Como se efectua uma análise de conteúdos SEO?

Conteúdo SEO é uma parte importante da otimização dos motores de busca (ou SEO). O conteúdo que crias deve ser relevante, interessante e informativo, mas também optimizado para palavras-chave e direcionado para o público do teu sítio Web.

Quando crias conteúdo que cumpre esses requisitos, o teu sítio Web pode ter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica e, assim, atrair mais tráfego. Neste artigo, vou falar-te dos principais componentes de uma análise de conteúdo SEO e explicar-te como otimizar para o teu público-alvo e para os motores de busca.

Quais são os componentes de uma análise de conteúdo SEO?

Quando se começa com a análise de conteúdo SEO, concentra-se na otimização do conteúdo do seu sítio Web. Normalmente, os componentes que se seguem fazem parte de uma análise deste tipo:

1. utilização de palavras-chave;
2. qualidade do conteúdo;
3. relevância do conteúdo;
4. comprimento do conteúdo;
5. ligações internas;
6. SEO on-page;
7. cabeçalhos (por página);
8. Estrutura do URL.

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Como é que escrevo o meu próprio conteúdo SEO?

Apresento-te, de forma resumida e em linhas gerais, como procedo quando escrevo conteúdos SEO.

1. Faz uma pesquisa de palavras-chave: Quais são as palavras-chave que o meu público-alvo procura e quais as palavras-chave que devo incorporar na página de destino?
2. Redige os esboços: A partir desta pesquisa, redige os cabeçalhos adequados da página.
3. Começa a escrever/preencher os contornos.
4. Faz uma segunda verificação do conteúdo: normalmente, coloco o meu ficheiro em itálico para que os meus próprios erros (gramaticais) sejam mais fáceis de detetar.
5. Redigir o SEO on-page: incorporar o título da página, a meta descrição e as ligações internas adequadas.
6. Encontra as imagens certas e incorpora-as no conteúdo (no sítio certo).
7. Opcionalmente, procuro fontes adequadas, que coloco no texto de acordo com as orientações da APA.

Este é um roteiro genérico para o fazeres e pode variar de caso para caso. Por vezes, por exemplo, configuro uma pesquisa de palavras-chave para várias páginas ou não faço uma segunda verificação (porque a página não é assim tão importante).

Como é que analiso a qualidade do conteúdo?

Por isso, esta secção é puramente sobre a qualidade do conteúdo (não se trata de SEO, SEO na página, ligações internas ou URLs). Fala apenas de qualidade.(1)

1. O conteúdo contém palavras suficientes para destacar adequadamente todas as partes do tópico?
2. E quanto à densidade da informação? É elevado ou há muita coisa para chegar a um determinado número de palavras (que ninguém gosta).
3. Alterna entre frases longas e curtas?
4. Usa parágrafos curtos (máximo de 4-5 linhas)?
5. O conteúdo do sítio Web é agradável de ler (um tipo de letra suficientemente grande tem um peso importante neste aspeto).
6. O conteúdo é escrito por um verdadeiro especialista na profissão e isso nota-se? A experiência do especialista transparece no conteúdo?
7. Gostarias que o conteúdo fosse lido a um cliente existente que tem uma pergunta sobre algo para responder a essa pergunta? Não? Então, provavelmente, o conteúdo não é suficientemente bom.
8. O conteúdo está gramaticalmente correto?
9. Existe uma escrita ativa quando aplicável?
10. Em termos gerais: o conteúdo é bem lido e fornece efetivamente valor ao leitor?
11. O conteúdo é único ou foi retirado de algum lado sem acrescentar valor?

Há muitos outros pontos a ter em conta, mas se um conteúdo cumpre estes requisitos, então já estás muito longe.

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E o artigo sobre SEO no conteúdo?

Neste contexto, são importantes vários componentes. O meta título, a meta descrição, as ligações internas e a estrutura do cabeçalho. Abordarei brevemente esta questão mais adiante.

Um meta título é o título de uma página Web que aparece nos resultados de pesquisa dos motores de busca:

1. o meta título contém a palavra-chave mais importante;
2. o meta título tem entre 50 e 57 caracteres;
3. o meta-título recruta e garante um CTR elevado.

A meta descrição é uma descrição mais longa que também é apresentada no mesmo snippet no Google. A principal diferença em relação ao título é que a meta descrição não é um fator de classificação oficial.(2)

1. a meta descrição contém a palavra-chave mais importante;
2. a meta descrição tem entre 125 e 135 caracteres;
3. a meta descrição recruta e garante um CTR elevado.

As ligações internas de um texto permitem aos visitantes e ao Google passar facilmente de uma página para outra:(3)

1. as ligações internas contêm os textos-âncora certos para as páginas certas;
2. o visitante sabe o que acontece quando clica numa ligação interna;
3. as ligações internas são colocadas para o visitante e não apenas para SEO;
4. não a mesma ligação interna duas vezes na mesma página;
5. não mais de 4 ligações internas por cada 100 palavras (a menos que sejas a Wikipédia).

A estrutura dos cabeçalhos ajuda a moldar a semântica do conteúdo (para o Google e para o visitante). A minha regra é que o H2 cria um novo tópico na página. O H3 diz algo sobre o H2 e o H4 diz algo sobre o H3. Desta forma, podes sempre iniciar um novo tópico na página e falar mais sobre ele (como se fosse um capítulo).

A criação de conteúdos SEO é mais fácil de aprender do que a SEO técnica?

Como deve saber, a SEO consiste em três facetas principais: conteúdo, SEO técnico e autoridade (construção de ligações). Embora haja muita coisa envolvida na criação de um bom conteúdo, normalmente é mais fácil de aprender do que a SEO técnica.

No entanto, quero sublinhar que a criação de conteúdos também não é necessariamente uma tarefa fácil. Ambos os aspectos são cruciais para uma estratégia de SEO eficaz. Uma combinação de ambos, com a adição de link building, é importante para obter uma classificação elevada para termos de pesquisa competitivos.

Conclusão

A escrita e a análise de conteúdos SEO têm realmente a ver com qualidade. O que é bom agora é que o Google tem realmente a tecnologia para classificar positivamente um bom conteúdo (e isto só está a melhorar). Certifica-te de que dás valor ao visitante e que este lê o texto com um sentimento de satisfação. Boa sorte!