Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing: wat is het nu precies? Vele weten vaag wat over zoekmachine optimalisatie en veel over marketing. Maar wat is nu precies de combinatie van deze twee? In dit artikel nemen we je mee in de zoekmachine marketing wereld en vertellen we je waarom dit een uitkomst is voor je bedrijf. Lees snel verder! 

zoekmachine marketing

Wat is zoekmachine marketing?

Zoekmachine marketing is het optimaliseren van betaalde (SEA) en niet-betaalde (SEO) zoekresultaten in de zoekmachines (bijvoorbeeld Google). Een zoekmachine bureau is daarom ook gespecialiseerd in deze twee facetten: SEO en SEA. Bij een zoekmachine bureau werken SEO en SEA specialisten samen aan de optimalisatie van een website in de zoekresultaten van een zoekmachine. 

Zoekmachine marketing valt onder het zogeheten pull marketing. Een persoon (klant/zoeker) vult een zoekvraag in Google in. Hierop worden vervolgens advertenties getoond die gerelateerd zijn aan dat zoekwoord. Zoekmachine marketing is een relatief goedkope, duurzame en effectieve manier van marketing.

Er zijn verschillende facetten die van belangrijk zijn voor goede zoekmachine marketing. Dit is afhankelijk van de campagnedoelen, de populariteit (sterkte) van de website en het te besteden budget. Je voert optimalisaties uit aan de content en techniek van een website en besteed tijd aan linkbuilding.

Het belang van zoekmachine marketing

Online vindbaarheid is belangrijker dan ooit. Tijdens de corona crisis zijn winkels voor lange tijd gesloten geweest. Er vond een verschuiving plaats van offline, naar online shoppen. Corona heeft gezorgd voor een extreme groei van consumentenbestedingen. Nederlandse consumentenbestedingen zijn gestegen naar meer dan 6 miljard euro. Het gaat om een stijging van 12%.

Daarnaast is bekend dat zoekers niet verder kijken dan pagina #1 in zoekmachines. De bovenste 3 organische resultaten worden het meest aangeklikt. Hierom zorg je ervoor dat jouw website op de eerste zoekresultatenpagina terecht komt. 

Soorten zoekmachine marketing

Bij zoekmachine marketing zijn er twee opties. De eerste optie is zoekmachine optimalisatie. De tweede optie is zoekmachine adverteren.

Zoekmachine adverteren houdt in dat een website een advertentie plaatst op een zoekresultatenpagina. Dit staat ook wel bekend als Search Engine Advertising. Google werkt met een veilingsysteem. Met dit systeem bied je op een zoekwoord. Hoe hoger de mate van concurrentie, hoe hoger de kosten van de advertentie. De meest gebruikte kostenmodellen zijn CPC, CPM en CPA. CPC houdt in dat je betaalt per klik op jouw zoekresultaat. In het geval van CPM betaal je per 1.000 vertoningen van de advertentie. Bij CPA betaal je per conversie

Voordelen van zoekmachine adverteren:

  • Een website staat direct bovenaan in de zoekresultaten.
  • De resultaten van een SEA-campagne zijn te meten.
  • Het verhoogt de Click-through-rate.

Nadelen van zoekmachine adverteren:

  • De inkomsten uit conversie drogen op wanneer je stopt met de campagne.
  • Geen langdurig resultaat.
  • Het vergt continue investeringen.

Zoekmachine optimalisatie omvat het optimaliseren van een website om hoger in de organische zoekresultaten terecht te komen. Organische zoekresultaten zijn ‘gratis’ in tegenstelling tot betaalde resultaten. 

Het algoritme van Google bepaalt hoe hoog een website op de zoekresultatenpagina te zien is. Dit algoritme bestaat uit honderden zogenoemde ranking factoren. Met zoekmachine optimalisatie verbeter je een combinatie van deze factoren. Google ‘crawlt’ website met een robot. Deze ‘crawler’ scant en evalueert websites. 

De ranking factoren van Google zijn onderverdeeld in 3 componenten: linkbuilding, content en techniek. Ranking factoren op het gebied van linkbuilding zijn bijvoorbeeld de kwaliteit van backlinks, ankerteksten en domein autoriteit. Content omvat het creëren van winnende landingspagina’s die leesbaar zijn. Voorbeelden van factoren zijn zoekwoord optimalisatie, kwalitatieve content en de mate van relevantie. De technische kant van zoekmachine optimalisatie omvat het verbeteren van de website snelheid, het opschonen van code en de veiligheid van een website.

Voordelen van zoekmachine optimalisatie:

  • Het is gratis.
  • De gebruiksvriendelijkheid van een website is geoptimaliseerd.
  • De bezoekers zijn relevant en genereren hogere conversies.
  • Het is een duurzame strategie.

Nadelen van zoekmachine optimalisatie:

  • Het optimaliseren vergt energie en tijd.
  • Optimaliseren houdt niet op: er zijn regelmatig updates vanuit Google.
  • Geen garantie op #1 posities.

De inzetbaarheid van zoekmachine marketing

Hoe kan SEO marketing voor jouw bedrijf ingezet worden? In de eerste plaats kan een goede strategie worden bedacht om de vindbaarheid van de website te verbeteren. Je deelt het internet met miljoenen anderen. De kans is groot dat je te maken hebt met concurrentie. Om de concurrentie voor te blijven is het belangrijk om te kiezen voor goede SEO marketing. 

Er wordt gekeken naar tal van punten om de vindbaarheid van je website te verbeteren. Denk hierbij aan betere teksten op je site, maar ook het verbeteren van de snelheid en gebruiksvriendelijkheid van de website.

Al deze verbeteringen zorgen voor goede resultaten. In vrijwel alle gevallen wordt gestart met een zoekwoorden-analyse. Dit is een manier om te achterhalen waar jouw doelgroep naar zoekt. Met andere woorden: wat typen ze in op de zoekbalk van Google of een andere zoekmachine? Aan de hand hiervan kan de content op de website aangepast worden. Denk hierbij aan betere teksten, maar ook aan afbeeldingen en video’s die de tekst aanvullen.

zoekmachine marketing 2

Betere resultaten door zoekmachine optimalisatie

Bovenstaande zaken zorgen er dus voor dat jouw website beter gevonden wordt in de zoekmachines. Door optimalisaties uit te voeren op en rondom je website, krijg je als het ware ‘pluspunten’ van Google. Deze pluspunten zorgen ervoor dat je een hogere positie in de zoekresultaten pagina’s van Google krijgt.

Zoekmachine optimalisatie zorgt voor een verbeterde online vindbaarheid. Je hoeft minder te besteden aan betaalde advertenties, omdat de bezoeker jouw vindt op Google in plaats van andersom.

Meer uitleg over zoekmachine marketing

Wil je meer uitleg over SEO, SEA en de combinatie van deze twee voor jouw marketingplan? Wij leggen op onze site graag andere onderdelen van SEO en SEA verder aan je uit. Wil je een gehele strategie en verbetering van je website? Neem gerust contact met ons op en we bespreken de mogelijkheden.