Fragmento

Num sítio Web, faz-se tudo o que está ao nosso alcance para ser interessante para um visitante, de modo a que este faça uma compra. Uma forma de tornar um sítio Web atrativo é através de um bom snippet. O que é um snippet e como é que o utiliza? Explicamos-lhe aqui.

O que é um snippet?

Um excerto é um pequeno fragmento de um texto. Utiliza-se um excerto para dar uma ideia do resto do texto. Entre outras coisas, um snippet reflecte-se nos resultados dos motores de busca, pelo que deve ser bem optimizado(1).

Snippet em SEO

Existem várias formas de utilizar um snippet. Assim, é possível utilizar esta opção nos resultados de pesquisa, de modo a obter mais visitantes para o seu sítio Web. Aqui, é importante utilizar as palavras-chave certas para garantir que as pessoas vejam o seu sítio Web mais rapidamente e encontrem o que procuram no seu sítio Web.

Um snippet também pode ser utilizado para marketing por correio eletrónico. Se o e-mail começar com uma boa abertura, é mais provável que alguém clique nele. Como resultado, a taxa de abertura dos e-mails aumenta, assim como a probabilidade de as pessoas clicarem no seu sítio Web para efectuarem uma compra.

Ralf van Veen

Especialista em SEO

Com 11 anos de experiência, melhoro a capacidade de localização orgânica das empresas.

O impacto de um snippet na SEO

Um snippet tem um grande impacto na SEO de um sítio Web ou página. Um bom snippet contém as palavras-chave mais importantes e diz algo sobre o contexto da página, tornando mais provável que um visitante clique no URL e visite um sítio Web. Outra forma de um snippet é uma meta descrição. Ambos são muito importantes para otimizar um sítio Web para os motores de busca. Um snippet afecta as posições no Google das seguintes formas:

  • Diretamente: com um snippet optimizado, aumenta a taxa de cliques para uma página e, consequentemente, o número de visitantes do Google.
  • Indiretamente: com um aumento da CTR, melhora indiretamente a posição do seu snippet. O Google utiliza estas métricas de utilizador para determinar a relevância de um snippet/página.

Desenvolver snippets de alta qualidade

O desenvolvimento dos snippets correctos pode ter um grande impacto na capacidade de localização final das páginas para as quais é feito. A seguir, encontrará o meu plano passo a passo para resolver este problema da forma correcta.

  1. Compreender a intenção de pesquisa: identificar palavras-chave relevantes e compreender a intenção do utilizador.
  2. Seja conciso: escreva uma meta descrição clara e concisa com 150-160 caracteres.
  3. Utilize as palavras-chave correctas: integre palavras-chave importantes de uma forma natural e relevante.
  4. Adicionar uma CTA: incentive os utilizadores a agir com uma chamada para ação relevante.
  5. Mostrar valor: realce as vantagens e os aspectos únicos da sua oferta.
  6. Torne-o atrativo: utilize uma linguagem ativa e, eventualmente, faça uma pergunta intrigante.
  7. Testar e avaliar: execute testes A/B e analise o desempenho com a Consola de Pesquisa do Google.
  8. Utilize rich snippets: considere a possibilidade de utilizar a marcação schema e ofereça informações valiosas.
  9. Otimização contínua: actualize regularmente os snippets e mantenha-se a par da concorrência.
  10. Garantir a coerência: certifique-se de que o snippet e o conteúdo da página correspondem e oferecem uma experiência positiva ao utilizador.

Que snippets existem no Google?

O Google utiliza diferentes tipos de snippets para apresentar os resultados da pesquisa de uma forma útil e informativa. Segue-se uma lista dos tipos de snippets mais comuns que pode encontrar no Google:

  1. Snippet padrão: Este é o tipo mais comum de snippet, consistindo num título, URL e uma breve descrição da página.
  2. Featured snippet: estes snippets aparecem no topo dos resultados de pesquisa e fornecem respostas directas, listas, passos ou definições para as consultas de pesquisa.
  3. Rich snippets: contêm informações adicionais, como classificações, classificações por estrelas, preços e autores, frequentemente utilizadas para produtos, receitas e críticas.
  4. Gráfico de conhecimento: São blocos de informação abrangentes que aparecem ao lado ou acima dos resultados da pesquisa, muitas vezes com pormenores sobre pessoas, locais, organizações ou coisas.
  5. Pacote local: mostra as listas de empresas locais relacionadas com a pesquisa, incluindo a localização num mapa, o horário de funcionamento e as críticas.
  6. Pacote de imagens: Uma linha de imagens que aparece nos resultados da pesquisa, frequentemente relacionada com a consulta de pesquisa.
  7. Snippets de vídeo: mostram um vídeo dos resultados da pesquisa com uma miniatura, muitas vezes com uma breve descrição.
  8. Caixa de notícias: Secção especial para artigos relacionados com notícias. Principalmente de fontes noticiosas reconhecidas.
  9. Snippets do Twitter: apresenta tweets recentes e relevantes do Twitter relacionados com a consulta de pesquisa.
  10. Caixa As pessoas também perguntam (PAA): Uma secção que mostra outras perguntas relacionadas que as pessoas fizeram, com respostas pendentes.

Estes snippets são gerados com base na relevância do conteúdo e na forma como o conteúdo do sítio Web foi optimizado para os motores de busca. A utilização de dados estruturados pode ajudar a obter rich snippets, mas o Google acaba por decidir que tipo de snippet é apresentado para uma determinada consulta de pesquisa.

Qual é a CTR média por snippet

Fornecer taxas de cliques (CTR) médias precisas para diferentes tipos de snippets do Google pode ser um desafio, uma vez que a CTR depende muito de vários factores, como a consulta de pesquisa, o sector, a concorrência e o conteúdo específico do próprio snippet. Além disso, a própria Google não publica dados de CTR específicos para estes snippets.

No entanto, com base nas tendências gerais e nos estudos disponíveis, gosto de dar uma visão geral estimada da CTR por tipo de snippet. Tenha em atenção que estes valores são estimativas e que a CTR real pode variar muito:

Tipo de snippetCTR médio estimado
Trecho padrão1% – 10%
Snippet em destaque5% – 20%
Rich snippets3% – 15%
Gráfico de conhecimentosVaria muito
Pacote local1% – 5%
Pacote de imagens1% – 3%
Trechos de vídeo2% – 7%
Caixa de notícias3% – 10%
Trechos do Twitter1% – 5%
As pessoas também perguntam (PAA)3% – 10%
CTR médio (estimativa) por snippet.

Estes valores são meras aproximações e devem ser interpretados com alguma prudência. Factores como a intenção de pesquisa, o reconhecimento da marca e a qualidade do conteúdo do snippet desempenham um papel crucial na forma como os utilizadores interagem com os resultados da pesquisa. Para obter dados mais precisos e actualizados específicos do seu sector ou sítio Web, é aconselhável utilizar ferramentas de SEO que ofereçam análises de CTR ou consultar dados detalhados da Consola de Pesquisa do Google (para o seu próprio sítio Web).

O meu conselho

O snippet determina em grande parte se um visitante clica ou não. Por isso, é importante investir tempo nisto e escrever um bom texto curto que atraia visitantes para o seu sítio Web.

Recomendamos a aplicação de um snippet ou de uma meta descrição para o seu sítio Web. Isto dá ao visitante informações claras sobre o que pode ser encontrado no sítio Web. Um especialista em SEO terá todo o gosto em ajudá-lo a escrever o melhor snippet para aparecer nos resultados de pesquisa.

Ralf van Veen

Especialista em SEO

Com 11 anos de experiência, melhoro a capacidade de localização orgânica das empresas.


Perguntas mais frequentes

O que é um Snippet?

Um excerto é um pequeno fragmento de texto que se utiliza para dar uma breve impressão de todo o texto. Pode vê-lo nos resultados da pesquisa, por exemplo.

Qual é o impacto do Snippet na SEO?

Um snippet pode certamente ter um grande impacto na SEO de um sítio. Contém termos de pesquisa importantes, se corretamente redigidos, e informa o visitante sobre o conteúdo da página. Isto fará com que seja mais provável que carreguem no link do sítio. Também tem snippets sob a forma de uma meta descrição. Também desempenha um papel importante na SEO.

Quais são os aspectos de um bom snippet?

Um bom snippet, também conhecido como meta descrição, é um pequeno fragmento de texto que aparece por baixo do título e do URL de uma página Web nos resultados de pesquisa dos motores de busca. Eis alguns aspectos de um bom snippet:

  1. Relevância: o snippet deve ser relevante para a consulta de pesquisa do utilizador e fornecer uma descrição exacta do que o utilizador pode encontrar na página.
  2. Atratividade: o snippet deve ser atrativo e incentivar o utilizador a clicar na página. Isto pode ser conseguido através da inclusão de palavras apelativas, verbos de ação e destacando os benefícios de clicar na ligação.
  3. Comprimento: o snippet não deve ser demasiado longo, mas também não deve ser demasiado curto. Deve ser capaz de transmitir as informações mais importantes sobre a página em cerca de 150-160 caracteres.
  4. Unicidade: o snippet deve ser único para cada página para evitar a duplicação de conteúdos.
  5. Estrutura adequada: a utilização da estrutura HTML correcta pode ajudar a destacar partes importantes do snippet, como o título e a secção de texto descritivo.
  6. Incluir palavras-chave importantes: o snippet deve incluir palavras-chave relevantes que correspondam à consulta de pesquisa do utilizador para aumentar as hipóteses de uma classificação elevada nos motores de busca.
  7. Utilização da língua: utilizar uma linguagem clara e compreensível, sem jargão ou palavras complexas. É importante que o snippet seja compreensível para todos.

Ao ter em conta estes aspectos, um bom snippet pode ajudar a aumentar o número de cliques na página, melhorando assim o tráfego e as conversões.

Como é que sei se um snippet é bom?

Existem várias formas de determinar se um snippet é bom. Eis algumas sugestões:

  1. Taxa de cliques (CTR): a taxa de cliques de uma página nos resultados de pesquisa pode dar uma indicação da eficácia do snippet. Uma CTR mais elevada indica que o snippet é relevante e atrativo para os utilizadores.
  2. Ferramentas de análise: existem várias ferramentas de análise disponíveis, como o Google Analytics e o SEMrush, que fornecem informações sobre o desempenho de uma página, incluindo taxas de cliques em snippets.
  3. Testes A/B: ao criar e testar diferentes snippets, é possível determinar qual o snippet com melhor desempenho. Aqui pode testar, por exemplo, com diferentes descrições, títulos, palavras-chave ou comprimentos.
  4. Feedback do utilizador: também é possível recolher feedback dos utilizadores para determinar se o snippet é eficaz. Por exemplo, através de inquéritos ou testes de utilizadores.
  5. Benchmarking: comparar a CTR de uma página com a dos seus concorrentes no mesmo nicho também pode fornecer informações sobre o desempenho do snippet.

Utilizando estes métodos, é possível determinar se um snippet está a ter um bom desempenho e se existem oportunidades de melhorar o snippet para otimizar o desempenho.

Devo contratar um especialista para escrever snippets?

Não é necessário contratar um especialista para escrever snippets, mas pode ajudá-lo a criar um snippet melhor e mais eficaz.

Se tiver conhecimentos e experiência suficientes em otimização de motores de busca (SEO) e criação de conteúdos, e compreender o que implica um bom snippet e o que deve satisfazer, pode escrever bons snippets.

No entanto, se não tiver a certeza de como escrever um bom snippet, ou se quiser que os seus snippets sejam mais eficazes, pode ser útil recorrer à ajuda de um especialista, como um especialista em SEO ou um copywriter. Podem ajudá-lo a criar snippets que não só cumprem os requisitos, como também são atractivos para os utilizadores e para os motores de busca.

Mais importante ainda, certifique-se de que os seus snippets são claros, concisos, relevantes e atractivos para os utilizadores e para os motores de busca. O facto de o fazer sozinho ou com a ajuda de um especialista depende dos seus próprios conhecimentos, experiência e recursos disponíveis.

Um snippet também pode ter um resultado negativo no meu sítio Web?

Sim, um snippet mal escrito pode ter consequências negativas para o seu sítio Web. Eis alguns exemplos:

  1. CTR baixa: um snippet mal escrito pode levar a uma taxa de cliques (CTR) mais baixa, o que significa que menos pessoas clicarão no seu Web site. Isto pode resultar numa queda do tráfego orgânico e em possíveis perdas de potenciais clientes ou vendas.
  2. Má reputação: se o snippet for enganador ou irrelevante para o conteúdo da página, pode levar a que os utilizadores insatisfeitos partilhem as suas experiências com outros e deixem críticas negativas. Isto pode prejudicar a reputação do seu sítio Web e desencorajar futuros visitantes de o visitarem.
  3. Perda de classificação: snippets mal escritos que não são relevantes para as pesquisas podem fazer com que os motores de busca baixem a classificação do seu sítio Web. Os motores de busca pretendem proporcionar a melhor experiência ao utilizador e, se os seus snippets não corresponderem ao conteúdo da sua página, isso poderá resultar numa classificação inferior.

Por conseguinte, é importante prestar atenção à escrita de snippets eficazes e precisos que sejam relevantes para o conteúdo da página e atraentes para os utilizadores e para os motores de busca. Pode ajudar a testar e otimizar snippets para aumentar a CTR e melhorar a experiência do utilizador.

Como é que posso aumentar a taxa de cliques de um snippet?

Existem várias formas de aumentar a taxa de cliques (CTR) de um snippet. Seguem-se algumas sugestões:

  1. Assegurar a relevância: o snippet deve ser relevante para a consulta de pesquisa do utilizador e fornecer uma descrição exacta do que o utilizador pode encontrar na página. É importante incluir palavras-chave que correspondam à consulta de pesquisa do utilizador para tornar o snippet mais relevante para o utilizador.
  2. Tornar o snippet atrativo: o snippet deve ser atrativo e incentivar o utilizador a clicar na página. Isto pode ser conseguido através da inclusão de palavras apelativas, verbos de ação e destacando os benefícios de clicar na ligação.
  3. Otimizar o comprimento do snippet: o snippet não deve ser demasiado longo, mas também não deve ser demasiado curto. Deve ser capaz de transmitir as informações mais importantes sobre a página em cerca de 150-160 caracteres.
  4. Utilizar rich snippets: os rich snippets acrescentam informações adicionais ao snippet, tais como críticas, preços, horários de funcionamento, imagens, etc. Isto pode ajudar a atrair a atenção do utilizador e aumentar a CTR.
  5. Testar diferentes snippets: ao testar e comparar diferentes snippets, pode determinar qual o snippet com melhor desempenho. Pode pensar em testar diferentes descrições, títulos, palavras-chave ou comprimentos.
  6. Utilizar um título apelativo: o título do snippet deve ser atrativo e captar a atenção do utilizador. Pode ser útil incluir as palavras-chave no título e fazer uma promessa ou colocar uma questão para captar a atenção do utilizador.
  7. Assegurar uma boa experiência do utilizador na página de destino: é importante que a página para a qual o utilizador é direcionado corresponda às expectativas criadas no snippet. Por isso, garanta um conteúdo relevante e de qualidade na página de destino e uma boa usabilidade.

Ao ter em conta estes factores, pode aumentar a CTR do snippet e atrair mais visitantes para o seu Web site. No entanto, é importante continuar a testar e a otimizar para obter os melhores resultados.

Como é que determino as palavras-chave certas para um snippet?

Determinar as palavras-chave correctas para um snippet pode ser um desafio, mas existem várias formas de o fazer:

  1. Pesquisa de palavras-chave: utilize uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs, para encontrar palavras-chave relevantes para o conteúdo da página. Estas ferramentas dão-lhe uma visão do volume de pesquisa e da concorrência para diferentes palavras-chave.
  2. Análise da concorrência: analise os snippets dos concorrentes que têm um conteúdo semelhante ao da sua página e veja que palavras-chave utilizam. Isto pode ajudá-lo a ver quais as palavras-chave que são eficazes e dar-lhe inspiração para escolher palavras-chave para o seu snippet.
  3. Utilizar palavras-chave de cauda longa: as palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos gerais do que as palavras-chave curtas. Ao utilizar palavras-chave de cauda longa relacionadas com o conteúdo da sua página, pode atrair pesquisas específicas e relevantes e aumentar as hipóteses de conversões.
  4. Analisar as pesquisas: observe as pesquisas que os utilizadores utilizam para chegar à sua página e veja quais as palavras-chave que utilizam. Utilize esta informação para escolher palavras-chave que correspondam às pesquisas do seu público-alvo.
  5. Tenha em conta a intenção: pense na intenção de pesquisa e escolha palavras-chave que correspondam às necessidades de informação do utilizador. Por exemplo: se a intenção do utilizador é comprar algo, pode utilizar palavras-chave centradas no processo de compra, como “melhor preço” ou “desconto”.

Ao utilizar estes métodos, pode determinar as palavras-chave correctas para o seu snippet e incorporá-las corretamente no snippet. É importante lembrar que as palavras-chave devem ser relevantes para o conteúdo da página e não devem ser utilizadas em excesso para evitar o “keyword stuffing”.

Qual é o impacto de um snippet no marketing por correio eletrónico?

Um snippet eficaz no marketing por correio eletrónico pode aumentar a taxa de abertura do correio eletrónico. O texto de amostra do snippet visível na caixa de entrada pode atrair o destinatário e ajudá-lo a decidir se o e-mail é relevante para ele. Um snippet atrativo e relevante pode também posicionar o conteúdo da mensagem de correio eletrónico e incentivar o destinatário a clicar e ler a mensagem. Além disso, um snippet bem escrito pode reduzir as hipóteses de filtragem de spam. Assim, escrever um snippet eficaz para e-mails é importante para aumentar as hipóteses de o e-mail ser aberto e lido, e para aumentar o impacto do marketing por e-mail.

Um snippet pode ser demasiado optimizado?

Sim, um snippet pode ser demasiado optimizado. Isto acontece quando são utilizadas demasiadas palavras-chave no snippet, numa tentativa de fazer com que a página tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Isto também é conhecido como “keyword stuffing” e é considerado uma forma de spam pelos motores de busca. A utilização excessiva de palavras-chave pode levar a uma classificação inferior da página nos resultados de pesquisa e pode também resultar numa má experiência do utilizador.

Um snippet deve soar natural e fluido, e as palavras-chave devem ser utilizadas estrategicamente para descrever com exatidão o conteúdo da página. É importante lembrar que o snippet se destina aos utilizadores e não apenas aos motores de busca. É importante garantir um bom equilíbrio entre a utilização de palavras-chave e a criação de um snippet atrativo e informativo que convide os utilizadores a clicar na página.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 78 revisões

Há 12 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 19 Janeiro 2024. A última atualização deste artigo foi em 30 Setembro 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.