Schnipsel

Auf einer Website tun Sie alles, was Sie können, um für einen Besucher interessant zu sein, damit er zum Kauf übergeht. Eine Möglichkeit, eine Website attraktiv zu gestalten, ist ein gutes Snippet. Was ist ein Snippet und wie verwendet man es? Wir erklären es Ihnen hier.

Was ist ein Snippet?

Ein Snippet ist ein kleines Fragment eines Textes. Sie verwenden einen Ausschnitt, um einen Eindruck vom Rest des Textes zu vermitteln. Ein Snippet wird unter anderem in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt und sollte daher gut optimiert sein(1).

Schnipsel in SEO

Es gibt mehrere Möglichkeiten, ein Snippet zu verwenden. So ist es möglich, dies für die Suchergebnisse zu nutzen, damit Sie mehr Besucher auf Ihre Website bekommen. Hier ist es wichtig, die richtigen Schlüsselwörter zu verwenden, damit die Besucher Ihre Website schneller sehen und finden, was sie suchen.

Ein Snippet kann auch für das E-Mail-Marketing verwendet werden. Wenn die E-Mail mit einer guten Einleitung beginnt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass jemand darauf klickt. Dadurch steigt die Öffnungsrate der E-Mails und damit die Wahrscheinlichkeit, dass die Besucher auf Ihre Website klicken, um dort einen Kauf zu tätigen.

Die Auswirkungen eines Snippets auf SEO

Ein Snippet hat einen großen Einfluss auf die SEO einer Website oder Seite. Ein gutes Snippet enthält die wichtigsten Schlüsselwörter und sagt etwas über den Kontext der Seite aus, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Besucher auf die URL klickt und eine Website besucht. Eine andere Form eines Snippets ist die Meta-Beschreibung. Beides ist für die Optimierung einer Website für Suchmaschinen sehr wichtig. Ein Snippet wirkt sich auf folgende Weise auf die Positionen in Google aus:

  • Direkt: Mit einem optimierten Snippet erhöhen Sie die Klickrate auf eine Seite und damit die Anzahl der Besucher von Google.
  • Indirekt: Mit einer erhöhten CTR verbessern Sie indirekt die Position Ihres Snippets. Google verwendet diese Nutzermetriken, um die Relevanz eines Snippets/einer Seite zu bestimmen.

Hochwertige Snippets entwickeln

Die Entwicklung der richtigen Snippets kann einen großen Einfluss auf die letztendliche Auffindbarkeit der Seiten haben, für die dies getan wird. Nachfolgend finden Sie meinen Schritt-für-Schritt-Plan, um diese Aufgabe richtig anzugehen.

  1. Verstehen der Suchabsicht: Identifizieren Sie relevante Schlüsselwörter und verstehen Sie die Absicht der Nutzer.
  2. Seien Sie prägnant: Schreiben Sie eine klare und prägnante Meta-Beschreibung mit maximal 150-160 Zeichen.
  3. Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter: Integrieren Sie wichtige Schlüsselwörter auf natürliche und relevante Weise.
  4. Fügen Sie einen CTA hinzu: Fordern Sie die Nutzer mit einer entsprechenden Aufforderung zum Handeln auf.
  5. Zeigen Sie den Wert: Heben Sie die Vorteile und einzigartigen Aspekte Ihres Angebots hervor.
  6. Machen Sie es attraktiv: Verwenden Sie eine aktive Sprache und stellen Sie eventuell eine interessante Frage.
  7. Testen und bewerten: Führen Sie A/B-Tests durch und analysieren Sie die Leistung mit Google Search Console.
  8. Verwenden Sie Rich Snippets: Erwägen Sie die Verwendung von Schema-Markup und bieten Sie wertvolle Informationen an.
  9. Kontinuierliche Optimierung: Aktualisieren Sie die Snippets regelmäßig und halten Sie sich über die Konkurrenz auf dem Laufenden.
  10. Achten Sie auf Konsistenz: Stellen Sie sicher, dass das Snippet und der Seiteninhalt übereinstimmen und eine positive Nutzererfahrung bieten.

Welche Snippets gibt es in Google?

Google verwendet verschiedene Arten von Snippets, um Suchergebnisse auf nützliche und informative Weise zu präsentieren. Im Folgenden finden Sie eine Liste der häufigsten Arten von Snippets, die Sie in Google finden können:

  1. Standard-Snippet: Dies ist die häufigste Art von Snippet, bestehend aus einem Titel, einer URL und einer kurzen Beschreibung der Seite.
  2. Featured Snippet: Diese Snippets erscheinen oben in den Suchergebnissen und bieten direkte Antworten, Listen, Schritte oder Definitionen zu Suchanfragen.
  3. Rich Snippets: Diese enthalten zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Sterne, Preise und Autoren und werden häufig für Produkte, Rezepte und Bewertungen verwendet.
  4. Wissensgraphen: Dies sind umfassende Informationsblöcke, die neben oder über den Suchergebnissen erscheinen, oft mit Details über Personen, Orte, Organisationen oder Dinge.
  5. Lokales Paket: Hier werden lokale, mit der Suche zusammenhängende Unternehmenseinträge angezeigt, einschließlich Standort auf einer Karte, Öffnungszeiten und Bewertungen.
  6. Bildpaket: Eine Reihe von Bildern, die in den Suchergebnissen erscheinen und oft mit der Suchanfrage in Zusammenhang stehen.
  7. Video-Snippets: Diese zeigen ein Video aus den Suchergebnissen mit einem Thumbnail, oft mit einer kurzen Beschreibung.
  8. Nachrichten-Box: Spezieller Bereich für nachrichtenbezogene Artikel. Meistens aus anerkannten Nachrichtenquellen.
  9. Twitter-Snippets: Zeigt aktuelle und relevante Tweets von Twitter an, die sich auf die Suchanfrage beziehen.
  10. PAA-Box (People Also Ask): Ein Bereich, der andere verwandte Fragen anzeigt, die von anderen Personen gestellt wurden, mit Dropdown-Antworten.

Diese Snippets werden auf der Grundlage der Relevanz des Inhalts und der Art und Weise, wie der Inhalt der Website für Suchmaschinen optimiert wurde, erstellt. Die Verwendung strukturierter Daten kann dabei helfen, Rich Snippets zu erhalten, aber Google entscheidet letztendlich, welche Art von Snippet für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt wird.

Wie hoch ist die durchschnittliche CTR pro Snippet?

Die Angabe genauer durchschnittlicher Click-Through-Raten (CTR) für verschiedene Arten von Google-Snippets kann eine Herausforderung sein, da die CTR in hohem Maße von mehreren Faktoren wie Suchanfrage, Branche, Wettbewerb und dem spezifischen Inhalt des Snippets selbst abhängt. Außerdem veröffentlicht Google selbst keine spezifischen CTR-Daten für diese Snippets.

Auf der Grundlage allgemeiner Trends und verfügbarer Studien möchte ich jedoch einen geschätzten Überblick über die CTR nach Snippet-Typ geben. Beachten Sie, dass es sich bei diesen Zahlen um Schätzungen handelt und die tatsächliche CTR stark variieren kann:

Schnipsel-TypGeschätzte durchschnittliche CTR
Standard-Schnipsel1% – 10%
Ausgewählter Ausschnitt5% – 20%
Rich Snippets3% – 15%
WissensgrafikStark variierend
Lokales Paket1% – 5%
Bildpaket1% – 3%
Video-Schnipsel2% – 7%
Nachrichten-Box3% – 10%
Twitter-Schnipsel1% – 5%
Auch Menschen fragen (PAA)3% – 10%
Durchschnittliche CTR (Schätzung) pro Snippet.

Diese Zahlen sind nur Näherungswerte und sollten mit einer gewissen Vorsicht interpretiert werden. Faktoren wie Suchabsicht, Markenbekanntheit und die Qualität der Snippet-Inhalte spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie Nutzer mit den Suchergebnissen interagieren. Für genauere und aktuellere Daten, die für Ihre Branche oder Ihre Website spezifisch sind, empfiehlt es sich, SEO-Tools zu verwenden, die CTR-Analysen anbieten, oder detaillierte Daten aus der Google Search Console (für Ihre eigene Website) zu konsultieren.

Mein Rat

Das Snippet bestimmt weitgehend, ob ein Besucher sich durchklickt oder nicht. Deshalb ist es wichtig, Zeit zu investieren und einen guten kurzen Text zu schreiben, der Besucher auf Ihre Website lockt.

Wir empfehlen die Verwendung eines Snippets oder einer Meta-Beschreibung für Ihre Website. Dadurch erhält der Besucher klare Informationen darüber, was er auf der Website finden kann. Ein SEO-Spezialist wird Ihnen gerne dabei helfen, das beste Snippet zu schreiben, das in den Suchergebnissen erscheint.


Häufig gestellte Fragen

Was ist ein Snippet?

Ein Snippet ist ein kleiner Textausschnitt, mit dem Sie einen kurzen Eindruck vom gesamten Text vermitteln. Sie können es zum Beispiel in den Suchergebnissen sehen.

Wie wirkt sich das Snippet auf SEO aus?

Ein Snippet kann sicherlich einen großen Einfluss auf die SEO einer Website haben. Sie enthält wichtige Suchbegriffe, wenn sie richtig formuliert ist, und sagt dem Besucher etwas über den Inhalt der Seite. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie den Link zur Website anklicken. Sie haben auch Snippets in Form einer Meta-Beschreibung. Sie spielt auch eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung.

Was sind die Aspekte eines guten Snippets?

Ein gutes Snippet, auch bekannt als Meta-Beschreibung, ist ein kurzer Text, der unter dem Titel und der URL einer Webseite in den Suchergebnissen der Suchmaschinen erscheint. Hier sind einige Aspekte eines guten Snippets:

  1. Relevanz: Das Snippet sollte für die Suchanfrage des Nutzers relevant sein und eine genaue Beschreibung dessen liefern, was der Nutzer auf der Seite finden kann.
  2. Attraktivität: Das Snippet sollte attraktiv sein und den Nutzer dazu verleiten, sich auf die Seite zu klicken. Dies kann erreicht werden, indem aufmerksamkeitsstarke Wörter und Aktionsverben verwendet werden und die Vorteile eines Klicks auf den Link hervorgehoben werden.
  3. Länge: Das Snippet sollte nicht zu lang, aber auch nicht zu kurz sein. Sie sollte in der Lage sein, die wichtigsten Informationen über die Seite in etwa 150-160 Zeichen zu vermitteln.
  4. Einzigartigkeit: Das Snippet sollte für jede Seite einzigartig sein, um doppelte Inhalte zu vermeiden.
  5. Richtige Struktur: Die Verwendung der richtigen HTML-Struktur kann dazu beitragen, wichtige Teile des Snippets hervorzuheben, z. B. den Titel und den beschreibenden Textabschnitt.
  6. Wichtige Schlüsselwörter: Das Snippet sollte relevante Schlüsselwörter enthalten, die zur Suchanfrage des Nutzers passen, um die Chancen auf eine hohe Platzierung in den Suchmaschinen zu erhöhen.
  7. Sprachgebrauch: Verwenden Sie eine klare und verständliche Sprache ohne Jargon oder komplexe Wörter. Es ist wichtig, dass das Snippet für jeden verständlich ist.

Durch die Berücksichtigung dieser Aspekte kann ein gutes Snippet dazu beitragen, die Anzahl der Klicks auf die Seite zu erhöhen und damit den Traffic und die Conversions zu verbessern.

Woher weiß ich, ob ein Snippet gut ist?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, um festzustellen, ob ein Snippet gut ist. Hier sind einige Vorschläge:

  1. Klickrate (CTR): Die Klickrate einer Seite in den Suchergebnissen kann einen Hinweis auf die Wirksamkeit des Snippets geben. Eine höhere CTR zeigt an, dass das Snippet relevant und attraktiv für die Nutzer ist.
  2. Analysetools: Es gibt verschiedene Analysetools wie Google Analytics und SEMrush, die Einblicke in die Leistung einer Seite, einschließlich der Klickraten von Snippets, bieten.
  3. A/B-Tests: Durch das Erstellen und Testen verschiedener Snippets lässt sich feststellen, welches Snippet am besten abschneidet. Hier können Sie z. B. mit verschiedenen Beschreibungen, Titeln, Schlüsselwörtern oder Längen testen.
  4. Nutzer-Feedback: Es ist auch möglich, Feedback von Nutzern einzuholen, um festzustellen, ob das Snippet effektiv ist. Zum Beispiel durch Umfragen oder Benutzertests.
  5. Benchmarking: Der Vergleich der CTR einer Seite mit der ihrer Konkurrenten in derselben Nische kann ebenfalls Aufschluss über die Snippet-Leistung geben.

Mit diesen Methoden lässt sich feststellen, ob ein Snippet gut funktioniert und ob es Möglichkeiten gibt, das Snippet weiter zu verbessern, um die Leistung zu optimieren.

Sollte ich einen Experten mit dem Schreiben von Snippets beauftragen?

Es ist nicht notwendig, einen Experten für das Schreiben von Snippets zu engagieren, aber es kann Ihnen helfen, einen besseren und effektiveren Snippet zu erstellen.

Wenn Sie über ausreichende Kenntnisse und Erfahrungen in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Erstellung von Inhalten verfügen und verstehen, was ein gutes Snippet ausmacht und welche Anforderungen es erfüllen sollte, können Sie selbst gute Snippets schreiben.

Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, wie Sie ein gutes Snippet schreiben sollen, oder wenn Sie möchten, dass Ihre Snippets effektiver sind, dann kann es hilfreich sein, die Hilfe eines Experten wie eines SEO-Spezialisten oder eines Texters in Anspruch zu nehmen. Sie können Ihnen helfen, Snippets zu erstellen, die nicht nur den Anforderungen entsprechen, sondern auch für Nutzer und Suchmaschinen attraktiv sind.

Am wichtigsten ist, dass Ihre Snippets klar, prägnant, relevant und attraktiv für Nutzer und Suchmaschinen sind. Ob Sie dies selbst oder mit Hilfe eines Experten tun, hängt von Ihren eigenen Kenntnissen, Erfahrungen und verfügbaren Ressourcen ab.

Kann ein Snippet auch ein negatives Ergebnis auf meiner Website haben?

Ja, ein schlecht geschriebenes Snippet kann negative Folgen für Ihre Website haben. Hier sind einige Beispiele:

  1. Niedrige CTR: Ein schlecht geschriebenes Snippet kann zu einer niedrigeren Klickrate (CTR) führen, was bedeutet, dass weniger Besucher auf Ihre Website klicken. Dies kann zu einem Rückgang des organischen Traffics und möglichen Verlusten bei potenziellen Kunden oder Verkäufen führen.
  2. Schlechter Ruf: Wenn das Snippet irreführend oder irrelevant für den Inhalt der Seite ist, kann es dazu führen, dass unzufriedene Nutzer ihre Erfahrungen mit anderen teilen und negative Bewertungen hinterlassen. Dies kann den Ruf Ihrer Website schädigen und künftige Besucher davon abhalten, Ihre Website zu besuchen.
  3. Ranking-Verlust: Schlecht geschriebene Snippets, die für die Suche nicht relevant sind, können dazu führen, dass die Suchmaschinen das Ranking Ihrer Website senken. Wenn Ihre Snippets nicht mit dem Inhalt Ihrer Seite übereinstimmen, kann dies zu einer schlechteren Platzierung Ihrer Seite führen.

Daher ist es wichtig, darauf zu achten, effektive und genaue Snippets zu schreiben, die für den Seiteninhalt relevant und für Nutzer und Suchmaschinen attraktiv sind. Es kann helfen, Snippets zu testen und zu optimieren, um die CTR zu erhöhen und die Nutzererfahrung zu verbessern.

Wie kann ich die Klickrate eines Snippets erhöhen?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Klickrate (CTR) eines Snippets zu erhöhen. Nachstehend finden Sie einige Vorschläge:

  1. Relevanz sicherstellen: Das Snippet sollte für die Suchanfrage des Nutzers relevant sein und eine genaue Beschreibung dessen liefern, was der Nutzer auf der Seite finden kann. Es ist wichtig, Schlüsselwörter aufzunehmen, die mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen, damit das Snippet für den Nutzer relevanter wird.
  2. Gestalten Sie das Snippet attraktiv: Das Snippet sollte attraktiv sein und den Nutzer dazu verleiten, sich auf die Seite zu klicken. Dies kann erreicht werden, indem aufmerksamkeitsstarke Wörter und Aktionsverben verwendet werden und die Vorteile eines Klicks auf den Link hervorgehoben werden.
  3. Optimieren Sie die Länge des Snippets: Das Snippet sollte nicht zu lang, aber auch nicht zu kurz sein. Sie sollte in der Lage sein, die wichtigsten Informationen über die Seite in etwa 150-160 Zeichen zu vermitteln.
  4. Verwendung von Rich Snippets: Rich Snippets fügen dem Snippet zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise, Öffnungszeiten, Bilder usw. hinzu. Dies kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und die CTR zu erhöhen.
  5. Testen Sie verschiedene Snippets: Durch Testen und Vergleichen verschiedener Snippets können Sie feststellen, welches Snippet am besten abschneidet. Sie können verschiedene Beschreibungen, Titel, Schlüsselwörter oder Längen testen.
  6. Verwenden Sie einen einprägsamen Titel: Der Titel des Snippets sollte attraktiv sein und die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen. Es kann hilfreich sein, die Schlüsselwörter in den Titel aufzunehmen und ein Versprechen zu geben oder eine Frage zu stellen, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu wecken.
  7. Sorgen Sie für ein gutes Nutzererlebnis auf der Landing Page: Es ist wichtig, dass die Seite, auf die der Nutzer geleitet wird, den im Snippet geweckten Erwartungen entspricht. Sorgen Sie also für relevante und hochwertige Inhalte auf der Landing Page und eine gute Benutzerfreundlichkeit.

Wenn Sie diese Faktoren berücksichtigen, können Sie die CTR des Snippets erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website locken. Es ist jedoch wichtig, immer wieder zu testen und zu optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wie bestimme ich die richtigen Keywords für ein Snippet?

Die Bestimmung der richtigen Schlüsselwörter für ein Snippet kann eine Herausforderung sein, aber es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun:

  1. Keyword-Recherche: Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie Google Keyword Planner, SEMrush oder Ahrefs, um für den Seiteninhalt relevante Keywords zu finden. Diese Tools geben Ihnen Einblick in das Suchvolumen und den Wettbewerb für verschiedene Schlüsselwörter.
  2. Analyse der Mitbewerber: Analysieren Sie die Snippets der Mitbewerber, die ähnliche Inhalte wie Ihre Seite haben, und sehen Sie, welche Schlüsselwörter sie verwenden. So können Sie sehen, welche Schlüsselwörter effektiv sind, und sich bei der Auswahl der Schlüsselwörter für Ihr Snippet inspirieren lassen.
  3. Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter: Long-Tail-Schlüsselwörter sind spezifischer und weniger allgemein als kurze Schlüsselwörter. Durch die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern, die sich auf den Inhalt Ihrer Seite beziehen, können Sie spezifische und relevante Suchanfragen ansprechen und die Chancen auf Konversionen erhöhen.
  4. Analysieren Sie die Suchanfragen: Schauen Sie sich die Suchanfragen an, mit denen die Nutzer auf Ihre Seite kommen, und sehen Sie, welche Schlüsselwörter sie verwenden. Nutzen Sie diese Informationen, um Schlüsselwörter auszuwählen, die den Suchanfragen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
  5. Berücksichtigen Sie die Absicht: Denken Sie an die Suchabsicht und wählen Sie Schlüsselwörter, die dem Informationsbedarf des Nutzers entsprechen. Ein Beispiel: Wenn der Nutzer etwas kaufen möchte, können Sie Schlüsselwörter verwenden, die sich auf den Kaufprozess konzentrieren, wie „bester Preis“ oder „Rabatt“.

Mithilfe dieser Methoden können Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihr Snippet ermitteln und sie ordnungsgemäß in das Snippet einbauen. Es ist wichtig, daran zu denken, dass die Schlüsselwörter für den Inhalt der Seite relevant sein sollten und nicht zu oft verwendet werden, um „Keyword-Stuffing“ zu vermeiden.

Welche Auswirkungen hat ein Snippet auf das E-Mail-Marketing?

Ein effektives Snippet im E-Mail-Marketing kann die Öffnungsrate der E-Mail erhöhen. Der im Posteingang sichtbare Beispieltext des Snippets kann den Empfänger ansprechen und ihm helfen zu entscheiden, ob die E-Mail für ihn relevant ist. Ein attraktives und relevantes Snippet kann auch den Inhalt der E-Mail positionieren und den Empfänger zum Durchklicken und Lesen der E-Mail anregen. Außerdem kann ein gut geschriebenes Snippet die Gefahr der Spam-Filterung verringern. Daher ist es wichtig, ein effektives Snippet für E-Mails zu schreiben, um die Chancen zu erhöhen, dass die E-Mail geöffnet und gelesen wird, und um die Wirkung des E-Mail-Marketings zu steigern.

Kann ein Snippet überoptimiert werden?

Ja, ein Snippet kann über-optimiert werden. Dies geschieht, wenn zu viele Schlüsselwörter im Snippet verwendet werden, um die Seite in den Suchergebnissen nach oben zu bringen. Dies wird auch als „Keyword-Stuffing“ bezeichnet und von Suchmaschinen als eine Form von Spam angesehen. Eine übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern kann zu einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen und zu einer schlechten Nutzererfahrung führen.

Ein Snippet sollte natürlich und flüssig klingen, und die Schlüsselwörter sollten strategisch eingesetzt werden, um den Inhalt der Seite genau zu beschreiben. Es ist wichtig, daran zu denken, dass das Snippet für die Nutzer gedacht ist, nicht nur für Suchmaschinen. Es ist wichtig, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen der Verwendung von Schlüsselwörtern und der Erstellung eines attraktiven und informativen Snippets zu gewährleisten, das die Nutzer dazu einlädt, auf die Seite zu klicken.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
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Ich arbeite seit 10 Jahren als unabhängiger SEO-Spezialist für Unternehmen (in den Niederlanden und im Ausland), die auf nachhaltige Weise eine höhere Position in Google erreichen wollen. In dieser Zeit habe ich A-Marken beraten, groß angelegte internationale SEO-Kampagnen aufgesetzt und globale Entwicklungsteams im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gecoacht.

Mit dieser breiten Erfahrung im Bereich SEO habe ich den SEO-Kurs entwickelt und hunderten von Unternehmen geholfen, ihre Auffindbarkeit in Google nachhaltig und transparent zu verbessern. Dazu können Sie mein portfolio, referenzen und kooperationen einsehen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 22 März 2024 veröffentlicht. Die letzte Aktualisierung dieses Artikels erfolgte am 22 März 2024. Der Inhalt dieser Seite wurde von Ralf van Veen verfasst und genehmigt. Erfahren Sie mehr über die Erstellung meiner Artikel in meinen redaktionellen leitlinien.

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