SEO-landingspagina maken voor Google

Een landingspagina is een pagina op een site die is gebouwd en geschreven met als doel een conversie (bezoeker wordt klant). Een bezoeker komt op een landingspagina wanneer hij/zij een zoekopdracht in Google intypt. Maar bijvoorbeeld ook wanneer hij/zij op een online advertentie klikt, op een link uit een nieuwsbrief klikt of de URL direct intypt.

Een landingspagina is belangrijk voor twee punten: het beantwoorden van de vraag van de zoeker en een call-to-action. Een call-to-action op een landingspagina zien we vooral in de vorm van een bestelknop of inschrijving van een nieuwsbrief. 

Een landingspagina is dus: 

  • een pagina waarop een bezoeker ‘landt’;
  • beantwoordt direct de zoekvraag van de (be)zoeker;
  • bevat een call-to-action;
  • is actiegericht op conversies.

Wat bevat een (kwalitatieve) SEO-landingspagina?

Een SEO-geoptimaliseerde landingspagina bevat verschillende belangrijke elementen die bijdragen aan de zichtbaarheid in zoekmachines. Hier is een tabel met enkele van de belangrijkste elementen, gerangschikt op prioriteit met een korte omschrijving van elk:

PrioriteitElementOmschrijving
1<title> TagHet is de titel van de pagina die in de tabbladen van de browser en in zoekresultaten verschijnt. Het moet de hoofdtrefwoorden bevatten en kort en beschrijvend zijn.
2URL structuurDe URL van de landingspagina moet eenvoudig en begrijpelijk zijn, met het belangrijkste trefwoord opgenomen voor SEO-doelen (1).
3<meta name="description"> TagDit is de samenvatting van de pagina die in zoekresultaten wordt weergegeven. Het moet de trefwoorden bevatten en aantrekkelijk zijn voor gebruikers (2).
4<h1> TagDit is de hoofdkop van de pagina en moet het belangrijkste trefwoord bevatten. Het is belangrijk voor zowel SEO als voor gebruikers om de inhoud van de pagina te begrijpen.
5Kwaliteit van de inhoudDe inhoud van de pagina moet relevant, uniek en waardevol zijn voor gebruikers. Het moet de trefwoorden bevatten, maar moet ook natuurlijk en leesbaar zijn (3).
6Interne en externe linksDe pagina moet goed geïntegreerd zijn in de rest van de website met interne links. Externe links naar relevante, betrouwbare sites kunnen ook helpen (4).
7Afbeeldingen en andere mediaAfbeeldingen, video’s, enz. kunnen de gebruikerservaring verbeteren. Ze moeten relevante alt-teksten hebben voor SEO (5).
8Oproep tot actie (CTA)Een duidelijke en opvallende CTA is belangrijk om gebruikers te begeleiden naar de gewenste actie (bijv. aanmelden, kopen, downloaden, enz.).
9Snelheid van de paginaDe laadsnelheid van de pagina is een belangrijke factor voor zowel SEO als de gebruikerservaring.
10Mobiele optimalisatieDe pagina moet goed functioneren en er goed uitzien op mobiele apparaten, aangezien een groot deel van het internetverkeer tegenwoordig mobiel is (6).
Waar voldoet een SEO-landingspagina aan?

Het is belangrijk op te merken dat, hoewel deze elementen kunnen bijdragen aan SEO, de algoritmen van zoekmachines complex zijn en rekening houden met honderden factoren bij het rangschikken van pagina’s. Goede SEO-praktijken moeten daarom altijd deel uitmaken van een bredere digitale marketingstrategie.

Lees verder over dit onderwerp

Het verschil tussen een “pagina” en een “artikel” voor SEO

In de context van SEO en websitebeheer kunnen de termen “pagina” en “artikel” verschillende betekenissen hebben, afhankelijk van het type en de structuur van de website.

  1. Pagina: In algemene zin is elke URL op een website een ‘pagina’. Dit kan een homepage, productpagina, contactpagina, blogpost (of ‘artikel’), enz. zijn. In CMS-systemen zoals WordPress wordt ‘pagina’ vaak gebruikt om een statisch type content aan te geven, zoals een ‘Over ons’-pagina of ‘Contact’-pagina. Deze pagina’s hebben doorgaans geen publicatiedatum en worden minder vaak bijgewerkt dan ‘artikelen’.
  2. Artikel: Een artikel is meestal een individueel stuk inhoud binnen een blog of nieuwssectie van een website. In CMS-systemen worden deze vaak ‘posts’ genoemd. Artikelen hebben gewoonlijk een publicatiedatum en zijn vaak gerangschikt in chronologische volgorde, met de meest recente eerst. Ze kunnen ook zijn getagd of gecategoriseerd voor gemakkelijke navigatie.

Voor SEO kunnen zowel pagina’s als artikelen worden geoptimaliseerd om de zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. Het belangrijkste verschil ligt in de manier waarop je ze zou optimaliseren:

  • Pagina’s: Omdat pagina’s vaak statischer en meer tijdloos zijn, moet je je richten op evergreen keywords – dat wil zeggen, zoekwoorden die altijd relevant zijn voor die pagina. Je zou ook moeten proberen om een hoge mate van autoriteit voor deze pagina’s op te bouwen, omdat ze vaak fungeren als belangrijke navigatiepunten binnen je website.
  • Artikelen: Aan de andere kant, omdat artikelen vaak meer tijdgebonden en specifiek zijn, kun je je richten op meer niche, long-tail zoekwoorden. Je kunt ook profiteren van trendgevoelige onderwerpen of nieuws om verkeer te genereren. Omdat artikelen vaak regelmatig worden gepubliceerd, kunnen ze ook helpen om je website fris en bijgewerkt te houden in de ogen van zoekmachines.

Hoe stel je een contentstrategie op voor een SEO-landingspagina?

Een effectieve contentstrategie voor een SEO-landingspagina vereist een gedetailleerde en methodische aanpak. Hier zijn de stappen die je moet volgen:

  1. Doelstellingen bepalen: bepaal wat je wilt bereiken met je landingspagina. Wil je het verkeer naar je website verhogen, de betrokkenheid van gebruikers vergroten, leads genereren, verkoop stimuleren of iets anders?
  2. Doelgroepanalyse: begrijp wie je doelgroep is. Wat zijn hun interesses, zorgen en behoeften? Wat voor soort content spreekt hen het meest aan?
  3. Zoekwoordonderzoek: doe een grondig trefwoordonderzoek om te bepalen welke zoektermen je doelgroep gebruikt om naar jouw producten of diensten te zoeken. Gebruik deze trefwoorden op een natuurlijke en relevante manier in je content.
  4. Concurrentieanalyse: kijk naar wat je concurrenten doen. Wat werkt goed voor hen? Waar zijn ze niet zo sterk in? Deze informatie kan je helpen je eigen strategie te vormen.
  5. Content planning: bepaal welk soort content (tekst, afbeeldingen, video’s, etc.) je zult gebruiken en hoe je deze zult structureren op je landingspagina. Zorg ervoor dat de content relevant is voor je trefwoorden en aantrekkelijk is voor je doelgroep.
  6. SEO-optimalisatie: optimaliseer je content voor SEO. Dit omvat het gebruik van je trefwoorden in belangrijke gebieden zoals de titel, meta beschrijving, headers, en in de body content. Ook moet je zorgen voor een goede interne en externe linkstructuur, en alle afbeeldingen optimaliseren met alt-tags.
  7. CTA’s opstellen: stel duidelijke en overtuigende oproepen tot actie (CTA’s) op om je doelgroep te begeleiden naar de actie die je wilt dat ze uitvoeren.
  8. Performance tracking: zet systemen op voor het volgen van de prestaties van je landingspagina. Dit kan het gebruik van tools zoals Google Analytics of andere webanalysetools omvatten. Kijk naar metrieken zoals bounce rate, tijd doorgebracht op de pagina, conversieratio’s, enz.
  9. Continue verbetering: op basis van de inzichten die je uit je prestatie-tracking verkrijgt, maak je aanpassingen en verbeteringen aan je landingspagina en content strategie. Dit moet een continu proces zijn om je resultaten voortdurend te verbeteren.
  10. Content promotie: zorg voor de verspreiding van je content via verschillende kanalen, zoals social media, email marketing, content syndicatie, en meer. Dit zal helpen om meer zichtbaarheid en verkeer te genereren voor je landingspagina.

Elke landingspagina is uniek, dus het is belangrijk om je strategie af te stemmen op de specifieke behoeften en doelen van je pagina. Door de bovenstaande stappen te volgen, kun je een effectieve contentstrategie creëren die helpt om je SEO-doelen te bereiken.

Conclusie

De SEO-landingspagina zet ik voor mijn klanten in om het maximale in Google te bereiken met een bepaalde pagina. Wat belangrijk is om hierbij te onthouden is om deze altijd gebruiksvriendelijk te maken. In deze tijden kun je dit niet meer wegdenken bij het opstellen van een strategie voor zo een SEO-landingspagina.


Veelgestelde vragen

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een “bijzondere” pagina in de zin van dat het geoptimaliseerd is voor een specifiek doel. Voor zoekmachine optimalisatie zijn landingspagina’s vaak voorzien van meer tekst dan reguliere pagina’s en is deze tekst geschreven t.b.v. de organische vindbaarheid van een bepaald zoekwoord. Bij SEA wordt een landingspagina vaak compleet ingericht t.b.v. de conversie hiervan (omdat voor SEA geen organische optimalisatie benodigd is, kan er volledig worden gefocust op de conversie).

Wat is de impact van Landingspagina op SEO?

Doordat de landingspagina helemaal is afgestemd op de zoekvraag van de gebruiker, zal deze veel relevante bezoekers opleveren. Zorg ervoor dat je eer meerdere hebt. De conversie zal hierdoor zeker gaan stijgen.

Kan ik een expert inhuren om mijn landingspagina’s te verbeteren?

Het is mogelijk om een expert in te huren om je landingspagina’s te verbeteren. Er zijn verschillende manieren om een expert te vinden, zoals het zoeken naar professionals op freelance platforms, het inhuren van een marketingbureau of het werken met een individuele consultant.

Het inhuren van een expert kan voordelen bieden, zoals het verbeteren van de conversieratio van je landingspagina’s, het optimaliseren van je advertentiecampagnes en het krijgen van nieuwe inzichten en ideeën om je online marketingstrategie te verbeteren.

Voordat je een expert inhuurt, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat ze ervaring hebben met het verbeteren van landingspagina’s en dat ze kunnen aantonen dat ze succesvolle resultaten hebben behaald in het verleden. Bespreek ook duidelijk je doelstellingen en budget en zorg ervoor dat je een duidelijk plan heeft voor hoe de samenwerking zal verlopen.

Kan ik zelf mijn landingspagina verbeteren?

Het is mogelijk om zelf je landingspagina’s te verbeteren. Hier zijn enkele stappen die je kunt nemen om je landingspagina’s te optimaliseren:

  1. Definieer je doelstellingen: bepaal wat je wilt bereiken met je landingspagina en maak doelstellingen meetbaar. Wil je bijvoorbeeld meer leads genereren of meer verkopen realiseren?
  2. Analyseer je huidige landingspagina: kijk kritisch naar je huidige landingspagina en identificeer elementen die mogelijk de conversieratio negatief beïnvloeden. Dit kan bijvoorbeeld een lange laadtijd of een onduidelijke call-to-action zijn.
  3. Optimaliseer de inhoud: zorg ervoor dat je landingspagina relevante en boeiende inhoud bevat. Gebruik aantrekkelijke titels, duidelijke koppen, afbeeldingen en video’s om je bericht over te brengen.
  4. Maak je landingspagina gebruiksvriendelijk: zorg ervoor dat je landingspagina eenvoudig te navigeren is en dat bezoekers snel de informatie vinden die ze zoeken. Dit kan bijvoorbeeld door de plaatsing van belangrijke elementen zoals call-to-action en contactformulieren.
  5. Test en meet: test verschillende versies van je landingspagina om te zien welke versie de beste conversieratio oplevert. Dit kan bijvoorbeeld door middel van A/B-testen. Meet ook regelmatig de prestaties van je landingspagina om te zien of je inspanningen vruchten afwerpen.

Door deze stappen te volgen, kun je je landingspagina’s verbeteren en je conversieratio verhogen.

Heeft een landingspagina effect op de conversieratio van een pagina?

De landingspagina kan een aanzienlijke invloed hebben op de conversieratio van een website. Een landingspagina is specifiek ontworpen om bezoekers te leiden naar een gewenste actie, zoals het kopen van een product, het aanmelden voor een dienst of het invullen van een formulier.

Als de landingspagina niet effectief is, kan dit de conversieratio negatief beïnvloeden. Bijvoorbeeld, als de landingspagina niet relevant is voor de advertentie die de bezoeker heeft aangeklikt, kan de bezoeker ontmoedigd worden en de pagina verlaten zonder een actie te ondernemen.

Het is daarom belangrijk om ervoor te zorgen dat je landingspagina’s zijn geoptimaliseerd voor conversie en dat ze relevant zijn voor de advertentie of het zoekwoord dat de bezoeker heeft gebruikt om er te komen. Dit omvat factoren zoals een duidelijke call-to-action, een aantrekkelijk ontwerp, overtuigende inhoud en gemakkelijke navigatie.

Door te werken aan de optimalisatie van je landingspagina’s, kun je de conversieratio van je website verbeteren en meer succes behalen met je online marketinginspanningen.

Heeft een landingspagina effect op de gebruiksvriendelijkheid van mijn website?

Een landingspagina heeft over het algemeen niet direct invloed op de gebruiksvriendelijkheid van de rest van je website, omdat deze meestal is ontworpen als een aparte pagina om specifieke informatie te bieden en bezoekers te leiden naar een gewenste actie.

Echter, het ontwerp en de lay-out van je landingspagina kunnen wel een indirect effect hebben op de algehele gebruiksvriendelijkheid van je website. Een goed ontworpen landingspagina die gemakkelijk te navigeren is en de bezoeker een duidelijke call-to-action biedt, kan een positieve invloed hebben op de algehele gebruikerservaring van je website.

Bovendien kan het optimaliseren van je landingspagina’s voor conversie een positief effect hebben op de gebruikerservaring, omdat je je richt op het bieden van relevante en boeiende inhoud en het optimaliseren van de gebruikersinterface. Dit kan de bezoeker helpen om gemakkelijker en sneller de gewenste informatie te vinden en acties te ondernemen.

Het is echter belangrijk om ervoor te zorgen dat de navigatie van je landingspagina in overeenstemming is met de rest van je website en dat de bezoeker gemakkelijk kan terugkeren naar andere delen van je website als dat nodig is. Op deze manier kan een effectieve landingspagina bijdragen aan een positieve gebruikerservaring op je website.

Kan een goede landingspagina mijn omzet verhogen?

Een goede landingspagina kan je omzet verhogen door meer conversies te genereren. Een landingspagina is ontworpen om bezoekers te leiden naar een gewenste actie, zoals het kopen van een product of het invullen van een formulier. Door het optimaliseren van je landingspagina’s, kun je de kans vergroten dat bezoekers deze gewenste actie ondernemen.

Een effectieve landingspagina heeft een aantal belangrijke elementen, zoals:

  • Een duidelijke en overtuigende kop die de aandacht van de bezoeker trekt en hen aanmoedigt om verder te lezen.
  • Relevante en boeiende inhoud die de voordelen van je producten of diensten benadrukt en de bezoeker overtuigt om actie te ondernemen.
  • Een duidelijke call-to-action die de bezoeker aanmoedigt om de gewenste actie te ondernemen, zoals het kopen van een product of het invullen van een formulier.
  • Een gemakkelijk te gebruiken en aantrekkelijke gebruikersinterface die de bezoeker helpt om snel de gewenste informatie te vinden en te navigeren naar de call-to-action.

Door deze elementen te optimaliseren, kun je de kans vergroten dat bezoekers de gewenste actie ondernemen en je omzet verhogen. Het is echter belangrijk om te blijven testen en te meten om te zien welke aanpassingen het meest effectief zijn in het verhogen van je conversieratio en omzet.

Hoeveel landingspagina’s kan mijn website hebben?

Er is geen specifieke limiet voor het aantal landingspagina’s dat een website kan hebben. Het aantal landingspagina’s dat je nodig hebt, hangt af van de grootte en complexiteit van jouw website, jouw marketingdoelen en het aantal producten of diensten dat je aanbiedt.

Het is gebruikelijk om meerdere landingspagina’s te hebben voor verschillende producten, diensten of marketingcampagnes. Hierdoor kun je bezoekers gemakkelijk doorverwijzen naar een specifieke pagina die relevant is voor hun behoeften en interesses.

Om te bepalen hoeveel landingspagina’s jouw website nodig heeft, is het belangrijk om te begrijpen wat de specifieke doelen zijn die je wilt bereiken met jouw website en hoe je deze doelen kunt ondersteunen met de juiste landingspagina’s. Je kunt bijvoorbeeld landingspagina’s maken voor specifieke producten, promoties of evenementen, of voor verschillende doelgroepen.

Het belangrijkste is dat elke landingspagina een duidelijk doel en een duidelijke call-to-action heeft en dat de inhoud relevant en boeiend is voor de bezoeker. Als je niet zeker weet hoeveel landingspagina’s jouw website nodig heeft, kun je beginnen met een paar en deze vervolgens uitbreiden naarmate je meer inzicht krijgt in de behoeften van jouw bezoekers en de prestaties van jouw landingspagina’s.

Wat zijn de componenten van een goede landingspagina?

Een goede landingspagina heeft verschillende belangrijke componenten die bijdragen aan het succes ervan. Hieronder staan de belangrijkste componenten van een effectieve landingspagina:

  • Een aantrekkelijke en duidelijke kop die de aandacht van de bezoeker trekt en hun interesse wekt.
  • Relevante en boeiende inhoud die de voordelen van jouw producten of diensten benadrukt en de bezoeker overtuigt om actie te ondernemen.
  • Een duidelijke en overtuigende call-to-action (CTA) die de bezoeker aanmoedigt om de gewenste actie te ondernemen, zoals het kopen van een product of het invullen van een formulier.
  • Aantrekkelijke en visueel aantrekkelijke elementen, zoals afbeeldingen, video’s of infographics, om de inhoud te versterken en de aandacht van de bezoeker vast te houden.
  • Sociaal bewijs, zoals klantbeoordelingen, testimonials of case studies, die de bezoeker overtuigt van de waarde en kwaliteit van jouw producten of diensten.
  • Een eenvoudig en intuïtief ontwerp dat de navigatie vereenvoudigt en de bezoeker helpt om snel de gewenste informatie te vinden.
  • Formulieren die gemakkelijk in te vullen zijn en niet te veel informatie van de bezoeker vereisen, om de kans op conversie te vergroten.
  • Een mobielvriendelijke en responsieve lay-out die de landingspagina optimaal weergeeft op verschillende apparaten.

Door deze componenten in acht te nemen en te optimaliseren, kun je jouw landingspagina’s verbeteren en de kans vergroten dat bezoekers de gewenste actie ondernemen. Het is echter belangrijk om te blijven testen en te meten om te zien welke aanpassingen het meest effectief zijn in het verhogen van jouw conversieratio.

Geeft het verbeteren van een landingspagina direct resultaat?

Het verbeteren van een landingspagina kan direct resultaat opleveren, maar het is niet gegarandeerd. Het resultaat is afhankelijk van verschillende factoren, zoals de huidige staat van de landingspagina, de aard van de verbeteringen die worden aangebracht, en de doelstellingen van de landingspagina.

Als de landingspagina momenteel slecht presteert en er aanzienlijke verbeteringen worden aangebracht, kan dit een onmiddellijk positief effect hebben op de conversieratio en de algehele prestaties van de landingspagina. Bijvoorbeeld, als de call-to-action button niet duidelijk is en dit wordt aangepast, kan dit een onmiddellijk verschil maken in het aantal conversies dat wordt behaald.

Het is echter belangrijk om te onthouden dat het verbeteren van een landingspagina niet altijd direct resultaat oplevert. Het kan tijd kosten voordat de verbeteringen hun vruchten afwerpen en voordat je een significant verschil ziet in het aantal conversies of inkomsten.

Daarom is het belangrijk om te blijven testen en te meten om de prestaties van jouw landingspagina’s te monitoren en te optimaliseren. Door regelmatig de prestaties te meten, kun je zien welke verbeteringen werken en welke niet, en kun je jouw strategieën aanpassen om betere resultaten te behalen.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 76 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 19 oktober 2023. De laatste update van dit artikel vond plaats op 6 maart 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.