Snippet

Op een website doe je er alles aan om interessant te zijn voor een bezoeker, zodat deze overgaat op het doen van een aankoop. Een van de manieren waarop je een website aantrekkelijk maakt is door middel van een goede snippet. Wat is een snippet en hoe gebruik je dit? We leggen het hier aan je uit. 

Wat is een snippet?

Een snippet is een klein fragment van een tekst. Je gebruikt een snippet om een indruk te geven van de rest van de tekst. Een snippet is onder andere terug te vinden in de resultaten van zoekmachines en moet daardoor goed geoptimaliseerd zijn (1).

Snippet in SEO

Het gebruik van een snippet is op meerdere manieren mogelijk. Zo is het mogelijk om dit op voor de zoekresultaten te gebruiken, zodat je meer bezoekers op je website krijgt. Het is hierbij belangrijk om de juiste keywords te gebruiken, zodat je zeker weet dat mensen je website sneller zien en op je website vinden wat ze zoeken. 

Een snippet is ook te gebruiken voor e-mailmarketing. Begint de mail met een goede opening, dan is iemand sneller geneigd hierop te klikken. Het openingspercentage van e-mails groeit hierdoor en daarmee ook de kans dat mensen doorklikken naar je website om hier een aankoop te doen.

De impact van een snippet op SEO

Een snippet heeft grote impact op de SEO van een website of pagina. Een goede snippet bevat de belangrijkste keywords en vertelt iets over de context van de pagina, waardoor een bezoeker eerder geneigd is op de url te klikken en een website te bezoeken. Een andere vorm van een snippet is een meta description. Beide zijn van groot belang voor het optimaliseren van een website voor de zoekmachine. Een snippet heeft op onderstaande manieren invloed op de posities in Google:

  • Direct: met een geoptimaliseerde snippet verhoog je de click through rate naar een pagina en daarmee het aantal bezoekers uit Google.
  • Indirect: met een verhoogde CTR verbeter je indirect de positie van je snippet. Google gebruikt deze user metrics om de relevantie van een snippet/pagina te bepalen.

Ontwikkel snippets van hoge kwaliteit

Het ontwikkelen van de juiste snippets kan een grote impact hebben op de uiteindelijke vindbaarheid van de pagina’s waarvoor dit wordt gedaan. Onderstaand vind je mijn stappenplan om dit op de juiste manier grondig aan te vliegen.

  1. Begrijp de zoekintentie: identificeer relevante trefwoorden en begrijp de intentie van de gebruiker.
  2. Wees beknopt: schrijf een duidelijke en beknopte meta-beschrijving binnen 150-160 tekens.
  3. Gebruik de juiste zoektermen: integreer belangrijke trefwoorden op een natuurlijke en relevante manier.
  4. Voeg een CTA toe: moedig gebruikers aan om actie te ondernemen met een relevante call-to-action.
  5. Toon waarde: benadruk de voordelen en unieke aspecten van je aanbod.
  6. Maak het aantrekkelijk: gebruik actieve taal en stel mogelijk een intrigerende vraag.
  7. Test en evalueer: voer A/B-tests uit en analyseer de prestaties met Google Search Console.
  8. Gebruik rich snippets: overweeg schema markup te gebruiken en bied waardevolle informatie.
  9. Optimaliseer continu: update snippets regelmatig en blijf op de hoogte van concurrentie.
  10. Zorg voor consistentie: zorg dat de snippet en de pagina-inhoud overeenkomen en bied een positieve gebruikerservaring.

Welke snippets zijn er in Google?

Google gebruikt verschillende soorten snippets om zoekresultaten op een nuttige en informatieve manier te presenteren. Hier is een lijst van de meest voorkomende soorten snippets die je in Google kunt tegenkomen:

  1. Standaard snippet: Dit is het meest voorkomende type snippet, bestaande uit een titel, URL en een korte beschrijving van de pagina.
  2. Featured snippet: Deze snippets verschijnen bovenaan de zoekresultaten en bieden directe antwoorden, lijsten, stappen of definities op zoekvragen.
  3. Rich snippets: Deze bevatten extra informatie zoals beoordelingen, sterrenratings, prijzen, en auteurs, vaak gebruikt voor producten, recepten en reviews.
  4. Knowledge graph: Dit zijn uitgebreide informatieblokken die naast of boven de zoekresultaten verschijnen, vaak met details over mensen, plaatsen, organisaties, of dingen.
  5. Local pack: Dit toont lokale bedrijfsvermeldingen gerelateerd aan de zoekopdracht, inclusief locatie op een kaart, openingstijden, en reviews.
  6. Image pack: Een rij met afbeeldingen die verschijnt in de zoekresultaten, vaak gerelateerd aan de zoekopdracht.
  7. Video snippets: Deze tonen een video uit de zoekresultaten met een thumbnail, vaak met een korte beschrijving.
  8. Nieuwsbox: Speciale sectie voor nieuwsgerelateerde artikelen. Meestal afkomstig van erkende nieuwsbronnen.
  9. Twitter snippets: Toont recente en relevante tweets van Twitter gerelateerd aan de zoekopdracht.
  10. People Also Ask (PAA) Box: Een sectie die andere gerelateerde vragen toont die mensen hebben gesteld, met uitklapbare antwoorden.

Deze snippets worden gegenereerd op basis van de relevantie van de content en de manier waarop de website-inhoud is geoptimaliseerd voor zoekmachines. Het gebruik van gestructureerde data kan helpen bij het verkrijgen van rich snippets, maar Google beslist uiteindelijk welk type snippet wordt weergegeven voor een bepaalde zoekopdracht.

Wat is de gemiddelde CTR per snippet

Het verstrekken van nauwkeurige gemiddelde Click-Through Rates (CTR) voor verschillende soorten Google snippets kan uitdagend zijn, omdat de CTR sterk afhankelijk is van verschillende factoren zoals de zoekopdracht, de industrie, de concurrentie, en de specifieke inhoud van de snippet zelf. Bovendien publiceert Google zelf geen specifieke CTR-gegevens voor deze snippets.

Echter, op basis van algemene trends en beschikbare studies, geef ik graag een geschat overzicht geven van de CTR per snippet-type. Houd er rekening mee dat deze cijfers schattingen zijn en dat de werkelijke CTR sterk kan variëren:

Snippet typeGeschatte gemiddelde CTR
Standaard snippet1% – 10%
Featured snippet5% – 20%
Rich snippets3% – 15%
Knowledge graphVarieert sterk
Local pack1% – 5%
Image pack1% – 3%
Video snippets2% – 7%
Nieuwsbox3% – 10%
Twitter snippets1% – 5%
People Also Ask (PAA)3% – 10%
Gemiddelde CTR (schatting) per snippet.

Deze cijfers zijn slechts benaderingen en moeten met enige voorzichtigheid worden geïnterpreteerd. Factoren zoals zoekintentie, merkherkenning, en de kwaliteit van de snippet-inhoud spelen een cruciale rol in hoe gebruikers interactie hebben met zoekresultaten. Voor nauwkeurigere en actuele gegevens specifiek voor je industrie of website, is het raadzaam om SEO-tools te gebruiken die CTR-analyses bieden of om gedetailleerde gegevens van Google Search Console te raadplegen (voor je eigen website).

Mijn advies

De snippet bepaalt voor een groot deel of een bezoeker doorklikt of niet. Het is dan ook belangrijk om hier tijd in te steken en een goede korte tekst te schrijven die bezoekers naar je website lokt.

We raden aan om een snippet of meta description toe te passen voor je website. Hiermee geeft je een bezoeker duidelijke informatie over wat er op de website te vinden is. Een SEO specialist helpt je graag met het schrijven van de beste snippet voor in de zoekresultaten.


Veelgestelde vragen

Wat is een Snippet?

Een snippet is een klein tekstfragment, dat je gebruikt om een korte impressie van de gehele tekst te geven. Je ziet het bijvoorbeeld terug in de zoekresulaten.

Wat is de impact van Snippet op SEO?

Een snippet kan zeker grote impact op de SEO van een site hebben. Het bevat, mits goed opgesteld, belangrijke zoektermen en vertelt de bezoeker iets over de inhoud van de pagina. Hierdoor zal deze eerder op de link van de site drukken. Je hebt ook snippets in de vorm van een meta description. Ook deze speelt een belangrijke rol voor SEO.

Wat zijn de aspecten van een goede snippet?

Een goede snippet, ook wel meta description genoemd, is een kort stukje tekst dat onder de titel en URL van een webpagina wordt weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines. Hier zijn enkele aspecten van een goede snippet:

  1. Relevantie: de snippet moet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker en een nauwkeurige beschrijving geven van wat de gebruiker op de pagina kan vinden.
  2. Aantrekkelijkheid: de snippet moet aantrekkelijk zijn en de gebruiker aanmoedigen om door te klikken naar de pagina. Dit kan worden bereikt door het opnemen van opvallende woorden, actiewerkwoorden en het benadrukken van de voordelen van het klikken op de link.
  3. Lengte: de snippet moet niet te lang zijn, maar ook niet te kort. Het moet in staat zijn om de belangrijkste informatie over de pagina over te brengen in ongeveer 150-160 tekens.
  4. Uniciteit: de snippet moet uniek zijn voor elke pagina om dubbele content te vermijden.
  5. Juiste structuur: het gebruik van de juiste HTML-structuur kan helpen om belangrijke delen van de snippet te benadrukken, zoals de titel en het beschrijvende tekstgedeelte.
  6. Inclusief belangrijke zoekwoorden: de snippet moet relevante zoekwoorden bevatten die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker om de kans op een hoge ranking in zoekmachines te vergroten.
  7. Taalgebruik: gebruik duidelijke en begrijpelijke taal zonder vakjargon of complexe woorden. Het is belangrijk dat de snippet voor iedereen begrijpelijk is.

Door rekening te houden met deze aspecten, kan een goede snippet helpen om het aantal klikken naar de pagina te verhogen en zo het verkeer en de conversies te verbeteren.

Hoe weet ik of een snippet goed is?

Er zijn verschillende manieren om te bepalen of een snippet goed is. Hier zijn enkele suggesties:

  1. Klikfrequentie (CTR): de klikfrequentie van een pagina in de zoekresultaten kan een indicatie geven van de effectiviteit van de snippet. Een hogere CTR geeft aan dat de snippet relevant en aantrekkelijk is voor gebruikers.
  2. Analysetools: er zijn verschillende analysetools beschikbaar, zoals Google Analytics en SEMrush, die inzicht bieden in de prestaties van een pagina, waaronder de klikfrequentie van de snippet.
  3. A/B-testen: door verschillende snippets te maken en te testen, kan worden bepaald welke snippet het beste presteert. Hierbij kun je bijvoorbeeld testen met verschillende beschrijvingen, titels, zoekwoorden of lengtes.
  4. Gebruikersfeedback: het is ook mogelijk om feedback van gebruikers te verzamelen om te bepalen of de snippet effectief is. Bijvoorbeeld door middel van enquêtes of gebruikerstesten.
  5. Benchmarking: vergelijken van de CTR van een pagina met de concurrenten in dezelfde niche kan ook inzicht bieden in de prestaties van de snippet.

Door deze methoden te gebruiken, kan worden bepaald of een snippet goed presteert en of er mogelijkheden zijn om de snippet verder te verbeteren om de prestaties te optimaliseren.

Moet ik een expert inschakelen voor het schrijven van snippets?

Het is niet noodzakelijk om een expert in te schakelen voor het schrijven van snippets, maar het kan wel helpen om een betere en effectievere snippet te creëren.

Als je voldoende kennis en ervaring hebt op het gebied van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en content creatie, en begrijpt wat een goede snippet inhoudt en waar deze aan moet voldoen, kun je zelf goede snippets schrijven.

Echter, als je niet zeker weet hoe je een goede snippet moet schrijven, of als je wilt dat je snippets effectiever zijn, dan kan het inschakelen van een expert zoals een SEO-specialist of een copywriter, nuttig zijn. Zij kunnen je helpen bij het maken van snippets die niet alleen aan de vereisten voldoen, maar ook aantrekkelijk zijn voor gebruikers en zoekmachines.

Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat je snippets duidelijk, beknopt, relevant en aantrekkelijk zijn voor gebruikers en de zoekmachines. Of je dit zelf doet of met behulp van een expert, is afhankelijk van je eigen kennis, ervaring en beschikbare middelen.

Kan een snippet ook een negatief resultaat hebben op mijn website?

Ja, een slecht geschreven snippet kan negatieve gevolgen hebben voor je website. Hier zijn enkele voorbeelden:

  1. Lage CTR: een slecht geschreven snippet kan leiden tot een lagere klikfrequentie (CTR), wat betekent dat er minder mensen doorklikken naar je website. Dit kan resulteren in een daling van het organische verkeer en mogelijke verliezen in potentiële klanten of verkopen.
  2. Slechte reputatie: als de snippet misleidend is of niet relevant voor de inhoud van de pagina, kan dit leiden tot ontevreden gebruikers die hun ervaringen delen met anderen en negatieve recensies achterlaten. Dit kan de reputatie van je website beschadigen en toekomstige bezoekers ontmoedigen om je website te bezoeken.
  3. Ranking verlies: slecht geschreven snippets die niet relevant zijn voor zoekopdrachten kunnen ervoor zorgen dat zoekmachines de ranking van je website verlagen. Zoekmachines willen de beste gebruikerservaring bieden, en als je snippets niet overeenkomen met de inhoud van je pagina, kan dat ertoe leiden dat je pagina lager wordt gerankt.

Daarom is het belangrijk om aandacht te besteden aan het schrijven van effectieve en nauwkeurige snippets die relevant zijn voor de inhoud van de pagina en aantrekkelijk zijn voor gebruikers en zoekmachines. Het kan helpen om de snippets te testen en te optimaliseren om de CTR te verhogen en de gebruikerservaring te verbeteren.

Hoe verhoog ik de click through rate van een snippet?

Er zijn verschillende manieren om de click through rate (CTR) van een snippet te verhogen. Hieronder staan een aantal suggesties:

  1. Zorg voor relevantie: de snippet moet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker en een nauwkeurige beschrijving geven van wat de gebruiker op de pagina kan vinden. Het is belangrijk om zoekwoorden op te nemen die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker, zodat de snippet relevanter wordt voor de gebruiker.
  2. Maak de snippet aantrekkelijk: de snippet moet aantrekkelijk zijn en de gebruiker aanmoedigen om door te klikken naar de pagina. Dit kan worden bereikt door het opnemen van opvallende woorden, actiewerkwoorden en het benadrukken van de voordelen van het klikken op de link.
  3. Optimaliseer de lengte van de snippet: de snippet moet niet te lang zijn, maar ook niet te kort. Het moet in staat zijn om de belangrijkste informatie over de pagina over te brengen in ongeveer 150-160 tekens.
  4. Gebruik rijke snippets: rich snippets voegen extra informatie toe aan de snippet zoals beoordelingen, prijzen, openingstijden, afbeeldingen, enz. Dit kan helpen om de aandacht van de gebruiker te trekken en de CTR te verhogen.
  5. Test verschillende snippets: door verschillende snippets te testen en te vergelijken, kun je bepalen welke snippet het beste presteert. Je kunt hierbij denken aan het testen van verschillende beschrijvingen, titels, zoekwoorden of lengtes.
  6. Gebruik een pakkende titel: de titel van de snippet moet aantrekkelijk zijn en de aandacht van de gebruiker trekken. Het kan helpen om de zoekwoorden op te nemen in de titel en een belofte te doen of een vraag te stellen om de aandacht van de gebruiker te trekken.
  7. Zorg voor een goede gebruikerservaring op de landingspagina: het is belangrijk dat de pagina waarnaar de gebruiker wordt geleid, aansluit bij de verwachtingen die zijn gecreëerd in de snippet. Zorg dus voor relevante en kwalitatieve content op de landingspagina en een goede gebruiksvriendelijkheid.

Door rekening te houden met deze factoren, kun je de CTR van de snippet verhogen en meer bezoekers naar je website trekken. Het is echter belangrijk om te blijven testen en te optimaliseren om de beste resultaten te behalen.

Hoe bepaal ik de juiste keywords voor een snippet?

Het bepalen van de juiste zoekwoorden voor een snippet kan een uitdaging zijn, maar er zijn verschillende manieren om dit te doen:

  1. Zoekwoordenonderzoek: gebruik een zoekwoorden onderzoek tool, zoals Google Keyword Planner, SEMrush of Ahrefs, om zoekwoorden te vinden die relevant zijn voor de inhoud van de pagina. Deze tools geven je inzicht in het zoekvolume en de concurrentie voor verschillende zoekwoorden.
  2. Concurrentie-analyse: analyseer de snippets van concurrenten die vergelijkbare inhoud hebben als jouw pagina en kijk welke zoekwoorden zij gebruiken. Dit kan je helpen om te zien welke zoekwoorden effectief zijn en je inspiratie geven voor het kiezen van zoekwoorden voor jouw snippet.
  3. Gebruik long-tail zoekwoorden: long-tail zoekwoorden zijn specifieker en minder algemeen dan korte zoekwoorden. Door long-tail zoekwoorden te gebruiken die betrekking hebben op de inhoud van je pagina, kun je specifieke en relevante zoekopdrachten aantrekken en de kans op conversies verhogen.
  4. Analyseer zoekopdrachten: kijk naar de zoekopdrachten die gebruikers gebruiken om op jouw pagina te komen en kijk welke zoekwoorden zij gebruiken. Gebruik deze informatie om zoekwoorden te kiezen die aansluiten bij de zoekopdrachten van je doelgroep.
  5. Houd rekening met intentie: denk na over de intentie van de zoekopdracht en kies zoekwoorden die aansluiten bij de informatiebehoefte van de gebruiker. Bijvoorbeeld: als de intentie van de gebruiker is om iets te kopen, kun je zoekwoorden gebruiken die gericht zijn op het aankoopproces, zoals “beste prijs” of “korting.”

Door deze methoden te gebruiken, kun je de juiste zoekwoorden voor je snippet bepalen en deze op de juiste manier in de snippet verwerken. Het is belangrijk om te onthouden dat zoekwoorden relevant moeten zijn voor de inhoud van de pagina en niet overmatig moeten worden gebruikt om “keyword stuffing” te voorkomen.

Hoe is de impact van een snippet op e-mailmarketing?

Een effectieve snippet in e-mailmarketing kan de open rate van de e-mail vergroten. Het voorbeeld tekst van de snippet dat zichtbaar is in de inbox, kan de ontvanger aantrekken en hen helpen beslissen of de e-mail relevant voor hen is. Een aantrekkelijke en relevante snippet kan ook de inhoud van de e-mail positioneren en de ontvanger aanmoedigen om door te klikken en de e-mail te lezen. Bovendien kan een goed geschreven snippet de kans op spamfiltering verminderen. Het schrijven van een effectieve snippet voor e-mails is dus van belang om de kans te vergroten dat de e-mail wordt geopend en gelezen, en om de impact van de e-mailmarketing te vergroten.

Kan een snippet over geoptimaliseerd zijn?

Ja, een snippet kan over geoptimaliseerd zijn. Dit gebeurt wanneer er te veel zoekwoorden in de snippet worden gebruikt in een poging om de pagina hoger te laten ranken in de zoekresultaten. Dit wordt ook wel “keyword stuffing” genoemd en wordt door zoekmachines beschouwd als een vorm van spam. Overmatig gebruik van zoekwoorden kan leiden tot een lagere rangschikking van de pagina in de zoekresultaten en kan ook resulteren in een slechte gebruikerservaring. 

Een snippet moet natuurlijk en vloeiend klinken, en zoekwoorden moeten op een strategische manier worden gebruikt om de inhoud van de pagina nauwkeurig te beschrijven. Het is belangrijk om te onthouden dat de snippet bedoeld is voor gebruikers, niet alleen voor zoekmachines. Het is belangrijk om te zorgen voor een goede balans tussen het gebruik van zoekwoorden en het creëren van een aantrekkelijke en informatieve snippet die gebruikers uitnodigt om door te klikken naar de pagina.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 75 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 19 januari 2024. De laatste update van dit artikel vond plaats op 19 januari 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.