Le marketing par moteur de recherche : qu’est-ce que c’est et comment le déployer pour mes clients ?

Le marketing par moteur de recherche : qu’est-ce que c’est exactement ? Nombreux sont ceux qui connaissent vaguement l’optimisation des moteurs de recherche et, en même temps, le marketing (effectué par un spécialiste ou une agence de référencement, par exemple). Mais qu’est-ce que la combinaison des deux ? Dans cet article, je vais vous faire découvrir le monde du marketing par moteur de recherche et vous expliquer pourquoi il s’agit d’une aubaine pour votre organisation (sans pour autant l’externaliser). Lisez vite !

Table des matières montrer

Qu’est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Le marketing par moteur de recherche est l’optimisation des résultats de recherche payants (SEA) et non payants (SEO) dans les moteurs de recherche (par exemple Google). La différence réside donc essentiellement dans la localisation des résultats. Une agence de moteurs de recherche se spécialise donc également dans ces deux facettes : SEO et SEA. Dans une agence de moteurs de recherche, les spécialistes SEO et SEA travaillent ensemble pour optimiser un site web dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche.

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Le marketing par moteur de recherche relève de ce que l’on appelle le marketing d’attraction. Une personne (client/chercheur) effectue une recherche sur Google. Les annonces liées à ce mot-clé s’affichent alors. Le marketing par moteur de recherche est un moyen de marketing relativement bon marché, durable et efficace.

Plusieurs aspects sont importants pour un bon marketing sur les moteurs de recherche. Cela dépend des objectifs de la campagne, de la popularité (force) du site web et du budget à dépenser. Vous optimisez le contenu et la technologie d’un site web et consacrez du temps à la création de liens.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce processus consiste à améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche naturels, ou non rémunérés. L’objectif principal du référencement est de rendre votre entreprise plus visible dans les moteurs de recherche, ce qui permet à votre public cible de mieux la trouver en ligne. Pour ce faire, nous appliquons des stratégies qui permettent à votre site web et à vos pages clés d’être mieux classés dans les résultats de recherche. Le référencement doit être considéré comme un investissement à long terme, qui permet d’obtenir des positions stables et élevées dans les résultats de recherche au fil du temps.

Bien que la première position dans les résultats de recherche organiques soit très précieuse, elle n’est pas toujours en haut de la page. Souvent, ces postes sont précédés d’annonces payantes. Néanmoins, une position élevée dans les résultats de recherche organique peut contribuer de manière significative au trafic du site web et, dans de nombreux cas, à un taux de conversion plus élevé. Un référencement efficace garantit également que votre site web est optimisé pour les visiteurs, ce qui augmente les chances de conversion.

Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

Au-dessus des résultats de la recherche organique se trouvent les annonces payantes. La publicité sur les moteurs de recherche, ou SEA, donne des résultats plus rapidement que l’optimisation des moteurs de recherche. En effet, vous payez pour occuper une place de choix dans les résultats de recherche, ce qui vous assure une visibilité immédiate. Cependant, la mise en place de campagnes publicitaires efficaces nécessite de la finesse.

Il est essentiel de s’assurer que vos annonces atteignent le bon public au bon moment. De plus, votre site web doit être optimisé pour convertir ces visiteurs en clients. Google est généralement le moteur de recherche le plus pertinent pour ce type d’annonces.

Les différences dans le marketing par moteur de recherche

AspectSEO (optimisation des moteurs de recherche)SEA (Search Engine Advertising)
CoûtRentable à long terme ; pas de coût par clic.Coût par clic ; nécessite un budget direct pour les annonces.
L’heure des résultatsÀ long terme : les effets peuvent prendre des semaines ou des mois à se manifester.Court terme : les résultats sont visibles presque immédiatement.
Type de traficTrafic organique.Trafic payant.
DurabilitéLes résultats peuvent être durables.Les résultats ne sont souvent durables que dans la mesure où vous payez.
MesurabilitéLes résultats sont mesurables, mais les changements sont souvent progressifs.Les résultats sont immédiatement et précisément mesurables.
FlexibilitéMoins flexible ; les ajustements peuvent prendre du temps avant d’être effectifs.Très flexible, les campagnes peuvent être ajustées rapidement.
CibleVise à améliorer la qualité générale et le contenu du site web afin d’obtenir un meilleur classement.L’accent est mis sur la génération rapide de trafic et la visibilité.
StratégieStratégie à long terme axée sur le renforcement de l’autorité et de la pertinence.Stratégie à court terme axée sur la visibilité et les ventes immédiates.
Les différences au sein du marketing par moteur de recherche.

Les avantages du marketing par moteur de recherche

Le marketing par moteur de recherche, qui comprend à la fois le SEO (Search Engine Optimisation) et le SEA (Search Engine Advertising), offre plusieurs avantages aux entreprises et aux sites web. Voici quelques-uns de ses principaux avantages :

  1. Visibilité accrue
    • SEO et SEA augmentent la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.
    • Cela permet d’accroître la notoriété de la marque, car votre site web est vu plus souvent par les utilisateurs.
  2. Trafic dirigé
    • En ciblant des mots-clés spécifiques, SEO et SEA attirent des visiteurs qui recherchent activement les produits ou services que vous proposez.
    • Cela augmente les chances de conversion car le trafic est plus pertinent.
  3. Mesurabilité
    • Des outils tels que Google Analytics vous permettent de suivre et d’analyser avec précision les performances de vos campagnes de marketing par moteur de recherche.
    • Cela vous permet d’optimiser vos campagnes et d’améliorer votre ROI (retour sur investissement).
  4. Relativement rentable
    • Le référencement est relativement rentable parce qu’il génère un trafic organique sans paiement direct par clic, comme c’est le cas avec SEA.
    • L’EES permet de contrôler les dépenses publicitaires et de gérer efficacement les budgets.
  5. Long terme
    • Le référencement offre des résultats durables. Une fois bien positionné dans les moteurs de recherche, votre site web peut générer un trafic régulier.
    • SEA offre des résultats immédiats, ce qui est idéal pour les campagnes à court terme ou les promotions spéciales.
  6. Améliorer l’expérience des utilisateurs
    • Le référencement nécessite l’optimisation du site web, ce qui se traduit souvent par une meilleure expérience pour l’utilisateur.
    • Des temps de chargement plus rapides, l’optimisation mobile et un contenu amélioré font tous partie du référencement, améliorant ainsi l’expérience globale des visiteurs.
  7. Avantage concurrentiel :
    • En utilisant efficacement le marketing par moteur de recherche, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents.
    • Il permet à votre entreprise de figurer en bonne place dans les moteurs de recherche, ce qui vous donne une longueur d’avance sur vos concurrents qui investissent moins dans ce domaine.
  8. Flexibilité :
    • Les campagnes SEA peuvent être rapidement ajustées en fonction des performances, des tendances du marché ou des changements dans la stratégie de l’entreprise.
    • Les stratégies de référencement peuvent être adaptées pour répondre aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et à l’évolution des conditions du marché.

En résumé, le marketing par moteur de recherche est un élément essentiel des stratégies de marketing numérique, car il offre un large éventail d’avantages, allant d’une visibilité accrue à une meilleure expérience utilisateur, en passant par un bon rapport coût-efficacité.

Conseils aux organisations en matière de marketing par moteur de recherche

Voici mes conseils en matière de marketing sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’un conseil général. Pour des conseils applicables et concrets en matière de marketing des moteurs de recherche, je vous recommande de me contacter.

AvisDescription
Élaborer une stratégieÉtablir une stratégie complète et détaillée de marketing par moteur de recherche en fonction des objectifs de l’entreprise et des publics cibles.
Recherche de mots-clésEffectuer des recherches approfondies sur les mots-clés et les expressions pertinents pour les produits ou les services de l’organisation.
Application des techniques de référencementOptimiser tous les sites et pages web de l’organisation pour les moteurs de recherche, y compris le référencement technique, le référencement du contenu et le référencement hors page.
Marketing de contenuCréez un contenu de haute qualité, pertinent et attrayant, qui plaise à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Campagnes PPCUtilisez des campagnes de paiement au clic pour obtenir plus de visibilité pour les mots clés, en particulier lorsque la concurrence pour les classements organiques est élevée.
Référencement localPrêtez attention au référencement local, en particulier si l’organisation possède des sites physiques ou se concentre sur des zones géographiques spécifiques.
Référencement mobileVeillez à ce que le site web de l’organisation soit optimisé pour les appareils mobiles, car de plus en plus de recherches sont effectuées sur des appareils mobiles.
Création de liensDévelopper une stratégie de création de liens pour améliorer l’autorité du domaine et le classement du site web.
Analyse des donnéesUtiliser des outils d’analyse de données tels que Google Analytics pour mesurer et améliorer les performances des efforts de marketing par moteur de recherche.
Optimisation continueLe référencement et le marketing par moteur de recherche sont des processus continus. Continuez à tester, à apprendre et à optimiser pour améliorer les résultats.
Conseils et description en matière de marketing par moteur de recherche.

L’importance du marketing par moteur de recherche

Il est plus important que jamais de pouvoir être trouvé en ligne. Lors de la crise de la couronne, les magasins ont été fermés pendant de longues périodes. Les achats en ligne ont pris le pas sur les achats hors ligne. Corona a permis une croissance extrême des dépenses de consommation. Les dépenses de consommation néerlandaises ont augmenté pour atteindre plus de 6 milliards d’euros. Cela représente une augmentation de 12 %.

En outre, il est bien connu que les chercheurs ne regardent pas au-delà de la page 1 des moteurs de recherche. Les trois premiers résultats organiques sont ceux sur lesquels on clique le plus. C’est pourquoi vous devez veiller à ce que votre site web apparaisse sur la première page de résultats de recherche.

Types de marketing par moteur de recherche

En matière de marketing par moteur de recherche, il existe deux options. La première option est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). La deuxième option est la publicité sur les moteurs de recherche (SEA).

Marketing par moteur de recherche | Coûts

La publicité sur les moteurs de recherche implique qu’un site web place une annonce sur une page de résultats de recherche. Il s’agit également de la publicité sur les moteurs de recherche. Google utilise un système d’enchères. Avec ce système, vous enchérissez sur un mot-clé. Plus le niveau de concurrence est élevé, plus le coût de l’annonce est important. Les modèles de coûts les plus couramment utilisés sont le CPC, le CPM et le CPA. CPC signifie que vous payez par clic sur le résultat de votre recherche. Dans le cas du CPM, vous payez pour 1 000 impressions de l’annonce. Avec le CPA, vous payez à la conversion.

Avantages de la publicité sur les moteurs de recherche :

  • Un site web se trouve directement en tête des résultats de recherche.
  • Les résultats d’une campagne d’EES peuvent être mesurés.
  • Il augmente le taux de clics.

Inconvénients de la publicité sur les moteurs de recherche :

  • Les revenus issus de la conversion s’amenuisent lorsque vous arrêtez la campagne.
  • Pas de résultats durables.
  • Elle nécessite un investissement continu.

L’optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser un site web pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche organiques. Les résultats de recherche organiques sont « gratuits », contrairement aux résultats payants.

L’algorithme de Google détermine le niveau d’affichage d’un site web sur la page des résultats de recherche. Cet algorithme se compose de centaines de facteurs de classement. L’optimisation des moteurs de recherche permet d’améliorer la combinaison de ces facteurs. Google explore le site web à l’aide d’un robot. Ce « crawler » scanne et évalue les sites web.

Marketing par moteur de recherche | Annonces les plus consultées

Les facteurs de classement de Google sont divisés en trois composantes : la création de liens, le contenu et la technologie. Les facteurs de classement dans le link building comprennent la qualité des backlinks, les textes d’ancrage et l’autorité du domaine. Le contenu comprend la création de pages d’atterrissage gagnantes qui sont lisibles. L’optimisation des mots-clés, la qualité du contenu et le niveau de pertinence sont des exemples de facteurs. L’aspect technique de l’optimisation des moteurs de recherche comprend l’amélioration de la vitesse du site web, le nettoyage du code et la sécurité d’un site web.

Avantages de l’optimisation des moteurs de recherche :

  • Il est gratuit.
  • La convivialité du site web est optimisée.
  • Les visiteurs sont pertinents et génèrent des conversions plus importantes.
  • Il s’agit d’une stratégie durable.

Inconvénients de l’optimisation des moteurs de recherche :

  • L’optimisation demande de l’énergie et du temps.
  • L’optimisation ne s’arrête pas là : des mises à jour régulières sont effectuées par Google.
  • Aucune garantie de première place.

L’employabilité du marketing par moteur de recherche

Comment le marketing SEO peut-il être utilisé pour votre entreprise ? Tout d’abord, une bonne stratégie peut être élaborée pour améliorer la trouvabilité du site web. Vous partagez l’internet avec des millions d’autres personnes. Il y a de fortes chances que vous soyez confronté à la concurrence. Pour garder une longueur d’avance sur la concurrence, il est important d’opter pour un bon marketing SEO.

Il examine de nombreux points pour améliorer la trouvabilité de votre site web. Pensez à améliorer les textes sur votre site, mais aussi la vitesse et la convivialité du site.

Marketing par moteur de recherche - Vue d'ensemble

Toutes ces améliorations garantissent de bons résultats. Dans la plupart des cas, nous commençons par une analyse des mots-clés. C’est une façon de savoir ce que votre public cible recherche. En d’autres termes, que tapent-ils dans la barre de recherche de Google ou de tout autre moteur de recherche ? Sur cette base, le contenu du site web peut être adapté. Pensez au texte, mais aussi aux images et aux vidéos qui complètent le texte.

De meilleurs résultats grâce à l’optimisation des moteurs de recherche

Ainsi, les éléments ci-dessus permettront à votre site web d’être mieux trouvé dans les moteurs de recherche. En effectuant des optimisations sur et autour de votre site web, vous obtenez en quelque sorte des « points positifs » de la part de Google. Ces points positifs vous permettront d’obtenir une meilleure position dans les pages de résultats de recherche de Google.

L’optimisation des moteurs de recherche améliore la facilité de recherche en ligne. Vous devez dépenser moins d’argent pour les annonces payantes car le visiteur vous trouve sur Google et non l’inverse.

Qu’est-ce qu’une campagne de marketing par moteur de recherche ?

Dans le cas d’une campagne de marketing par moteur de recherche, c’est d’autant plus intéressant que dans la première phase, on fait le pont avec le temps qu’il faut au SEO pour obtenir les bonnes positions auprès de SEA. Avec les annonces payantes, vous êtes immédiatement en tête de liste, mais vous payez au clic. Une telle campagne se présenterait comme suit.

  1. Phase de démarrage avec SEA
    • Objectif : générer une visibilité et un trafic immédiats sur votre site web.
    • Actions : Mettre en place une publicité payante par le biais de plateformes telles que Google Ads. Sélectionnez des mots-clés pertinents qui correspondent à votre produit ou service et fixez un budget.
    • Mesurabilité : contrôlez les performances à l’aide d’indicateurs clés de performance tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA).
  2. Développement parallèle du référencement
    • Objectif : créer un trafic de recherche organique à long terme.
    • Actions : Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche. Cela comprend le référencement technique, la création de contenu et la création de liens. Concentrez-vous sur des mots-clés pertinents et fournissez un contenu de qualité et de valeur.
    • Délai : le référencement prend du temps. Il peut s’écouler plusieurs mois avant que vous ne constatiez des résultats significatifs.
  3. Période de transition :
    • Évaluation : lorsque vos efforts en matière de référencement commencent à porter leurs fruits, évaluez les résultats de votre campagne SEA.
    • Ajustements : Vous pouvez réduire ou recentrer vos efforts de SEA sur d’autres mots-clés ou publics, en fonction de la croissance organique de votre site web.
  4. Stratégie à long terme :
    • SEA : Utilisez SEA pour des campagnes spécifiques, des promotions ou pour maintenir la visibilité sur des mots-clés très concurrentiels.
    • Référencement : continuez à vous concentrer sur l’amélioration de votre classement organique. Le référencement est un processus continu d’optimisation et d’adaptation à l’évolution des tendances et des algorithmes des moteurs de recherche.
  5. Analyse et adaptation :
    • Analyse des données : utiliser l’analyse pour comprendre et améliorer les performances des deux stratégies.
    • Flexibilité : soyez prêt à adapter vos stratégies à l’évolution des conditions du marché, aux algorithmes des moteurs de recherche et aux résultats que vous mesurez.

En utilisant SEA et SEO ensemble, vous pouvez construire une présence en ligne puissante. L’EES offre des résultats immédiats, tandis que le référencement soutient une croissance durable à long terme.

Mes meilleurs conseils pour le marketing par moteur de recherche

SEO (optimisation des moteurs de recherche)

  1. Se concentrer sur l’intention de l’utilisateur : comprendre l’intention qui sous-tend les recherches et optimiser le contenu pour répondre directement aux besoins de l’utilisateur.
  2. Référencement technique : garantir un temps de chargement rapide du site web, une convivialité pour les mobiles et une connexion HTTPS sécurisée. Utilisez également le schéma de balisage pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site.
  3. Recherche avancée de mots-clés : allez au-delà des mots-clés de base et identifiez les mots-clés à longue traîne et les termes sémantiquement liés.
  4. Profondeur et qualité du contenu : créez un contenu complet et approfondi qui fait preuve d’autorité et ajoutez régulièrement du nouveau contenu de valeur.
  5. Référencement local : Optimisez votre site pour les recherches locales, en utilisant des mots clés locaux et en vous inscrivant dans des annuaires professionnels locaux.
  6. Établir un profil de liens retour : travaillez à l’obtention de liens retour de qualité provenant de sites web faisant autorité dans votre secteur d’activité.
  7. Optimisation de la recherche vocale : Optimiser pour la recherche vocale, qui utilise souvent le langage naturel et des mots-clés à longue traîne.
  8. IA et apprentissage automatique : utilisez des outils pilotés par l’IA pour l’analyse des mots clés, la création de contenu et l’analyse des performances SEO.

SEA (Search Engine Advertising)

  1. Ciblage avancé : utilisez des options de ciblage détaillées, notamment des données démographiques, des centres d’intérêt, des lieux et des listes de remarketing.
  2. Utilisation d’extensions d’annonces : ajout d’informations supplémentaires aux annonces, telles que des sitelinks, des callouts et des extraits structurés.
  3. Tests A/B : testez différentes versions du texte de l’annonce, des pages d’atterrissage et des appels à l’action pour voir ce qui fonctionne le mieux.
  4. Automatisation et IA : déployer des outils d’automatisation et d’IA pour optimiser les enchères, l’affichage des publicités et le ciblage.
  5. Utilisation de la vidéo et de l’affichage publicitaire : Élargir les campagnes vidéo et d’affichage pour accroître la notoriété et la portée de la marque.
  6. Stratégie de campagne intégrée : coordonner les efforts de l’EES avec les activités de référencement pour une approche holistique.
  7. Suivi des conversions et analyse : mettre en place un suivi précis des conversions et utiliser l’analyse pour contrôler et améliorer les performances de la campagne.
  8. Budgétisation flexible : soyez flexible dans l’allocation du budget en fonction des performances de la campagne et de l’évolution du marché.

Stratégies générales (marketing par moteur de recherche)

  1. Optimisation continue : Continuer à tester, analyser et optimiser en fonction des données et des performances.
  2. Utiliser les données pour mieux comprendre : Combinez les données provenant à la fois du SEO et du SEA pour mieux comprendre le paysage global de la recherche et le comportement des utilisateurs.
  3. Se former et se tenir au courant : Tenez-vous au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques en matière de SEO et de SEA.

J’espère que ces conseils vous seront utiles pour votre campagne de marketing sur les moteurs de recherche.

En savoir plus sur le marketing par moteur de recherche

Vous voulez en savoir plus sur le SEO, le SEA et la combinaison des deux pour votre plan marketing ? Nous nous ferons un plaisir de vous expliquer plus en détail les autres aspects du SEO et du SEA sur notre site. Vous souhaitez une stratégie complète et l’amélioration de votre site web ? N’hésitez pas à me contacter et nous discuterons des possibilités.

Questions fréquemment posées

Je reçois quotidiennement des questions concernant la collaboration avec un spécialiste en référencement et les avantages/inconvénients de cette éventuelle collaboration. J’ai rédigé les questions posées et les réponses données ci-dessous à partir de ma propre expérience dans ce domaine.

Quels sont les avantages du marketing par moteur de recherche ?

En tant qu’entreprise disposant d’un site web, vous ne pouvez plus vous en passer : c’est le marketing par moteur de recherche. Le marketing par moteur de recherche est l’optimisation des résultats de recherche payants et non payants dans les moteurs de recherche, tels que Google. Les résultats de recherche payants sont appelés SEA : Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche). Les résultats de recherche non rémunérés sont appelés SEO : Optimisation des moteurs de recherche.

Le marketing par moteur de recherche est très précieux. Vos clients potentiels vous recherchent en permanence sur Google. Il est donc important d’être facilement trouvable. En d’autres termes, il s’agit d’atteindre le public cible.

Les avantages du marketing par moteur de recherche sont les suivants :

  • Servir les clients par l’intermédiaire de votre site web ou de votre boutique en ligne. Vous obtenez des résultats en ligne. Grâce à un site web fonctionnel et pertinent, vous servez vos clients.
  • Génération de leads. Google devient de plus en plus strict quant à l’affichage sur la première page et au refus d’affichage. Ils le font en jugeant de la qualité. Ainsi, lorsque vous effectuez un bon marketing sur les moteurs de recherche et que vous arrivez en tête, cela signifie que votre site web correspond bien à votre public cible et que vous pouvez lui offrir ce qu’il recherche.
  • Satisfaction des clients. Ce point s’inscrit en fait dans le prolongement du précédent. Lorsque vous proposez un bon site web avec un contenu de qualité qui traite des informations recherchées, vous satisfaites vos clients potentiels.

Quelle est la différence entre le marketing des moteurs de recherche et l’optimisation des moteurs de recherche ?

Les termes « search engine marketing » et « search engine optimization » semblent similaires, mais ce n’est pas le cas. Le marketing par moteur de recherche est une branche secondaire du marketing en ligne, car il s’agit d’un marketing que vous faites en ligne. Il s’agit de l’ensemble des actions de marketing que vous menez par l’intermédiaire des moteurs de recherche. Les composantes de ce système sont le SEO et le SEA. Le SEO n’est pas rémunéré et le SEA est rémunéré (publicités).

L’optimisation pour les moteurs de recherche (également appelée SEO, et non SEA) est un moyen gratuit d’obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche de Google. Avec le référencement, vous optimisez votre site web dans plusieurs domaines afin qu’il ait plus de chances d’être bien classé dans Google. Cela demande beaucoup de temps et d’attention, mais pas d’argent. Contrairement à la SEA. Cela prend peu de temps, mais aussi beaucoup d’argent. L’utilisation du référencement permet à votre site web d’être bien placé dans les résultats de recherche organiques.

Les résultats de recherche organiques sont ceux qui ne sont pas précédés de la mention « Adv ». Ils sont toujours indiqués sous les annonces. Le caractère organique signifie donc que le propriétaire du site web n’a pas payé pour son site. Ce lieu s’est imposé naturellement. Aujourd’hui, de nombreuses entreprises investissent beaucoup dans le référencement, ce qui fait que ce n’est plus très naturel, mais c’est ainsi que Google le voit.

Pour quelles entreprises le marketing par moteur de recherche est-il intéressant ?

Le marketing par moteur de recherche se présente sous deux formes : SEO et SEA. Les deux se complètent très bien. SEA vous indique exactement ce que les gens recherchent. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour optimiser votre référencement. Cela vous évitera de perdre beaucoup de temps à utiliser des mots-clés qui ne rapportent pas grand-chose. L’EES coûte de l’argent. Par conséquent, si vous souhaitez combiner ces deux formes dans le cadre du marketing par moteur de recherche, vous devez disposer d’un budget à cet effet en tant qu’entreprise. Le référencement, plus que de l’argent, demande beaucoup de temps et d’attention. Il s’agit donc d’un élément que vous, en tant qu’entreprise, devez également mettre en place. Ou encore, prévoyez un budget vous permettant de confier ce temps à une agence, par exemple.

Les entreprises qui cherchent à obtenir des résultats à court et à long terme sont bien placées pour commencer à utiliser le SEO et le SEA. Par exemple, vous commencez par SEA, ce qui place votre site web tout en haut. Investissez ensuite dans le référencement afin de générer des visiteurs à long terme. Ces visiteurs cliquent sur les résultats de recherche réguliers et gratuits.

Qu’est-ce qui compte dans le choix d’une agence de marketing par moteur de recherche ?

Avant de s’engager avec une agence de marketing par moteur de recherche, il est judicieux d’en examiner plusieurs au préalable. Renseignez-vous sur ce qu’implique exactement le marketing par moteur de recherche et consultez les sites web des agences qui vous intéressent. Ensuite, engagez-vous auprès des différentes agences et posez des questions critiques.

Lorsque vous choisissez une agence de marketing par moteur de recherche, il est important que vous ayez un bon sentiment à son sujet et que vous lui fassiez confiance. Après tout, ils optimisent votre site web. En ayant plusieurs entretiens, vous découvrirez les différences entre les agences et celle avec laquelle vous vous sentirez le plus à l’aise.

N’oubliez pas de lire les avis sur Google. Et continuez à penser logiquement. Lorsque quelque chose semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas. En posant des questions critiques, on peut souvent trouver des réponses. L’agence de référencement avec laquelle vous vous sentez le plus à l’aise est probablement celle qui convient le mieux à votre entreprise ou à votre site web et qui peut vous aider le mieux en matière de référencement.

Que signifient CPC, CTR et CPM ?

CPC est l’abréviation de Coût par Clic. Ce terme est lié à la publicité en ligne où l’annonceur paie pour chaque clic sur une annonce. Cette annonce peut prendre la forme d’une bannière, d’une image, d’un lien ou d’un texte. Le montant que l’annonceur doit payer pour un clic est appelé CPC. Le CPC est également connu sous le nom de PPC : Pay Per Click. Il y a ici une légère nuance. Le PPC est principalement utilisé lorsque vous êtes le fournisseur du modèle publicitaire et le CPC lorsque vous êtes la partie qui fait la publicité.

CTR est l’abréviation de Click Through Ratio. Il s’agit d’un pourcentage qui indique le nombre de clics sur un lien ou une bannière. Le CTR se calcule comme suit : (nombre de clics / nombre d’impressions) X 100 = CTR. Le CTR est un signal envoyé à Google pour lui indiquer dans quelle mesure votre page correspond à la requête de recherche. S’il correspond bien, Google vous classera mieux dans les résultats de recherche. Après tout, Google veut que l’utilisateur soit satisfait, c’est pourquoi il affiche les meilleurs résultats lors des recherches.

Enfin, le CPM. CPM signifie coût par mille. Il s’agit d’un modèle de paiement en ligne pour les publicités. Il est aussi parfois appelé coût par mille. Le montant indiqué est le montant payé par l’annonceur pour 1 000 impressions. Si vous envisagez de faire de la publicité en ligne, vous serez certainement confronté à cette abréviation.

Quelles sont les 5 règles d’or du marketing par moteur de recherche ?

Le marketing par moteur de recherche est une chose que nous ne pouvons plus ignorer. Pas moins de 93 % de l’ensemble du trafic provient d’un moteur de recherche et 75 % des utilisateurs ne vont jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. Aucune autre explication n’est donc nécessaire. Si vous souhaitez vous lancer vous-même dans le marketing par moteur de recherche, voici d’abord les 5 règles d’or :

  • Recherche de mots-clés : les mots-clés sont l’élément le plus important. Chaque page a besoin d’un mot-clé spécifique.
  • Balises de titre : chaque titre doit contenir le mot-clé. En effet, c’est ainsi que Google reconnaît la pertinence du contenu.
  • Méta-description : elle est toujours affichée sous le titre d’une page web dans les résultats de recherche de Google. Le mot-clé doit également y être mentionné. En fait, la plupart des utilisateurs lisent toujours la méta-description avant de cliquer sur la page web.
  • Contenu pertinent et de qualité : rédigez un contenu pertinent qui réponde aux questions des utilisateurs. La longueur idéale d’un texte est d’environ 1 600 mots.
  • Audit SEO : effectuer cet audit régulièrement pour maintenir les niveaux de productivité du site web et découvrir et améliorer les faiblesses.

Où puis-je trouver des conseils en matière de marketing par moteur de recherche ?

Pour obtenir des conseils en matière de marketing par moteur de recherche, vous pouvez toujours vous adresser à une agence de marketing par moteur de recherche. Certaines agences proposent par exemple une analyse rapide et gratuite. Une analyse rapide permet d’identifier rapidement les points à améliorer sur un site web. Cela donne une bonne indication des domaines dans lesquels il est possible d’obtenir des avantages.

Une agence de marketing par moteur de recherche peut jouer un rôle de conseil, un rôle opérationnel ou les deux. Ce choix vous appartient.

Qu’est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Le marketing par moteur de recherche est l’optimisation des résultats de recherche payants et non payants dans les moteurs de recherche, tels que Google. Les résultats de recherche payants sont appelés SEA : Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche). Les résultats de recherche non rémunérés sont appelés SEO : Optimisation des moteurs de recherche.

Il s’agit avant tout d’être trouvable en ligne. Les clients (potentiels) vous recherchent par le biais des moteurs de recherche. Le marketing par moteur de recherche consiste donc également à atteindre automatiquement votre public cible et est aujourd’hui indispensable pour de nombreux sites web et entreprises.

S’agit-il de marketing par moteur de recherche ou de marketing par moteur de recherche ?

Le marketing par moteur de recherche. En deux mots.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 76 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 16 novembre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 1 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.