Marketing nos motores de busca: o que é e como o utilizo para os meus clientes?

Marketing nos motores de busca o que é exatamente? Muitos sabem vagamente alguma coisa sobre otimização de motores de busca e, ao mesmo tempo, mais sobre marketing (realizado por um especialista ou agência de SEO, por exemplo). Mas o que é exatamente a combinação dos dois? Neste artigo, vou levá-lo a conhecer o mundo do marketing dos motores de busca e dizer-lhe porque é que este é uma dádiva de Deus para a sua organização (sem ter de o subcontratar sempre). Leia rapidamente!

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O que é o marketing dos motores de busca?

O marketing dos motores de busca é a otimização dos resultados de pesquisa pagos (SEA) e não pagos (SEO) nos motores de busca (por exemplo, Google). A diferença reside, portanto, em grande medida, na localização dos resultados. Por conseguinte, uma agência de motores de busca também é especializada nestas duas vertentes: SEO e SEA. Numa agência de motores de busca, os especialistas em SEO e SEA trabalham em conjunto para otimizar um sítio Web nos resultados dos motores de busca. (1)

O que é o marketing dos motores de busca?

O marketing dos motores de busca enquadra-se no que é conhecido como marketing de atração. Uma pessoa (cliente/pesquisador) introduz uma consulta de pesquisa no Google. Esta opção apresentará anúncios relacionados com essa palavra-chave. O marketing nos motores de busca é uma forma relativamente barata, sustentável e eficaz de marketing.

Existem várias facetas importantes para um bom marketing nos motores de busca. Isto depende dos objectivos da campanha, da popularidade (força) do sítio Web e do orçamento a gastar. Efectua optimizações no conteúdo e na tecnologia de um sítio Web e dedica tempo à criação de ligações.

Otimização dos motores de busca (SEO)

SEO significa “otimização para motores de busca”. Este processo implica melhorar a visibilidade do seu sítio Web nos resultados de pesquisa naturais, ou não pagos. O principal objetivo da SEO é tornar a sua empresa mais visível nos motores de busca, levando a que o seu público-alvo a encontre melhor em linha. Isto é conseguido através da aplicação de estratégias que fazem com que o seu sítio Web e as suas páginas-chave tenham uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. A SEO deve ser vista como um investimento a longo prazo, conduzindo a posições estáveis e elevadas nos resultados de pesquisa ao longo do tempo. (2)

Embora a posição de topo nos resultados da pesquisa orgânica seja muito valiosa, nem sempre está no topo da página. Muitas vezes, estas posições são precedidas de alguns anúncios pagos. No entanto, uma posição elevada nos resultados da pesquisa orgânica pode contribuir significativamente para o tráfego do sítio Web e, em muitos casos, para uma taxa de conversão mais elevada. Uma SEO eficaz também garante que o seu sítio Web é optimizado para os visitantes, o que aumenta as hipóteses de conversões.

Publicidade nos motores de busca (SEA)

Acima dos resultados da pesquisa orgânica estão os anúncios pagos. A publicidade nos motores de busca, ou SEA, produz resultados mais rapidamente do que a SEO. Afinal, paga-se pelas posições de destaque nos resultados da pesquisa, o que dá visibilidade imediata. No entanto, a criação de campanhas publicitárias eficazes exige uma certa delicadeza.(3)

É fundamental garantir que os seus anúncios chegam ao público certo no momento certo. Além disso, o seu sítio Web tem de ser optimizado para converter estes visitantes em clientes. O Google é geralmente o motor de busca mais relevante para este tipo de anúncios.

As diferenças no marketing dos motores de busca

A SEO e a SEA são diferentes uma da outra, isso é claro. Mas onde estão exatamente essas diferenças e como é que isso afecta o seu marketing?

AspetoSEO (Otimização para motores de busca)SEA (Publicidade nos motores de busca)
CustoRentável a longo prazo; sem custo por clique.Custo por clique; requer orçamento direto para anúncios.
Tempo para resultadosA longo prazo; pode levar semanas a meses para ver os efeitos.Curto prazo; os resultados são visíveis quase imediatamente.
Tipo de tráfegoTráfego orgânico.Tráfego pago.
SustentabilidadeOs resultados podem ser sustentáveis.Muitas vezes, os resultados são sustentáveis apenas enquanto se paga.
MensurabilidadeOs resultados são mensuráveis, mas as mudanças são frequentemente graduais.Os resultados são mensuráveis de forma imediata e exacta.
FlexibilidadeMenos flexível; os ajustamentos podem demorar algum tempo a tornar-se efectivos.Muito flexível; as campanhas podem ser ajustadas rapidamente.
ObjetivoDestina-se a melhorar a qualidade geral e o conteúdo do sítio Web para obter uma classificação mais elevada.Centrado na geração rápida de tráfego e visibilidade.
EstratégiaEstratégia a longo prazo centrada na criação de autoridade e relevância.Estratégia a curto prazo centrada na visibilidade e nas vendas imediatas.
As diferenças no marketing dos motores de busca.

As vantagens do marketing dos motores de busca

O marketing dos motores de busca, que inclui SEO (Search Engine Optimisation) e SEA (Search Engine Advertising), oferece várias vantagens às empresas e aos sítios Web. Eis algumas das principais vantagens:

  1. Aumento da visibilidade
    • A SEO e a SEA aumentam a visibilidade do seu sítio Web nos resultados dos motores de busca.
    • Isto leva a um maior conhecimento da marca, uma vez que o seu sítio Web é visto com mais frequência pelos utilizadores.
  2. Tráfego direcionado
    • Ao visar palavras-chave específicas, a SEO e o SEA atraem visitantes que procuram ativamente os produtos ou serviços que oferece.
    • Isto aumenta as hipóteses de conversões porque o tráfego é mais relevante.
  3. Mensurabilidade
    • Ferramentas como o Google Analytics permitem-lhe acompanhar e analisar com precisão o desempenho das suas campanhas de marketing nos motores de busca.
    • Isto permite-lhe otimizar as campanhas e melhorar o seu ROI (retorno do investimento).
  4. Relativamente eficaz em termos de custos
    • A SEO é relativamente rentável porque gera tráfego orgânico sem pagamento direto por clique, como acontece com o SEA.
    • O SEA oferece controlo sobre os gastos com publicidade e uma oportunidade de gerir os orçamentos de forma eficiente.
  5. Longo prazo
    • A SEO oferece resultados sustentáveis. Uma vez bem posicionado nos motores de busca, o seu sítio Web pode gerar tráfego constante.
    • O SEA oferece resultados imediatos, ideais para campanhas de curta duração ou promoções especiais.
  6. Melhorar a experiência do utilizador
    • A SEO requer a otimização do sítio Web, o que frequentemente conduz a uma melhor experiência do utilizador.
    • Tempos de carregamento mais rápidos, otimização para dispositivos móveis e conteúdos melhorados fazem todos parte da SEO, melhorando a experiência geral dos visitantes.
  7. Vantagem competitiva:
    • Ao utilizar eficazmente o marketing dos motores de busca, pode destacar-se da concorrência.
    • Ajuda a sua empresa a ser proeminente nos motores de busca, mantendo-o um passo à frente dos concorrentes que investem menos neste aspeto.
  8. Flexibilidade:
    • As campanhas SEA podem ser rapidamente ajustadas com base no desempenho, nas tendências do mercado ou nas alterações da estratégia empresarial.
    • As estratégias de SEO podem ser adaptadas para responder às actualizações dos algoritmos dos motores de busca e à evolução das condições do mercado.

Em suma, o marketing para os motores de busca é uma parte essencial das estratégias de marketing digital, uma vez que oferece uma vasta gama de benefícios, que vão desde o aumento da visibilidade a melhores experiências para os utilizadores e a uma boa relação custo-eficácia.(4)

Conselhos sobre marketing nos motores de busca para organizações

Aqui ficam os meus conselhos sobre marketing nos motores de busca. Note-se que se trata de conselhos de carácter geral. Para obter conselhos concretos e aplicáveis sobre marketing para motores de busca, recomendo que me contacte.(5)

OpiniãoDescrição
Elaborar uma estratégiaEstabelecer uma estratégia abrangente e pormenorizada de marketing para os motores de busca, em conformidade com os objectivos comerciais e os públicos-alvo.
Pesquisa de palavras-chaveEfetuar uma pesquisa exaustiva de palavras-chave e frases relevantes para os produtos ou serviços da organização.
Aplicação de técnicas de SEOOtimizar todos os sítios Web e páginas Web da organização para os motores de busca, incluindo SEO técnica, SEO de conteúdos e SEO fora da página.
Marketing de conteúdosCrie conteúdos de alta qualidade, relevantes e cativantes que atraiam tanto os utilizadores como os motores de busca.
Campanhas PPCUtilize campanhas de pagamento por clique para obter mais visibilidade para palavras-chave, especialmente quando a concorrência para classificações orgânicas é elevada.
SEO localPreste atenção à SEO local, especialmente se a organização tiver localizações físicas ou se concentrar em áreas geográficas específicas.
SEO para telemóveisCertifique-se de que o sítio Web da organização está optimizado para dispositivos móveis, uma vez que cada vez mais pesquisas são efectuadas em dispositivos móveis.
Criação de ligaçõesDesenvolver uma estratégia de criação de ligações para melhorar a autoridade do domínio e as classificações do sítio Web.
Análise de dadosUtilizar ferramentas de análise de dados como o Google Analytics para medir e melhorar o desempenho dos esforços de marketing dos motores de busca.
Otimização contínuaA SEO e o marketing para motores de busca são processos contínuos. Continue a testar, aprender e otimizar para melhorar os resultados.
Conselhos e descrição de marketing para motores de busca.

A importância do marketing dos motores de busca

A capacidade de localização em linha é mais importante do que nunca. Durante a crise do coronavírus, as lojas estiveram fechadas durante longos períodos. Houve uma mudança das compras offline para as compras online. O coronavírus proporcionou um crescimento extremo das despesas de consumo. As despesas dos consumidores neerlandeses aumentaram para mais de 6 mil milhões de euros. Este valor representa um aumento de 12%.

Além disso, é sabido que os pesquisadores não olham para além da página #1 nos motores de busca. Os três primeiros resultados orgânicos são os mais clicados. É por isso que se certifica de que o seu sítio Web aparece na primeira página de resultados de pesquisa.

Tipos de marketing nos motores de busca

No marketing dos motores de busca, existem duas opções. A primeira opção é a otimização dos motores de busca (SEO). A segunda opção é a publicidade nos motores de busca (SEA).

Custos de marketing em motores de busca

A publicidade nos motores de busca implica que um sítio Web coloque um anúncio numa página de resultados de pesquisa. É também conhecida como publicidade nos motores de busca. O Google trabalha com um sistema de leilão. Com este sistema, faz uma licitação para uma palavra-chave. Quanto maior for o nível de concorrência, maior será o custo do anúncio. Os modelos de custos mais utilizados são o CPC, o CPM e o CPA. CPC significa que paga por clique no resultado da pesquisa. No caso do CPM, o utilizador paga por cada 1.000 impressões do anúncio. Com o CPA, o utilizador paga por conversão.

Vantagens da publicidade nos motores de busca:

  • Um sítio Web está diretamente no topo dos resultados da pesquisa.
  • Os resultados de uma campanha SEA podem ser medidos.
  • Aumenta a taxa de cliques.

Desvantagens da publicidade nos motores de busca:

  • As receitas de conversão diminuem quando se pára a campanha.
  • Sem resultados duradouros.
  • Requer um investimento contínuo.

A otimização dos motores de busca consiste em otimizar um sítio Web para obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica. Os resultados da pesquisa orgânica são “gratuitos”, ao contrário dos resultados pagos.

O algoritmo do Google determina a altura em que um sítio Web aparece na página de resultados de pesquisa. Este algoritmo é composto por centenas dos chamados factores de classificação. Com a otimização dos motores de busca, melhora-se uma combinação destes factores. O Google “rastreia” o sítio Web com um robô. Este ‘crawler’ analisa e avalia os sítios Web.

Marketing nos motores de busca | Anúncios mais vistos

Os factores de classificação do Google estão divididos em 3 componentes: construção de ligações, conteúdo e tecnologia. Os factores de classificação no link building incluem a qualidade dos backlinks, os textos âncora e a autoridade do domínio. O conteúdo inclui a criação de páginas de destino vencedoras que sejam legíveis. Exemplos de factores incluem a otimização de palavras-chave, a qualidade do conteúdo e o nível de relevância. O lado técnico da otimização dos motores de busca inclui a melhoria da velocidade do sítio Web, a limpeza do código e a segurança de um sítio Web. (6)

Vantagens da otimização dos motores de busca:

  • É gratuito.
  • A usabilidade do sítio Web é optimizada.
  • Os visitantes são relevantes e geram mais conversões.
  • Trata-se de uma estratégia sustentável.

Desvantagens da otimização dos motores de busca:

  • A otimização requer energia e tempo.
  • A otimização não se fica por aqui: há actualizações regulares do Google.
  • Não há garantia de posições #1.

A empregabilidade do marketing dos motores de busca

Como é que o marketing SEO pode ser utilizado para a sua empresa? Em primeiro lugar, pode ser elaborada uma boa estratégia para melhorar a capacidade de localização do sítio Web. Partilha a Internet com milhões de pessoas. É provável que esteja a enfrentar concorrência. Para se manter à frente da concorrência, é importante optar por um bom marketing SEO.

Analisa vários pontos para melhorar a capacidade de localização do seu sítio Web. Pense em melhores textos no seu sítio, mas também em melhorar a velocidade e a facilidade de utilização do sítio.

Marketing nos motores de busca | Visão geral

Todas estas melhorias garantem bons resultados. Em quase todos os casos, começamos com uma análise de palavras-chave. Esta é uma forma de descobrir o que o seu público-alvo está a procurar. Por outras palavras, o que é que eles escrevem na barra de pesquisa do Google ou de qualquer outro motor de busca? Com base nisto, o conteúdo do sítio Web pode ser ajustado. Pense melhor no texto, mas também em imagens e vídeos que complementem o texto.

Melhores resultados através da otimização dos motores de busca

Assim, os aspectos acima referidos garantirão que o seu sítio Web seja melhor encontrado nos motores de busca. Ao efetuar optimizações no seu sítio Web e à volta dele, obtém “pontos positivos” do Google, por assim dizer. Estes pontos positivos permitir-lhe-ão obter uma posição mais elevada nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

A otimização dos motores de busca melhora a capacidade de localização em linha. É necessário gastar menos em anúncios pagos porque o visitante encontra-o no Google e não o contrário.

O que é uma campanha de marketing nos motores de busca

Com uma campanha de marketing para os motores de busca, é ainda mais interessante porque, na primeira fase, faz-se a ponte entre o tempo que a SEO demora a conseguir as posições certas com o SEA. Com os anúncios pagos, o utilizador está imediatamente no topo, mas paga por clique. Uma campanha deste género teria o seguinte aspeto.

  1. Fase inicial com SEA
    • Objetivo: Gerar visibilidade e tráfego imediatos para o seu sítio Web.
    • Acções: Configurar a publicidade paga através de plataformas como o Google Ads. Seleccione palavras-chave relevantes que correspondam ao seu produto ou serviço e defina um orçamento.
    • Mensurabilidade: Monitorize o desempenho utilizando KPIs como a taxa de cliques (CTR), a taxa de conversão e o custo por aquisição (CPA).
  2. Desenvolvimento paralelo de SEO
    • Objetivo: criar tráfego de pesquisa orgânica a longo prazo.
    • Acções: Otimizar o seu sítio Web para os motores de busca. Isto inclui SEO técnico, criação de conteúdos e criação de ligações. Concentre-se em palavras-chave relevantes e forneça conteúdos valiosos e de qualidade.
    • Prazo: A SEO leva tempo. Poderão ser necessários vários meses até se obterem resultados significativos.
  3. Período de transição:
    • Avaliação: Quando os seus esforços de SEO começarem a dar frutos, avalie os resultados da sua campanha SEA.
    • Ajustes: Poderá querer reduzir ou reorientar os seus esforços de SEA para outras palavras-chave ou públicos, dependendo do crescimento orgânico do seu Web site.
  4. Estratégia a longo prazo:
    • SEA: Utilize o SEA para campanhas específicas, promoções ou para manter a visibilidade em palavras-chave altamente competitivas.
    • SEO: Continue a concentrar-se em melhorar a sua classificação orgânica. A SEO é um processo contínuo de otimização e adaptação à evolução das tendências e dos algoritmos dos motores de busca.
  5. Análise e adaptação:
    • Análise de dados: utilizar a análise para compreender e melhorar o desempenho de ambas as estratégias.
    • Flexibilidade: esteja preparado para adaptar as suas estratégias à evolução das condições do mercado, aos algoritmos dos motores de busca e aos resultados que mede.

Ao utilizar o SEA e a SEO em conjunto, pode construir uma presença online poderosa. A SEA oferece resultados imediatos, enquanto a SEO apoia o crescimento sustentável a longo prazo.

As minhas melhores dicas para o marketing dos motores de busca

O marketing dos motores de busca é complexo porque tem muitas facetas diferentes que estão em constante evolução. Há actualizações diárias sobre SEO e também diárias sobre SEA. Por parte, recomendo sempre o recurso a um especialista para o efeito. Abaixo estão as minhas principais dicas para ambos (em conjunto, chama-se marketing para motores de busca).

SEO (Otimização para motores de busca)

  1. Concentrar-se na intenção do utilizador: Compreender a intenção subjacente às pesquisas e otimizar o conteúdo para satisfazer diretamente as necessidades do utilizador.
  2. SEO técnica: garantir um tempo de carregamento rápido do sítio Web, a compatibilidade com dispositivos móveis e uma ligação HTTPS segura. Utilize também a marcação de esquema para ajudar os motores de busca a compreender melhor o conteúdo.
  3. Pesquisa avançada de palavras-chave: vá além das palavras-chave básicas e identifique palavras-chave de cauda longa e termos semanticamente relacionados.
  4. Profundidade e qualidade do conteúdo: crie conteúdo abrangente e aprofundado que demonstre autoridade e adicione regularmente conteúdo novo e valioso.
  5. SEO local: otimizar para pesquisas locais, incluindo palavras-chave locais e listagens em directórios de empresas locais.
  6. Construir um perfil de backlinks: Trabalhe para obter backlinks de qualidade de sítios Web com autoridade no seu sector.
  7. Otimização da pesquisa por voz: Otimizar para a pesquisa por voz, que utiliza frequentemente linguagem natural e palavras-chave de cauda longa.
  8. IA e aprendizagem automática: utilize ferramentas baseadas em IA para análise de palavras-chave, criação de conteúdos e análise de desempenho de SEO.(7)

SEA (Publicidade nos motores de busca)

  1. Direcionamento avançado: Utilize opções de direcionamento detalhadas, incluindo dados demográficos, interesses, localização e listas de remarketing.
  2. Utilizar extensões de anúncio: adicionar informações extra aos anúncios, como sitelinks, textos explicativos e snippets estruturados.
  3. Teste A/B: teste diferentes versões do texto do anúncio, das páginas de destino e das frases de chamariz para ver qual tem melhor desempenho.
  4. Automação e IA: Implemente ferramentas de automação e IA para otimizar as licitações, a apresentação de anúncios e a segmentação.
  5. Utilização de anúncios em vídeo e display: Expandir para campanhas de vídeo e display para aumentar o conhecimento e o alcance da marca.
  6. Estratégia de campanha integrada: Coordenar os esforços de SEA com as actividades de SEO para uma abordagem holística.
  7. Controlo de conversões e análise: Implemente um controlo de conversões preciso e utilize a análise para monitorizar e melhorar o desempenho da campanha.
  8. Orçamentação flexível: ser flexível na afetação do orçamento com base no desempenho da campanha e nas alterações do mercado.(8)

Estratégias gerais (marketing nos motores de busca)

  1. Otimização contínua: Continuar a testar, analisar e otimizar com base nos dados e no desempenho.
  2. Utilizar dados para obter informações: Combine dados de SEO e SEA para compreender melhor o panorama geral da pesquisa e o comportamento dos utilizadores.
  3. Educar e manter-se atualizado: Mantenha-se atualizado com as últimas tendências e melhores práticas de SEO e SEA.

Espero que estas dicas sejam úteis para a sua campanha de marketing nos motores de busca.

Saiba mais sobre o marketing dos motores de busca

Quer saber mais sobre SEO, SEA e a combinação dos dois para o seu plano de marketing? Terei todo o gosto em explicar-lhe outras partes de SEO e SEA no meu sítio Web. Pretende uma estratégia completa e a melhoria do seu sítio Web? Não hesite em contactar-me e discutiremos as possibilidades.

Fontes

  1. Colaboradores da Wikipédia. (2024a, 9 de janeiro). Marketing nos motores de busca. Wikipédia. https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing#:~:text=Search%20engine%20marketing%20(SEM)%20is,SERPs)%20primarily%20through%20paid%20advertising.
  2. Pavlik, V. (2022, 5 de dezembro). O que é SEO? Significado, exemplos e como otimizar o seu site. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/what-is-seo/
  3. Google Ads: Definição – Ajuda do Google Ads. (s.d.). https://support.google.com/google-ads/answer/6319
  4. Hoory, L. (2022, 18 de agosto). O melhor guia para o marketing nos motores de busca (SEM) em 2024. Consultor da Forbes. https://www.forbes.com/advisor/business/search-engine-marketing-sem/
  5. Schilthuis-Ihrig, K. (2024, 4 de janeiro). Marketing nos motores de busca (SEM): Guia definitivo + dicas de especialistas. Hubspot. https://blog.hubspot.com/marketing/search-engine-marketing
  6. Lahey, C. (2023c, 6 de setembro). A importância do SEO: 10 benefícios da otimização de mecanismos de pesquisa. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
  7. Dean, B. (2024, 21 de fevereiro). Melhores práticas de SEO. Backlinko. https://backlinko.com/hub/seo/best-practices
  8. Recomendações de Boas Práticas para os sítios Web das SEA – Proteção da privacidade dos alunos. (s.d.). http://studentprivacy.ed.gov/resources/best-practice-recommendations-sea-websites

Perguntas mais frequentes

Recebo diariamente perguntas sobre como trabalhar com um especialista em SEO e as vantagens/desvantagens desta possível colaboração. Escrevi as perguntas feitas e as respostas dadas a seguir, com base na minha própria experiência neste domínio.

Quais são os benefícios do marketing dos motores de busca?

Se uma empresa tem um sítio Web hoje em dia, não pode passar sem ele: o marketing dos motores de busca. O marketing dos motores de busca é a otimização dos resultados de pesquisa pagos e não pagos nos motores de busca, como o Google. Os resultados de pesquisa pagos são designados por SEA: Publicidade nos motores de busca. Os resultados de pesquisa não pagos são designados por SEO: Otimização para motores de busca.

O marketing dos motores de busca é muito valioso. Os seus potenciais clientes estão constantemente a procurar por si, através do Google. Por isso, é importante ser fácil de encontrar. Nomeadamente, isto significa: atingir o público-alvo.

As vantagens do marketing nos motores de busca são:

  • Servir os clientes através do seu sítio Web ou loja virtual. Obtém resultados online. Através de um sítio Web funcional e relevante, está a servir os seus clientes.
  • Geração de contactos. O Google está a tornar-se mais rigoroso em relação a quem mostra na primeira página e a quem não mostra. Fazem-no através da avaliação da qualidade. Por isso, quando se faz um bom marketing nos motores de busca e este o coloca no topo, significa que o seu sítio Web está bem adaptado ao seu público-alvo e que pode oferecer-lhe o que ele procura.
  • Satisfação do cliente. Este ponto desenvolve um pouco o ponto anterior. Quando se fornece um bom sítio Web com conteúdo de qualidade que tem a ver com a informação que eles procuram, satisfaz-se os potenciais clientes.

Qual é a diferença entre marketing para motores de busca e otimização para motores de busca?

Os termos “marketing para motores de busca” e “otimização para motores de busca” parecem semelhantes, mas não o são. O marketing dos motores de busca é um ramo secundário do marketing em linha porque é o marketing que se faz em linha. Inclui todo o marketing que faz através dos motores de busca. Os componentes deste processo são SEO e SEA. A SEO não é paga e a SEA é paga (anúncios).

A otimização dos motores de busca (também designada por SEO, e não SEA) é uma forma gratuita de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google. Com a SEO, o seu sítio Web é optimizado em várias áreas, de modo a obter uma classificação mais elevada no Google. Isto exige muito tempo e atenção, mas não dinheiro. Ao contrário do SEA. Isto leva pouco tempo, mas também muito dinheiro. Ao utilizar a SEO, o seu sítio Web obtém uma classificação elevada nos resultados da pesquisa orgânica.

Os resultados da pesquisa orgânica são aqueles que não têm “Adv” à frente. Estes são sempre indicados por baixo dos anúncios. Portanto, orgânico significa que o proprietário do sítio Web não pagou pelo seu sítio. Este sítio surgiu naturalmente. Atualmente, muitas empresas investem muito em SEO, pelo que já não é muito natural, mas é assim que o Google o vê.

Para que empresas é interessante o marketing nos motores de busca?

O marketing dos motores de busca é composto por duas formas: SEO e SEA. Os dois complementam-se muito bem. O SEA diz-lhe exatamente o que as pessoas estão à procura. Por sua vez, pode utilizar esta informação para a sua otimização SEO. Isto poupar-lhe-á muito tempo na utilização de palavras-chave que não rendem muito. O SEA custa dinheiro. Por conseguinte, se quiser combinar estas duas formas no âmbito do marketing dos motores de busca, precisa de ter um orçamento para isso enquanto empresa. A SEO, mais do que dinheiro, requer muito tempo e atenção. Por isso, enquanto empresa, também precisa de ter isto em vigor. Ou então, faça um orçamento para poder subcontratar este tempo a uma agência, por exemplo.

As empresas que procuram obter resultados a curto e a longo prazo estão bem preparadas para começar a utilizar tanto a SEO como a SEA. Por exemplo, começa com SEA, que coloca o seu sítio Web no topo. Em seguida, invista em SEO para gerar visitantes a longo prazo. Estes visitantes clicam nos resultados de pesquisa normais e gratuitos.

O que é importante na escolha de uma agência de marketing para motores de busca?

Antes de contratar uma agência de marketing para os motores de busca, é aconselhável analisar previamente uma série de agências diferentes. Leia sobre o que é exatamente o marketing dos motores de busca e consulte os sítios Web das agências que tem em vista. Depois, entre em contacto com as várias agências e faça perguntas críticas.

Ao escolher uma agência de marketing para motores de busca, é importante que tenha um bom pressentimento e que confie na agência. Afinal de contas, são eles que optimizam o seu sítio Web. Ao fazer várias entrevistas, ficará a saber as diferenças entre elas e com que agência se sente mais confortável.

Não se esqueça de ler as críticas no Google. E continua a pensar de forma lógica. Quando algo parece demasiado bom para ser verdade, provavelmente é. Ao fazer perguntas críticas, muitas vezes descobre-se. A agência de SEO com a qual se sente mais confortável é provavelmente a agência de SEO que melhor se adapta à sua empresa ou sítio Web e que melhor o pode ajudar com a SEO.

Qual é o significado de CPC, CTR e CPM?

CPC é a abreviatura de Custo por Clique. Este termo está relacionado com a publicidade em linha em que o anunciante paga por cada clique num anúncio. Este anúncio pode consistir num banner, num anúncio de imagem, numa hiperligação ou num anúncio de texto. O montante que o anunciante tem de pagar por um clique é designado por CPC. O CPC também é conhecido como PPC: Pagamento por clique. Há aqui uma ligeira diferença de nuances. O PPC é utilizado principalmente quando o utilizador é um fornecedor do modelo de publicidade e o CPC quando o utilizador é o anunciante.

CTR é a abreviatura de Click Through Ratio (taxa de cliques). Apresenta uma percentagem que indica o número de cliques numa hiperligação ou num banner. O CTR é calculado da seguinte forma: (número de cliques / número de impressões) X 100 = CTR. A CTR é um sinal para o Google que indica até que ponto a sua página corresponde à consulta de pesquisa. Se corresponder bem, significa que o Google lhe dará uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa. Afinal de contas, o Google quer manter o utilizador satisfeito, por isso mostra os melhores resultados nas pesquisas.

Finalmente, CPM. CPM significa Custo por Milha. Este é um modelo de pagamento online para anúncios. Por vezes também é designado por Custo por Mil. O montante anexado é o montante que o anunciante paga por 1.000 impressões. Se está a planear fazer publicidade online, terá certamente de lidar com esta abreviatura.

Quais são as 5 regras de ouro do marketing para motores de busca?

O marketing dos motores de busca é algo que já não podemos ignorar. Cerca de 93% de todo o tráfego provém de um motor de busca e 75% dos utilizadores nunca passam da primeira página de resultados de pesquisa. Por isso, não são necessárias mais explicações. Se quiser começar a trabalhar com o marketing dos motores de busca, aqui estão as 5 regras básicas de ouro:

  • Pesquisa de palavras-chave: as palavras-chave são o elemento mais importante. Cada página precisa de uma palavra-chave específica.
  • Etiquetas de título: cada título deve conter a palavra-chave. Isto porque é assim que o Google reconhece a relevância do conteúdo.
  • Meta-descrição: é sempre apresentada por baixo do título de uma página Web nos resultados de pesquisa do Google. A palavra-chave também deve ser mencionada neste ponto. De facto, a maioria dos utilizadores lê sempre a meta descrição antes de clicar na página Web.
  • Conteúdo relevante e de qualidade: escreva conteúdo relevante que responda às perguntas dos utilizadores. A extensão ideal de um texto é de cerca de 1.600 palavras.
  • Auditoria de SEO: faça-a regularmente para manter os níveis de produtividade do sítio Web e descobrir e melhorar os pontos fracos.

Onde me posso dirigir para obter conselhos sobre marketing nos motores de busca?

Para obter conselhos sobre o marketing dos motores de busca, pode sempre recorrer a uma agência de marketing dos motores de busca. Algumas agências oferecem, por exemplo, uma análise rápida gratuita. Uma análise rápida identifica rapidamente as áreas que podem ser melhoradas num sítio Web. Isto dá uma boa indicação das áreas de benefício.

Uma agência de marketing para motores de busca pode assumir o papel de consultora, o papel operacional ou ambos. Essa escolha cabe-lhe a si.

Afinal, o que é o marketing dos motores de busca?

O marketing dos motores de busca é a otimização dos resultados de pesquisa pagos e não pagos nos motores de busca, como o Google. Os resultados de pesquisa pagos são designados por SEA: Publicidade nos motores de busca. Os resultados de pesquisa não pagos são designados por SEO: Otimização para motores de busca.

É tudo uma questão de localizabilidade online. Os (potenciais) clientes procuram-no através dos motores de busca. Assim, o marketing dos motores de busca também consiste em atingir automaticamente o seu público-alvo e é indispensável para muitos sítios Web e empresas atualmente.

Trata-se de marketing para motores de busca ou marketing para motores de busca?

Marketing nos motores de busca. Duas palavras.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 3 Maio 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.