Tráfico orgánico
Senior SEO-specialist
¿Gasta menos dinero en anuncios de Google? Una forma de reducir los costes publicitarios es mejorar la calidad y la cantidad de tráfico orgánico . ¿Qué es el tráfico orgánico y qué importancia tiene para el SEO de su sitio web? Te lo explico en esta página.
¿Qué es el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico es el que llega a tu sitio web a través de los resultados orgánicos de un motor de búsqueda. A través de herramientas como Google Analytics o Google Search Console, es posible ver de dónde proceden los usuarios de tu sitio web: el tráfico orgánico es, por tanto, fácilmente medible.
Tráfico orgánico y de pago: las diferencias
Por tráfico orgánico me refiero a los visitantes de tu sitio web que llegan desde los resultados orgánicos de un motor de búsqueda. También existe el tráfico de pago: se trata de visitantes que llegan a tu sitio web a través de una campaña de EAE. El tráfico directo del sitio web son aquellos visitantes que introducen la URL de su sitio web directamente en la barra de búsqueda.
Cuanto más tráfico orgánico, mejor (en teoría). Esto significa que necesita invertir menos en anuncios para atraer visitantes a su sitio web.
Tráfico orgánico de un vistazo
¿No tiene tiempo para un artículo largo? No hay problema. Vea en el vídeo siguiente un resumen de este artículo.
Las ventajas del tráfico orgánico
En el panorama del marketing digital, tanto el tráfico orgánico como el de pago son vitales. Sin embargo, el tráfico orgánico tiene algunas ventajas únicas sobre el tráfico de pago que vale la pena considerar para las grandes organizaciones.(1)
- Sostenibilidad: una de las mayores ventajas del tráfico orgánico es la sostenibilidad. A diferencia de las campañas de pago, que dejan de generar tráfico en cuanto se acaba la financiación, los esfuerzos de SEO siguen atrayendo tráfico al sitio de forma constante incluso mucho después de que se haya completado el trabajo inicial. Esto hace que el tráfico orgánico sea una estrategia sostenible y rentable a largo plazo.
- Credibilidad y confianza: los estudios demuestran que los usuarios tienden a confiar más en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios de pago. Esta confianza puede contribuir a una mayor tasa de clics (CTR) y a tasas de conversión relativamente altas.
- Mejor ROI: Aunque el SEO requiere tiempo y esfuerzo, los estudios demuestran que el tráfico orgánico a menudo ofrece un mejor retorno de la inversión (ROI) que el tráfico de pago. Generar tráfico a través del SEO suele ser mucho más barato a largo plazo que pagar por anuncios.
- Ventaja competitiva: un ranking orgánico alto puede dar a una empresa una ventaja competitiva. Aunque los competidores pueden pujar por las mismas palabras clave de pago, no pueden imitar tan fácilmente la clasificación orgánica creada por el SEO.
- Tráfico de alta calidad: el tráfico orgánico puede ser a menudo de mayor calidad que el tráfico de pago. Los usuarios que encuentran lo que buscan a través de los resultados de búsqueda orgánica suelen estar más avanzados en el recorrido del cliente, lo que puede dar lugar a mayores tasas de conversión.
El tráfico orgánico y el tráfico de pago no deben considerarse estrategias contrapuestas. Por el contrario, es importante verlas como complementarias.
¿Cuándo desplegar tráfico de pago y cuándo tráfico orgánico?
La disyuntiva entre conseguir tráfico de pago u orgánico puede ser complicada. En resumen, mi consideración al respecto.(2)
- El tráfico de pago se utiliza para probar determinados términos de búsqueda a corto plazo (lo que convierte bien y lo que no precisamente no).
- Utiliza el tráfico orgánico para «fijar» los términos de búsqueda que se han identificado como positivos y optimízalos realmente para ellos.
Al fin y al cabo, el SEO lleva un poco más de tiempo que la EAE, pero ofrece los beneficios comentados (por una vez que realmente te posicionas mejor en Google).
¿Para quién es interesante el tráfico orgánico?
He aquí algunos tipos de sitios web y los correspondientes objetivos que pueden alcanzarse con la SEO.
| Tipo de sitio web | Objetivos con SEO |
|---|---|
| Tiendas online | Esto suele implicar obtener el mayor tráfico orgánico posible, lo que también implica realizar el mayor número posible de compras online en la tienda online. |
| Blogs | Obtén el mayor tráfico orgánico posible hacia el sitio web (aquí es donde suele entrar en juego la cantidad). Con el tiempo, el blog puede utilizarse para vender sus propios productos. |
| Sitios web corporativos | Aquí no se hace hincapié en la cantidad, sino en el tráfico orgánico de calidad (y, por tanto, a menudo en la obtención de clientes potenciales B2B de calidad). |
| Sitios web sin ánimo de lucro | Esto implica inicialmente más tráfico orgánico. A menudo por dos objetivos: mejorar la notoriedad de la marca e impulsar las donaciones online. |
| Empresas locales | Mejorar la capacidad de localización local, atraer a clientes potenciales de una región o sector específicos, generar solicitudes de servicios. |
Es importante recordar que cada sitio web es único, y que los objetivos específicos pueden variar en función de las necesidades y metas individuales de la organización.(3)
Mi consejo
Te recomiendo que participes en la mejora del contenido del sitio web y de los anuncios. Realice análisis de palabras clave, asegúrese de que su sitio web es bueno y cree contenidos interesantes para los visitantes. Todas ellas son herramientas SEO que garantizan la optimización de su sitio web, lo que no hará sino aumentar el tráfico orgánico y reducir realmente sus costes publicitarios.
- Lahey, C. (2023b, 6 de septiembre). La importancia del SEO: 10 beneficios de la optimización para motores de búsqueda. Blog de Semrush. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
- Hardwick, J. (2024b, 19 de marzo). SEO vs. SEM: ¿Cuál es la diferencia? Blog de SEO por Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/seo-vs-sem/#:~:text=The%20main%20difference%20between%20Search,paid%20advertising%20to%20attract%20traffic.
- Search Engine Land. (2023, 6 de diciembre). ¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO)? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el tráfico orgánico?
Es el tráfico web que llega a su sitio web a través de los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. También se conoce como tráfico orgánico. Una herramienta llamada google analytics le permite ver de dónde proceden los usuarios de su sitio web. Esto hace que el tráfico orgánico sea altamente medible.
¿Cómo afecta el tráfico orgánico al SEO?
Repercute en el SEO de un sitio o página web. El SEO tiene aún más impacto cuando se trata de multiplicar el tráfico orgánico. Más tráfico web es mejor para el SEO. Aumenta el tráfico orgánico del sitio web a la vez que mejora el SEO.
