Contenido duplicado

Cuando creas contenido único y de calidad, Google lo ve como una ventaja. ¿Qué hay en contra del contenido único? El contenido duplicado. En este artículo hablamos de qué es el contenido duplicado y qué impacto tiene en el SEO de un sitio web.

¿Qué es el contenido duplicado?

Duplicate content se traduce literalmente del inglés: contenido duplicado. El contenido duplicado interno suele producirse dentro de un sitio web por razones técnicas.

Un ejemplo es cuando un sitio web tiene activas tanto la versión http como la versión https. En este caso, el sitio web ya está completamente duplicado, lo que causa graves problemas en Google. Esto también ocurre en caso de que el sitio web tenga tanto el www. como nowww. versión en directo.

El impacto del contenido duplicado en el SEO

¿Una de sus páginas contiene contenidos que también se han publicado en otra página (dentro o fuera de su sitio web)? En este caso, puede enviar una señal de clasificación negativa a Google. Google lo controla estrictamente. ¿Por qué? Google sólo quiere contenido único y de calidad en los motores de búsqueda.

El motor de búsqueda se creó originalmente para ofrecer a los visitantes las mejores y más rápidas respuestas a sus consultas. Cuando el índice de Google contiene mucho contenido duplicado, esto es imposible. Google también penaliza el contenido duplicado. Cuando copias el trabajo de otra persona y lo copias ciegamente en tu sitio web, Google lo penaliza más duramente que cuando ocurre dentro de un sitio web.

 

Casos comunes de contenido duplicado

Por contenido duplicado se entiende un contenido sustancialmente similar o idéntico que aparece en más de una dirección web (URL). Esto puede ocurrir tanto dentro de un mismo sitio web (contenido duplicado interno) como entre varios sitios web (contenido duplicado externo). He aquí algunas formas comunes de contenido duplicado:

1. Versiones WWW y no WWW: Cuando la misma página es accesible a través de www.example.com y example.com sin redirigir una de las versiones a la otra.
2. HTTP frente a HTTPSSimilar al anterior, cuando el mismo contenido está disponible tanto en la versión segura (HTTPS) como en la no segura (HTTP) de un sitio web.
3. Barra al final: páginas accesibles con y sin barra al final de la URL (por ejemplo, example.com/about y example.com/about/).
4. Parámetros URL: cuando los parámetros URL, como los identificadores de sesión o los códigos de seguimiento, dan lugar a contenidos accesibles desde varias URL.
5. Versiones para imprimir: Si no se toman las medidas adecuadas, los contenidos que están disponibles tanto en versión normal como en versión para imprimir pueden considerarse duplicados.
6. Páginas de productos: Los sitios de comercio electrónico suelen tener varias URL que llevan al mismo producto, por ejemplo, debido a la selección de colores o tallas diferentes.
7. Sindicación de contenidos: los contenidos publicados originalmente en un sitio web y luego reproducidos en otros sitios pueden dar lugar a contenidos duplicados externos.
8. URL específicas de idioma y región: Los sitios web que ofrecen versiones de la misma página en varios idiomas o regiones pueden crear contenido duplicado sin darse cuenta si no se configuran correctamente con etiquetas hreflang u otros métodos.
9. Páginas de archivo y categorización: Los blogs o sitios web de noticias pueden mostrar artículos idénticos tanto en páginas de entradas individuales como en páginas de archivos o categorías.
10. Versiones para móvil y escritorio: Antes de que el diseño adaptable se convirtiera en algo habitual, los sitios web solían tener versiones móviles separadas (por ejemplo, m.ejemplo.com) que contenían el mismo contenido que su equivalente de escritorio.

El contenido duplicado puede ser problemático para el SEO porque puede confundir a los motores de búsqueda sobre qué versión del contenido debe indexarse y cómo debe distribuirse la equidad de los enlaces. Utilizar correctamente las redirecciones 301, las etiquetas canónicas y las etiquetas hreflang son algunas técnicas para resolver estos problemas.

Establecer prioridades

A la hora de corregir el contenido duplicado, siempre intento priorizar en un primer momento. Para ello, divido una hoja de cálculo de la siguiente manera (a continuación explico cada columna):

• URL: Aquí introduzco la URL de la página de la que se trata.
• Tráfico SEO: Aquí es donde introduzco el tráfico SEO mensual (suelo filtrarlo de alto a bajo, para obtener una imagen inmediata de las páginas importantes para SEO). Para ser más completo, puede complementarlo con el número de conversiones.
• Palabras: El número total de palabras de la página (cree brevemente una exportación desde Screaming Frog).
• Duplicado (%): Aquí es donde introduzco el porcentaje de contenido duplicado (número de palabras duplicadas). Esto es sin el pie de página / menú principal, esto es siempre duplicado, por supuesto.
• Palabras duplicadas: Aquí es donde introduzco el número de palabras de contenido duplicado por página.
• Relevancia: Aquí muestro lo relevante que es la página para nosotros como empresa (alta/media/baja). A partir de esta columna, es fácil determinar si una página es realmente relevante para nosotros. A veces tiene páginas que reciben mucho tráfico pero no generan conversiones. Esto se hace además para evitar que estas páginas reciban prioridad inmediata.

A menudo, la implantación de contenido duplicado es un proyecto de gran envergadura, por lo que es vital establecer las prioridades adecuadas. Si empieza por las prioridades más altas, podrá conseguir inmediatamente el mayor impacto en la capacidad de búsqueda orgánica.

Contenido duplicado en páginas clave

En las páginas más importantes de un sitio web para el SEO (a menudo se trata de alrededor de 5 páginas), realmente trato de ir a por el 0% de contenido duplicado. Considere la posibilidad de optimizar lo siguiente:

• Haga que las llamadas a la acción sean exclusivas de la página (sí, incluso la imagen utilizada en la llamada a la acción).
• Nada de fotos de archivo (de todas formas no lo haría dentro de un viaje SEO).
• Hacer que las reseñas o la cartera sean únicas. Así que no utilice los mismos elementos de la cartera en estas páginas cuando también se utilizan en la página de la cartera.
• Reescriba los USP en estas páginas importantes para que también sean únicos. También hay que tener en cuenta los iconos utilizados para este fin.
• Haga que los banners o las imágenes de fondo sean únicos para que sean irrepetibles.

Sea minucioso en esto, esto aún constituye ese porcentaje extra de optimización para estas importantes páginas de aterrizaje. No le ayudará a pasar de la tercera página a la posición nº 1, pero en última instancia puede marcar la diferencia entre una posición nº 3 y una posición nº 2.

Mi consejo

En muchos casos, el contenido duplicado se crea por un error técnico interno. Google es bastante complaciente en esto y en muchos casos simplemente muestra una de las versiones. La versión que Google considera buena se muestra más alta para la palabra clave que clasifica.

Sin embargo, en algunos casos, Google no ve exactamente qué página debe mostrarse más arriba. En este caso, se muestra la página con mayor autoridad (es decir, con el rango de página más alto). En muchos casos, esta no es exactamente la página que el propietario quiere mostrar sobre la palabra clave en cuestión. Aunque un sitio web contenga muchos contenidos duplicados, puede posicionarse en los primeros puestos.

Como consultores SEO, siempre tenemos en cuenta el contenido duplicado. Todo el contenido que escribimos es único. Del mismo modo, prestamos mucha atención al contenido duplicado dentro de nuestro sitio.

Por lo tanto, recomendamos dedicar tiempo suficiente a crear contenidos únicos y de alta calidad. ¡Esto está dando sus frutos!