SEO meta data

(SEO) meta data zijn cruciaal voor een website. Meta data omvat de meta titel en de meta description. Google oordeelt deels op basis hiervan of de informatie relevant genoeg is voor de zoeker (in ieder geval de snippet). Wanneer Google de website relevant acht, heeft dit een positief effect op de ranking van de website.

Oftewel, hoe beter je meta data, hoe relevanter de webpagina voor de bezoeker is. In dit artikel vertel ik wat de meta description en meta titel inhouden. Vervolgens vertel ik wat de impact is op SEO. Ten slotte vertel ik hoe je meta data optimaliseert. (1) (2)

Wat zijn de belangrijkste meta data voor SEO?

Hier is een overzicht van de belangrijkste meta data-elementen voor SEO, gerangschikt op prioriteit, samen met een korte uitleg voor elk.

Het is belangrijk op te merken dat hoewel meta data een rol speelt in SEO, het slechts één aspect is van de honderden. Denk aan onderdelen van SEO binnen content, techniek en linkbuilding.

Wat is een meta titel

Een meta titel is de titel die getoond wordt bij een zoekresultaat in Google. Elke pagina heeft een unieke titel. Dit is de blauwe titel die getoond wordt ten gevolge van een zoekopdracht. De meta titel geeft informatie over wat er te zien is op de webpagina.

Een overzichtelijke en duidelijke titel is belangrijk voor de CTR (click-through-ratio), maar ook binnen het Google algoritme heeft het invloed. Het is zodoende van belang om een beknopte, duidelijk en informatieve titel te schrijven.

Hoe optimaliseer je de meta titel?

Het is van belang om het zoekwoord waar je op gevonden wilt worden vooraan in de titel staat. Probeer niet te veel zoekwoorden of te vaak hetzelfde zoekwoord in een titel te verwerken. Dit vertroebelt de informatie en maakt de titel minder aantrekkelijk. Het is van belang dat de meta titel uit maximaal 57 tekens bestaat. Zodra het aantal tekens die grens overschrijdt, wordt de titel afgebroken door Google. Om een zo duidelijk mogelijke titel te hebben, is de grens van 56 tekens cruciaal.

Het is zodoende belangrijk een pakkende titel met de juiste informatie te creëren. Wanneer dit op een gedegen manier gedaan wordt, pakt dit positief uit voor de positie van de website binnen Google.

De meta omschrijving

De meta description speelt indirect een cruciale rol bij het succes van SEO. In dit artikel vertel ik wat een meta description is en welke rol deze speelt bij het optimaliseren van de vindbaarheid van een website.

Wat is een meta omschrijving?

De meta description is een fragment met (ongeveer) maximaal 135 tekens. Het is een tag die voorkomt in HTML. Het doel van de meta description is het samenvatten van de content die op een pagina staat. Dit is ook het stukje tekst dat wordt weergegeven onder de link van een zoekresultaat. De meta description moet aansluiten op de zoekopdracht die uitgevoerd is. 

Wanneer de meta description precies de informatie laat zien waar de zoeker naar op zoek is, wekt dit interesse bij de zoeker. Mits dit het geval is, zullen de zoekers sneller klikken. Het is zodoende van belang om zoekwoorden in de meta description te zetten. Deze zoekwoorden zorgen ervoor dat Google de website als relevant acht. Dit leidt uiteindelijk tot een hogere positie binnen de zoekresultaten van Google. Hiermee wordt meer organisch verkeer gegenereerd. Het optimaliseren van de meta description is daarom ontzettend belangrijk voor SEO. 

Let op, wanneer je het exacte zoekwoord gebruikt waar de zoeker naar zoekt, dan wordt deze dikgedrukt gemaakt, wat kan resulteren in een hogere CTR.

Hoe optimaliseer je de meta description?

Er zijn een aantal aandachtspunten die meegenomen moeten worden bij het schrijven van een goede meta description:

• blijf onder de 155 tekens (zodra dit limiet overschreden wordt, breekt Google de titel af);
• de toon van de tekst moet actief zijn;
• zet er een call-to-action in;
• verwerk het zoekwoord;
• blijf uniek.

Door bovengenoemde aandachtspunten op de juiste manier in te zetten, kun je de meta description op een optimale manier vormgeven. Wanneer je een beknopte en relevante samenvatting geeft van wat de zoeker op de website op de landingspagina kan vinden, wordt de zoeker getriggerd om te klikken. Dit heeft een positief effect op de ranking van de landingspagina’s in de zoekresultaten van Google. 

Wat betekent de meta description voor SEO?

Zoals eerder benoemd, heeft de meta description geen directe invloed op de ranking van een website. Echter heeft de meta description een indirect voordeel voor SEO. Google gebruikt de CTR (click-through-rate), oftewel hoe vaak er is doorgeklikt naar de webpagina.

Aan de hand van de CTR bepaalt Google (en een complexe algoritme wat hierachter zit) of de webpagina een goed resultaat is en aansluit op de ingevoerde zoekwoorden. De meta description is belangrijke content voor je bezoeker. Via de mate van aantrekkelijkheid van de meta description probeer je iemand op jouw pagina te laten komen. Dit heeft (mogelijk) positieve invloed op de positie van de website binnen de organische zoekresultaten.

Conclusie

De meta data correct inrichten heeft een positief effect op SEO. Zowel op een directe wijze als een indirecte. Met een goed ingerichte snippet in de zoekresultaten zorgt dit voor een verhoogde CTR (indirect effect). Met het verwerken van het zoekwoord in de page title zorgt dit voor een hogere positie (vaak) voor dit zoekwoord (direct effect).