Trafic organique

Dépenser moins d’argent sur Google Ads ? L’un des moyens de réduire les coûts de publicité consiste à améliorer la qualité et la quantité du trafic organique . Qu’est-ce que le trafic organique et quelle est son importance pour le référencement de votre site web ? Je vous l’explique sur cette page.

Qu’est-ce que le trafic organique ?

Le trafic organique est le trafic qui arrive sur votre site web via les résultats de recherche organiques d’un moteur de recherche. Grâce à des outils tels que Google Analytics ou Google Search Console, il est possible de voir d’où viennent les utilisateurs de votre site web : le trafic organique est donc facilement mesurable.

Trafic organique et trafic payant : les différences

Par trafic organique, j’entends les visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir des résultats organiques d’un moteur de recherche. Il y a aussi le trafic payant : il s’agit de visiteurs qui arrivent sur votre site web par le biais d’une campagne SEA. Les visiteurs directs sont ceux qui saisissent l’URL de votre site web directement dans la barre de recherche.

Plus le trafic organique est important, mieux c’est (en théorie). Cela signifie que vous devez investir moins dans des publicités pour attirer des visiteurs sur votre site web.

Le trafic organique en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

Trafic organique (vidéo).

Les avantages du trafic organique

Dans le paysage du marketing numérique, le trafic organique et le trafic payant sont tous deux essentiels. Toutefois, le trafic organique présente certains avantages uniques par rapport au trafic payant, qui méritent d’être pris en compte par les grandes organisations.(1)

  1. Durabilité : l’un des principaux avantages du trafic organique est sa durabilité. Contrairement aux campagnes payantes, qui cessent de générer du trafic dès que le financement est épuisé, les efforts de référencement continuent d’attirer régulièrement du trafic vers le site, même longtemps après l’achèvement du travail initial. Le trafic organique est donc une stratégie durable et rentable à long terme.
  2. Crédibilité et confiance : les études montrent que les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux résultats de recherche organiques qu’aux annonces payantes. Cette confiance peut contribuer à un taux de clics (CTR) plus élevé et à des taux de conversion relativement importants.
  3. Meilleur retour sur investissement : bien que le référencement nécessite du temps et des efforts, des études montrent que le trafic organique offre souvent un meilleur retour sur investissement que le trafic payant. Générer du trafic par le biais du référencement est souvent beaucoup moins coûteux à long terme que de payer des publicités.
  4. Avantage concurrentiel : un classement organique élevé peut donner à une entreprise un avantage concurrentiel. Bien que les concurrents puissent faire des offres pour les mêmes mots-clés payés, ils ne peuvent pas imiter aussi facilement le classement organique établi par le référencement.
  5. Trafic de haute qualité : le trafic organique est souvent de meilleure qualité que le trafic payant. Les utilisateurs qui trouvent ce qu’ils cherchent grâce aux résultats de la recherche organique sont souvent plus avancés dans le parcours client, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés.

Le trafic organique et le trafic payant ne doivent pas être considérés comme des stratégies contradictoires. Au contraire, il est important de les considérer comme complémentaires.

Quand déployez-vous du trafic payant et quand du trafic organique ?

Le compromis entre l’obtention d’un trafic payant ou organique peut s’avérer délicat. En bref, voici ce que j’en pense.(2)

  1. Le trafic payant est utilisé pour tester certains termes de recherche à court terme (ce qui convertit bien et ce qui ne convertit pas précisément).
  2. Vous utilisez le trafic organique pour « verrouiller » les termes de recherche qui ont été identifiés comme positifs et vous les optimisez.

Après tout, le SEO prend un peu plus de temps que le SEA, mais offre les avantages discutés (pour une fois que vous êtes vraiment mieux classé dans Google).

Pour qui le trafic organique est-il intéressant ?

Voici quelques types de sites web et les objectifs correspondants qui peuvent être atteints grâce au référencement.

Type de site webObjectifs en matière de référencement
Boutiques en ligneIl s’agit souvent d’obtenir le plus de trafic organique possible, ce qui implique également d’effectuer le plus grand nombre d’achats en ligne possible dans la boutique en ligne.
BlogsObtenez autant de trafic organique que possible vers le site web (c’est là que la quantité entre généralement en jeu). À terme, le blog peut être utilisé pour vendre ses propres produits.
Sites web des entreprisesL’accent n’est pas mis sur la quantité, mais sur la qualité du trafic organique (et donc souvent sur l’obtention de prospects B2B de qualité).
Sites web à but non lucratifDans un premier temps, il s’agit d’augmenter le trafic organique. L’objectif est souvent double : améliorer la notoriété de la marque et augmenter les dons en ligne.
Entreprises localesAméliorer la visibilité locale, attirer des clients potentiels dans une région ou un secteur spécifique, générer des demandes de services.
Le trafic organique et pour est intéressant.

Il est important de se rappeler que chaque site web est unique et que les objectifs spécifiques peuvent varier en fonction des besoins et des objectifs individuels de l’organisation.(3)

Mes conseils

Je vous recommande de participer à l’amélioration du contenu du site web et des annonces. Effectuez une analyse des mots clés, assurez-vous de la qualité de votre site web et créez un contenu intéressant pour les visiteurs. Il s’agit d’outils de référencement qui vous permettent d’optimiser votre site web, ce qui ne peut qu’augmenter le trafic organique et réduire vos coûts publicitaires.

Sources d’information

  1. Lahey, C. (2023b, 6 septembre). L’importance du référencement : 10 avantages de l’optimisation des moteurs de recherche. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
  2. Hardwick, J. (2024b, 19 mars). SEO vs. SEM : Quelle est la différence ? SEO Blog By Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/seo-vs-sem/#:~:text=The%20main%20difference%20between%20Search,paid%20advertising%20to%20attract%20traffic.
  3. Search Engine Land. (2023, 6 décembre). Qu’est-ce que le SEO – Search Engine Optimization ? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo

Questions fréquemment posées

Qu’est-ce que le trafic organique ?

Il s’agit du trafic qui arrive sur votre site web par le biais des résultats de recherche d’un moteur de recherche. Il est également connu sous le nom de trafic organique. Un outil appelé Google Analytics vous permet de voir d’où viennent les utilisateurs de votre site web. Le trafic organique est donc hautement mesurable.

Quel est l’impact du trafic organique sur le référencement ?

Il a un impact sur le référencement d’un site web ou d’une page. Le référencement a encore plus d’impact lorsqu’il s’agit de multiplier le trafic organique. L’augmentation du trafic sur le site web est bénéfique pour le référencement. Le trafic organique du site web augmente tout en améliorant le référencement.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 29 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 15 mai 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.