Création d’une page d’atterrissage SEO pour Google

Une page d’atterrissage est une page d’un site qui est construite et rédigée dans le but d’obtenir une conversion (le visiteur devient client). Un visiteur arrive sur une page d’atterrissage lorsqu’il tape une requête dans Google. Mais aussi, par exemple, lorsqu’il clique sur une publicité en ligne, sur un lien figurant dans une lettre d’information ou lorsqu’il tape directement l’URL.

Une page d’atterrissage est importante pour deux raisons : répondre à la question du chercheur et l’appeler à l’action. Nous voyons souvent un appel à l’action sur une page d’atterrissage sous la forme d’un bouton de commande ou d’une inscription à une lettre d’information.

Une page d’atterrissage est donc :

  • une page sur laquelle un visiteur « atterrit » ;
  • répond directement à la question posée par l’internaute ;
  • contient un appel à l’action ;
  • est orienté vers l’action en matière de conversions.

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage SEO ?

Avoir plusieurs pages d’atterrissage est bon pour votre site web et votre référencement. En effet, une page d’atterrissage est adaptée aux besoins du visiteur (requête de recherche) et génère donc des visiteurs plus pertinents. La conversion augmentera également. En outre, la page est facile à trouver, elle est axée sur un produit ou un service spécifique et votre taux de rebond sera plus faible.

Il n’est pas nécessaire d’avoir plusieurs pages d’atterrissage structurées. Toutefois, il est fortement recommandé de réussir plusieurs campagnes.

Page d'atterrissage | Glossaire

Que contient une page d’atterrissage SEO (de qualité) ?

Une page d’atterrissage optimisée pour le référencement contient plusieurs éléments clés qui contribuent à la visibilité sur les moteurs de recherche. Voici un tableau de certains des éléments clés, classés par ordre de priorité et accompagnés d’une brève description de chacun d’entre eux :

PrioritéÉlémentDescription
1<title> ÉtiquetteC’est le titre de la page qui apparaît dans les onglets du navigateur et dans les résultats de recherche. Elle doit contenir les principaux mots-clés et être courte et descriptive.
2Structure de l’URLL’URL de la page d’atterrissage doit être simple et compréhensible, et inclure le mot-clé le plus important à des fins de référencement(1).
3<meta name="description"> ÉtiquetteIl s’agit du résumé de la page affichée dans les résultats de recherche. Il doit contenir les mots-clés et être attrayant pour les utilisateurs(2).
4<h1> ÉtiquetteIl s’agit du titre principal de la page, qui doit contenir le mot-clé principal. Il est important de comprendre le contenu des pages, tant pour le référencement que pour les utilisateurs.
5Qualité du contenuLe contenu de la page doit être pertinent, unique et utile aux utilisateurs. Il doit contenir les mots-clés, mais aussi être naturel et lisible(3).
6Liens internes et externesLa page doit être bien intégrée dans le reste du site web grâce à des liens internes. Des liens externes vers des sites pertinents et dignes de confiance peuvent également être utiles(4).
7Images et autres médiasLes images, les vidéos, etc. peuvent améliorer l’expérience de l’utilisateur. Ils doivent contenir des textes alt pertinents pour le référencement(5).
8Appel à l’action (CTA)Un CTA clair et accrocheur est important pour guider les utilisateurs vers l’action souhaitée (par exemple, s’inscrire, acheter, télécharger, etc.).
9Vitesse de la pageLa vitesse de chargement des pages est un facteur important pour le référencement et l’expérience utilisateur.
10Optimisation mobileLa page doit fonctionner et être agréable à regarder sur les appareils mobiles, car une grande partie du trafic internet est aujourd’hui mobile(6).
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage SEO ?

Il est important de noter que si ces éléments peuvent contribuer au référencement, les algorithmes des moteurs de recherche sont complexes et prennent en compte des centaines de facteurs pour classer les pages. Les bonnes pratiques en matière de référencement devraient donc toujours faire partie d’une stratégie plus large de marketing numérique.

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La différence entre une « page » et un « article » pour le référencement

Dans le contexte du référencement et de la gestion des sites web, les termes « page » et « article » peuvent avoir des significations différentes en fonction du type et de la structure du site web.

  1. Page: D’une manière générale, toute URL sur un site web est une « page ». Il peut s’agir d’une page d’accueil, d’une page produit, d’une page de contact, d’un article de blog, etc. Dans les systèmes CMS tels que WordPress, le terme « page » est souvent utilisé pour indiquer un type de contenu statique, tel qu’une page « À propos de nous » ou « Nous contacter ». Ces pages n’ont généralement pas de date de publication et sont mises à jour moins fréquemment que les « articles ».
  2. Article: Un article est généralement un élément de contenu individuel dans un blog ou une section d’actualités d’un site web. Dans les systèmes CMS, ils sont souvent appelés « posts ». Les articles comportent généralement une date de publication et sont souvent classés par ordre chronologique, le plus récent en premier. Ils peuvent également être étiquetés ou classés par catégories pour faciliter la navigation.

Pour le référencement, les pages et les articles peuvent être optimisés afin d’accroître la visibilité dans les moteurs de recherche. La principale différence réside dans la manière de les optimiser :

  • Les pages: Les pages ayant tendance à être plus statiques et intemporelles, vous devez vous concentrer sur des mots-clés permanents, c’est-à-dire des mots-clés qui sont toujours pertinents pour la page en question. Vous devez également essayer de renforcer l’autorité de ces pages, car elles constituent souvent des points de navigation clés dans votre site web.
  • Les articles: D’autre part, les articles étant généralement plus limités dans le temps et plus spécifiques, vous pouvez cibler des mots-clés plus spécialisés et de longue traîne. Vous pouvez également tirer parti des sujets ou des actualités en vogue pour générer du trafic. Comme les articles sont souvent publiés régulièrement, ils peuvent également contribuer à maintenir votre site web frais et à jour aux yeux des moteurs de recherche.

Comment créer une stratégie de contenu pour une page d’atterrissage SEO ?

Une stratégie de contenu efficace pour une page d’atterrissage SEO nécessite une approche détaillée et méthodique. Voici les étapes à suivre :

  1. Fixer des objectifs: déterminez ce que vous voulez atteindre avec votre page d’atterrissage. Vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site web, accroître l’engagement des utilisateurs, générer des leads, stimuler les ventes ou autre chose ?
  2. Analyse du public cible : comprendre qui est votre public cible. Quels sont leurs intérêts, leurs préoccupations et leurs besoins ? Quel type de contenu les intéresse le plus ?
  3. Recherche de mots-clés: effectuez une recherche approfondie de mots-clés afin de déterminer ceux que votre public cible utilise pour rechercher vos produits ou services. Utilisez ces mots-clés de manière naturelle et pertinente dans votre contenu.
  4. Analyse concurrentielle: examinez ce que font vos concurrents. Qu’est-ce qui fonctionne bien pour eux ? Quels sont leurs points faibles ? Ces informations peuvent vous aider à élaborer votre propre stratégie.
  5. Planification du contenu: décidez du type de contenu (texte, images, vidéos, etc.) que vous utiliserez et de la manière dont vous le structurerez sur votre page d’atterrissage. Veillez à ce que le contenu corresponde à vos mots-clés et soit attrayant pour votre public cible.
  6. Optimisation du référencement: optimisez votre contenu pour le référencement. Il s’agit notamment d’utiliser vos mots-clés dans des zones clés telles que le titre, la méta-description, les en-têtes et le corps du texte. Vous devez également veiller à une bonne structure de liens internes et externes et optimiser toutes les images à l’aide de balises alt.
  7. Rédiger des CTA: rédigez des appels à l’action (CTA) clairs et convaincants pour guider votre public cible vers l’action que vous souhaitez qu’il effectue.
  8. Suivi des performances: mettez en place des systèmes de suivi des performances de votre page d’atterrissage. Cela peut inclure l’utilisation d’outils tels que Google Analytics ou d’autres outils d’analyse du web. Examinez les indicateurs tels que le taux de rebond, le temps passé sur la page, les taux de conversion, etc.
  9. Amélioration continue: sur la base des informations obtenues grâce au suivi des performances, apportez des ajustements et des améliorations à votre page d’atterrissage et à votre stratégie de contenu. Il s’agit d’un processus continu qui doit permettre d’améliorer en permanence les résultats.
  10. Promotion du contenu: assurez la distribution de votre contenu par le biais de différents canaux, tels que les médias sociaux, le marketing par courrier électronique, la syndication de contenu, etc. Cela permettra de générer plus de visibilité et de trafic pour votre page d’atterrissage.

Chaque page d’atterrissage est unique, il est donc important d’adapter votre stratégie aux besoins et objectifs spécifiques de votre page. En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez créer une stratégie de contenu efficace qui vous aidera à atteindre vos objectifs en matière de référencement.

Conclusion

Je déploie la page d’atterrissage SEO pour mes clients afin d’atteindre le maximum dans Google avec une page donnée. Ce qu’il faut retenir ici, c’est qu’il faut toujours faire en sorte qu’il soit convivial. À l’heure actuelle, il est impossible de ne pas y penser lors de l’élaboration d’une stratégie pour une telle page d’atterrissage SEO.


Questions fréquemment posées

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?

Une page d’atterrissage est une page « spéciale » dans le sens où elle est optimisée pour un objectif spécifique. Pour l’optimisation des moteurs de recherche, les pages d’atterrissage contiennent souvent plus de texte que les pages ordinaires et sont rédigées dans le but de faciliter la recherche organique d’un mot-clé particulier. Avec l’EES, une page d’atterrissage est souvent entièrement configurée pour la conversion (comme aucune optimisation organique n’est requise pour l’EES, elle peut se concentrer entièrement sur la conversion).

Quel est l’impact d’une page d’atterrissage sur le référencement ?

La page d’atterrissage étant entièrement adaptée à la requête de recherche de l’utilisateur, elle attirera de nombreux visiteurs pertinents. Veillez à en honorer plusieurs. Le taux de conversion s’en trouvera certainement augmenté.

Puis-je faire appel à un expert pour améliorer mes pages d’atterrissage ?

Il est possible d’engager un expert pour améliorer vos pages d’atterrissage. Il existe plusieurs façons de trouver un expert, par exemple en recherchant des professionnels sur des plateformes de freelance, en faisant appel à une agence de marketing ou en travaillant avec un consultant individuel.

Faire appel à un expert peut offrir des avantages tels que l’amélioration du taux de conversion de vos pages d’atterrissage, l’optimisation de vos campagnes publicitaires et l’obtention de nouvelles idées pour améliorer votre stratégie de marketing en ligne.

Avant d’engager un expert, il est important de s’assurer qu’il a de l’expérience dans l’amélioration des pages d’atterrissage et qu’il peut démontrer qu’il a obtenu des résultats positifs dans le passé. Discutez aussi clairement de vos objectifs et de votre budget et assurez-vous d’avoir un plan précis pour le déroulement de la collaboration.

Puis-je améliorer moi-même ma page d’atterrissage ?

Il est possible d’améliorer soi-même ses pages d’atterrissage. Voici quelques mesures à prendre pour optimiser vos pages d’atterrissage :

  1. Définissez vos objectifs : définissez ce que vous voulez atteindre avec votre page d’atterrissage et faites en sorte que les objectifs soient mesurables. Par exemple, souhaitez-vous générer plus de prospects ou réaliser plus de ventes ?
  2. Analyser votre page d’atterrissage actuelle : jetez un regard critique sur votre page d’atterrissage actuelle et identifiez les éléments qui peuvent avoir un impact négatif sur les taux de conversion. Il peut s’agir, par exemple, d’un temps de chargement trop long ou d’un appel à l’action peu clair.
  3. Optimisez le contenu : veillez à ce que votre page d’atterrissage contienne un contenu pertinent et attrayant. Utilisez des titres attrayants, des titres clairs, des images et des vidéos pour faire passer votre message.
  4. Rendez votre page d’atterrissage conviviale : assurez-vous que votre page d’atterrissage est facile à naviguer et que les visiteurs trouvent rapidement les informations qu’ils recherchent. Cela peut se faire, par exemple, en plaçant des éléments clés tels que des formulaires d’appel à l’action et de contact.
  5. Testez et mesurez : testez différentes versions de votre page d’atterrissage pour voir laquelle produit le meilleur taux de conversion. Cela peut se faire, par exemple, par le biais de tests A/B. De plus, mesurez régulièrement les performances de votre page d’atterrissage pour voir si vos efforts portent leurs fruits.

En suivant ces étapes, vous pouvez améliorer vos pages d’atterrissage et augmenter votre taux de conversion.

Une page d’atterrissage affecte-t-elle le taux de conversion d’une page ?

La page d’atterrissage peut avoir un impact significatif sur le taux de conversion d’un site web. Une page d’atterrissage est spécifiquement conçue pour conduire les visiteurs à une action souhaitée, telle que l’achat d’un produit, l’inscription à un service ou le remplissage d’un formulaire.

Si la page d’atterrissage n’est pas efficace, elle peut avoir une incidence négative sur le taux de conversion. Par exemple, si la page de destination n’est pas en rapport avec l’annonce sur laquelle le visiteur a cliqué, ce dernier risque d’être découragé et de quitter la page sans entreprendre d’action.

Il est donc important de s’assurer que vos pages d’atterrissage sont optimisées pour la conversion et pertinentes par rapport à l’annonce ou au mot-clé utilisé par le visiteur pour y accéder. Cela inclut des facteurs tels qu’un appel à l’action clair, une conception attrayante, un contenu convaincant et une navigation aisée.

En optimisant vos pages d’atterrissage, vous pouvez améliorer le taux de conversion de votre site web et obtenir plus de succès avec vos efforts de marketing en ligne.

Une page d’atterrissage affecte-t-elle la convivialité de mon site web ?

Une page d’atterrissage n’affecte généralement pas directement la convivialité du reste de votre site web, car elle est habituellement conçue comme une page distincte destinée à fournir des informations spécifiques et à orienter les visiteurs vers une action souhaitée.

Cependant, la conception et la mise en page de votre page d’atterrissage peuvent avoir un effet indirect sur la convivialité globale de votre site web. Une page d’atterrissage bien conçue, facile à parcourir et offrant aux visiteurs un appel à l’action clair peut avoir un impact positif sur l’expérience globale de l’utilisateur de votre site web.

En outre, l’optimisation de vos pages d’atterrissage pour la conversion peut avoir un effet positif sur l’expérience de l’utilisateur, car vous vous concentrez sur la fourniture d’un contenu pertinent et attrayant et sur l’optimisation de l’interface utilisateur. Cela peut aider les visiteurs à trouver les informations souhaitées et à prendre des mesures plus facilement et plus rapidement.

Toutefois, il est important de veiller à ce que la navigation de votre page de renvoi soit cohérente avec le reste de votre site web et que le visiteur puisse facilement retourner à d’autres parties de votre site web si nécessaire. Ainsi, une page d’atterrissage efficace peut contribuer à une expérience positive de l’utilisateur sur votre site web.

Une bonne page d’atterrissage peut-elle augmenter mes ventes ?

Une bonne page d’atterrissage peut augmenter vos ventes en générant plus de conversions. Une page d’atterrissage est conçue pour conduire les visiteurs à une action souhaitée, telle que l’achat d’un produit ou le remplissage d’un formulaire. En optimisant vos pages d’atterrissage, vous augmentez les chances que les visiteurs entreprennent l’action souhaitée.

Une page d’atterrissage efficace comporte un certain nombre d’éléments clés, tels que

  • Un titre clair et convaincant qui attire l’attention du visiteur et l’incite à poursuivre sa lecture.
  • Un contenu pertinent et attrayant qui met en évidence les avantages de vos produits ou services et convainc le visiteur de passer à l’action.
  • Un appel à l’action clair qui encourage le visiteur à entreprendre l’action souhaitée, telle que l’achat d’un produit ou le remplissage d’un formulaire.
  • Une interface utilisateur facile à utiliser et attrayante qui aide le visiteur à trouver rapidement l’information souhaitée et à naviguer jusqu’à l’appel à l’action.

En optimisant ces éléments, vous augmentez les chances que les visiteurs entreprennent l’action souhaitée et vous augmentez vos ventes. Cependant, il est important de continuer à tester et à mesurer pour voir quels ajustements sont les plus efficaces pour augmenter votre taux de conversion et vos ventes.

Combien de pages d’atterrissage mon site web peut-il avoir ?

Il n’y a pas de limite spécifique au nombre de pages d’atterrissage qu’un site web peut avoir. Le nombre de pages de renvoi dont vous avez besoin dépend de la taille et de la complexité de votre site web, de vos objectifs de marketing et du nombre de produits ou de services que vous proposez.

Il est courant d’avoir plusieurs pages d’atterrissage pour différents produits, services ou campagnes de marketing. Cela vous permet de rediriger facilement les visiteurs vers une page spécifique correspondant à leurs besoins et à leurs intérêts.

Pour déterminer le nombre de pages d’atterrissage dont votre site web a besoin, il est important de comprendre les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec votre site web et comment soutenir ces objectifs avec les bonnes pages d’atterrissage. Par exemple, vous pouvez créer des pages d’atterrissage pour des produits, des promotions ou des événements spécifiques, ou pour différents groupes cibles.

Plus important encore, chaque page d’atterrissage doit avoir un objectif et un appel à l’action clairs, et le contenu doit être pertinent et attrayant pour le visiteur. Si vous n’êtes pas sûr du nombre de pages de destination dont votre site web a besoin, vous pouvez commencer par en créer quelques-unes, puis les développer au fur et à mesure que vous découvrez les besoins de vos visiteurs et les performances de vos pages de destination.

Quels sont les éléments d’une bonne page d’atterrissage ?

Une bonne page d’atterrissage comporte plusieurs éléments clés qui contribuent à son succès. Vous trouverez ci-dessous les éléments clés d’une page d’atterrissage efficace :

  • Un titre attrayant et clair qui attire l’attention du visiteur et suscite son intérêt.
  • Un contenu pertinent et attrayant qui met en évidence les avantages de vos produits ou services et convainc le visiteur de passer à l’action.
  • Un appel à l’action (CTA) clair et convaincant qui encourage le visiteur à entreprendre l’action souhaitée, telle que l’achat d’un produit ou le remplissage d’un formulaire.
  • Des éléments attrayants et visuellement séduisants, tels que des images, des vidéos ou des infographies, pour mettre en valeur le contenu et retenir l’attention du visiteur.
  • Des preuves sociales, telles que des avis de clients, des témoignages ou des études de cas, qui convainquent le visiteur de la valeur et de la qualité de vos produits ou services.
  • Une conception simple et intuitive qui simplifie la navigation et aide les visiteurs à trouver rapidement l’information souhaitée.
  • Des formulaires faciles à remplir et ne nécessitant pas trop d’informations de la part du visiteur, afin d’augmenter les chances de conversion.
  • Une mise en page adaptée aux mobiles et réactive qui affiche la page d’atterrissage de manière optimale sur différents appareils.

En observant et en optimisant ces éléments, vous pouvez améliorer vos pages d’atterrissage et augmenter les chances que les visiteurs entreprennent l’action souhaitée. Cependant, il est important de continuer à tester et à mesurer pour voir quels ajustements sont les plus efficaces pour augmenter votre taux de conversion.

L’amélioration d’une page d’atterrissage donne-t-elle des résultats immédiats ?

L’amélioration d’une page d’atterrissage peut apporter des résultats immédiats, mais elle n’est pas garantie. Le résultat dépend de plusieurs facteurs, tels que l’état actuel de la page de destination, la nature des améliorations apportées et les objectifs de la page de destination.

Si la page d’atterrissage est actuellement peu performante et que des améliorations significatives sont apportées, cela peut avoir un effet positif immédiat sur le taux de conversion et les performances globales de la page d’atterrissage. Par exemple, si le bouton d’appel à l’action n’est pas clair et qu’il est modifié, cela peut faire une différence immédiate dans le nombre de conversions réalisées.

Cependant, il est important de se rappeler que l’amélioration d’une page d’atterrissage ne donne pas toujours des résultats immédiats. Il peut s’écouler un certain temps avant que les améliorations ne portent leurs fruits et que vous ne constatiez une différence significative dans le nombre de conversions ou les recettes.

Il est donc important de continuer à tester et à mesurer pour contrôler et optimiser les performances de vos pages d’atterrissage. En mesurant régulièrement les performances, vous pouvez voir quelles améliorations fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas, et ajuster vos stratégies pour obtenir de meilleurs résultats.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 22 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 22 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.