Métadonnées SEO

(SEO), les métadonnées sont essentielles pour un site web. Les métadonnées comprennent le méta titre et la méta description. Sur cette base, Google juge si l’information est suffisamment pertinente pour le chercheur. Lorsque Google estime que le site web est pertinent, cela a un effet positif sur le classement du site. Cela génère du trafic organique, le Saint-Graal. En d’autres termes, plus les données sont précises, plus la page web est pertinente pour le visiteur. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que signifient les méta descriptions et les méta titres. Ensuite, nous parlons de l’impact sur le référencement. Enfin, nous abordons la question de l’optimisation des métadonnées.

Quelles sont les métadonnées les plus importantes pour le référencement ?

Voici un aperçu des éléments de métadonnées les plus importants pour le référencement, classés par ordre de priorité, ainsi qu’une brève explication pour chacun d’entre eux.

PrioritéMétadonnéesDescription
1<title> ÉtiquetteTitre de la page, affiché dans les onglets du navigateur et dans les résultats de recherche. Il doit être pertinent et contenir les principaux mots-clés.
2<meta name="description"> ÉtiquetteIl s’agit d’une brève description du contenu de la page, qui s’affiche dans les résultats de recherche. Il n’a pas d’incidence directe sur le classement, mais il peut affecter le taux de clics (CTR).
3Structure de l’URLBien qu’il ne s’agisse pas techniquement de « métadonnées », l’URL de la page est importante car elle fournit des informations sur la structure du site aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Il doit être simple, compréhensible et contenir le mot-clé principal.
4<meta name="robots"> ÉtiquetteCela vous permet de donner des instructions aux moteurs de recherche sur la manière d’explorer et d’indexer votre page. Par exemple, « noindex » indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page.
5Données structurées (Schema Markup)Il s’agit d’un type avancé de métadonnées qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page. Il peut aider à générer des snippets riches dans les résultats de recherche.
6<meta property="og:title">, <meta property="og:description">, etc. (balises Open Graph)Ces balises sont utilisées pour décrire le contenu de la page lorsqu’elle est partagée sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook. Ils n’ont pas d’impact direct sur le référencement, mais ils peuvent contribuer à générer davantage de trafic à partir des médias sociaux.
7<meta name="twitter:title">, <meta name="twitter:description">, etc. (Cartes Twitter)Comme les balises Open Graph, les Twitter Cards permettent de décrire le contenu de la page lorsqu’elle est partagée sur Twitter. Ils n’ont pas d’impact direct sur le référencement, mais ils peuvent contribuer à générer plus de trafic à partir de Twitter.
Métadonnées clés pour le référencement.

Il est important de noter que si les métadonnées jouent un rôle dans le référencement, elles ne sont qu’un aspect d’un programme de référencement plus large qui comprend également le contenu, l’optimisation technique, la création de liens et d’autres facteurs.

Qu’est-ce qu’un meta title?

Un méta-titre est le titre qui s’affiche avec un résultat de recherche dans Google. Chaque page a un titre unique. Il s’agit du titre bleu affiché à la suite d’une recherche. Le méta titre fournit des informations sur ce qui peut être vu sur la page web. Un titre clair et épuré est important pour le CTR (taux de clics), mais il a également une influence sur l’algorithme de Google. Il est donc important de rédiger un titre concis, clair et informatif.

Comment optimiser le méta-titre ?

Il est important que le mot-clé sur lequel vous souhaitez être trouvé figure en tête du titre. Essayez de ne pas inclure trop de mots-clés ou le même mot-clé trop souvent dans un titre. Cela brouille l’information et rend le titre moins attrayant. Il est important que le méta-titre comporte au maximum 56 caractères. Lorsque le nombre de caractères dépasse cette limite, le titre est annulé par Google. Pour que le titre soit le plus clair possible, la limite de 56 caractères est cruciale.

Il est donc important de créer un titre accrocheur contenant les bonnes informations. Lorsqu’il est effectué de manière rigoureuse, il a un impact positif sur la position du site web dans Google.

Métadonnées SEO | Glossaire

La méta-description

La méta description joue indirectement un rôle crucial dans le succès du référencement. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est une méta-description et quel rôle elle joue dans l’optimisation de la facilité de recherche d’un site web.

Qu’est-ce que c’est ?

La méta-description est un extrait de 155 caractères maximum. Il s’agit d’une balise qui apparaît en HTML. L’objectif de la méta-description est de résumer le contenu d’une page. Il s’agit également du texte affiché sous le lien d’un résultat de recherche. La méta-description doit correspondre à la requête de recherche effectuée.

Lorsque la méta-description indique exactement les informations recherchées par le chercheur, elle suscite l’intérêt de ce dernier. Si c’est le cas, les internautes cliqueront plus rapidement. Il est donc important de placer des mots-clés dans la méta-description. Ces mots-clés garantissent que Google considère le site web comme pertinent. Cela se traduit par une meilleure position dans les résultats de recherche de Google. Cela permettra de générer davantage de trafic organique. L’optimisation de la méta-description est donc extrêmement importante pour le référencement.

Comment optimiser la méta-description ?

Il y a un certain nombre de points à prendre en compte pour rédiger une bonne méta-description :

  • Ne dépassez pas 155 caractères (une fois cette limite dépassée, Google supprime le titre) ;
  • le ton du texte doit être actif ;
  • Mettez en place un appel à l’action ;
  • traiter le mot-clé ;
  • rester unique.

En déployant correctement les points d’intérêt ci-dessus, vous pouvez concevoir la méta-description de manière optimale. Lorsque vous fournissez un résumé concis et pertinent de ce que le chercheur peut trouver sur le site web sur la page d’atterrissage, le chercheur est incité à cliquer. Cela a un effet positif sur le classement des pages d’atterrissage dans les résultats de recherche de Google.

Que signifie la méta-description pour le référencement ?

Comme indiqué précédemment, la méta-description n’a pas d’effet direct sur le classement d’un site web. Cependant, la méta-description présente un avantage indirect pour le référencement. Google utilise le CTR (click-through-rate), c’est-à-dire le nombre de fois où la page web a été cliquée. Sur la base du CTR, Google détermine si la page web est un bon résultat et si elle correspond aux mots-clés saisis. La méta description est un contenu important pour votre visiteur. Par le niveau d’attractivité de la méta-description, vous essayez d’inciter quelqu’un à venir sur votre page. Cela a (potentiellement) un effet positif sur la position du site web dans les résultats de recherche organiques.

À quoi d’autre servent les métadonnées ?

Les métadonnées sont des informations qui décrivent d’autres données et aident à gérer, organiser et comprendre ces données. Cela signifie que les métadonnées ne sont pas seulement utilisées pour le référencement. Les métadonnées sont utilisées de différentes manières et dans différents contextes. Voici quelques exemples :

  1. Pages web et référencement: comme nous l’avons vu précédemment, les métadonnées sont utilisées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page web et la manière dont elle doit être affichée dans les résultats de recherche.
  2. Gestion des fichiers: les métadonnées peuvent inclure des informations sur le type de fichier, la taille, la date de création, l’auteur et d’autres informations pertinentes. Il permet d’organiser et de trouver des fichiers sur un ordinateur ou un réseau.
  3. Les photos numériques: Les photos numériques contiennent souvent des métadonnées EXIF, telles que la date et l’heure de la prise de vue, les paramètres de l’appareil photo (par exemple, exposition, ISO, longueur focale), la localisation (si le GPS est activé) et éventuellement le nom du photographe ou du propriétaire de l’appareil photo.
  4. Commerce électronique et gestion des produits: Dans le commerce électronique, les métadonnées sont utilisées pour gérer et organiser les informations relatives aux produits, y compris les noms de produits, les descriptions, les prix, les UGS, les dimensions, les poids et d’autres données pertinentes.
  5. Médias sociaux: Les balises méta Open Graph sont utilisées pour déterminer comment une page web est affichée lorsqu’elle est partagée sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook et LinkedIn.

En général, les métadonnées permettent d’organiser, de gérer, d’interpréter, d’utiliser et de préserver les données dans pratiquement tous les environnements numériques et non numériques.

Conclusion

La configuration correcte des métadonnées a un effet positif sur le référencement. Tant de manière directe qu’indirecte. Un snippet bien conçu dans les résultats de recherche permet d’augmenter le CTR (effet indirect). L’incorporation du mot-clé dans le titre de la page garantit une position plus élevée (souvent) pour ce mot-clé (effet direct).


Questions fréquemment posées

Qu’est-ce que les métadonnées ?

Les métadonnées sont importantes pour un site web. Les métadonnées sont composées de deux parties, à savoir le méta titre et la méta description. Google évalue ensuite, à partir de ces données, si l’information est pertinente pour le chercheur. Plus vos métadonnées sont de qualité, plus votre page web sera pertinente pour le visiteur.

Quel est l’impact des métadonnées sur le référencement ?

La méta-description présente un avantage indirect pour le référencement. La méta-description contient du contenu et des informations importantes qui intéressent votre visiteur. Vous essayez d’inciter quelqu’un à venir sur votre site web par le biais de la méta description. Il a un impact positif sur les résultats des recherches organiques. Restez toujours unique avec la méta-description.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 15 septembre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 10 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.

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