Mijn benadering van SEO online marketing

Als SEO-specialist is het mijn taak om de zichtbaarheid van organisaties in zoekmachines te vergroten (1). Dit is geen gemakkelijke taak, want het vereist een diepgaand begrip van zowel technische als inhoudelijke aspecten van websites en de constant veranderende algoritmen van zoekmachines. Bovendien moet SEO naadloos geïntegreerd worden in de bredere marketingstrategie van een organisatie om het volledige potentieel ervan te benutten.

In dit artikel nemen we een duik in de wereld van SEO online marketing. We zullen de basisprincipes van SEO verkennen, de impact van SEO op andere marketingkanalen en vice versa, hoe we de voortgang van een SEO-traject rapporteren en de rol van SEO binnen de algemene marketingstrategie. We zullen ook de stappen bekijken die we nemen om ervoor te zorgen dat SEO continu in beeld blijft binnen de marketingstrategie en hoe we SEO integreren in de organisatorische processen.

Het uiteindelijke doel is om te laten zien hoe essentieel SEO is voor het digitale succes van een organisatie en hoe ik als SEO-specialist kan helpen om dat succes te bereiken (2). Laten we beginnen.

Waarom is SEO een belangrijk onderdeel van online marketing?

Ik zie SEO als een essentieel onderdeel van online marketing, en hier zijn de redenen waarom:

  1. Het draagt bij aan zichtbaarheid en vindbaarheid: In de huidige digitale wereld, waar bijna iedereen een zoekmachine gebruikt om informatie te vinden, is het belangrijk dat de website van een organisatie gemakkelijk gevonden kan worden. Dit is waar SEO in het spel komt – het helpt de zichtbaarheid van een website te vergroten in zoekresultaten, waardoor het gemakkelijker is voor potentiële klanten om de organisatie te vinden.
  2. Het verbetert de gebruikerservaring: SEO gaat niet alleen over zoekmachines, maar ook over mensen. Ik besteed aandacht aan zaken als pagina laadsnelheid, mobiele optimalisatie en site-architectuur, omdat deze factoren bijdragen aan een betere gebruikerservaring. Een positieve ervaring kan bezoekers veranderen in klanten en klanten in loyale fans.
  3. Het helpt om doelgerichte bezoekers aan te trekken: Met SEO kan ik specifieke segmenten van de doelgroep bereiken door te optimaliseren voor relevante zoekwoorden. Deze zoekwoorden zijn vaak nauw verbonden met de intentie van de gebruiker, wat betekent dat de bezoekers die via SEO worden aangetrokken, vaak klaar zijn om actie te ondernemen.
  4. Het biedt waardevolle inzichten: De gegevens die ik verzamel van SEO kunnen ons veel vertellen over de doelgroep, hun gedrag, hun voorkeuren en hun behoeften. Deze inzichten kunnen dan worden gebruikt om andere aspecten van de online marketing strategie te informeren.
  5. Het ondersteunt andere marketingkanalen: SEO kan andere online marketing kanalen versterken en ondersteunen. Bijvoorbeeld, goede SEO kan de kosten per klik in betaalde zoekcampagnes verminderen, en kan de effectiviteit van content marketing verhogen door het verkeer naar de content te verhogen.
Het-verbetert-de-gebruikerservaring

Voor mij is SEO geen losstaande tactiek – het is een integraal onderdeel van de online marketing mix, en een die waarde toevoegt aan alle andere kanalen en inspanningen.

Integreer SEO in je marketingstrategie

Integreren van SEO in een holistische online marketing strategie is een vitaal aspect van mijn dienstverlening. Als SEO-specialist begrijp ik dat het niet alleen gaat om het optimaliseren van een website voor zoekmachines, maar ook om deel uit te maken van een breder, samenhangend marketingplan. Hier is mijn aanpak:

  1. Analyse van het complete digitale landschap: Ik start met een grondige evaluatie van de huidige digitale aanwezigheid van de organisatie. Hierbij bekijk ik niet alleen de website, maar ook sociale mediakanalen, email marketing activiteiten, en alle andere digitale touchpoints.
  2. Onderzoek en begrip van de doelgroep: Een goed begrip van de doelgroep is cruciaal. Ik probeer te begrijpen wie ze zijn, wat ze willen, en hoe ze online zoeken naar oplossingen. Op basis hiervan voer ik keyword onderzoek uit, dat niet alleen de juiste woorden en frasen identificeert, maar ook de intentie achter die zoekopdrachten onthult.
  3. Samenwerking met andere teams: SEO is geen eiland. Daarom werk ik nauw samen met andere marketingteams – of het nu gaat om content, social media, email, PPC, of andere afdelingen – om ervoor te zorgen dat onze inspanningen elkaar ondersteunen en versterken.
  4. Ontwikkeling van geoptimaliseerde, waardevolle content: Ik adviseer en begeleid het contentteam om content te creëren die niet alleen de doelgroep aanspreekt, maar ook voldoet aan de best practices van SEO. Dit omvat het integreren van relevante zoekwoorden, het op de juiste manier structureren van content, en het waarborgen van hoge kwaliteit en waarde voor de gebruiker.
  5. Technische optimalisatie: Parallel aan contentcreatie, zorg ik voor technische optimalisatie. Dit houdt in dat ik ervoor zorg dat de website snel, responsief, veilig, en makkelijk te crawlen is door zoekmachines.
  6. Meten, leren, en aanpassen: Zodra de strategie geïmplementeerd is, volg ik de prestaties nauwlettend. Ik maak gebruik van diverse tools om inzicht te krijgen in hoe onze SEO-inspanningen presteren. Ik presenteer deze inzichten op een begrijpelijke manier aan de marketingmanager of CMO, zodat we kunnen leren en aanpassen waar nodig.
Samenwerking-met-andere-teams binnen SEO online marketing

Het doel van dit alles is om ervoor te zorgen dat SEO niet als een aparte tactiek wordt behandeld, maar dat het een integraal onderdeel is van het totale digitale marketingplan. Door SEO te integreren in de bredere marketingstrategie, zorgen we voor consistentie, versterken we onze inspanningen, en bereiken we uiteindelijk betere resultaten.

De eerste stappen om dit te bewerkstelligen

Het integreren van SEO in een marketingstrategie is een cruciale stap om het online succes van een organisatie te verzekeren. Hier zijn de eerste stappen die ik volg om SEO in een marketingstrategie te integreren:

  1. Ik begin met een SEO-audit: De eerste stap die ik neem is het uitvoeren van een grondige SEO-audit om de huidige staat van de website te beoordelen. Dit helpt me om inzicht te krijgen in de sterke punten, zwakke punten en mogelijkheden voor verbetering op het gebied van SEO.
  2. Ik identificeer de doelgroep: Het begrijpen van de doelgroep is essentieel voor een effectieve SEO-strategie. Ik voer een grondige analyse uit om te bepalen wie de doelgroep is, wat hun behoeften zijn, en hoe ze online zoeken naar de producten of diensten die de organisatie aanbiedt.
  3. Ik voer een zoekwoordenonderzoek uit: Op basis van de inzichten uit de doelgroepanalyse voer ik een zoekwoordenonderzoek uit. Dit helpt me om te bepalen welke zoekwoorden en zinnen het meest relevant zijn voor de doelgroep en het meest waarschijnlijk zullen leiden tot conversies.
  4. Ik optimaliseer de website: Met de resultaten van de SEO-audit en het zoekwoordenonderzoek ga ik aan de slag met de optimalisatie van de website. Dit omvat het aanpassen van de content, de meta-data, de URL-structuur, de laadsnelheid en andere technische aspecten van de website om de SEO-prestaties te verbeteren (3, 4).
  5. Ik ontwikkel een contentstrategie: Content is een cruciaal onderdeel van SEO. Ik ontwikkel een strategie voor het creëren van relevante, hoogwaardige content die de zoekwoorden target die zijn geïdentificeerd in het zoekwoordenonderzoek (5).
  6. Ik stel KPI’s vast: Tot slot stel ik duidelijke KPI’s vast om de voortgang en het succes van de SEO-inspanningen te meten. Deze KPI’s zijn gebaseerd op de specifieke doelen van de SEO-strategie en kunnen metrieken omvatten zoals organisch verkeer, rangschikking van zoekwoorden, conversieratio en bounce rate.

Het integreren van SEO in de marketingstrategie is een doorlopend proces dat constante monitoring, analyse en aanpassingen vereist. Maar door deze eerste stappen te volgen, kan ik een solide basis leggen voor het succes van de SEO-inspanningen.

De invloed van SEO binnen de marketingstrategie

SEO heeft een significante invloed op andere marketingkanalen en kan ze zelfs versterken. Hier zijn een paar manieren waarop dat gebeurt:

  1. Verbetert de prestaties van betaalde zoekcampagnes: Als ik relevante en hoogwaardige landingspagina’s optimaliseer voor specifieke zoekwoorden, kan dat de kwaliteitsscore van deze pagina’s in betaalde zoekcampagnes verhogen. Dit kan leiden tot lagere kosten per klik en een betere advertentiepositie.
  2. Ondersteunt content marketing: Door het uitvoeren van grondig keyword-onderzoek en het ontwikkelen van een SEO-strategie, kan ik contentcreatie sturen om onderwerpen te behandelen die relevant zijn voor de doelgroep en tegelijkertijd goede SEO-waarde hebben. Ook zorgt SEO ervoor dat deze waardevolle content beter gevonden wordt door de doelgroep.
  3. Versterkt social media marketing: Door SEO en social media marketing op elkaar af te stemmen, kan ik zorgen voor een consistente merkboodschap en gebruik maken van social signalen (zoals shares en likes) die kunnen bijdragen aan de SEO-prestaties.
  4. Verhoogt de effectiviteit van e-mail marketing: Door SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s te gebruiken in e-mailcampagnes, kan ik de bezoekerservaring verbeteren en de kans op conversie verhogen. Bovendien kan de content van de e-mails worden geoptimaliseerd voor zoekwoorden om de vindbaarheid in zoekmachines te vergroten.
  5. Integreert met PR en influencer marketing: Wanneer ik backlinks verkrijg van gerenommeerde bronnen of influencers, verhoogt dat de autoriteit van de website en verbetert het de SEO-rangschikking. Tegelijkertijd kunnen die backlinks ook direct verkeer naar de website leiden.

Kortom, SEO is niet alleen een marketingkanaal op zich, maar het speelt een cruciale rol bij het ondersteunen en verbeteren van de prestaties van andere marketingkanalen. Het is een integraal onderdeel van elke holistische digitale marketingstrategie.

Hebben de andere kanalen ook invloed op SEO?

Zoals SEO andere marketingkanalen kan ondersteunen, zo kunnen andere marketingkanalen ook een positieve invloed hebben op SEO. Hier zijn enkele manieren waarop dat gebeurt:

  1. Betaalde zoekcampagnes: Het uitvoeren van Pay-Per-Click (PPC) campagnes kan waardevolle zoekwoordgegevens opleveren die kunnen worden gebruikt om de SEO-strategie te informeren. Bovendien kunnen PPC-campagnes helpen bij het opbouwen van naamsbekendheid, wat op zijn beurt kan leiden tot een verhoogd organisch zoekverkeer.
  2. Contentmarketing: Het creëren van hoogwaardige, relevante content kan de zichtbaarheid van de website vergroten, de betrokkenheid van de gebruiker verhogen en waardevolle backlinks aantrekken, wat allemaal bijdraagt aan de SEO-prestaties.
  3. Social media marketing: Hoewel social media signalen niet direct bijdragen aan SEO, kan een sterke aanwezigheid op social media de zichtbaarheid van de content verhogen, wat kan leiden tot meer backlinks en gedeelde content. Bovendien kunnen social media platforms fungeren als extra zoekmachines waar mensen informatie en bedrijven kunnen vinden.
  4. Email marketing: Een goed geoptimaliseerde e-mail nieuwsbrief kan leiden tot meer bezoekers op de website en daarmee het totale organische verkeer verhogen. Ook kan de content uit e-mailcampagnes gedeeld worden op andere platforms, wat weer kan leiden tot backlinks.
  5. PR en influencer marketing: Het krijgen van vermeldingen of backlinks van invloedrijke websites en individuen kan de autoriteit en zichtbaarheid van de website aanzienlijk verhogen, wat een positief effect heeft op de SEO-prestaties.
Social-media-marketing

Daarom is het belangrijk dat ik, als SEO-specialist, nauw samenwerk met de teams die verantwoordelijk zijn voor deze andere kanalen. Het op elkaar afstemmen van onze inspanningen kan zorgen voor een krachtiger en efficiënter resultaat voor het algehele online marketing succes.

SEO online marketing rapporteren

Het rapporteren van de voortgang van een SEO-traject is cruciaal om de effectiviteit van de inspanningen te beoordelen en de strategie indien nodig bij te sturen. Hier zijn de stappen die ik volg bij het rapporteren:

  1. Ik stel duidelijke KPI’s vast: De eerste stap in het rapportageproces is het vaststellen van Key Performance Indicators (KPI’s). Deze kunnen variëren afhankelijk van de specifieke doelen van de SEO-strategie, maar ze omvatten meestal metrieken zoals organisch verkeer, rangschikking van zoekwoorden, bounce rate, paginaweergaven en conversies.
  2. Ik verzamel data: Ik maak gebruik van verschillende tools, zoals Google Analytics, Google Search Console, SEMRush en Moz, om de nodige data te verzamelen en te analyseren. Dit helpt me om een duidelijk beeld te krijgen van de prestaties van de website.
  3. Ik analyseer de resultaten: Ik analyseer de verzamelde data om trends en patronen te identificeren, de prestaties te vergelijken met de vastgestelde KPI’s en om inzicht te krijgen in de effectiviteit van de huidige SEO-strategie.
  4. Ik maak een rapport: Ik stel een gedetailleerd rapport op waarin ik de bevindingen en analyses presenteer. Dit rapport bevat meestal grafieken, tabellen en diagrammen om de data op een visuele en begrijpelijke manier te presenteren.
  5. Ik presenteer het rapport: Ik plan een vergadering in om het rapport te presenteren en te bespreken. Tijdens deze vergadering licht ik de resultaten toe, beantwoord ik vragen en bespreek ik eventuele aanbevelingen voor het vervolg van de SEO-strategie.
  6. Ik stel de strategie bij: Op basis van de bevindingen uit het rapport, stel ik de SEO-strategie bij indien nodig om de prestaties te verbeteren en de gestelde doelen te bereiken.

Door dit proces te volgen, kan ik de voortgang van het SEO-traject op een duidelijke en transparante manier rapporteren, wat helpt om het vertrouwen en begrip van de klant te vergroten.

Wat zijn de meest relevante KPI’s?

Het identificeren van KPI’s (Key Performance Indicators) die relevant zijn voor zowel SEO als andere marketingkanalen is essentieel voor het meten en rapporteren van de algemene effectiviteit van de digitale marketingstrategie. Hier zijn enkele van de KPI’s die ik vaak gebruik:

  1. Organisch verkeer: Dit is het aantal bezoekers dat op de website terechtkomt via een onbetaald zoekresultaat. Het is een belangrijke KPI voor SEO, maar het kan ook worden beïnvloed door andere marketinginspanningen, zoals contentmarketing en social media marketing.
  2. Conversieratio: Dit is het percentage van de websitebezoekers dat een gewenste actie voltooit, zoals het invullen van een formulier, het maken van een aankoop, of het inschrijven voor een nieuwsbrief. Deze KPI is relevant voor bijna alle marketingkanalen, aangezien het doel van de meeste marketinginspanningen is om conversies te genereren.
  3. Bouncepercentage: Dit is het percentage bezoekers dat de website verlaat na het bekijken van slechts één pagina. Een hoog bouncepercentage kan wijzen op problemen met de website of de content, wat relevant is voor zowel SEO als andere marketingkanalen.
  4. Gemiddelde tijd op de pagina: Deze KPI meet hoe lang bezoekers gemiddeld op een pagina blijven. Het is een goede indicator van de relevantie en kwaliteit van de content, wat relevant is voor SEO, contentmarketing en andere marketinginspanningen.
  5. Paginaweergaven: Dit is het totaal aantal keer dat een pagina is bekeken of ‘vernieuwd’ in een browser. Het is een basismaatstaf voor het verkeer op de website en kan worden beïnvloed door alle marketingkanalen die verkeer naar de website leiden.
  6. Terugkerende bezoekers: Het percentage bezoekers dat terugkeert naar de website na hun eerste bezoek. Dit is een belangrijke KPI voor het meten van de betrokkenheid van het publiek en kan worden beïnvloed door SEO, e-mailmarketing, social media marketing, en andere kanalen.
Bouncepercentage in SEO online marketing

Deze KPI’s geven mij een holistisch beeld van de prestaties van de website en de effectiviteit van de verschillende marketinginspanningen. Het monitoren van deze KPI’s helpt mij om de strategie aan te passen en te optimaliseren op basis van de verzamelde gegevens.

Laat SEO online marketing niet “verslappen”

Het integreren van SEO in de organisatorische processen zodat het continu in beeld blijft binnen de marketingstrategie, is cruciaal voor het langdurige succes van de SEO-inspanningen. Hier zijn de stappen die ik volg om dit te bereiken:

  1. Ik integreer SEO in de planning: Wanneer ik een marketingplan of contentkalender opstel, zorg ik ervoor dat SEO een integraal onderdeel is van het proces. Ik plan SEO-activiteiten zoals zoekwoordenonderzoek, technische audits en contentcreatie net zo serieus in als andere marketingtaken.
  2. Ik houd regelmatig SEO-updates: Ik zorg ervoor dat SEO een vast onderdeel is van de reguliere marketingvergaderingen. Dit geeft mij de mogelijkheid om updates te geven over de voortgang van de SEO-inspanningen, nieuwe kansen te identificeren en eventuele zorgen of problemen te bespreken.
  3. Ik zorg voor SEO-training: Ik zorg ervoor dat iedereen in het marketingteam de basisprincipes van SEO begrijpt en hoe het past binnen de bredere marketingstrategie. Dit helpt om te zorgen voor een bredere betrokkenheid bij de SEO-inspanningen en zorgt ervoor dat iedereen zijn rol in het proces begrijpt.
  4. Ik stel heldere KPI’s en rapporteer hier regelmatig over: Door duidelijke KPI’s te stellen voor de SEO-inspanningen en hier regelmatig over te rapporteren, zorg ik ervoor dat de resultaten van SEO zichtbaar en begrijpelijk zijn voor het hele team. Dit helpt om de waarde van SEO aan te tonen en zorgt ervoor dat het een prioriteit blijft.
  5. Ik werk nauw samen met andere teams: SEO is niet alleen een taak voor de marketingafdeling. Ik werk nauw samen met andere teams, zoals de technische afdeling, productmanagement en sales, om ervoor te zorgen dat SEO wordt overwogen in alle aspecten van de bedrijfsvoering.

Door deze stappen te volgen, zorg ik ervoor dat SEO een continu onderdeel is van de organisatorische processen en niet iets dat na verloop van tijd wordt vergeten of over het hoofd wordt gezien. Dit helpt om de langetermijneffectiviteit van de SEO-inspanningen te maximaliseren en draagt bij aan het algemene succes van de marketingstrategie.

Conclusie

Als SEO-specialist begrijp ik het belang en de complexiteit van het integreren van SEO in de holistische online marketingstrategie van een organisatie. SEO is niet zomaar een eenmalig project, maar een continu proces dat aandacht en aanpassingen vereist naarmate de markt en de technologieën veranderen.

Het succes van een SEO-traject hangt af van een grondig begrip van de doelgroep, een nauwkeurig uitgevoerd zoekwoordenonderzoek, het optimaliseren van de website en het creëren van relevante, hoogwaardige content. Ook het bewaken van belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s) en het rapporteren van de voortgang zijn van essentieel belang om de effectiviteit van SEO-inspanningen te meten en bij te sturen.

Verder is de integratie van SEO in de organisatorische processen cruciaal om ervoor te zorgen dat SEO een continu onderdeel van de marketingstrategie blijft. Dit kan worden bereikt door SEO in de planning te integreren, regelmatige SEO-updates te houden, SEO-training te verzorgen, heldere KPI’s vast te stellen en nauw samen te werken met andere teams binnen de organisatie.

In de wereld van digitale marketing, waar de concurrentie hevig is en technologieën voortdurend evolueren, is een effectieve en geïntegreerde SEO-strategie een krachtig hulpmiddel om de zichtbaarheid te verbeteren, verkeer aan te trekken, de gebruikerservaring te verbeteren en uiteindelijk de doelen van de organisatie te bereiken.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 76 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 18 oktober 2023. De laatste update van dit artikel vond plaats op 17 januari 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.