Criar uma página de destino SEO para o Google
Senior SEO-specialist
Uma página de destino é uma página de um sítio que é construída e escrita com o objetivo de conversão (o visitante torna-se cliente). Um visitante chega a uma página de destino quando digita uma consulta de pesquisa no Google. Mas também, por exemplo, quando clica num anúncio online, clica numa ligação de uma newsletter ou digita diretamente o URL.
Uma página de destino é importante por dois pontos: responder à pergunta do pesquisador e um apelo à ação. Na maioria das vezes, vemos um apelo à ação numa página de destino sob a forma de um botão de encomenda ou de subscrição de uma newsletter.
Uma página de destino é assim:
- uma página na qual um visitante “aterra”;
- responde diretamente à pergunta de pesquisa do espetador;
- contém um apelo à ação;
- é orientado para a ação em matéria de conversões.
O que são páginas de destino SEO?
Ter várias páginas de destino é bom para o seu sítio Web e para a SEO. Isto deve-se ao facto de uma página de destino ser adaptada às necessidades do visitante (consulta de pesquisa) e, por conseguinte, fornecer visitantes mais relevantes. A conversão também aumentará. Além disso, a página é facilmente localizável, centrada num produto ou serviço específico e a sua taxa de rejeição será mais baixa.
Ter várias páginas de destino estruturadas não é um requisito. No entanto, recomendamos vivamente que várias campanhas sejam bem sucedidas.
O que é que uma página de destino SEO (de qualidade) contém?
Uma página de destino optimizada para SEO contém vários elementos-chave que contribuem para a visibilidade nos motores de busca. Segue-se um quadro com alguns dos elementos-chave, organizados por prioridade, com uma breve descrição de cada um:
| Prioridade | Elemento | Descrição |
|---|---|---|
| 1 | <title> Etiqueta | É o título da página que aparece nos separadores do navegador e nos resultados da pesquisa. Deve conter as principais palavras-chave e ser curto e descritivo. |
| 2 | Estrutura do URL | O URL da página de destino deve ser simples e compreensível, com a palavra-chave mais importante incluída para efeitos de SEO(1). |
| 3 | <meta name="description"> Etiqueta | Este é o resumo da página apresentado nos resultados da pesquisa. Deve conter as palavras-chave e ser atrativo para os utilizadores(2). |
| 4 | <h1> Etiqueta | Este é o título principal da página e deve conter a palavra-chave principal. Compreender o conteúdo da página é importante tanto para a SEO como para os utilizadores. |
| 5 | Qualidade do conteúdo | O conteúdo da página deve ser relevante, único e valioso para os utilizadores. Deve conter as palavras-chave, mas também deve ser natural e legível(3). |
| 6 | Ligações internas e externas | A página deve estar bem integrada no resto do sítio Web com ligações internas. As ligações externas a sítios relevantes e fiáveis também podem ajudar(4). |
| 7 | Imagens e outros suportes | Imagens, vídeos, etc. podem melhorar a experiência do utilizador. Devem ter textos relevantes em alt para SEO(5). |
| 8 | Apelo à ação (CTA) | Uma CTA clara e apelativa é importante para guiar os utilizadores para a ação desejada (por exemplo, inscrever-se, comprar, descarregar, etc.). |
| 9 | Velocidade da página | A velocidade de carregamento da página é um fator importante tanto para a SEO como para a experiência do utilizador. |
| 10 | Otimização móvel | A página deve funcionar e ter um bom aspeto em dispositivos móveis, uma vez que, atualmente, uma grande parte do tráfego da Internet é móvel(6). |
É importante notar que, embora estes elementos possam contribuir para a SEO, os algoritmos dos motores de busca são complexos e têm em conta centenas de factores na classificação das páginas. Por conseguinte, as boas práticas de SEO devem sempre fazer parte de uma estratégia de marketing digital mais alargada.
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A diferença entre uma “página” e um “artigo” para SEO
No contexto da SEO e da gestão de sítios Web, os termos “página” e “artigo” podem ter significados diferentes consoante o tipo e a estrutura do sítio Web.
- Página: De um modo geral, qualquer URL num sítio Web é uma “página”. Pode ser uma página inicial, uma página de produto, uma página de contacto, uma publicação de blogue (ou “artigo”), etc. Em sistemas CMS como o WordPress, a palavra “página” é frequentemente utilizada para indicar um tipo de conteúdo estático, como uma página “Sobre nós” ou uma página “Contacte-nos”. Estas páginas geralmente não têm data de publicação e são actualizadas com menos frequência do que os “artigos”.
- Artigo: Um artigo é normalmente uma peça individual de conteúdo num blogue ou na secção de notícias de um sítio Web. Nos sistemas CMS, estes são frequentemente designados por “posts”. Os artigos têm normalmente uma data de publicação e são frequentemente organizados por ordem cronológica, sendo os mais recentes os primeiros. Podem também ser etiquetadas ou categorizadas para facilitar a navegação.
Para SEO, tanto as páginas como os artigos podem ser optimizados para aumentar a visibilidade nos motores de busca. A principal diferença reside na forma como os optimiza:
- Páginas: Uma vez que as páginas tendem a ser mais estáticas e intemporais, deve concentrar-se em palavras-chave “evergreen”, ou seja, palavras-chave que são sempre relevantes para essa página. Deve também tentar criar uma autoridade elevada para estas páginas, uma vez que funcionam frequentemente como pontos de navegação chave no seu sítio Web.
- Artigos: Por outro lado, uma vez que os artigos tendem a ser mais específicos e limitados no tempo, é possível direcionar-se para palavras-chave de cauda longa e de nicho. Também pode tirar partido dos temas em voga ou das notícias para gerar tráfego. Como os artigos são frequentemente publicados com regularidade, também podem ajudar a manter o seu sítio Web atualizado aos olhos dos motores de busca.
Como é que se cria uma estratégia de conteúdos para uma página de destino SEO?
Uma estratégia de conteúdos eficaz para uma página de destino SEO requer uma abordagem pormenorizada e metódica. Eis os passos a seguir:
- Definição de objectivos: determine o que pretende alcançar com a sua página de destino. Pretende aumentar o tráfego para o seu sítio Web, aumentar a participação dos utilizadores, gerar oportunidades, impulsionar as vendas ou qualquer outra coisa?
- Análise do público: compreender quem é o seu público-alvo. Quais são os seus interesses, preocupações e necessidades? Que tipo de conteúdo é mais apelativo para eles?
- Pesquisa de palavras-chave: faça uma pesquisa exaustiva de palavras-chave para determinar quais as palavras-chave que o seu público-alvo utiliza para procurar os seus produtos ou serviços. Utilize estas palavras-chave de forma natural e relevante no seu conteúdo.
- Análise da concorrência: veja o que os seus concorrentes estão a fazer. O que é que funciona bem para eles? Em que é que não são tão fortes? Esta informação pode ajudá-lo a definir a sua própria estratégia.
- Planeamento do conteúdo: decida que tipo de conteúdo (texto, imagens, vídeos, etc.) vai utilizar e como o vai estruturar na sua página de destino. Certifique-se de que o conteúdo é relevante para as suas palavras-chave e apelativo para o seu público-alvo.
- Otimização SEO: optimize o seu conteúdo para SEO. Isto inclui a utilização das suas palavras-chave em áreas-chave como o título, a meta descrição, os cabeçalhos e o corpo do conteúdo. Deve também garantir uma boa estrutura de ligações internas e externas e otimizar todas as imagens com etiquetas alt.
- Esboço de CTAs: esboce apelos à ação (CTAs) claros e convincentes para orientar o seu público-alvo para a ação que pretende que realizem.
- Acompanhamento do desempenho: crie sistemas para acompanhar o desempenho da sua página de destino. Isto pode incluir a utilização de ferramentas como o Google Analytics ou outras ferramentas de análise da Web. Analise métricas como a taxa de rejeição, o tempo passado na página, as taxas de conversão, etc.
- Melhoria contínua: com base nas informações obtidas a partir do acompanhamento do desempenho, faça ajustes e melhorias na sua página de destino e na estratégia de conteúdos. Este deve ser um processo contínuo para melhorar continuamente os seus resultados.
- Promoção de conteúdos: assegurar a distribuição dos seus conteúdos através de vários canais, como as redes sociais, o marketing por correio eletrónico, a sindicação de conteúdos, etc. Isto ajudará a gerar mais visibilidade e tráfego para a sua página de destino.
Cada página de destino é única, pelo que é importante adaptar a sua estratégia às necessidades e objectivos específicos da sua página. Seguindo os passos acima, pode criar uma estratégia de conteúdo eficaz que ajudará a atingir os seus objectivos de SEO.
Conclusão
Desenvolvo a landing page SEO para que os meus clientes alcancem o máximo no Google com uma determinada página. O que é importante lembrar aqui é que deve ser sempre fácil de utilizar. Nos tempos que correm, não se pode pensar nisso ao criar uma estratégia para uma página de destino SEO deste tipo.
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags#description
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
Perguntas mais frequentes
O que é uma página de destino?
Uma página de destino é uma página “especial”, no sentido em que é optimizada para um fim específico. Para a otimização dos motores de busca, as páginas de destino têm muitas vezes mais texto do que as páginas normais e são escritas com o objetivo de serem encontradas organicamente para uma determinada palavra-chave. Com o SEA, uma página de destino é muitas vezes completamente configurada para a sua conversão (uma vez que não é necessária qualquer otimização orgânica para o SEA, pode concentrar-se inteiramente na conversão).
Qual é o impacto da Landing page na SEO?
Uma vez que a página de destino é totalmente adaptada à consulta de pesquisa do utilizador, atrairá muitos visitantes relevantes. Certifique-se de que honra vários. A taxa de conversão aumentará definitivamente como resultado.
Posso contratar um especialista para melhorar as minhas páginas de destino?
É possível contratar um especialista para melhorar as suas páginas de destino. Existem várias formas de encontrar um especialista, como procurar profissionais em plataformas freelance, contratar uma agência de marketing ou trabalhar com um consultor individual.
A contratação de um especialista pode oferecer benefícios como a melhoria da taxa de conversão das suas páginas de destino, a otimização das suas campanhas publicitárias e a obtenção de novos conhecimentos e ideias para melhorar a sua estratégia de marketing em linha.
Antes de contratar um especialista, é importante certificar-se de que este tem experiência na melhoria de páginas de destino e que pode demonstrar resultados bem sucedidos no passado. Discuta também claramente os seus objectivos e orçamento e certifique-se de que tem um plano claro para a colaboração.
Posso melhorar a minha página de destino sozinho?
É possível melhorar as suas páginas de destino por si próprio. Eis algumas medidas que pode tomar para otimizar as suas páginas de destino:
- Defina os seus objectivos: defina o que pretende alcançar com a sua página de destino e torne os objectivos mensuráveis. Por exemplo, quer gerar mais contactos ou fazer mais vendas?
- Analisar a sua página de destino atual: faça uma análise crítica da sua página de destino atual e identifique os elementos que podem estar a afetar negativamente as taxas de conversão. Pode tratar-se, por exemplo, de um longo tempo de carregamento ou de uma chamada para ação pouco clara.
- Otimizar o conteúdo: certifique-se de que a sua página de destino contém conteúdos relevantes e interessantes. Utilize títulos atractivos, cabeçalhos claros, imagens e vídeos para fazer passar a sua mensagem.
- Torne a sua página de destino fácil de utilizar: certifique-se de que a sua página de destino é fácil de navegar e que os visitantes encontram rapidamente as informações que procuram. Isto pode ser feito, por exemplo, através da colocação de elementos-chave, tais como formulários de contacto e de chamadas para ação.
- Testar e medir: teste diferentes versões da sua página de destino para ver qual a versão que produz a melhor taxa de conversão. Isto pode ser feito, por exemplo, através de testes A/B. Além disso, meça regularmente o desempenho da sua página de destino para ver se os seus esforços estão a dar frutos.
Seguindo estes passos, pode melhorar as suas páginas de destino e aumentar a sua taxa de conversão.
Uma página de destino afecta a taxa de conversão de uma página?
A página de destino pode ter um impacto significativo na taxa de conversão de um sítio Web. Uma página de destino é especificamente concebida para conduzir os visitantes a uma ação desejada, como a compra de um produto, a inscrição num serviço ou o preenchimento de um formulário.
Se a página de destino não for eficaz, pode afetar negativamente a taxa de conversão. Por exemplo, se a página de destino não for relevante para o anúncio em que o visitante clicou, o visitante pode sentir-se desencorajado e abandonar a página sem realizar qualquer ação.
Por conseguinte, é importante certificar-se de que as suas páginas de destino estão optimizadas para a conversão e são relevantes para o anúncio ou a palavra-chave que o visitante utilizou para lá chegar. Isto inclui factores como um apelo à ação claro, um design atrativo, um conteúdo atraente e uma navegação fácil.
Ao trabalhar na otimização das suas páginas de destino, pode melhorar a taxa de conversão do seu sítio Web e obter maior sucesso com os seus esforços de marketing em linha.
Uma página de destino afecta a usabilidade do meu sítio Web?
Em geral, uma página de destino não afecta diretamente a usabilidade do resto do seu sítio Web, uma vez que é normalmente concebida como uma página separada para fornecer informações específicas e encaminhar os visitantes para uma ação desejada.
No entanto, o design e a apresentação da sua página de destino podem ter um efeito indireto na usabilidade geral do seu sítio Web. Uma página de destino bem concebida, fácil de navegar e que forneça aos visitantes um apelo à ação claro pode ter um impacto positivo na experiência geral do utilizador do seu sítio Web.
Além disso, a otimização das suas páginas de destino para conversão pode ter um efeito positivo na experiência do utilizador, uma vez que se concentra em fornecer conteúdos relevantes e interessantes e em otimizar a interface do utilizador. Isto pode ajudar os visitantes a encontrar a informação desejada e a realizar acções mais fácil e rapidamente.
No entanto, é importante garantir que a navegação da sua página de destino é coerente com o resto do seu sítio Web e que o visitante pode facilmente regressar a outras partes do seu sítio Web, se necessário. Desta forma, uma página de destino eficaz pode contribuir para uma experiência positiva do utilizador no seu sítio Web.
Uma boa página de destino pode aumentar as minhas vendas?
Uma boa página de destino pode aumentar as suas vendas ao gerar mais conversões. Uma página de destino é concebida para conduzir os visitantes a uma ação desejada, como a compra de um produto ou o preenchimento de um formulário. Ao otimizar as suas páginas de destino, pode aumentar as hipóteses de os visitantes realizarem esta ação desejada.
Uma página de destino eficaz tem uma série de elementos-chave, tais como:
- Um título claro e convincente que capte a atenção do visitante e o incentive a continuar a ler.
- Conteúdos relevantes e cativantes que realçam as vantagens dos seus produtos ou serviços e convencem o visitante a agir.
- Um apelo à ação claro que incentiva o visitante a realizar a ação desejada, como comprar um produto ou preencher um formulário.
- Uma interface de utilizador fácil de utilizar e atractiva que ajude o visitante a encontrar rapidamente a informação pretendida e a navegar para a ação a desenvolver.
Ao otimizar estes elementos, pode aumentar as hipóteses de os visitantes tomarem a ação desejada e aumentar as suas vendas. No entanto, é importante continuar a testar e a medir para ver quais os ajustes mais eficazes para aumentar a sua taxa de conversão e as suas vendas.
Quantas páginas de destino pode ter o meu sítio Web?
Não existe um limite específico para o número de páginas de destino que um sítio Web pode ter. O número de páginas de destino de que necessita depende da dimensão e complexidade do seu sítio Web, dos seus objectivos de marketing e do número de produtos ou serviços que oferece.
É comum ter várias páginas de destino para diferentes produtos, serviços ou campanhas de marketing. Isto permite-lhe redirecionar facilmente os visitantes para uma página específica relevante para as suas necessidades e interesses.
Para determinar o número de páginas de destino de que o seu sítio Web necessita, é importante compreender os objectivos específicos que pretende alcançar com o seu sítio Web e como apoiar esses objectivos com as páginas de destino certas. Por exemplo, pode criar páginas de destino para produtos, promoções ou eventos específicos, ou para diferentes grupos-alvo.
Mais importante ainda, cada página de destino deve ter um objetivo e um apelo à ação claros, e o conteúdo deve ser relevante e cativante para o visitante. Se não tiver a certeza do número de páginas de destino de que o seu sítio Web necessita, pode começar com algumas e depois expandi-las à medida que tiver mais conhecimentos sobre as necessidades dos seus visitantes e o desempenho das suas páginas de destino.
Quais são os componentes de uma boa página de destino?
Uma boa página de destino tem vários componentes-chave que contribuem para o seu sucesso. Seguem-se os principais componentes de uma página de destino eficaz:
- Um título atrativo e claro que capte a atenção do visitante e desperte o seu interesse.
- Conteúdos relevantes e cativantes que realçam as vantagens dos seus produtos ou serviços e convencem o visitante a agir.
- Um apelo à ação (CTA) claro e convincente que incentiva o visitante a realizar a ação desejada, como comprar um produto ou preencher um formulário.
- Elementos atractivos e visualmente apelativos, como imagens, vídeos ou infografias, para melhorar o conteúdo e prender a atenção do visitante.
- Prova social, como críticas de clientes, testemunhos ou estudos de casos, que convença o visitante do valor e da qualidade dos seus produtos ou serviços.
- Um design simples e intuitivo que simplifica a navegação e ajuda os visitantes a encontrar rapidamente a informação pretendida.
- Formulários fáceis de preencher e que não exijam demasiada informação do visitante, para aumentar as hipóteses de conversão.
- Um layout adaptado para dispositivos móveis e responsivo que apresenta a página de destino de forma óptima em diferentes dispositivos.
Ao observar e otimizar estes componentes, pode melhorar as suas páginas de destino e aumentar as hipóteses de os visitantes realizarem a ação desejada. No entanto, é importante continuar a testar e a medir para ver quais os ajustes mais eficazes para aumentar a sua taxa de conversão.
Melhorar uma página de destino dá resultados imediatos?
Melhorar uma página de destino pode produzir resultados imediatos, mas não é garantido. O resultado depende de vários factores, como o estado atual da página de destino, a natureza das melhorias que estão a ser feitas e os objectivos da página de destino.
Se a página de destino tiver um desempenho fraco e forem feitas melhorias significativas, isso pode ter um efeito positivo imediato na taxa de conversão e no desempenho geral da página de destino. Por exemplo, se o botão de chamada para ação não for claro e isso for alterado, pode fazer uma diferença imediata no número de conversões obtidas.
No entanto, é importante lembrar que melhorar uma página de destino nem sempre produz resultados imediatos. Poderá demorar algum tempo até que as melhorias sejam compensadas e se note uma diferença significativa no número de conversões ou nas receitas.
Por conseguinte, é importante continuar a testar e a medir para monitorizar e otimizar o desempenho das suas páginas de destino. Ao medir regularmente o desempenho, pode ver quais as melhorias que estão a funcionar e quais as que não estão e ajustar as suas estratégias para obter melhores resultados.
