SEO-Metadaten
Senior SEO-specialist
(SEO) Metadaten sind entscheidend für eine Website. Zu den Metadaten gehören der Metatitel und die Metabeschreibung. Google beurteilt unter anderem auf dieser Grundlage, ob die Informationen für den Suchenden relevant genug sind (zumindest das Snippet). Wenn Google die Website als relevant einstuft, wirkt sich dies positiv auf das Ranking der Website aus.
Mit anderen Worten, je besser Ihre Metadaten sind, desto relevanter ist die Webseite für den Besucher. In diesem Artikel erkläre ich Ihnen, was die Metabeschreibung und der Metatitel bedeuten. Dann erkläre ich, welche Auswirkungen sie auf die Suchmaschinenoptimierung haben. Schließlich erkläre ich, wie Sie die Metadaten optimieren können.(1)(2)
Was sind die wichtigsten Metadaten für SEO?
Hier finden Sie einen Überblick über die wichtigsten Metadaten-Elemente für SEO, geordnet nach Priorität, zusammen mit einer kurzen Erklärung für jedes Element.
| Priorität | Metadaten | Beschreibung |
|---|---|---|
| 1 | <title> Tag | Der Titel der Seite, der in Browser-Registerkarten und Suchergebnissen angezeigt wird. Sie sollte relevant sein und die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten. |
| 2 | <meta name="description"> Tag | Dies ist eine kurze Beschreibung des Inhalts der Seite, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking, kann aber die Klickrate (CTR) beeinflussen. |
| 3 | URL-Struktur | Obwohl es sich technisch gesehen nicht um „Metadaten“ handelt, ist die Seiten-URL wichtig, da sie Suchmaschinen und Nutzern Informationen über die Struktur der Website liefert. Er sollte einfach und verständlich sein und das wichtigste Schlüsselwort enthalten. |
| 4 | <meta name="robots"> Tag | Damit können Sie den Suchmaschinen Anweisungen geben, wie sie Ihre Seite crawlen und indizieren sollen. Noindex“ bedeutet zum Beispiel, dass Suchmaschinen die Seite nicht indizieren sollen. |
| 5 | Strukturierte Daten (Schema Markup) | Dabei handelt es sich um eine erweiterte Art von Metadaten, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen. Es kann helfen, Rich Snippets in den Suchergebnissen zu generieren. |
| 6 | <meta property="og:title">, <meta property="og:description">, usw. (Open Graph Tags) | Diese Tags werden verwendet, um den Inhalt der Seite zu beschreiben, wenn sie auf sozialen Medienplattformen wie Facebook geteilt wird. Sie haben keine direkte Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung, können aber dazu beitragen, mehr Verkehr über soziale Medien zu generieren. |
| 7 | <meta name="twitter:title">, <meta name="twitter:description">, etc. (Twitter-Karten) | Wie Open Graph-Tags helfen Twitter Cards dabei, den Inhalt der Seite zu beschreiben, wenn sie auf Twitter geteilt wird. Sie haben keine direkte Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung, können aber dazu beitragen, mehr Traffic über Twitter zu generieren. |
Es ist wichtig zu wissen, dass Metadaten zwar eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielen, aber nur ein Aspekt von Hunderten sind. Berücksichtigen Sie die Komponenten der Suchmaschinenoptimierung in Bezug auf Inhalt, Technologie und Linkaufbau.
Was ist ein Metatitel?
Ein Metatitel ist der Titel, der bei einem Suchergebnis in Google angezeigt wird. Jede Seite hat einen eigenen Titel. Dies ist der blaue Titel, der als Ergebnis einer Suche angezeigt wird. Der Metatitel gibt Auskunft darüber, was auf der Webseite zu sehen ist.
Ein übersichtlicher und klarer Titel ist wichtig für die CTR (Click-Through-Ratio), hat aber auch einen Einfluss auf den Google-Algorithmus. Es ist daher wichtig, einen prägnanten, klaren und informativen Titel zu schreiben.
Wie optimieren Sie den Metatitel?
Es ist wichtig, dass das Schlüsselwort, unter dem Sie gefunden werden wollen, ganz vorne im Titel steht. Versuchen Sie, nicht zu viele Schlüsselwörter oder das gleiche Schlüsselwort zu oft in einen Titel aufzunehmen. Dies verwirrt die Informationen und macht den Titel weniger attraktiv. Es ist wichtig, dass der Meta-Titel aus maximal 57 Zeichen besteht. Sobald die Anzahl der Zeichen diese Grenze überschreitet, wird der Titel von Google abgebrochen. Um einen möglichst eindeutigen Titel zu erhalten, ist die Begrenzung auf 56 Zeichen entscheidend.
Daher ist es wichtig, einen einprägsamen Titel mit den richtigen Informationen zu erstellen. Wenn dies gründlich geschieht, wirkt sich dies positiv auf die Position der Website bei Google aus.
Die Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung spielt indirekt eine entscheidende Rolle für den SEO-Erfolg. In diesem Artikel werde ich Ihnen erklären, was eine Meta-Beschreibung ist und welche Rolle sie bei der Optimierung der Auffindbarkeit einer Website spielt.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Die Meta-Beschreibung ist ein Snippet mit (ungefähr) maximal 135 Zeichen. Es ist ein Tag, der in HTML erscheint. Der Zweck der Meta-Beschreibung besteht darin, den Inhalt einer Seite zusammenzufassen. Dies ist auch der Text, der unter dem Link eines Suchergebnisses angezeigt wird. Die Meta-Beschreibung sollte der Suchanfrage entsprechen, die gestellt wurde.
Wenn die Meta-Beschreibung genau die Informationen enthält, nach denen der Suchende sucht, weckt sie das Interesse des Suchenden. Wenn dies der Fall ist, werden die Suchenden schneller klicken. Daher ist es wichtig, Schlüsselwörter in die Meta-Beschreibung aufzunehmen. Diese Schlüsselwörter sorgen dafür, dass Google die Website als relevant einstuft. Dies führt letztendlich zu einer höheren Position in den Suchergebnissen von Google. Dies wird zu mehr organischem Verkehr führen. Die Optimierung der Meta-Beschreibung ist daher für die Suchmaschinenoptimierung von enormer Bedeutung.
Beachten Sie, dass, wenn Sie genau den Suchbegriff verwenden, nach dem der Suchende sucht, dieser fett gedruckt wird, was zu einer höheren CTR führen kann.
Wie optimieren Sie die Meta-Beschreibung?
Beim Verfassen einer guten Meta-Beschreibung gibt es eine Reihe von Punkten zu beachten:
- Bleiben Sie unter 155 Zeichen (sobald diese Grenze überschritten wird, bricht Google den Titel ab);
- der Ton des Textes sollte aktiv sein;
- Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln ein;
- das Schlüsselwort verarbeiten;
- einzigartig bleiben.
Wenn Sie die oben genannten Punkte richtig einsetzen, können Sie die Meta-Beschreibung optimal gestalten. Wenn Sie eine prägnante und relevante Zusammenfassung dessen, was der Suchende auf der Website finden kann, auf der Zielseite bereitstellen, wird der Suchende zum Klicken angeregt. Dies wirkt sich positiv auf das Ranking der Landing Pages in den Suchergebnissen von Google aus.
Welche Bedeutung hat die Meta-Beschreibung für SEO?
Wie bereits erwähnt, hat die Meta-Beschreibung keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website. Die Meta-Beschreibung hat jedoch einen indirekten Nutzen für die Suchmaschinenoptimierung. Google verwendet die CTR (Click-Through-Rate), also wie oft die Webseite angeklickt wurde.
Anhand der CTR bestimmt Google (und ein komplexer Algorithmus dahinter), ob die Webseite ein gutes Ergebnis ist und zu den eingegebenen Keywords passt. Die Meta-Beschreibung ist ein wichtiger Inhalt für Ihren Besucher. Durch die Attraktivität der Meta-Beschreibung versuchen Sie, jemanden auf Ihre Seite zu locken. Dies wirkt sich (potenziell) positiv auf die Position der Website in den organischen Suchergebnissen aus.
Schlussfolgerung
Die richtige Einstellung der Metadaten wirkt sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Sowohl auf direkte als auch auf indirekte Weise. Bei einem gut gestalteten Snippet in den Suchergebnissen sorgt dies für eine erhöhte CTR (indirekter Effekt). Durch die Aufnahme des Schlüsselworts in den Seitentitel wird eine höhere Position (oft) für dieses Schlüsselwort erreicht (direkter Effekt).
- Von Google unterstützte Meta-Tags und Attribute | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.-b). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Wie man Meta-Beschreibungen schreibt | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.-b). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
Häufig gestellte Fragen
Was sind Metadaten?
Metadaten sind wichtig für eine Website. Metadaten bestehen aus zwei Teilen, nämlich Meta-Titel und Meta-Beschreibung. Google bewertet dann anhand dieser Daten, ob die Informationen für den Suchenden relevant sind. Je besser Ihre Metadaten sind, desto relevanter wird Ihre Webseite für den Besucher sein.
Welchen Einfluss haben Meta-Daten auf SEO?
Die Meta-Beschreibung hat einen indirekten Nutzen für SEO. Die Meta-Beschreibung hat Inhalt und wichtige Inhalte, die für Ihren Besucher von Interesse sind. Sie versuchen, jemanden über die Meta-Beschreibung auf Ihre Website zu locken. Sie wirkt sich positiv auf die organischen Suchergebnisse aus. Bleiben Sie mit der Meta-Beschreibung immer einzigartig.
