01 — contextWat is een M&A-SEO-audit?
Een SEO-audit bij fusies en overnames is geen technische checklist — het is risico-analyse op organisch verkeer als asset. Bij online-first bedrijven bepaalt SEO vaak 15-40% van de werkelijke waarde, zie ook mijn gids over website-overnames.
Drie fases doorloop ik altijd: data-verzameling, risico-analyse en value-impact. Zonder deze structuur koop je verborgen SEO-schuld. Een latente penalty kan een deal achteraf 30% goedkoper maken.
Data-verzameling
Toegang tot GSC, GA4, hosting, CMS, eerdere audit-rapporten en mailcorrespondentie met Google.
Risico-analyse
Heatmap van risico's, backlinkprofiel, technische debt en historische rankingbewegingen mappen.
Value-impact
Vertaling naar concrete impact op deal-waarde, onderhandelingsruimte en post-acquisition roadmap.
02 — risico'sRisico-heatmap
Risico's plot ik op een 5×5 heatmap met waarschijnlijkheid op de x-as en impact op de y-as. Algoritme-erosie en gekochte backlinks staan vaak rechts-bovenin.
Donkerrood (hoog × hoog) zijn dealbreakers — die moet je vooraf willen oplossen of duidelijk in de prijs verwerken. Lichter gekleurde cellen zijn beheersbaar binnen de eerste zes maanden post-acquisition. Hover op een cel voor specifieke risico's.
- Laag
- Beperkt
- Middel
- Hoog
- Kritiek
03 — scorecardWeighted scorecard
Voor elke deal vul ik dezelfde scorecard in: 10 kerncriteria met eigen gewicht, telkens scoren van 1-5. De totaalscore vertaalt zich direct naar koop-aanbeveling en onderhandelingsruimte.
Onder de 30 betekent significante SEO-investering nodig post-acquisition. Boven de 38 koop je een gezonde asset waar je direct op kunt voortbouwen. Test hieronder zelf — klik een score per criterium aan en zie de impact op de deal-aanbeveling live veranderen.
- Organisch verkeer-stabiliteit (36mnd)×3
- Backlinkprofiel-kwaliteit×3
- Technische gezondheid×2
- Geen manual actions in historie×3
- Content-kwaliteit + diversiteit×2
- Brand-mentions cross-platform×1
- GA4 + GSC data-integriteit×2
- Documentatie + processen aanwezig×1
- Sleutel-rankings concurrentie-bestand×2
- AI-engine zichtbaarheid (GEO)×1
04 — red flagsDe grootste red flags
Zes red flags die ik in elke M&A audit specifiek check. Verborgen cloaking en manual actions zijn de twee gevaarlijkste.
Critical-niveau is dealbreaker — daar moet je écht vanaf willen of de prijs significant drukken. High en mid kun je beheersen mits je het vooraf in scope hebt en het saneer-budget meeneemt. Hieronder per red flag een korte beschrijving plus de concrete deal-impact die ik in mijn audit-praktijk hanteer als richtlijn.
Latente manual action
CriticalEen opgeheven manual action uit het verleden blijft een verhoogd risicoprofiel houden. Een nieuwe overtreding wordt sneller bestraft.
Toxic backlinkprofiel
CriticalMeer dan 15% van de backlinks uit lage-kwaliteit bronnen. Vraagt 6-12 maanden saneer-werk voor je weer veilig kunt schalen.
Algoritme-erosie 18mnd+
HighStelselmatige daling in impressies en posities over de afgelopen 18 maanden. Vaak een structureel content-kwaliteitsprobleem.
Verborgen JavaScript-issues
HighBelangrijke pagina-content rendert pas client-side. Indexering werkt deels niet — onzichtbaar zonder log-file analyse.
Tracking-data inconsistent
MidGA4 en GSC tonen conflicterende cijfers. Maakt rapportages onbetrouwbaar — eerst 2-3 maanden saneren.
Brand-bidding door concurrent
MidConcurrent koopt jouw merknaam in Google Ads. Kost organisch verkeer en geld in defensieve campagnes.
05 — valueValue-impact calculator
De vertaling van SEO-risico's naar deal-waarde. Vul je situatie in en zie de geadviseerde onderhandelingsruimte. Gebaseerd op de gemiddelde uitkomst over 28 M&A-audits die ik in 2022-2025 begeleidde.
De calculator gaat uit van een 5× EBITDA-multiple — pas aan voor jouw deal-structuur. Voor de bredere context van SEO-waarde in groeibedrijven zie mijn aparte gids. En voor de impact op klantretentie na een overname is een aparte module nodig.
06 — procesMijn 6-weeks proces
Hoe ik in de praktijk een M&A-SEO-audit aanpak. Zes weken, vaste deliverables, twee tussen-rapportages. Aanpak getest op 28 trajecten in verschillende niches.
Belangrijk: ik werk onder NDA met de koper én adviseer op fair-deal basis. Geen earn-out koppeling aan audit-uitkomst — dat zou de onafhankelijkheid van mijn advies in gevaar brengen. Voor de eerstvolgende stap zie mijn offerte-proces, of plan direct een vertrouwelijk gesprek over jouw deal-context en planning.
Kickoff
NDA, access, scope-call met M&A-team.
Data
GSC + GA4 + tooling-access volledig.
Tussenrapport
Eerste rode vlaggen + diepere onderzoek.
Heatmap
Volledige risico-mapping + backlink-audit.
Scorecard
Weighted scoring + value-impact analyse.
Eindrapport
Deal-advies + post-acquisition roadmap.
Overweeg je een SEO-gerelateerde overname?
In 30 minuten bespreken we de deal-context en bepalen we of een audit waarde toevoegt aan je due diligence. Strikt vertrouwelijk.
Plan een M&A-audit gesprek →