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En un sitio web, se hace todo lo posible por resultar interesante al visitante para que pase a realizar una compra. Una forma de hacer atractivo un sitio web es a través de un buen snippet. ¿Qué es un fragmento y cómo se utiliza? Aquí se lo explicamos.
¿Qué es un fragmento?
Un fragmento es un pequeño fragmento de un texto. Utiliza un fragmento para dar una impresión del resto del texto. Entre otras cosas, un snippet se refleja en los resultados de los motores de búsqueda, por lo que debe estar bien optimizado(1).
Snippet en SEO
Hay varias formas de utilizar un fragmento. Así que es posible utilizar este en para los resultados de búsqueda, por lo que obtendrá más visitantes a su sitio web. En este caso, es importante utilizar las palabras clave adecuadas para garantizar que la gente vea su sitio web más rápidamente y encuentre lo que busca en él.
Un fragmento también puede utilizarse para el marketing por correo electrónico. Si el correo empieza con una buena apertura, es más probable que alguien haga clic en él. Como resultado, aumenta la tasa de apertura de los correos electrónicos y también la probabilidad de que la gente haga clic en su sitio web para realizar una compra.
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Ralf van Veen
Especialista SEO
Con 11 años de experiencia, mejoro la encontrabilidad orgánica de las empresas.
El impacto de un snippet en SEO
Un snippet tiene un gran impacto en el SEO de un sitio web o página. Un buen fragmento contiene las palabras clave más importantes y dice algo sobre el contexto de la página, lo que hace que sea más probable que un visitante haga clic en la url y visite un sitio web. Otra forma de fragmento es la meta descripción. Ambos son muy importantes para optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. Un snippet afecta a las posiciones en Google de las siguientes maneras:
- Directamente: con un fragmento optimizado, aumenta la tasa de clics en una página y, por tanto, el número de visitantes desde Google.
- Indirecto: con un aumento del CTR, mejora indirectamente la posición de su snippet. Google utiliza estas métricas de usuario para determinar la relevancia de un fragmento/página.
Desarrollar fragmentos de alta calidad
Desarrollar los fragmentos adecuados puede tener un gran impacto en la capacidad de búsqueda final de las páginas para las que se hace esto. A continuación encontrarás mi plan paso a paso para abordarlo a fondo de la forma correcta.
- Comprender la intención de búsqueda: identificar las palabras clave relevantes y comprender la intención del usuario.
- Sea conciso: escriba una meta descripción clara y concisa de entre 150 y 160 caracteres.
- Utilice las palabras clave adecuadas: integre palabras clave importantes de forma natural y pertinente.
- Añade una CTA: anima a los usuarios a pasar a la acción con una llamada a la acción relevante.
- Demuestre valor: destaque las ventajas y los aspectos exclusivos de su oferta.
- Hágalo atractivo: utilice un lenguaje activo y, si es posible, formule una pregunta intrigante.
- Pruebe y evalúe: realice pruebas A/B y analice el rendimiento con Google Search Console.
- Utilice fragmentos enriquecidos: considere la posibilidad de utilizar el marcado schema y ofrezca información valiosa.
- Optimice continuamente: actualice los fragmentos con regularidad y manténgase al día de la competencia.
- Garantice la coherencia: asegúrese de que el fragmento y el contenido de la página coincidan y ofrezcan una experiencia positiva al usuario.
¿Qué snippets hay en Google?
Google utiliza diferentes tipos de fragmentos para presentar los resultados de búsqueda de forma útil e informativa. Aquí tienes una lista de los tipos de snippets más comunes que te puedes encontrar en Google:
- Snippet estándar: es el tipo de snippet más común y consiste en un título, una URL y una breve descripción de la página.
- Fragmento destacado: estos fragmentos aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y ofrecen respuestas directas, listas, pasos o definiciones a las consultas de búsqueda.
- Fragmentos enriquecidos: contienen información adicional, como valoraciones, estrellas, precios y autores, y suelen utilizarse para productos, recetas y reseñas.
- Gráfico de conocimiento: se trata de bloques completos de información que aparecen junto o encima de los resultados de búsqueda, a menudo con detalles sobre personas, lugares, organizaciones o cosas.
- Paquete local: muestra listados de empresas locales relacionadas con la búsqueda, incluida su ubicación en un mapa, horarios de apertura y opiniones.
- Paquete de imágenes: Una fila de imágenes que aparece en los resultados de búsqueda, a menudo relacionadas con la consulta de búsqueda.
- Fragmentos de vídeo: muestran un vídeo de los resultados de búsqueda con una miniatura, a menudo con una breve descripción.
- Buzón de noticias: Sección especial para artículos relacionados con las noticias. Sobre todo de fuentes de noticias reconocidas.
- Fragmentos de Twitter: muestra los tweets recientes y relevantes de Twitter relacionados con la consulta de búsqueda.
- La gente también pregunta (PAA) Box: Una sección que muestra otras preguntas relacionadas que la gente ha hecho, con respuestas desplegables.
Estos fragmentos se generan en función de la relevancia del contenido y de cómo se ha optimizado el contenido del sitio web para los motores de búsqueda. El uso de datos estructurados puede ayudar a obtener fragmentos enriquecidos, pero Google decide en última instancia qué tipo de fragmento se muestra para una consulta de búsqueda concreta.
¿Cuál es el CTR medio por fragmento?
Proporcionar tasas medias de clics (CTR) precisas para diferentes tipos de fragmentos de Google puede resultar complicado, ya que el CTR depende en gran medida de varios factores, como la consulta de búsqueda, el sector, la competencia y el contenido específico del propio fragmento. Además, el propio Google no publica datos específicos de CTR para estos fragmentos.
Sin embargo, basándome en las tendencias generales y en los estudios disponibles, me gusta dar una visión general estimada del CTR por tipo de snippet. Tenga en cuenta que estas cifras son estimaciones y que el CTR real puede variar mucho:
Tipo de fragmento | CTR medio estimado |
---|---|
Fragmento estándar | 1% – 10% |
Fragmento destacado | 5% – 20% |
Fragmentos enriquecidos | 3% – 15% |
Gráfico de conocimientos | Muy variable |
Paquete local | 1% – 5% |
Paquete de imágenes | 1% – 3% |
Fragmentos de vídeo | 2% – 7% |
Cuadro de noticias | 3% – 10% |
Fragmentos de Twitter | 1% – 5% |
La gente también pregunta (PAA) | 3% – 10% |
Estas cifras son sólo aproximaciones y deben interpretarse con cierta cautela. Factores como la intención de búsqueda, el reconocimiento de marca y la calidad del contenido de los fragmentos desempeñan un papel crucial en la interacción de los usuarios con los resultados de búsqueda. Para obtener datos más precisos y actualizados específicos de su sector o sitio web, es aconsejable utilizar herramientas SEO que ofrezcan análisis de CTR o consultar datos detallados de Google Search Console (para su propio sitio web).
Mi consejo
El fragmento determina en gran medida si un visitante hace clic o no. Por lo tanto, es importante invertir tiempo en ello y escribir un buen texto breve que atraiga a los visitantes a su sitio web.
Recomendamos aplicar un snippet o meta descripción para su sitio web. Esto proporciona al visitante información clara sobre lo que puede encontrar en el sitio web. Un especialista en SEO estará encantado de ayudarle a redactar el mejor fragmento para que aparezca en los resultados de búsqueda.
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Ralf van Veen
Especialista SEO
Con 11 años de experiencia, mejoro la encontrabilidad orgánica de las empresas.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es un fragmento?
Un fragmento es un pequeño fragmento de texto que se utiliza para dar una breve impresión del texto completo. Puede verlo en los resultados de búsqueda, por ejemplo.
¿Cuál es el impacto del Snippet en SEO?
Sin duda, un snippet puede tener un gran impacto en el SEO de un sitio. Contiene términos de búsqueda importantes, si está bien redactado, e informa al visitante sobre el contenido de la página. Así será más probable que pulsen el enlace del sitio. También dispone de fragmentos en forma de meta descripción. También desempeña un papel importante para el SEO.
¿Cuáles son los aspectos de un buen fragmento?
Un buen fragmento, también conocido como meta descripción, es un breve fragmento de texto que aparece debajo del título y la URL de una página web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. He aquí algunos aspectos de un buen fragmento:
- Relevancia: el fragmento debe ser relevante para la consulta de búsqueda del usuario y proporcionar una descripción precisa de lo que el usuario puede encontrar en la página.
- Atractivo: el fragmento debe ser atractivo y animar al usuario a hacer clic en la página. Esto puede lograrse incluyendo palabras llamativas, verbos de acción y destacando los beneficios de hacer clic en el enlace.
- Longitud: el fragmento no debe ser demasiado largo, pero tampoco demasiado corto. Debe ser capaz de transmitir la información más importante sobre la página en unos 150-160 caracteres.
- Unicidad: el fragmento debe ser único en cada página para evitar el contenido duplicado.
- Estructura adecuada: utilizar la estructura HTML correcta puede ayudar a resaltar partes importantes del fragmento, como el título y la sección de texto descriptivo.
- Incluya palabras clave importantes: el fragmento debe incluir palabras clave relevantes que coincidan con la consulta de búsqueda del usuario para aumentar las posibilidades de obtener una posición alta en los motores de búsqueda.
- Uso del lenguaje: utilizar un lenguaje claro y comprensible, sin jerga ni palabras complejas. Es importante que el fragmento sea comprensible para todos.
Teniendo en cuenta estos aspectos, un buen snippet puede ayudar a aumentar el número de clics a la página, mejorando así el tráfico y las conversiones.
¿Cómo sé si un fragmento es bueno?
Hay varias formas de determinar si un fragmento es bueno. He aquí algunas sugerencias:
- Tasa de clics (CTR): la tasa de clics de una página en los resultados de búsqueda puede dar una indicación de la eficacia del fragmento. Un CTR más alto indica que el fragmento es relevante y atractivo para los usuarios.
- Herramientas de análisis: existen varias herramientas de análisis, como Google Analytics y SEMrush, que proporcionan información sobre el rendimiento de una página, incluidos los porcentajes de clics en fragmentos.
- Pruebas A/B: creando y probando diferentes fragmentos, es posible determinar qué fragmento funciona mejor. Aquí puede probar, por ejemplo, con diferentes descripciones, títulos, palabras clave o longitudes.
- Feedback de los usuarios: también es posible recoger el feedback de los usuarios para determinar si el snippet es eficaz. Por ejemplo, mediante encuestas o pruebas con usuarios.
- Benchmarking: comparar el CTR de una página con el de sus competidores en el mismo nicho también puede proporcionar información sobre el rendimiento del snippet.
Con estos métodos, es posible determinar si un fragmento está funcionando bien y si hay oportunidades de seguir mejorándolo para optimizar su rendimiento.
¿Debo contratar a un experto para que escriba fragmentos?
No es necesario contratar a un experto para escribir snippets, pero puede ayudarle a crear un snippet mejor y más eficaz.
Si tiene suficientes conocimientos y experiencia en optimización para motores de búsqueda (SEO) y creación de contenidos, y entiende lo que implica un buen snippet y lo que debe cumplir, usted mismo puede escribir buenos snippets.
Sin embargo, si no está seguro de cómo escribir un buen snippet, o si desea que sus snippets sean más eficaces, puede ser útil recurrir a la ayuda de un experto, como un especialista en SEO o un redactor publicitario. Pueden ayudarle a crear fragmentos que no sólo cumplan los requisitos, sino que también resulten atractivos para los usuarios y los motores de búsqueda.
Y lo que es más importante, asegúrese de que sus fragmentos sean claros, concisos, pertinentes y atractivos para los usuarios y los motores de búsqueda. Que lo haga usted mismo o con la ayuda de un experto depende de sus propios conocimientos, experiencia y recursos disponibles.
¿Puede un snippet tener también un resultado negativo en mi sitio web?
Sí, un snippet mal escrito puede tener consecuencias negativas para su sitio web. He aquí algunos ejemplos:
- CTR bajo: un snippet mal escrito puede conducir a una tasa de clics (CTR) más baja, lo que significa que menos personas harán clic en su sitio web. Esto puede provocar una caída del tráfico orgánico y posibles pérdidas de clientes potenciales o ventas.
- Mala reputación: si el fragmento es engañoso o irrelevante para el contenido de la página, puede dar lugar a que usuarios insatisfechos compartan sus experiencias con otros y dejen reseñas negativas. Esto puede dañar la reputación de su sitio web y disuadir a futuros visitantes de visitarlo.
- Pérdida de posicionamiento: los fragmentos mal redactados que no son relevantes para las búsquedas pueden hacer que los motores de búsqueda bajen el posicionamiento de su sitio web. Los motores de búsqueda quieren ofrecer la mejor experiencia de usuario, y si sus fragmentos no coinciden con el contenido de su página, podría dar lugar a que su página se clasificara más abajo.
Por lo tanto, es importante prestar atención a la redacción de fragmentos eficaces y precisos que sean relevantes para el contenido de la página y atractivos para los usuarios y los motores de búsqueda. Puede ayudar a probar y optimizar los snippets para aumentar el CTR y mejorar la experiencia del usuario.
¿Cómo puedo aumentar la tasa de clics de un fragmento?
Hay varias formas de aumentar la tasa de clics (CTR) de un fragmento. A continuación se ofrecen algunas sugerencias:
- Garantizar la relevancia: el fragmento debe ser relevante para la consulta de búsqueda del usuario y proporcionar una descripción precisa de lo que el usuario puede encontrar en la página. Es importante incluir palabras clave que coincidan con la consulta de búsqueda del usuario para que el fragmento sea más relevante para él.
- Hacer atractivo el fragmento: el fragmento debe ser atractivo y animar al usuario a hacer clic en la página. Esto puede lograrse incluyendo palabras llamativas, verbos de acción y destacando los beneficios de hacer clic en el enlace.
- Optimice la longitud del fragmento: el fragmento no debe ser demasiado largo, pero tampoco demasiado corto. Debe ser capaz de transmitir la información más importante sobre la página en unos 150-160 caracteres.
- Utilice fragmentos enriquecidos: los fragmentos enriquecidos añaden información adicional al fragmento, como opiniones, precios, horarios de apertura, imágenes, etc. Esto puede ayudar a atraer la atención del usuario y aumentar el CTR.
- Pruebe diferentes fragmentos: probando y comparando diferentes fragmentos, puede determinar qué fragmento funciona mejor. Puede probar diferentes descripciones, títulos, palabras clave o longitudes.
- Utilice un título pegadizo: el título del fragmento debe ser atractivo y captar la atención del usuario. Puede ser útil incluir las palabras clave en el título y hacer una promesa o una pregunta para captar la atención del usuario.
- Garantizar una buena experiencia de usuario en la página de destino: es importante que la página a la que se dirija el usuario coincida con las expectativas creadas en el fragmento. Así que asegúrese de que el contenido de la página de aterrizaje sea relevante y de calidad, y de que la usabilidad sea buena.
Si tiene en cuenta estos factores, podrá aumentar el CTR del snippet y atraer más visitantes a su sitio web. Sin embargo, es importante seguir probando y optimizando para obtener los mejores resultados.
¿Cómo determinar las palabras clave adecuadas para un snippet?
Determinar las palabras clave adecuadas para un snippet puede ser un reto, pero hay varias formas de hacerlo:
- Búsqueda de palabras clave: utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave, como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs, para encontrar palabras clave relevantes para el contenido de la página. Estas herramientas le ofrecen información sobre el volumen de búsquedas y la competencia de las distintas palabras clave.
- Análisis de la competencia: analice los snippets de la competencia que tengan un contenido similar al de su página y vea qué palabras clave utilizan. Esto puede ayudarle a ver qué palabras clave son eficaces y darle inspiración para elegir palabras clave para su fragmento.
- Utilice palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga son más específicas y menos generales que las palabras clave cortas. Si utiliza palabras clave de cola larga relacionadas con el contenido de su página, podrá atraer búsquedas específicas y relevantes y aumentar las posibilidades de conversión.
- Analice las búsquedas: fíjese en las búsquedas que realizan los usuarios para llegar a su página y vea qué palabras clave utilizan. Utilice esta información para elegir palabras clave que coincidan con las búsquedas de su público objetivo.
- Tenga en cuenta la intención: piense en la intención de búsqueda y elija palabras clave que se ajusten a las necesidades de información del usuario. Por ejemplo: si la intención del usuario es comprar algo, puede utilizar palabras clave centradas en el proceso de compra, como «mejor precio» o «descuento».
Utilizando estos métodos, puede determinar las palabras clave adecuadas para su snippet e incorporarlas correctamente en el snippet. Es importante recordar que las palabras clave deben ser relevantes para el contenido de la página y no deben utilizarse en exceso para evitar el «relleno de palabras clave».
¿Cuál es el impacto de un snippet en el marketing por correo electrónico?
Un fragmento eficaz en el marketing por correo electrónico puede aumentar la tasa de apertura del mensaje. El texto de muestra del fragmento visible en la bandeja de entrada puede atraer al destinatario y ayudarle a decidir si el correo electrónico es relevante para él. Un fragmento atractivo y relevante también puede posicionar el contenido del correo electrónico y animar al destinatario a hacer clic y leer el mensaje. Además, un fragmento bien escrito puede reducir las posibilidades de filtrado de spam. Por eso es importante escribir un fragmento de mensaje eficaz para aumentar las posibilidades de que el mensaje se abra y se lea, y para aumentar el impacto del marketing por correo electrónico.
¿Se puede sobreoptimizar un fragmento?
Sí, un fragmento puede estar sobreoptimizado. Esto ocurre cuando se utilizan demasiadas palabras clave en el snippet en un intento de hacer que la página se sitúe más arriba en los resultados de búsqueda. Esto también se conoce como «relleno de palabras clave» y los motores de búsqueda lo consideran una forma de spam. El uso excesivo de palabras clave puede dar lugar a una peor clasificación de la página en los resultados de búsqueda y también a una mala experiencia del usuario.
Un fragmento debe sonar natural y fluido, y las palabras clave deben utilizarse estratégicamente para describir con precisión el contenido de la página. Es importante recordar que el fragmento está destinado a los usuarios, no sólo a los motores de búsqueda. Es importante garantizar un buen equilibrio entre el uso de palabras clave y la creación de un fragmento atractivo e informativo que invite a los usuarios a hacer clic en la página.