Advertorial
Senior SEO-specialist
Mit welchen Arten von Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe erreichen und die besten Ergebnisse erzielen? Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Veröffentlichung eines Advertorials. Was ist ein Advertorial und welche Möglichkeiten haben Sie dabei? Wir erklären Ihnen das Konzept.
Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist eine Form der Werbung, die einen Leitartikel enthält. Dabei muss es sich nicht unbedingt um eine Anzeige in Printmedien handeln; es ist auch üblich, Advertorials online zu schalten. Ein Advertorial ist eine Kombination aus einer Anzeige und einem redaktionellen Artikel.(1)
Die Formen eines Advertorials
Ein Advertorial sieht aus wie ein informativer Artikel, enthält aber eine Werbebotschaft. In den meisten Fällen wird in einem Advertorial ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt angepriesen. Hierfür gibt es mehrere Formen. Platzieren Sie ein Advertorial in Form eines journalistischen Inhalts, an dem ein Unternehmen ein übergeordnetes Interesse hat. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, ein Bild zu posten, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke hervorzuheben.
Der Zweck eines Advertorials besteht fast immer darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Es ist auch möglich, ein Advertorial in Form einer Landing Page oder eines Gastblogs von anderen Websites online zu stellen. Auf diese Weise machen Sie auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam.
Alle Arten von Advertorials aufgelistet
| Art des Advertorials | Erläuterung | Wertvoll für |
|---|---|---|
| 1. Traditionelles Print-Advertorial | Dies ist eine Anzeige in Form eines Leitartikels in einer gedruckten Publikation, z. B. einer Zeitschrift oder Zeitung. | Unternehmen, die sich an eine bestimmte, oft ältere Zielgruppe wenden, die noch regelmäßig Printmedien liest. |
| 2. Digitales Advertorial | Hierbei handelt es sich um einen Online-Artikel oder Blogbeitrag, der den Stil und das Format des umgebenden Inhalts nachahmt, aber von einer Marke gesponsert wird. | Unternehmen, die ihre Online-Präsenz ausbauen und ein breiteres, digital versiertes Publikum erreichen möchten. |
| 3. Video-Werbespot | Dabei handelt es sich um einen gesponserten Videoinhalt, der häufig in sozialen Medien oder als In-Stream auf Videoplattformen veröffentlicht wird. | Unternehmen, die ihre Botschaft auf visuell ansprechende und einnehmende Weise verbreiten wollen – ideal für Marken, die ein jüngeres Publikum ansprechen. |
| 4. Gesponserte Beiträge in sozialen Medien | Dies ist eine Anzeige, die wie ein normaler Social-Media-Post aussieht und oft in Zusammenarbeit mit Influencern erstellt wird. | Marken, die sich mit bestimmten Influencern in Verbindung bringen oder ein bestimmtes Publikum in den sozialen Medien erreichen wollen. |
| 5. Native Werbung | Dabei handelt es sich um eine subtile Form der Werbung, die das Erscheinungsbild der Plattform, auf der sie erscheint, nachahmt. | Unternehmen, die wertvolle, relevante Inhalte in einem weniger aufdringlichen Werbeumfeld anbieten möchten. |
| 6. Podcast-Werbung | Dies ist eine gesponserte Nachricht oder Geschichte, die in eine Podcast-Episode eingebettet ist. | Marken, die auf die wachsende Zahl von Podcast-Hörern abzielen, sind ideal für Produkte oder Dienstleistungen, die mit den Themen des Podcasts zusammenhängen. |
Der Einfluss eines Advertorials auf SEO
Wenn Sie ein Advertorial richtig einsetzen, profitieren Sie von positiven Effekten. Das wichtigste Ziel eines Advertorials ist es, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen: Wenn dies gelingt, wirkt es sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Die Verbraucher finden Ihre Website häufiger und besser. Die Auffindbarkeit Ihrer Website wird durch die Verwendung eines Advertorials erhöht.(2)
Mein Rat
Der Einsatz eines Advertorials hat sicherlich Vorteile. Hier ist es jedoch wichtig zu wissen, was Ihre Zielgruppe ist und welche Form am besten zu ihr passt. Wenn Sie den richtigen Ton treffen und die richtige Zielgruppe ansprechen, können Sie sehr gut von Ihrem Advertorial profitieren. Wählen Sie auch die richtige Plattform, vorzugsweise eine Zeitung oder einen Blog, von dem Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe ihn liest.
- Carmicheal, K. (2023, 17. Januar). Was ist ein Advertorial? 8 Beispiele, die Ihnen helfen, einen zu schreiben. HubSpot. https://blog.hubspot.com/marketing/blog-versus-advertorial
- Shipman, J. (2024, 10 April). Beeinflussen Anzeigen Ihr SEO? Snigel. https://snigel.com/blog/do-ads-affect-seo#:~:text=But%20when%20your%20ad%20campaigns,and%20promote%20greater%20brand%20awareness.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Advertorial?
Bei einem Advertorial handelt es sich um Werbung in einem bestimmten Leitartikel. Es handelt sich im Grunde um eine Kombination aus einem bestimmten Artikel und einer Anzeige mit dem Ziel, ein bestimmtes Produkt zu bewerben. Dies kann in gedruckter Form geschehen, z. B. in einer Zeitschrift, aber oft handelt es sich auch um Online-Artikel.
Welchen Einfluss hat ein Advertorial auf SEO?
Wenn Sie wissen, wie man Advertorials richtig einsetzt, kann dies sehr vorteilhaft sein. Das hat Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Wenn Sie ein attraktives Advertorial verwenden, erhöht sich die Auffindbarkeit Ihrer Website und Sie ziehen auch mehr Besucher an, was sich wiederum positiv auf die Konversion auswirkt.
