Advertorial

Que tipos de anúncios pode utilizar para atingir o seu público-alvo e obter os melhores resultados? Uma forma de o fazer é publicar um anúncio publicitário. O que é um anúncio publicitário e quais são as suas opções? Explicamos-lhe o conceito.

O que é um advertorial?

Um advertorial é uma forma de publicidade que envolve um editorial. Não tem de ser um anúncio na imprensa escrita; a colocação de advertorials online também é comum. Um advertorial é uma combinação de um anúncio e de um artigo editorial.(1)

As formas de um anúncio publicitário

Um advertorial parece um artigo informativo, mas tem uma mensagem comercial. Na maioria dos casos, um editorial publicitário elogia uma determinada empresa ou produto. Existem várias formas neste domínio. Colocar um anúncio publicitário sob a forma de conteúdo jornalístico, em que uma empresa tem o interesse inicial. Outra opção é publicar uma imagem para destacar um produto, serviço ou marca.

O objetivo de um anúncio publicitário é quase sempre vender um produto ou serviço. Também é possível colocar um anúncio online sob a forma de uma página de destino ou de um blogue convidado de outros sítios Web. É assim que se dá a conhecer o seu produto ou serviço.

Todos os tipos de anúncios publicitários listados

Tipo de anúncioExplicaçãoValioso para
1. Anúncio publicitário tradicional impressoTrata-se de um anúncio sob a forma de um editorial numa publicação impressa, como uma revista ou um jornal.Empresas que visam um grupo demográfico específico, frequentemente mais velho, que ainda lê regularmente os meios de comunicação impressos.
2. Anúncio digitalTrata-se de um artigo em linha ou de uma publicação de blogue que imita o estilo e o formato do conteúdo circundante, mas é patrocinado por uma marca.Empresas que pretendem expandir a sua presença em linha e chegar a um público mais vasto e com conhecimentos digitais.
3. Anúncio em vídeoTrata-se de um conteúdo de vídeo patrocinado, frequentemente publicado nas redes sociais ou em plataformas de vídeo.Empresas que procuram partilhar a sua mensagem de uma forma visualmente apelativa e envolvente, ideal para marcas que visam um público mais jovem.
4. Publicação patrocinada nas redes sociaisTrata-se de um anúncio que se assemelha a uma publicação normal nas redes sociais, muitas vezes criado em colaboração com influenciadores.Marcas que pretendem associar-se a determinados influenciadores ou alcançar um público específico nas redes sociais.
5. Publicidade nativaEsta é uma forma subtil de publicidade que imita o aspeto e a sensação da plataforma em que aparece.Empresas que procuram fornecer conteúdos valiosos e relevantes numa experiência de publicidade menos intrusiva.
6. Anúncio de podcastEsta é uma mensagem ou história patrocinada incorporada num episódio de podcast.As marcas que visam o número crescente de ouvintes de podcasts são ideais para produtos ou serviços relacionados com os temas do podcast.
Todos os tipos de anúncios publicitários.

O impacto de um anúncio publicitário na SEO

Com a utilização correcta de um advertorial, beneficia de efeitos benéficos. O principal objetivo de um advertorial é vender um produto ou serviço: quando é bem sucedido, tem um impacto positivo no SEO. Os consumidores encontram o teu site mais frequentemente e melhor. A encontrabilidade do teu site aumenta com a utilização de um advertorial.(2)

O meu conselho

A utilização de um advertorial tem certamente vantagens. No entanto, é importante saber qual é o seu público-alvo e qual a forma que melhor lhe convém. Ao definir o tom certo e atingir o público certo, é muito possível beneficiar do seu anúncio. Escolha também a plataforma certa, de preferência um jornal ou blogue que saiba que o seu público-alvo lê.

Fontes

  1. Carmicheal, K. (2023, 17 de janeiro). O que é um Advertorial? 8 exemplos para te ajudar a escrever um. HubSpot. https://blog.hubspot.com/marketing/blog-versus-advertorial
  2. Shipman, J. (2024, 10 de abril). Os anúncios afectam o teu SEO? Snigel. https://snigel.com/blog/do-ads-affect-seo#:~:text=But%20when%20your%20ad%20campaigns,and%20promote%20greater%20brand%20awareness.

Perguntas mais frequentes

O que é um Advertorial?

Um advertorial envolve a publicidade num determinado editorial. Trata-se basicamente de uma combinação de um artigo específico e de um anúncio com o objetivo de promover um determinado produto. Pode ser impressa, como uma revista, por exemplo, mas muitas vezes envolve artigos em linha.

Qual é o impacto do Advertorial na SEO?

Se souber utilizar os anúncios publicitários da forma correcta, pode ser muito vantajoso. Afecta a SEO do seu sítio. Se utilizar um anúncio atrativo, a capacidade de localização do seu sítio aumentará e atrairá também mais visitantes, o que, por sua vez, tem efeitos benéficos na conversão.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 78 revisões

Há 12 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 19 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 10 Julho 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.