Extrait
Senior SEO-specialist
Sur un site web, vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour intéresser un visiteur afin qu’il passe à l’acte d’achat. L’un des moyens de rendre un site web attrayant est de le doter d’un bon extrait. Qu’est-ce qu’un snippet et comment l’utiliser ? Nous vous l’expliquons ici.
Qu’est-ce qu’un extrait ?
Un snippet est un petit fragment d’un texte. Vous utilisez un extrait pour donner une idée du reste du texte. Un snippet est notamment reflété dans les résultats des moteurs de recherche et doit donc être bien optimisé(1).
Snippet dans le référencement
Il y a plusieurs façons d’utiliser un extrait. Il est donc possible de l’utiliser pour les résultats de recherche, ce qui vous permettra d’attirer plus de visiteurs sur votre site web. Il est important d’utiliser les bons mots-clés pour que les internautes voient votre site web plus rapidement et y trouvent ce qu’ils recherchent.
Un extrait peut également être utilisé pour le marketing par courrier électronique. Si le courrier commence par une bonne ouverture, il y a plus de chances que quelqu’un clique dessus. En conséquence, le taux d’ouverture des courriels augmente et la probabilité que les gens cliquent sur votre site web pour y effectuer un achat augmente également.
Faire appel à un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
Ralf van Veen
Spécialiste du référencement
Avec 11 ans d’expérience, j’améliore la visibilité organique des entreprises.
L’impact d’un snippet sur le référencement
Un snippet a un impact important sur le référencement d’un site web ou d’une page. Un bon extrait contient les mots-clés les plus importants et donne des informations sur le contexte de la page, ce qui incite le visiteur à cliquer sur l’URL et à se rendre sur le site web. Une autre forme d’extrait est la méta-description. Ces deux éléments sont très importants pour l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche. Un snippet affecte les positions dans Google de la manière suivante :
- Directement : avec un snippet optimisé, vous augmentez le taux de clics vers une page et donc le nombre de visiteurs depuis Google.
- Indirect : avec une augmentation du CTR, vous améliorez indirectement la position de votre snippet. Google utilise ces données pour déterminer la pertinence d’un extrait ou d’une page.
Développer des snippets de haute qualité
Le développement des bons snippets peut avoir un impact important sur la trouvabilité finale des pages pour lesquelles ils sont développés. Vous trouverez ci-dessous mon plan étape par étape pour aborder cette question de manière approfondie et correcte.
- Comprendre l’intention de recherche : identifier les mots-clés pertinents et comprendre l’intention de l’utilisateur.
- Soyez concis : rédigez une méta-description claire et concise en 150-160 caractères.
- Utiliser les bons mots-clés : intégrer les mots-clés importants de manière naturelle et pertinente.
- Ajoutez un CTA : encouragez les utilisateurs à passer à l’action grâce à un appel à l’action pertinent.
- Montrez la valeur : m ettez en évidence les avantages et les aspects uniques de votre offre.
- Rendez-le attrayant : utilisez un langage actif et posez éventuellement une question intrigante.
- Test et évaluation : effectuez des tests A/B et analysez les performances avec Google Search Console.
- Utilisez des snippets riches : pensez à utiliser le balisage schema et proposez des informations utiles.
- Optimisez en permanence : mettez régulièrement à jour les snippets et tenez-vous au courant de la concurrence.
- Veillez à la cohérence : assurez-vous que l’extrait et le contenu de la page correspondent et offrent une expérience positive à l’utilisateur.
Quels sont les snippets dans Google ?
Google utilise différents types d’extraits pour présenter les résultats de recherche de manière utile et informative. Voici une liste des types d’extraits les plus courants que vous pouvez rencontrer dans Google :
- Extrait standard: il s’agit du type d’extrait le plus courant, composé d’un titre, d’une URL et d’une brève description de la page.
- Extrait en vedette: ces extraits apparaissent en haut des résultats de recherche et fournissent des réponses directes, des listes, des étapes ou des définitions aux requêtes de recherche.
- Les snippets riches: ils contiennent des informations supplémentaires telles que les évaluations, les étoiles, les prix et les auteurs, souvent utilisées pour les produits, les recettes et les avis.
- Graphique de connaissances: il s’agit de blocs d’informations étendus qui apparaissent à côté ou au-dessus des résultats de recherche, souvent avec des détails sur des personnes, des lieux, des organisations ou des objets.
- Pack local: il affiche les listes d’entreprises locales liées à la recherche, y compris l’emplacement sur une carte, les heures d’ouverture et les avis.
- Pack d’images: une rangée d’images qui apparaît dans les résultats de la recherche, souvent en rapport avec la requête.
- Extraits vidéo: ils affichent une vidéo dans les résultats de recherche sous forme de vignette, souvent accompagnée d’une brève description.
- Boîte à nouvelles: Section spéciale pour les articles liés à l’actualité. Principalement à partir de sources d’information reconnues.
- Extraits de Twitter: affiche des tweets récents et pertinents de Twitter en rapport avec la requête de recherche.
- Encadré « Les gens posent aussi des questions » (PAA) : une section montrant d’autres questions connexes posées par les gens, avec des réponses déroulantes.
Ces extraits sont générés en fonction de la pertinence du contenu et de la manière dont le contenu du site web a été optimisé pour les moteurs de recherche. L’utilisation de données structurées peut contribuer à l’obtention d’extraits enrichis, mais c’est Google qui décide en dernier ressort du type d’extrait à afficher pour une requête de recherche donnée.
Quel est le CTR moyen par extrait ?
Fournir des taux de clics (CTR) moyens précis pour différents types d’extraits Google peut s’avérer difficile, car le CTR dépend fortement de plusieurs facteurs tels que la requête de recherche, le secteur d’activité, la concurrence et le contenu spécifique de l’extrait lui-même. En outre, Google lui-même ne publie pas de données CTR spécifiques pour ces snippets.
Toutefois, sur la base des tendances générales et des études disponibles, j’aime donner un aperçu estimatif du CTR par type d’extrait. N’oubliez pas que ces chiffres sont des estimations et que le CTR réel peut varier considérablement :
| Type d’extrait | Estimation du CTR moyen |
|---|---|
| Extrait standard | 1% – 10% |
| Extrait de page (snippet) | 5% – 20% |
| Les snippets enrichis | 3% – 15% |
| Graphique de connaissances | Très variable |
| Pack local | 1% – 5% |
| Pack d’images | 1% – 3% |
| Extraits vidéo | 2% – 7% |
| Boîte à outils | 3% – 10% |
| Extraits Twitter | 1% – 5% |
| Les gens demandent aussi (PAA) | 3% – 10% |
Ces chiffres ne sont que des approximations et doivent être interprétés avec prudence. Des facteurs tels que l’intention de recherche, la reconnaissance de la marque et la qualité du contenu des snippets jouent un rôle crucial dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Pour obtenir des données plus précises et actualisées, spécifiques à votre secteur ou à votre site web, il est conseillé d’utiliser des outils de référencement qui proposent une analyse CTR ou de consulter les données détaillées de Google Search Console (pour votre propre site web).
Mes conseils
L’extrait détermine en grande partie si un visiteur clique ou non. Il est donc important d’y consacrer du temps et de rédiger un bon texte court qui attire les visiteurs sur votre site web.
Nous vous recommandons d’appliquer un snippet ou une méta-description à votre site web. Cela donne au visiteur des informations claires sur ce qu’il peut trouver sur le site web. Un spécialiste du référencement se fera un plaisir de vous aider à rédiger le meilleur extrait qui apparaîtra dans les résultats de recherche.
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Ralf van Veen
Spécialiste du référencement
Avec 11 ans d’expérience, j’améliore la visibilité organique des entreprises.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce qu’un Snippet ?
Un snippet est un petit extrait de texte que vous utilisez pour donner une brève impression de l’ensemble du texte. Vous pouvez le voir dans les résultats de recherche, par exemple.
Quel est l’impact des snippets sur le référencement ?
Un snippet peut certainement avoir un impact important sur le référencement d’un site. S’il est correctement rédigé, il contient des termes de recherche importants et renseigne le visiteur sur le contenu de la page. Ils seront ainsi plus enclins à cliquer sur le lien du site. Vous disposez également d’extraits sous la forme d’une méta-description. Il joue également un rôle important pour le référencement.
Quels sont les aspects d’un bon snippet ?
Un bon extrait, également connu sous le nom de méta-description, est un court texte qui apparaît sous le titre et l’URL d’une page web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Voici quelques aspects d’un bon extrait :
- Pertinence : l’extrait doit être pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur et fournir une description précise de ce que l’utilisateur peut trouver sur la page.
- Attractivité : l’extrait doit être attrayant et inciter l’utilisateur à cliquer sur la page. Pour ce faire, il convient d’utiliser des mots accrocheurs, des verbes d’action et de souligner les avantages qu’il y a à cliquer sur le lien.
- Longueur : l’extrait ne doit pas être trop long, mais pas trop court non plus. Il doit pouvoir transmettre les informations les plus importantes concernant la page en 150-160 caractères environ.
- Unicité : l’extrait doit être unique pour chaque page afin d’éviter le contenu dupliqué.
- Structure appropriée : l’utilisation d’une structure HTML appropriée permet de mettre en évidence les parties importantes de l’extrait, telles que le titre et le texte descriptif.
- Inclure des mots-clés importants : l’extrait doit inclure des mots-clés pertinents qui correspondent à la requête de recherche de l’utilisateur afin d’augmenter les chances d’un classement élevé dans les moteurs de recherche.
- Utilisation de la langue : utiliser une langue claire et compréhensible, sans jargon ni mots complexes. Il est important que l’extrait soit compréhensible par tous.
En tenant compte de ces aspects, un bon snippet peut contribuer à augmenter le nombre de clics vers la page, améliorant ainsi le trafic et les conversions.
Comment savoir si un extrait est bon ?
Il existe plusieurs façons de déterminer si un extrait est bon. Voici quelques suggestions :
- Taux de clic (CTR) : le taux de clic d’une page dans les résultats de recherche peut donner une indication de l’efficacité de l’extrait. Un CTR plus élevé indique que l’extrait est pertinent et attrayant pour les utilisateurs.
- Outils d’analyse : il existe plusieurs outils d’analyse, tels que Google Analytics et SEMrush, qui fournissent des informations sur les performances d’une page, y compris les taux de clics sur les snippets.
- Tests A/B : en créant et en testant différents snippets, il est possible de déterminer le snippet le plus performant. Vous pouvez tester, par exemple, différentes descriptions, titres, mots-clés ou longueurs.
- Commentaires des utilisateurs : il est également possible de recueillir les commentaires des utilisateurs pour déterminer si l’extrait est efficace. Par exemple, par le biais d’enquêtes ou de tests auprès des utilisateurs.
- Analyse comparative : la comparaison du CTR d’une page avec celui de ses concurrents dans le même créneau peut également fournir des informations sur les performances des snippets.
Grâce à ces méthodes, il est possible de déterminer si un extrait est performant et s’il est possible de l’améliorer davantage pour optimiser les performances.
Dois-je faire appel à un expert pour rédiger les snippets ?
Il n’est pas nécessaire d’engager un expert pour rédiger les snippets, mais cela peut vous aider à créer un snippet de meilleure qualité et plus efficace.
Si vous avez suffisamment de connaissances et d’expérience en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de création de contenu, et si vous comprenez ce qu’implique un bon extrait et ce à quoi il doit répondre, vous pouvez rédiger vous-même de bons extraits.
Toutefois, si vous ne savez pas comment rédiger un bon extrait, ou si vous souhaitez que vos extraits soient plus efficaces, il peut être utile de demander l’aide d’un expert tel qu’un spécialiste du référencement ou un rédacteur. Ils peuvent vous aider à créer des extraits qui non seulement répondent aux exigences, mais qui sont également attrayants pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Surtout, veillez à ce que vos snippets soient clairs, concis, pertinents et attrayants pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Le choix de le faire vous-même ou avec l’aide d’un expert dépend de vos connaissances, de votre expérience et des ressources dont vous disposez.
Un snippet peut-il également avoir un effet négatif sur mon site web ?
Oui, un snippet mal rédigé peut avoir des conséquences négatives pour votre site web. Voici quelques exemples :
- Faible CTR : un extrait mal rédigé peut entraîner un faible taux de clics (CTR), ce qui signifie que moins de personnes cliqueront sur votre site web. Cela peut entraîner une baisse du trafic organique et une perte éventuelle de clients potentiels ou de ventes.
- Mauvaise réputation : si l’extrait est trompeur ou sans rapport avec le contenu de la page, les utilisateurs mécontents peuvent partager leur expérience avec d’autres et laisser des commentaires négatifs. Cela peut nuire à la réputation de votre site web et décourager les futurs visiteurs de s’y rendre.
- Perte de classement : des snippets mal rédigés et non pertinents pour les recherches peuvent amener les moteurs de recherche à réduire le classement de votre site web. Les moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience à l’utilisateur, et si vos extraits ne correspondent pas au contenu de votre page, celle-ci risque d’être moins bien classée.
Il est donc important de veiller à rédiger des snippets efficaces et précis, en rapport avec le contenu de la page et attrayants pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il permet de tester et d’optimiser les snippets afin d’augmenter le taux de clics et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Comment augmenter le taux de clics d’un extrait ?
Il existe plusieurs façons d’augmenter le taux de clics (CTR) d’un extrait. Voici quelques suggestions :
- Assurer la pertinence : l’extrait doit correspondre à la requête de l’utilisateur et fournir une description précise de ce que l’utilisateur peut trouver sur la page. Il est important d’inclure des mots-clés qui correspondent à la requête de l’utilisateur afin de rendre l’extrait plus pertinent pour l’utilisateur.
- Rendre l’extrait attrayant : l’extrait doit être attrayant et inciter l’utilisateur à cliquer sur la page. Pour ce faire, il convient d’utiliser des mots accrocheurs, des verbes d’action et de souligner les avantages qu’il y a à cliquer sur le lien.
- Optimisez la longueur de l’extrait : l’extrait ne doit pas être trop long, mais pas trop court non plus. Il doit pouvoir transmettre les informations les plus importantes concernant la page en 150-160 caractères environ.
- Utiliser des snippets enrichis : les snippets enrichis ajoutent des informations supplémentaires au snippet, telles que des avis, des prix, des heures d’ouverture, des images, etc. Cela permet d’attirer l’attention des utilisateurs et d’augmenter le taux de clics.
- Tester différents snippets : en testant et en comparant différents snippets, vous pouvez déterminer quel snippet est le plus performant. Vous pouvez envisager de tester différentes descriptions, titres, mots-clés ou longueurs.
- Utilisez un titre accrocheur : le titre de l’extrait doit être attrayant et attirer l’attention de l’utilisateur. Il peut être utile d’inclure les mots-clés dans le titre et de faire une promesse ou de poser une question pour attirer l’attention de l’utilisateur.
- Assurer une bonne expérience utilisateur sur la page de destination : il est important que la page vers laquelle l’utilisateur est dirigé corresponde aux attentes créées dans l’extrait. Veillez donc à ce que le contenu de la page d’atterrissage soit pertinent et de qualité, et à ce qu’elle soit facile à utiliser.
En tenant compte de ces facteurs, vous pouvez augmenter le CTR des snippets et attirer plus de visiteurs sur votre site web. Cependant, il est important de continuer à tester et à optimiser pour obtenir les meilleurs résultats.
Comment déterminer les bons mots-clés pour un snippet ?
Déterminer les bons mots-clés pour un snippet peut s’avérer difficile, mais il existe plusieurs façons d’y parvenir :
- Recherche de mots-clés : utilisez un outil de recherche de mots-clés, tel que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs, pour trouver des mots-clés pertinents pour le contenu de la page. Ces outils vous donnent un aperçu du volume de recherche et de la concurrence pour différents mots-clés.
- Analyse des concurrents : analysez les extraits des concurrents dont le contenu est similaire à celui de votre page et voyez quels mots-clés ils utilisent. Cela peut vous aider à voir quels mots-clés sont efficaces et vous donner de l’inspiration pour choisir des mots-clés pour votre extrait.
- Utiliser des mots-clés de longue traîne : les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et moins généraux que les mots-clés courts. En utilisant des mots-clés à longue traîne en rapport avec le contenu de votre page, vous pouvez attirer des recherches spécifiques et pertinentes et augmenter les chances de conversion.
- Analyser les recherches : examinez les recherches effectuées par les utilisateurs pour arriver sur votre page et voyez quels mots-clés ils utilisent. Utilisez ces informations pour choisir des mots-clés qui correspondent aux recherches de votre public cible.
- Tenez compte de l’intention : pensez à l’intention de recherche et choisissez des mots-clés qui correspondent aux besoins d’information de l’utilisateur. Par exemple : si l’intention de l’utilisateur est d’acheter quelque chose, vous pouvez utiliser des mots-clés axés sur le processus d’achat, tels que « meilleur prix » ou « réduction ».
En utilisant ces méthodes, vous pouvez déterminer les bons mots-clés pour votre extrait et les incorporer correctement dans l’extrait. Il est important de se rappeler que les mots-clés doivent être pertinents par rapport au contenu de la page et qu’ils ne doivent pas être surutilisés afin d’éviter le « bourrage de mots-clés ».
Quel est l’impact d’un snippet sur l’email marketing ?
Un snippet efficace dans l’email marketing peut augmenter le taux d’ouverture de l’email. Le texte de l’extrait visible dans la boîte de réception peut attirer le destinataire et l’aider à décider si l’e-mail est pertinent pour lui. Un extrait attrayant et pertinent peut également positionner le contenu de l’e-mail et encourager le destinataire à cliquer et à lire l’e-mail. En outre, un extrait bien rédigé peut réduire les risques de filtrage des spams. Il est donc important de rédiger un snippet efficace pour les courriels afin d’augmenter les chances que le courriel soit ouvert et lu, et d’accroître l’impact du marketing par courriel.
Un snippet peut-il être sur-optimisé ?
Oui, un extrait peut être sur-optimisé. C’est le cas lorsque trop de mots-clés sont utilisés dans l’extrait pour tenter d’améliorer le classement de la page dans les résultats de recherche. Cette pratique est également connue sous le nom de « bourrage de mots-clés » et est considérée comme une forme de spam par les moteurs de recherche. L’utilisation excessive de mots-clés peut entraîner un mauvais classement des pages dans les résultats de recherche et une mauvaise expérience pour l’utilisateur.
Un extrait doit paraître naturel et fluide, et les mots-clés doivent être utilisés de manière stratégique pour décrire avec précision le contenu de la page. Il est important de se rappeler que l’extrait est destiné aux utilisateurs, et pas seulement aux moteurs de recherche. Il est important d’assurer un bon équilibre entre l’utilisation de mots-clés et la création d’un extrait attrayant et informatif qui invite les utilisateurs à cliquer sur la page.
