Creación de una página de aterrizaje SEO para Google

Una página de aterrizaje es una página de un sitio que se construye y escribe con el objetivo de una conversión (el visitante se convierte en cliente). Un visitante llega a una página de destino cuando escribe una consulta de búsqueda en Google. Pero también, por ejemplo, cuando hace clic en un anuncio en línea, en un enlace de un boletín o teclea directamente la URL.

Una página de aterrizaje es importante por dos puntos: responder a la pregunta del buscador y una llamada a la acción. La mayoría de las veces vemos una llamada a la acción en una página de aterrizaje en forma de botón de pedido o suscripción a un boletín.

Una página de aterrizaje es así:

  • una página en la que «aterriza» un visitante;
  • responde directamente a la pregunta de búsqueda del espectador;
  • contiene una llamada a la acción;
  • está orientado a la acción en las conversiones.

¿Qué son las páginas de aterrizaje SEO?

Tener varias páginas de aterrizaje es bueno para su sitio web y para el SEO. Esto se debe a que una página de aterrizaje se adapta a las necesidades del visitante (consulta de búsqueda) y, por lo tanto, ofrece visitantes más relevantes. La conversión también aumentará. Además, la página es muy fácil de encontrar, se centra en un producto o servicio específico y su tasa de rebote será menor.

Tener varias páginas de aterrizaje estructuradas no es un requisito. Sin embargo, le recomendamos encarecidamente que realice varias campañas.

¿Qué contiene una página de aterrizaje SEO (de calidad)?

Una página de aterrizaje optimizada para SEO contiene varios elementos clave que contribuyen a la visibilidad en los motores de búsqueda. He aquí un cuadro con algunos de los elementos clave, ordenados por prioridades y con una breve descripción de cada uno:

PrioridadElementoDescripción
1<title> EtiquetaEs el título de la página que aparece en las pestañas del navegador y en los resultados de las búsquedas. Debe contener las principales palabras clave y ser breve y descriptivo.
2Estructura de URLLa URL de la página de destino debe ser sencilla y comprensible, con la palabra clave más importante incluida a efectos de SEO(1).
3<meta name="description"> EtiquetaEs el resumen de la página que aparece en los resultados de búsqueda. Debe contener las palabras clave y ser atractivo para los usuarios(2).
4<h1> EtiquetaEs el titular principal de la página y debe contener la palabra clave principal. Comprender el contenido de una página es importante tanto para el SEO como para los usuarios.
5Calidad de los contenidosEl contenido de la página debe ser relevante, único y valioso para los usuarios. Debe contener las palabras clave, pero también debe ser natural y legible(3).
6Enlaces internos y externosLa página debe estar bien integrada en el resto del sitio web con enlaces internos. Los enlaces externos a sitios relevantes y fiables también pueden ayudar(4).
7Imágenes y otros soportesImágenes, vídeos, etc. pueden mejorar la experiencia del usuario. Deben tener textos alt relevantes para SEO(5).
8Llamada a la acción (CTA)Una CTA clara y llamativa es importante para guiar a los usuarios hacia la acción deseada (por ejemplo, registrarse, comprar, descargar, etc.).
9Velocidad de la páginaLa velocidad de carga de la página es un factor importante tanto para el SEO como para la experiencia del usuario.
10Optimización móvilLa página debe funcionar y verse bien en dispositivos móviles, ya que una gran proporción del tráfico de Internet es móvil hoy en día(6).
¿Qué cumple una página de aterrizaje SEO?

Es importante señalar que, aunque estos elementos pueden contribuir al SEO, los algoritmos de los motores de búsqueda son complejos y tienen en cuenta cientos de factores a la hora de clasificar las páginas. Por lo tanto, las buenas prácticas de SEO siempre deben formar parte de una estrategia de marketing digital más amplia.

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La diferencia entre una «página» y un «artículo» para el SEO

En el contexto de la SEO y la gestión de sitios web, los términos «página» y «artículo» pueden tener distintos significados en función del tipo y la estructura del sitio web.

  1. Página: En sentido general, cualquier URL de un sitio web es una «página». Puede ser una página de inicio, una página de producto, una página de contacto, una entrada de blog (o «artículo»), etc. En sistemas CMS como WordPress, «página» se utiliza a menudo para indicar un tipo de contenido estático, como una página «Quiénes somos» o «Contacto». Estas páginas no suelen tener fecha de publicación y se actualizan con menos frecuencia que los «artículos».
  2. Artículo: Un artículo suele ser una pieza individual de contenido dentro de un blog o sección de noticias de un sitio web. En los sistemas CMS, suelen denominarse «entradas». Los artículos suelen tener una fecha de publicación y suelen estar ordenados cronológicamente, con el más reciente en primer lugar. También pueden etiquetarse o categorizarse para facilitar la navegación.

Para el SEO, tanto las páginas como los artículos pueden optimizarse para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. La principal diferencia radica en cómo optimizarlos:

  • Páginas: Dado que las páginas tienden a ser más estáticas y atemporales, debe centrarse en palabras clave perennes, es decir, palabras clave que siempre son relevantes para esa página. También debe tratar de crear una autoridad alta para estas páginas, ya que a menudo actúan como puntos de navegación clave dentro de su sitio web.
  • Artículos: Por otro lado, dado que los artículos tienden a ser más limitados en el tiempo y específicos, puede dirigirse a palabras clave más específicas y de cola larga. También puede aprovechar los trending topics o las noticias para generar tráfico. Dado que los artículos suelen publicarse con regularidad, también pueden ayudar a mantener su sitio web fresco y actualizado a los ojos de los motores de búsqueda.

¿Cómo se crea una estrategia de contenidos para una página de aterrizaje SEO?

Una estrategia de contenidos eficaz para una página de aterrizaje SEO requiere un enfoque detallado y metódico. Estos son los pasos a seguir:

  1. Fijar objetivos: decida qué quiere conseguir con su página de aterrizaje. ¿Quiere aumentar el tráfico a su sitio web, incrementar la participación de los usuarios, generar clientes potenciales, impulsar las ventas o cualquier otra cosa?
  2. Análisis de la audiencia: entienda quién es su público objetivo. ¿Cuáles son sus intereses, preocupaciones y necesidades? ¿Qué tipo de contenidos les atraen más?
  3. Investigación de palabras clave: realice una investigación exhaustiva de palabras clave para determinar qué palabras clave utiliza su público objetivo para buscar sus productos o servicios. Utilice estas palabras clave de forma natural y pertinente en su contenido.
  4. Análisis de la competencia: observe lo que hacen sus competidores. ¿Qué les funciona bien? ¿En qué no son tan fuertes? Esta información puede ayudarle a elaborar su propia estrategia.
  5. Planificación del contenido: decida qué tipo de contenido (texto, imágenes, vídeos, etc.) utilizará y cómo lo estructurará en su página de destino. Asegúrese de que el contenido es relevante para sus palabras clave y atractivo para su público objetivo.
  6. Optimización SEO: optimice sus contenidos para SEO. Esto incluye utilizar sus palabras clave en áreas clave como el título, la meta descripción, los encabezados y en el cuerpo del contenido. También debe garantizar una buena estructura de enlaces internos y externos, y optimizar todas las imágenes con etiquetas alt.
  7. Redactar CTA: redacte llamadas a la acción (CTA) claras y convincentes para guiar a su público objetivo hacia la acción que desea que realicen.
  8. Seguimiento del rendimiento: establezca sistemas de seguimiento del rendimiento de su página de destino. Esto puede incluir el uso de herramientas como Google Analytics u otras herramientas de análisis web. Observe métricas como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en la página, las tasas de conversión, etc.
  9. Mejora continua: a partir de la información obtenida del seguimiento del rendimiento, realice ajustes y mejoras en su página de destino y en su estrategia de contenidos. Este debe ser un proceso continuo para mejorar continuamente sus resultados.
  10. Promoción de contenidos: garantice la distribución de sus contenidos a través de diversos canales, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico, la sindicación de contenidos, etc. Esto ayudará a generar más visibilidad y tráfico para su página de destino.

Cada página de destino es única, por lo que es importante adaptar su estrategia a las necesidades y objetivos específicos de su página. Siguiendo los pasos anteriores, podrá crear una estrategia de contenidos eficaz que le ayudará a alcanzar sus objetivos de SEO.

Conclusión

Despliego la página de aterrizaje SEO para que mis clientes consigan el máximo en Google con una página determinada. Lo que es importante recordar aquí es que siempre debe ser fácil de usar. En los tiempos que corren, no se puede pensar en esto a la hora de crear una estrategia para una página de aterrizaje SEO de este tipo.


Preguntas más frecuentes

¿Qué es una página de aterrizaje?

Una página de aterrizaje es una página «especial» en el sentido de que está optimizada para un fin específico. Para la optimización de los motores de búsqueda, las páginas de aterrizaje suelen incluir más texto que las páginas normales y se escriben para facilitar la búsqueda orgánica de una palabra clave concreta. Con SEA, una página de aterrizaje suele estar completamente preparada para su conversión (como no se requiere optimización orgánica para SEA, puede centrarse por completo en la conversión).

¿Cuál es el impacto de la página de aterrizaje en el SEO?

Como la página de aterrizaje está totalmente adaptada a la consulta de búsqueda del usuario, atraerá a muchos visitantes relevantes. Asegúrese de honrar a varios. La tasa de conversión aumentará sin duda.

¿Puedo contratar a un experto para mejorar mis páginas de destino?

Es posible contratar a un experto para mejorar sus páginas de aterrizaje. Hay varias formas de encontrar un experto, como buscar profesionales en plataformas de autónomos, contratar una agencia de marketing o trabajar con un consultor individual.

Contratar a un experto puede ofrecerle ventajas como mejorar la tasa de conversión de sus páginas de destino, optimizar sus campañas publicitarias y obtener nuevas perspectivas e ideas para mejorar su estrategia de marketing en línea.

Antes de contratar a un experto, es importante asegurarse de que tiene experiencia en la mejora de páginas de destino y de que puede demostrar resultados satisfactorios en el pasado. Hable también claramente de sus objetivos y presupuesto, y asegúrese de tener un plan claro sobre cómo se desarrollará la colaboración.

¿Puedo mejorar yo mismo mi página de aterrizaje?

Es posible mejorar sus páginas de aterrizaje usted mismo. He aquí algunas medidas que puede adoptar para optimizar sus páginas de destino:

  1. Defina sus objetivos: defina lo que quiere conseguir con su página de aterrizaje y haga que los objetivos sean medibles. Por ejemplo, ¿quiere generar más clientes potenciales o realizar más ventas?
  2. Analice su página de destino actual: eche un vistazo crítico a su página de destino actual e identifique los elementos que pueden estar afectando negativamente a los índices de conversión. Puede tratarse, por ejemplo, de un tiempo de carga prolongado o de una llamada a la acción poco clara.
  3. Optimice el contenido: asegúrese de que su página de destino contiene contenido relevante y atractivo. Utilice títulos atractivos, titulares claros, imágenes y vídeos para transmitir su mensaje.
  4. Haga que su página de aterrizaje sea fácil de usar: asegúrese de que su página de aterrizaje sea fácil de navegar y que los visitantes encuentren rápidamente la información que buscan. Esto puede hacerse, por ejemplo, mediante la colocación de elementos clave como las llamadas a la acción y los formularios de contacto.
  5. Pruebe y mida: pruebe diferentes versiones de su página de destino para ver qué versión produce la mejor tasa de conversión. Esto puede hacerse, por ejemplo, mediante pruebas A/B. Además, mida periódicamente el rendimiento de su página de aterrizaje para comprobar si sus esfuerzos están dando resultado.

Siguiendo estos pasos, puede mejorar sus páginas de destino y aumentar su tasa de conversión.

¿Afecta una página de aterrizaje a la tasa de conversión de una página?

La página de aterrizaje puede tener un impacto significativo en la tasa de conversión de un sitio web. Una página de aterrizaje está diseñada específicamente para conducir a los visitantes a una acción deseada, como comprar un producto, suscribirse a un servicio o rellenar un formulario.

Si la página de aterrizaje no es eficaz, puede afectar negativamente a la tasa de conversión. Por ejemplo, si la página de destino no es relevante para el anuncio en el que ha hecho clic el visitante, éste puede desanimarse y abandonar la página sin realizar ninguna acción.

Por lo tanto, es importante asegurarse de que sus páginas de destino están optimizadas para la conversión y son relevantes para el anuncio o la palabra clave que el visitante utilizó para llegar a ellas. Esto incluye factores como una llamada a la acción clara, un diseño atractivo, un contenido convincente y una navegación sencilla.

Al trabajar en la optimización de sus páginas de destino, puede mejorar la tasa de conversión de su sitio web y lograr un mayor éxito con sus esfuerzos de marketing en línea.

¿Afecta una página de aterrizaje a la usabilidad de mi sitio web?

Por lo general, una página de aterrizaje no afecta directamente a la usabilidad del resto de su sitio web, ya que suele diseñarse como una página independiente para proporcionar información específica y dirigir a los visitantes a una acción deseada.

Sin embargo, el diseño y la disposición de su página de aterrizaje pueden tener un efecto indirecto en la usabilidad general de su sitio web. Una página de destino bien diseñada, fácil de navegar y que ofrezca a los visitantes una llamada a la acción clara puede tener un impacto positivo en la experiencia general del usuario de su sitio web.

Además, la optimización de sus páginas de destino para la conversión puede tener un efecto positivo en la experiencia del usuario, ya que se centra en ofrecer contenidos relevantes y atractivos y en optimizar la interfaz de usuario. Esto puede ayudar a los visitantes a encontrar la información deseada y realizar acciones más fácil y rápidamente.

Sin embargo, es importante asegurarse de que la navegación de su página de destino sea coherente con el resto de su sitio web y que el visitante pueda volver fácilmente a otras partes de su sitio web si lo necesita. De este modo, una página de aterrizaje eficaz puede contribuir a una experiencia positiva del usuario en su sitio web.

¿Puede una buena página de aterrizaje aumentar mis ventas?

Una buena página de aterrizaje puede aumentar sus ventas al generar más conversiones. Una página de aterrizaje está diseñada para conducir a los visitantes a una acción deseada, como comprar un producto o rellenar un formulario. Si optimiza sus páginas de destino, aumentará las posibilidades de que los visitantes realicen esta acción deseada.

Una página de aterrizaje eficaz tiene varios elementos clave, como:

  • Un titular claro y convincente que capte la atención del visitante y le anime a seguir leyendo.
  • Contenidos relevantes y atractivos que destaquen las ventajas de sus productos o servicios y convenzan al visitante para que actúe.
  • Una llamada a la acción clara que anime al visitante a realizar la acción deseada, como comprar un producto o rellenar un formulario.
  • Una interfaz de usuario fácil de usar y atractiva que ayude al visitante a encontrar rápidamente la información deseada y a navegar hasta la llamada a la acción.

Al optimizar estos elementos, puede aumentar las posibilidades de que los visitantes realicen la acción deseada y aumentar sus ventas. Sin embargo, es importante seguir probando y midiendo para ver qué ajustes son más eficaces para aumentar la tasa de conversión y las ventas.

¿Cuántas páginas de destino puede tener mi sitio web?

No existe un límite específico para el número de páginas de destino que puede tener un sitio web. El número de páginas de destino que necesita depende del tamaño y la complejidad de su sitio web, sus objetivos de marketing y el número de productos o servicios que ofrece.

Es habitual tener varias páginas de destino para diferentes productos, servicios o campañas de marketing. Esto le permite redirigir fácilmente a los visitantes a una página específica relevante para sus necesidades e intereses.

Para determinar cuántas páginas de destino necesita su sitio web, es importante comprender los objetivos específicos que desea alcanzar con su sitio web y cómo respaldar estos objetivos con las páginas de destino adecuadas. Por ejemplo, puede crear páginas de destino para productos, promociones o eventos específicos, o para distintos grupos de destinatarios.

Lo más importante es que cada página de destino tenga un objetivo claro y una llamada a la acción, y que el contenido sea relevante y atractivo para el visitante. Si no está seguro de cuántas páginas de destino necesita su sitio web, puede empezar con unas pocas e ir ampliándolas a medida que vaya conociendo mejor las necesidades de sus visitantes y el rendimiento de sus páginas de destino.

¿Cuáles son los componentes de una buena página de aterrizaje?

Una buena página de aterrizaje tiene varios componentes clave que contribuyen a su éxito. A continuación se enumeran los componentes clave de una página de aterrizaje eficaz:

  • Un titular atractivo y claro que capte la atención del visitante y despierte su interés.
  • Contenidos relevantes y atractivos que destaquen las ventajas de sus productos o servicios y convenzan al visitante para que actúe.
  • Una llamada a la acción (CTA) clara y convincente que anime al visitante a realizar la acción deseada, como comprar un producto o rellenar un formulario.
  • Elementos atractivos y visualmente atrayentes, como imágenes, vídeos o infografías, para realzar el contenido y mantener la atención del visitante.
  • Pruebas sociales, como reseñas de clientes, testimonios o estudios de casos, que convenzan al visitante del valor y la calidad de sus productos o servicios.
  • Un diseño sencillo e intuitivo que simplifica la navegación y ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente la información deseada.
  • Formularios fáciles de rellenar y que no requieran demasiada información del visitante, para aumentar las posibilidades de conversión.
  • Un diseño adaptado a dispositivos móviles que muestra la página de destino de forma óptima en diferentes dispositivos.

Si observa y optimiza estos componentes, podrá mejorar sus páginas de destino y aumentar las posibilidades de que los visitantes realicen la acción deseada. Sin embargo, es importante seguir probando y midiendo para ver qué ajustes son más eficaces para aumentar su tasa de conversión.

¿Mejorar una página de aterrizaje da resultados inmediatos?

Mejorar una página de aterrizaje puede producir resultados inmediatos, pero no está garantizado. El resultado depende de varios factores, como el estado actual de la página de destino, la naturaleza de las mejoras que se están realizando y los objetivos de la página de destino.

Si la página de aterrizaje tiene actualmente un rendimiento bajo y se introducen mejoras significativas, esto puede tener un efecto positivo inmediato en la tasa de conversión y el rendimiento general de la página de aterrizaje. Por ejemplo, si el botón de llamada a la acción no es claro y se cambia, puede haber una diferencia inmediata en el número de conversiones conseguidas.

Sin embargo, es importante recordar que la mejora de una página de aterrizaje no siempre produce resultados inmediatos. Puede pasar algún tiempo antes de que las mejoras den sus frutos y antes de que vea una diferencia significativa en el número de conversiones o ingresos.

Por lo tanto, es importante seguir probando y midiendo para controlar y optimizar el rendimiento de sus páginas de destino. Si mide periódicamente el rendimiento, podrá ver qué mejoras funcionan y cuáles no, y ajustar sus estrategias para obtener mejores resultados.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 9 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.