A atualização do SpamBrain de dezembro de 22 reavivou o método Skyscraper?

A atualização do Google SpamBrain foi lançada em dezembro de 2022 e tem um impacto significativo nas estratégias de SEO. Também sobre o popular método Skyscraper de construção de ligações. A atualização deu maior ênfase à qualidade do conteúdo, à criação de ligações orgânicas e à experiência do utilizador(1).

Para continuar a utilizar o método Skyscraper de forma eficaz mesmo após a atualização, é importante criar conteúdos de alta qualidade que aprofundem o tema em questão. É também essencial estabelecer relações com sítios Web e influenciadores relevantes e proporcionar aos seus visitantes uma experiência de utilizador óptima. Isto mantém-no competitivo no cenário de SEO em constante mudança e permite-lhe colher os benefícios desta estratégia comprovada de construção de ligações.

O que é o método Skyscraper?

Antes de me aprofundar um pouco mais neste desenvolvimento, deixem-me dizer-vos brevemente em que consiste o método Skyscraper. Esta estratégia popular de construção de links foi originalmente concebida por Brian Dean do Backlinko. A ideia subjacente ao método Skyscraper é criar conteúdo de alta qualidade que seja melhor do que o conteúdo que existia anteriormente sobre um determinado tópico. Em seguida, contacta os sítios Web que têm ligações a conteúdos semelhantes. Pede-lhes que liguem ao seu conteúdo em vez do da concorrência.

O método Skyscraper consiste em três etapas:

  1. Encontre o conteúdo com melhor desempenho no seu nicho e, em seguida, crie uma versão ainda melhor desse conteúdo. Isto pode significar acrescentar mais informações, oferecer melhores imagens ou informações mais aprofundadas.
  1. Identifique os sítios Web que atualmente ligam ao conteúdo com melhor desempenho no seu nicho e contacte-os. Diz-lhes que criou uma versão ainda melhor do conteúdo. Além disso, peça-lhes que liguem ao seu conteúdo em vez do da concorrência.
  1. Promova o seu conteúdo para aumentar o seu alcance. Pode fazê-lo, por exemplo, utilizando as redes sociais, contactando influenciadores ou recorrendo a anúncios pagos.

Com o método Skyscraper, cria conteúdo de alta qualidade com o objetivo de aumentar a sua autoridade no seu nicho e ganhar backlinks valiosos.

Como é que o método Skyscraper funciona?

Os passos descritos acima são um resumo muito sucinto de como trabalhar no seu link building utilizando o método Skyscraper.

Etapa 1: fazer investigação sobre conteúdos com bom desempenho

A primeira coisa a fazer é pesquisar que tipos de conteúdo têm um bom desempenho no seu nicho. Uma forma eficiente de o fazer é através da pesquisa de palavras-chave. Em seguida, analisa quais os conteúdos que atualmente são bem classificados nos motores de busca como o Google. Para o efeito, pode utilizar ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Moz(2).

Depois de identificar os conteúdos com bom desempenho, analise minuciosamente as razões para tal. O que é que torna este conteúdo único e valioso para os leitores? Ao compreender quais os elementos responsáveis por este fenómeno, pode obter informações sobre a forma de melhorar o seu próprio conteúdo.

Passo 2: criar conteúdos de alta qualidade

Utilizando as informações recolhidas na etapa 1, vai criar conteúdos de elevada qualidade. Começa a trabalhar na criação de conteúdos que são melhores do que os que estão atualmente disponíveis. Isto pode significar, por exemplo, fornecer informações mais pormenorizadas. A existência de desenhos e visuais mais atractivos também pode contribuir para isso. O objetivo é superar o conteúdo existente e criar uma versão que se torne o melhor recurso no seu nicho(3).

Etapa 3: identificar sítios Web que ligam a conteúdos semelhantes

Quando tiver um conteúdo novo e de alta qualidade, procure sítios Web que liguem a esse conteúdo. As ferramentas de análise de backlinks, como Ahrefs, SEMrush ou Moz, podem ajudá-lo nesta tarefa. Já identificou os sítios Web? Depois, na etapa seguinte, verifica se estão dispostos a criar uma ligação ao seu conteúdo.

Passo 4: contactar os proprietários dos sítios Web

Contacte os proprietários dos sítios Web que identificou na etapa 3. Apresente-se a eles e diga-lhes que criou uma versão melhor do conteúdo para o qual estão atualmente a ligar. Em seguida, pergunte-lhes se estariam dispostos a colocar uma hiperligação para o seu conteúdo em vez do dos seus concorrentes.

Passo 5: promova o seu conteúdo

Por fim, promova o seu novo conteúdo de alta qualidade. Para tal, pode partilhá-lo nas redes sociais, aproximar-se de influenciadores, fazer marketing por correio eletrónico ou utilizar anúncios pagos. Quando promove o seu conteúdo da forma correcta, alcança o público certo. Isto dá-lhe ainda mais oportunidades de ganhar backlinks de alta qualidade.

O método Skyscraper é uma estratégia eficaz de construção de links que lhe permite ganhar backlinks de alta qualidade através da criação de conteúdo de alta qualidade. A implementação desta estratégia exige tempo e esforço, mas uma execução adequada pode fazer uma grande diferença na visibilidade do seu sítio Web.

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Em que consistiu a atualização do SpamBrain de dezembro de 22?

Agora que já sabe o que o método Skyscraper implica, vou falar sobre a atualização do SpamBrain do Google. O motor de busca lançou-o em dezembro de 2022, marcando um grande ajuste no seu algoritmo(4). O principal objetivo desta atualização era combater mais eficazmente o spam, as técnicas de SEO manipuladoras e o conteúdo de baixa qualidade. Embora o Google actualize constantemente os seus algoritmos para resolver problemas de spam e outros problemas de qualidade, a atualização SpamBrain centrou-se em alguns aspectos específicos:

  1. Deteção avançada de spam: a Google melhorou ainda mais os seus algoritmos de deteção de spam. O motor de busca tomou esta medida para identificar melhor o spam e o conteúdo manipulador. Desta forma, o Google consegue eliminar dos seus resultados de pesquisa os sítios Web que tentam manipular as classificações com métodos não éticos (black-hat)(5).
  1. Técnicas melhoradas de reconhecimento de ligações compradas: as ligações compradas são uma técnica comum de SEO de chapéu preto. Ao fazê-lo, os sítios Web pagam por backlinks para melhorar as suas classificações de pesquisa. Como resultado, os backlinks surgem de forma não natural. O Google aperfeiçoou os seus métodos de deteção de ligações não naturais e está agora mais apto a minimizar o impacto destas práticas nas classificações.
  1. Ação mais rápida e eficaz contra o spam: a atualização do SpamBrain permitiu à Google tomar medidas mais rápidas e eficazes contra os sítios e páginas de spam. Isto significa que os resultados da pesquisa são constantemente optimizados. Consequentemente, os sítios Web de baixa qualidade estão a tornar-se cada vez menos visíveis.
  1. Melhor proteção contra SEO negativo: por vezes, os concorrentes tentam sabotar um sítio Web utilizando técnicas de spam ou antiéticas. A atualização do SpamBrain melhorou a proteção contra essa atividade de SEO negativa. Isto tornou mais difícil para os agentes maliciosos prejudicarem as classificações de outros sítios Web.
  1. Cumprimento mais rigoroso das directrizes do Google para webmasters: a atualização SpamBrain sublinhou a importância de seguir as directrizes do Google para webmasters. Os sítios Web que não seguem estas orientações correm um risco maior de serem penalizados ou desclassificados nos resultados da pesquisa orgânica.

Como resultado da atualização do SpamBrain, os proprietários de sítios Web e os profissionais de SEO tiveram de repensar as suas estratégias. A partir de agora, devem concentrar-se ainda mais na criação de conteúdo de alta qualidade e na construção de backlinks naturais. A atualização SpamBrain realçou a importância de seguir práticas de SEO de chapéu branco e de aderir às directrizes do Google. Os proprietários de sítios Web que cumprem sabem como conseguir uma presença sustentável em linha.

Alguns métodos de construção de ligações de chapéu branco e a viabilidade para uma empresa PME

Método de construção de ligaçõesViabilidade para uma PME
Criação e promoção de conteúdosAlta – Criar conteúdos valiosos e únicos (como publicações em blogues, infográficos e vídeos) que são naturalmente partilhados e ligados por outros.
Blogues convidadosAlta – Escrever artigos para outros sítios Web ou blogues em troca de uma hiperligação para o seu próprio sítio Web.
Relações públicas e relações com os mediaRecurso – Criar relações com jornalistas e influenciadores pode fornecer ligações naturais em artigos de notícias e blogues.
Marketing nas redes sociaisElevada – Promover ativamente o seu conteúdo nos canais das redes sociais aumenta a sua visibilidade e pode gerar mais ligações.
Entradas de directórios e citaçõesElevado – A submissão das informações da sua empresa a directórios online relevantes e a sítios Web de citação pode conduzir a backlinks.
Parcerias e colaboraçõesMédia – Em colaborações com outras empresas, organizações sem fins lucrativos ou influenciadores, pode decidir trocar ligações.
Envolvimento da comunidadeAlta – A participação em comunidades em linha relevantes (fóruns, grupos do LinkedIn, Quora, Reddit) também pode gerar backlinks.
Testemunhos e críticasMédia – Escrever testemunhos ou críticas sobre produtos ou serviços que utiliza pode fornecer uma hiperligação para o seu próprio sítio Web.

O impacto da atualização do SpamBrain no método Skyscraper

A atualização SpamBrain do Google em dezembro de 2022 afectou o método Skyscraper de construção de ligações. Como os critérios de avaliação da qualidade do conteúdo e dos backlinks se tornaram mais rigorosos, foi necessário efetuar alguns ajustes aos métodos Skycraper para os manter eficazes. Os ajustes que foram feitos, pode ler abaixo:

  1. Melhoria da qualidade do conteúdo: após a atualização, o conteúdo criado com o método Skyscraper deverá ser ainda mais forte do que antes. Isto torna ainda mais importante aprofundar um tópico para oferecer mais valor aos leitores. É também essencial que as suas informações sejam relevantes e actualizadas.
  1. Concentrar-se nas ligações orgânicas e contextuais: a atualização SpamBrain sublinhou a importância de obter ligações naturais, orgânicas e contextuais. Ao utilizar o método Skyscraper, é importante visar sites relevantes e respeitáveis para obter backlinks. Isto assegurará que as suas ligações são colocadas naturalmente no conteúdo.
  1. Atenção à experiência do utilizador: com a atualização do SpamBrain, a importância de uma experiência óptima para o utilizador no seu sítio Web tornou-se ainda mais importante. Isto significa que, para além de garantir um conteúdo de elevada qualidade, é necessário garantir tempos de carregamento rápidos, concepções adaptadas aos telemóveis e uma navegação intuitiva.
  1. Diversificação do perfil de hiperligações: é importante criar um perfil de hiperligações diversificado e equilibrado. Desta forma, é menos influenciado por futuras actualizações do algoritmo. Na prática, isto significa obter backlinks de várias fontes, como blogues, sites de notícias, redes sociais, fóruns e outras plataformas relevantes.
  1. Criação de relações: após a atualização do SpamBrain, a criação de relações com outros sítios Web, influenciadores e profissionais do seu sector tornou-se ainda mais importante. Desta forma, pode expandir a sua rede e obter backlinks mais orgânicos e valiosos.

Em suma, a atualização do SpamBrain do Google não tornou o método Skyscraper inútil. No entanto, sublinhou a necessidade de melhorar a qualidade do conteúdo e a criação de ligações. Também se tornou mais importante concentrar-se na experiência óptima do utilizador enquanto proprietário de um sítio Web. Adaptando a sua estratégia a estas mudanças, ainda pode ser bem sucedido no atual panorama de SEO utilizando o método Skyscraper.

Conclusão

A atualização do Google SpamBrain tornou mais importante melhorar a qualidade do conteúdo, a criação de ligações e a experiência do utilizador. Isto é especialmente verdade no que respeita ao método Skyscraper. Ajustando as suas estratégias e concentrando-se em conteúdo sólido, ainda pode alcançar o sucesso de SEO com o método Skyscraper. Além disso, a construção de relações e a garantia de uma experiência óptima para o utilizador também desempenham um papel fundamental. Ao acompanhar estas mudanças, ficará um passo à frente dos seus concorrentes e alcançará resultados sustentáveis.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.