Conteúdo duplicado

Quando se cria conteúdo único e de qualidade, o Google vê isso como uma vantagem. O que é que se opõe a um conteúdo único? Conteúdo duplicado. Neste artigo, falamos sobre o que é o conteúdo duplicado e o impacto que tem no SEO de um sítio Web.

O que é conteúdo duplicado?

O conteúdo duplicado é traduzido literalmente do inglês: duplicate content. O conteúdo interno duplicado ocorre frequentemente num sítio Web devido a razões técnicas.

Um exemplo é quando um sítio Web tem a versão http e a versão https activas. Neste caso, o sítio web já está completamente duplicado, causando sérios problemas ao Google. Isto também ocorre no caso de o sítio web ter ambos os nomes www. como não-www. versão em direto.

O impacto dos conteúdos duplicados na SEO

Uma das suas páginas contém conteúdos que também foram publicados noutra página (dentro ou fora do seu sítio Web)? Se for esse o caso, pode enviar um sinal de classificação negativo para o Google. O Google controla rigorosamente esta situação. O motivo? O Google só quer conteúdos únicos e de qualidade nos motores de busca.

O motor de busca foi originalmente criado para fornecer aos visitantes as melhores e mais rápidas respostas às suas perguntas. Quando o índice do Google contém muito conteúdo duplicado, isso é impossível. O Google também aplica penalizações por conteúdo duplicado. Quando copia o trabalho de outra pessoa e o copia cegamente para o seu sítio Web, o Google penaliza-o mais severamente do que quando isso acontece dentro de um sítio Web.

 

Casos comuns de conteúdo duplicado

Os conteúdos duplicados referem-se a conteúdos substancialmente semelhantes ou idênticos que aparecem em mais do que um endereço Web (URL). Isto pode ocorrer tanto dentro de um sítio Web (conteúdo duplicado interno) como em vários sítios Web (conteúdo duplicado externo). Eis algumas formas comuns de conteúdo duplicado:

1. Versões WWW vs. não-WWWW: Quando a mesma página está acessível através de www.example.com e example.com sem redirecionar uma das versões para a outra.
2. HTTP vs. HTTPSSemelhante à situação anterior, quando o mesmo conteúdo está disponível nas versões segura (HTTPS) e não segura (HTTP) de um sítio Web.
3. Barra no final: Páginas acessíveis com e sem uma barra no final do URL (por exemplo, example.com/about e example.com/about/).
4. Parâmetros URL: quando os parâmetros URL, como IDs de sessão ou códigos de rastreio, resultam em conteúdos acessíveis a partir de múltiplos URLs.
5. Versões para impressão: Os conteúdos que estão disponíveis em versão simples e em versão para impressão podem ser considerados duplicados se não forem tomadas medidas adequadas.
6. Páginas de produtos: Os sítios de comércio eletrónico têm frequentemente vários URLs que conduzem ao mesmo produto, por exemplo, devido a diferentes selecções de cores ou tamanhos.
7. Sindicação de conteúdos: os conteúdos originalmente publicados num sítio Web e depois replicados noutros sítios podem dar origem a conteúdos duplicados externos.
8. URLs específicos de idioma e região: Os sítios Web que oferecem versões da mesma página em vários idiomas ou regiões podem criar inadvertidamente conteúdos duplicados se não forem configurados corretamente com etiquetas hreflang ou outros métodos.
9. Páginas de arquivo e de categorização: Os blogues ou os sítios Web de notícias podem apresentar artigos idênticos tanto nas páginas de publicação individual como nas páginas de arquivo ou de categoria.
10. Versões para telemóvel e computador: Antes de o design responsivo se tornar comum, os sítios Web tinham frequentemente versões móveis separadas (por exemplo, m.example.com) que continham o mesmo conteúdo que o seu equivalente para computador.

O conteúdo duplicado pode ser problemático para a SEO porque pode confundir os motores de busca sobre qual a versão do conteúdo que deve ser indexada e como deve ser distribuída a equidade das ligações. A utilização correcta dos redireccionamentos 301, das etiquetas canónicas e das etiquetas hreflang são algumas das técnicas para resolver estes problemas.

Definir prioridades

Ao corrigir conteúdo duplicado, tento sempre dar prioridade inicialmente. Para tal, divido uma folha de cálculo da seguinte forma (com uma explicação para cada coluna abaixo):

• URL: Aqui introduzo o URL da página a que se refere.
• Tráfego de SEO: é aqui que introduzo o tráfego mensal de SEO (normalmente, filtro-o de alto a baixo, para ter uma ideia imediata das páginas importantes para SEO). Para ser mais completo, pode querer complementar este dado com o número de conversões.
• Palavras: O número total de palavras na página (crie brevemente uma exportação a partir do Screaming Frog).
• Duplicado (%): É aqui que introduzo a percentagem de conteúdo duplicado (número de palavras duplicadas). Isto é sem o rodapé/menu principal, que é sempre duplicado, claro.
• Palavras duplicadas: É aqui que introduzo o número de palavras de conteúdo duplicado por página.
• Relevância: Aqui mostro o grau de relevância da página para nós, enquanto empresa (elevado/médio/baixo). A partir desta coluna, é fácil determinar se uma página é efetivamente relevante para nós. Por vezes, há páginas que recebem muito tráfego mas não geram conversões. Para além disso, isto evita que estas páginas sejam imediatamente consideradas prioritárias.

Muitas vezes, a implementação de conteúdos duplicados é um grande projeto, o que torna vital a definição das prioridades certas. Se começar pelas prioridades mais elevadas, pode ter imediatamente o maior impacto na capacidade de localização orgânica.

Conteúdo duplicado em páginas-chave

Nas páginas mais importantes de um sítio Web para SEO (muitas vezes são cerca de 5 páginas), tento realmente optar por 0% de conteúdo duplicado. Considere a otimização dos seguintes aspectos:

• Torne as chamadas para ação exclusivas da página (sim, mesmo a imagem utilizada na chamada para ação).
• Não há fotografias de stock (de qualquer forma, não o faria numa viagem de SEO).
• Tornar as críticas ou o portefólio únicos. Por isso, não utilize os mesmos itens do portefólio nestas páginas quando também são utilizados na página do portefólio.
• Reescreva os USPs nestas páginas importantes para que sejam também únicos. Considere também os ícones utilizados para o efeito.
• Torne as imagens de banner ou de fundo únicas para que sejam únicas.

Se for minucioso, isto ainda constitui uma percentagem extra de otimização para estas importantes páginas de destino. Não o ajudará a passar da terceira página para a posição #1, mas pode, em última análise, fazer a diferença entre uma posição #3 e uma posição #2.

O meu conselho

Em muitos casos, o conteúdo duplicado é criado por um erro técnico interno. O Google é bastante complacente neste aspeto e, em muitos casos, mostra simplesmente uma das versões. A versão que o Google considera boa é apresentada como a mais elevada para a palavra-chave para a qual está classificada.

No entanto, em alguns casos, o Google não vê exatamente qual a página que deve ser mostrada mais acima. Neste caso, é apresentada a página com mais autoridade (leia-se: classificação de página mais elevada). Em muitos casos, esta não é exatamente a página que o proprietário pretende mostrar na palavra-chave em questão. Mesmo que um sítio Web contenha muito conteúdo duplicado, ainda pode ter uma classificação elevada.

Como consultores de SEO, temos sempre em consideração os conteúdos duplicados. Todos os conteúdos que escrevemos são únicos. Da mesma forma, prestamos muita atenção ao conteúdo duplicado no nosso sítio.

Por conseguinte, recomendamos que dedique tempo suficiente à criação de conteúdos únicos e de elevada qualidade. Isto está a dar frutos!