La mise à jour de SpamBrain de décembre 22 a-t-elle relancé la méthode Skyscraper ?

La mise à jour de Google SpamBrain a été déployée en décembre 2022 et a un impact significatif sur les stratégies de référencement. Également sur la méthode populaire Skyscraper de construction de liens. Cette mise à jour a mis l’accent sur la qualité du contenu, la création de liens organiques et l’expérience utilisateur(1).

Pour continuer à utiliser efficacement la méthode Skyscraper même après la mise à jour, il est important de créer un contenu de haute qualité qui approfondit le sujet traité. Il est également essentiel de nouer des relations avec des sites web et des influenceurs pertinents et d’offrir à vos visiteurs une expérience utilisateur optimale. Cela vous permet de rester compétitif dans le paysage en constante évolution du référencement et de récolter les bénéfices de cette stratégie éprouvée de création de liens.

Qu’est-ce que la méthode Skyscraper ?

Avant d’approfondir ce développement, permettez-moi de vous expliquer brièvement en quoi consiste la méthode des gratte-ciel. Cette stratégie populaire de construction de liens a été conçue à l’origine par Brian Dean de Backlinko. L’idée derrière la méthode Skyscraper est de créer un contenu de haute qualité qui est meilleur que le contenu qui a existé précédemment autour d’un sujet particulier. Vous contactez ensuite les sites web qui ont créé un lien vers un contenu similaire. Vous leur demandez de créer un lien vers votre contenu plutôt que celui de la concurrence.

La méthode Skyscraper se compose de trois étapes :

  1. Trouvez le contenu le plus performant dans votre niche, puis créez une version encore meilleure de ce contenu. Il peut s’agir d’ajouter plus d’informations, de proposer de meilleurs visuels ou des analyses plus approfondies.
  1. Identifiez les sites web qui renvoient actuellement au contenu le plus performant dans votre créneau et contactez-les. Vous leur dites que vous avez créé une version encore meilleure du contenu. De plus, demandez-leur de créer un lien vers votre contenu plutôt que celui de la concurrence.
  1. Faites la promotion de votre contenu pour en augmenter la portée. Vous pouvez le faire, par exemple, en utilisant les médias sociaux, en approchant des influenceurs ou en utilisant des publicités payantes.

Avec la méthode Skyscraper, vous créez du contenu de haute qualité dans le but d’accroître votre autorité dans votre niche et de gagner de précieux backlinks.

Comment fonctionne la méthode Skyscraper ?

Les étapes décrites ci-dessus sont un très bref résumé de la manière de travailler sur votre link building à l’aide de la méthode Skyscraper.

Étape 1 : faire des recherches sur les contenus performants

La première chose à faire est de rechercher les types de contenu qui fonctionnent bien dans votre niche. La recherche de mots-clés est un moyen efficace d’y parvenir. Vous analysez ensuite le contenu qui est actuellement bien classé dans les moteurs de recherche tels que Google. Vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs, SEMrush ou Moz à cette fin(2).

Une fois que vous avez identifié le contenu qui fonctionne, analysez minutieusement les raisons de ce succès. Qu’est-ce qui rend ce contenu unique et précieux pour les lecteurs ? En comprenant quels sont les éléments responsables de ce phénomène, vous pouvez améliorer votre propre contenu.

Étape 2 : créer un contenu de haute qualité

À l’aide des informations recueillies à l’étape 1, vous allez créer un contenu de haute qualité. Vous travaillez à la création d’un contenu qui est meilleur que ce qui est actuellement disponible. Il peut s’agir, par exemple, de fournir des informations plus approfondies. Des conceptions et des visuels plus attrayants peuvent également y contribuer. L’objectif est de surpasser le contenu existant et de créer une version qui devienne la meilleure ressource dans votre niche(3).

Étape 3 : identifier les sites web qui renvoient à un contenu similaire

Lorsque vous disposez d’un nouveau contenu de haute qualité, recherchez des sites web qui renvoient à ce contenu. Les outils d’analyse des liens retour tels que Ahrefs, SEMrush ou Moz peuvent vous aider à cet égard. Avez-vous identifié les sites web ? L’étape suivante consiste à vérifier s’ils sont disposés à créer un lien vers votre contenu.

Étape 4 : contacter les propriétaires de sites web

Contactez les propriétaires des sites web que vous avez identifiés à l’étape 3. Présentez-vous à eux et dites-leur que vous avez créé une meilleure version du contenu vers lequel ils renvoient actuellement. Demandez-leur ensuite s’ils accepteraient de créer un lien vers votre contenu plutôt que celui de vos concurrents.

Étape 5 : promouvoir votre contenu

Enfin, faites la promotion de votre nouveau contenu de haute qualité. Vous le faites en le partageant sur les médias sociaux, en approchant des influenceurs, en faisant du marketing par courriel ou en utilisant des publicités payantes. Lorsque vous faites la promotion de votre contenu de la bonne manière, vous atteignez le bon public. Cela vous donne encore plus d’opportunités de gagner des backlinks de haute qualité.

La méthode Skyscraper est une stratégie efficace de construction de liens qui vous permet d’obtenir des liens retour de haute qualité en créant un contenu de haute qualité. La mise en œuvre de cette stratégie demande du temps et des efforts, mais une bonne exécution peut faire une grande différence pour la visibilité de votre site web.

En savoir plus sur les backlinks et l’externalisation de la construction de liens

En quoi consiste la mise à jour de SpamBrain de décembre 22 ?

Maintenant que vous savez ce qu’implique la méthode Skyscraper, je vais vous parler de la mise à jour SpamBrain de Google. Le moteur de recherche l’a déployé en décembre 2022, marquant ainsi une modification majeure de son algorithme(4). L’objectif principal de cette mise à jour était de lutter plus efficacement contre le spam, les techniques de référencement manipulatrices et le contenu de faible qualité. Bien que Google mette constamment à jour ses algorithmes pour lutter contre le spam et d’autres problèmes de qualité, la mise à jour de SpamBrain s’est concentrée sur certains aspects spécifiques :

  1. Détection avancée des spams : Google a encore amélioré ses algorithmes de détection des spams. Le moteur de recherche a pris cette décision afin de mieux identifier les spams et les contenus manipulateurs. Ainsi, Google réussit mieux à purger ses résultats de recherche des sites web qui tentent de manipuler les classements par des méthodes non éthiques (black-hat)(5).
  1. Amélioration des techniques de reconnaissance des liens achetés : les liens achetés sont une technique courante de référencement clandestin. Ce faisant, les sites web paient pour des backlinks afin d’améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Par conséquent, les backlinks apparaissent de manière non naturelle. Google a affiné ses méthodes de détection des liens non naturels et est désormais mieux à même de minimiser l’impact de ces pratiques sur le classement.
  1. Une action plus rapide et plus efficace contre le spam : la mise à jour de SpamBrain a permis à Google de prendre des mesures plus rapides et plus efficaces contre les sites et les pages de spam. Cela signifie que les résultats de la recherche sont constamment optimisés. Par conséquent, les sites web de mauvaise qualité sont de moins en moins visibles.
  1. Meilleure protection contre le référencement négatif : il arrive que des concurrents essaient de saboter un site web en utilisant des techniques de spam ou contraires à l’éthique. La mise à jour de SpamBrain a permis d’améliorer la protection contre ces activités négatives de référencement. Il est ainsi devenu plus difficile pour les acteurs malveillants de nuire au classement d’autres sites web.
  1. Respect plus strict des règles de Google pour les webmasters : la mise à jour SpamBrain a souligné l’importance du respect des règles de Google pour les webmasters. Les sites web qui ne respectent pas ces lignes directrices risquent davantage d’être pénalisés ou déclassés dans les résultats de recherche organiques.

Suite à la mise à jour de SpamBrain, les propriétaires de sites web et les professionnels du référencement ont dû repenser leurs stratégies. Désormais, ils doivent se concentrer davantage sur la création d’un contenu de haute qualité et sur l’établissement de liens de retour naturels. La mise à jour de SpamBrain a mis en évidence l’importance de suivre des pratiques de référencement « blanches » et de respecter les lignes directrices de Google. Les propriétaires de sites web qui respectent les règles savent comment assurer une présence en ligne durable.

Quelques méthodes de construction de liens « white hat » et leur faisabilité pour une PME

Méthode de construction de liensFaisabilité pour une PME
Création de contenu et promotionÉlevé – Création d’un contenu précieux et unique (articles de blog, infographies et vidéos) qui est naturellement partagé et mis en relation avec d’autres personnes.
Blogs d’invitésHaut – Rédaction d’articles pour d’autres sites web ou blogs en échange d’un lien vers votre propre site web.
Relations publiques et relations avec les médiasRessources – L’établissement de relations avec des journalistes et des personnes influentes peut fournir des liens naturels dans les articles de presse et les blogs.
Marketing des médias sociauxÉlevé – La promotion active de votre contenu sur les réseaux sociaux augmente votre visibilité et peut générer davantage de liens.
Répertoires et citationsHaut – Soumettre les informations relatives à votre entreprise à des annuaires en ligne pertinents et à des sites web de citations peut conduire à des liens retour (backlinks).
Partenariats et collaborationsMedium – Dans le cadre de collaborations avec d’autres entreprises, des organisations à but non lucratif ou des influenceurs, vous pouvez décider d’échanger des liens.
Engagement communautaireÉlevé – La participation à des communautés en ligne pertinentes (forums, groupes LinkedIn, Quora, Reddit) peut également générer des backlinks.
Témoignages et critiquesMédium – La rédaction de témoignages ou d’avis sur les produits ou services que vous utilisez peut fournir un lien vers votre propre site web.

L’impact de la mise à jour de SpamBrain sur la méthode Skyscraper

La mise à jour SpamBrain de Google en décembre 2022 a affecté la méthode Skyscraper de construction de liens. Les critères d’évaluation de la qualité du contenu et des liens retour étant devenus plus stricts, il a fallu adapter les méthodes Skycraper pour qu’elles restent efficaces. Les ajustements dont il s’agit sont décrits ci-dessous :

  1. Amélioration de la qualité du contenu : après la mise à jour, le contenu créé selon la méthode Skyscraper devrait être encore plus solide qu’auparavant. Il est donc d’autant plus important d’approfondir un sujet afin d’offrir plus de valeur aux lecteurs. Il est également essentiel que vos informations soient pertinentes et actualisées.
  1. Se concentrer sur les liens organiques et contextuels : la mise à jour SpamBrain a souligné l’importance d’obtenir des liens naturels, organiques et contextuels. Lorsque vous utilisez la méthode Skyscraper, il est important de cibler des sites web pertinents et réputés pour obtenir des liens retour. Cela permet de s’assurer que vos liens sont placés naturellement dans le contenu.
  1. Attention à l’expérience utilisateur : avec la mise à jour de SpamBrain, l’importance d’une expérience utilisateur optimale sur votre site web est devenue encore plus grande. Cela signifie qu’en plus de garantir un contenu de haute qualité, vous devez également veiller à des temps de chargement rapides, à des conceptions adaptées aux mobiles et à une navigation intuitive.
  1. Diversification du profil de liens : il est important de construire un profil de liens diversifié et équilibré. De cette manière, vous serez moins influencé par les futures mises à jour des algorithmes. En pratique, il s’agit d’obtenir des liens retour à partir de différentes sources, telles que les blogs, les sites d’information, les médias sociaux, les forums et d’autres plateformes pertinentes.
  1. Établissement de relations : après la mise à jour de SpamBrain, il est devenu encore plus important d’établir des relations avec d’autres sites web, des influenceurs et des professionnels de votre secteur d’activité. De cette manière, vous pouvez étendre votre réseau et obtenir plus de liens organiques et précieux.

En résumé, la mise à jour de SpamBrain de Google n’a pas rendu la méthode Skyscraper inutile. Il a toutefois souligné la nécessité d’améliorer la qualité du contenu et la création de liens. Il est également devenu plus important de se concentrer sur l’expérience optimale de l’utilisateur en tant que propriétaire de site web. En adaptant votre stratégie à ces changements, vous pouvez encore réussir dans le paysage actuel du référencement en utilisant la méthode Skyscraper.

Conclusion

La mise à jour de Google SpamBrain a renforcé l’importance de l’amélioration de la qualité du contenu, de la création de liens et de l’expérience utilisateur. C’est particulièrement vrai pour la méthode des gratte-ciel. En adaptant vos stratégies et en vous concentrant sur un contenu solide, vous pouvez toujours obtenir un succès SEO avec la méthode Skyscraper. En outre, l’établissement de relations et la garantie d’une expérience optimale pour l’utilisateur jouent également un rôle clé. En suivant ces changements, vous garderez une longueur d’avance sur vos concurrents et obtiendrez des résultats durables.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 22 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 22 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.