Enterprise SEO

Enterprise SEO is een strategische benadering van SEO gericht op het verbeteren van de online zichtbaarheid en zoekresultaten van grote organisaties en merken. Dit is waar mijn specialisatie ligt; SEO voor enterprise.

Het onderscheidt zich door de schaal waarop het wordt toegepast, vaak over duizenden (of miljoenen) pagina’s en meerdere domeinen. Deze benadering vereist geavanceerde tools, processen en strategieën om effectief te zijn, met een focus op zowel micro- als macro-SEO-doelen.

Het belang van enterprise SEO

Voor grote ondernemingen is online zichtbaarheid cruciaal voor het behouden van marktaandeel en het stimuleren van groei. Enterprise SEO speelt een sleutelrol in het aantrekken van hoogwaardig organisch verkeer, het verbeteren van de gebruikerservaring, en uiteindelijk het verhogen van conversies en inkomsten. Het stelt bedrijven ook in staat om proactief te reageren op veranderingen in zoekalgoritmes en de digitale markt.

Gebruik de naamsbekendheid

Bij enterprise SEO komt een hogere mate van naamsbekendheid veel voor. Dit kan worden gebruikt binnen het SEO-traject. Manieren waarop dit invloed heeft:

1. De website heeft relatief veel kwalitatieve backlinks in de markt gekregen op een natuurlijke wijze.
2. De website verkrijgt veel nieuwe backlinks op een organische manier met content.
3. De website heeft veel branded zoekopdrachten wat positief is voor de SEO.
4. De website is misschien zelfs “gewhitelist” en ranked goed voor bepaalde concurrerende zoektermen hierdoor.
5. De website heeft al veel autoriteit binnen één markt en kan deze autoriteit gebruiken om goed te ranken binnen een andere markt (of land).

Het is in de praktijk vaak makkelijker om een vliegende start te maken met een traject binnen enterprise SEO dan binnen een traject waarbij de kar moet worden getrokken door de SEO-partij.

Belangrijke onderdelen van enterprise SEO

Alles bij enterprise SEO moet beter, groter en kwalitatiever worden gedaan. Tijdens mijn werkzaamheden binnen enterprise SEO zorg ik altijd voor het opschaalbare aspect in combinatie met de kwaliteit hiervan. Een aantal voorbeelden:

Technische SEO op grote schaal

Technische SEO is essentieel voor het optimaliseren van de infrastructuur van een website, zodat zoekmachines deze efficiënt kunnen crawlen en indexeren. Voor ondernemingen omvat dit het beheer van sitemaps, het optimaliseren van de sitearchitectuur, het versnellen van de laadtijden van pagina’s, en het zorgen voor mobiele compatibiliteit over duizenden pagina’s heen.

Contentstrategie voor grote sites

Een doeltreffende contentstrategie voor enterprise-niveau houdt in dat er regelmatig hoogwaardige, relevante content wordt geproduceerd die aansluit bij de zoekintenties van gebruikers. Dit vereist een grondig begrip van de doelgroep, uitgebreide keyword research en de creatie van diverse contenttypen die gericht zijn op verschillende stadia van de klantreis.

Belangrijk hierbij is een opschaalbare wijze van het schrijven van content voor de website(s) terwijl de kwaliteit hiervan wordt behouden. Hierbij ga ik altijd op zoek naar:

• wat doet de concurrent op het gebied van content;
• wat is de huidige staat van content van de eigen website;
• wat is de gewenste situatie op het gebied van content;
• wat zijn onderwerpen waar de klanten van mijn opdrachtgever écht naar vragen.

Vanuit deze vragen denk ik samen met de opdrachtgever na over een manier om opschaalbaar hoogwaardige content te produceren.

Linkbuilding en autoriteit opbouwen

Voor grote ondernemingen is het essentieel om een sterk backlinkprofiel op te bouwen en autoriteit binnen hun industrie te vestigen. Dit wordt bereikt door het creëren van deelbare, hoogwaardige content en het onderhouden van relaties met invloedrijke websites en blogs. Autoriteit bouwen helpt ook bij het verhogen van de rangschikking van een website in zoekresultaten.

Met name voor enterprise SEO is het van belang om de naamsbekendheid juist te stimuleren en niet te schaden. Denk hierbij aan spammy linkbuilding artikelen van lage kwaliteit verspreiden, dat kan simpelweg niet bij enterprise SEO en daar moeten we slim mee omgaan.

Tijdens het traject ontwikkel ik samen met de opdrachtgever een gewenste manier van het stimuleren van de autoriteit door middel van linkbuilding.

Integratie met sociale media en andere marketingkanalen

Enterprise SEO moet naadloos integreren met sociale media en andere digitale marketinginspanningen om merkbekendheid en engagement te maximaliseren. Door content en SEO-strategieën te coördineren met sociale media, betaalde zoekcampagnes, en e-mailmarketing, kunnen bedrijven een consistente boodschap overbrengen en hun algehele online aanwezigheid versterken.

Deze sleutelcomponenten vormen de ruggengraat van een effectieve enterprise SEO-strategie, die, indien correct geïmplementeerd en beheerd, leidt tot significante verbeteringen in zichtbaarheid, verkeer, en uiteindelijk bedrijfsresultaten.

Uitdagingen bij enterprise SEO

Het beheren van grote hoeveelheden content

Het efficiënt beheren van duizenden tot miljoenen webpagina’s vormt een significante uitdaging. Het vereist gestroomlijnde processen voor het creëren, bijwerken, en archiveren van content om te zorgen dat alle informatie up-to-date, relevant, en geoptimaliseerd is voor zoekmachines.

SEO over meerdere domeinen of landen

Voor ondernemingen die internationaal opereren, omvat Enterprise SEO het optimaliseren van websites over verschillende landen en talen. Dit houdt in dat je moet navigeren door complexiteiten zoals hreflang-tags voor taal- en regiogerichte content, het beheren van verschillende domeinstructuren, en het begrijpen van lokale zoekintenties.

Samenwerking tussen verschillende afdelingen

Een effectieve Enterprise SEO-strategie vereist cohesie en samenwerking tussen meerdere afdelingen, zoals marketing, IT, en contentcreatie. Uitdagingen ontstaan wanneer doelen, prioriteiten, of begrip van SEO-principes niet op één lijn liggen, wat leidt tot gefragmenteerde inspanningen en gemiste kansen.

Strategieën voor enterprise SEO

Prioriteren van SEO-taken op basis van impact

Gezien de enorme omvang van taken in Enterprise SEO, is het cruciaal om taken te prioriteren op basis van hun potentiële impact op de bedrijfsdoelstellingen. Dit omvat het focussen op snelle winsten zoals het verbeteren van laadsnelheden en het aanpakken van technische SEO-problemen, evenals langetermijnstrategieën zoals contentontwikkeling en linkbuilding.

Gebruik van geavanceerde tools en technologie

Het inzetten van geavanceerde SEO-tools en technologieën is essentieel voor het schalen en efficiënt beheren van SEO-inspanningen. Deze tools kunnen helpen bij het automatiseren van repetitieve taken, het monitoren van de websiteprestaties, het analyseren van concurrenten, en het bieden van inzichten voor geïnformeerde besluitvorming.

Training en ontwikkeling van interne teams

Het investeren in de training en ontwikkeling van interne teams zorgt ervoor dat iedereen de beste SEO-praktijken begrijpt en toepast. Regelmatige opleidingen en workshops kunnen teams up-to-date houden met de laatste trends en technieken, wat cruciaal is voor het handhaven van een competitieve rand in een snel veranderende digitale landschap.

Door deze uitdagingen aan te pakken en strategieën voor succes te implementeren, kunnen grote ondernemingen de complexiteit van Enterprise SEO beheersen en hun online aanwezigheid effectief optimaliseren voor zowel de korte als de lange termijn.

Meetbaarheid en ROI binnen enterprise SEO

KPI’s zijn essentieel voor het meten van het succes van Enterprise SEO-inspanningen. Belangrijke KPI’s omvatten organisch zoekverkeer, de rangschikking van zoekwoorden, click-through rate (CTR), bounce rate, conversieratio’s, en de tijd besteed op de site. Daarnaast zijn de groei van het domein autoriteit en het aantal verworven backlinks kritieke indicatoren van de effectiviteit van linkbuilding-strategieën.

Het gebruik van analytics om succes te meten

Voor ieder traject binnen enterprise SEO maak ik gebruik van de tool Google Search Console; dat staat buiten kijf. Aanvullend daarop (en om de data leesbaar voor intern gebruik te maken) maak ik graag gebruik van onderstaande tools.

• Google Data Studio: Transformeert data van verschillende bronnen naar aanpasbare dashboards en rapporten.
• Tableau: Biedt geavanceerde data visualisatie en analytics voor complexe dataverwerking.
• Microsoft Power BI: Maakt diepgaande data-analyses en business intelligence rapportages, met naadloze integratie in het Microsoft-ecosysteem.
• Adobe Analytics: Levert gedetailleerde inzichten in de customer journey en complexe dataverwerking voor digitale marketing.
• SEMrush: Een alles-in-één marketing toolkit die SEO, content, social media, en marktonderzoek features biedt.
• Ahrefs: Gespecialiseerd in backlink analyses en SEO-audits, met uitgebreide tools voor zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse.

Ik ga graag samen met de opdrachtgever in gesprek over hoe we de meetbaarheid in willen regelen. De opschaalbaarheid en deelbaarheid hiervan zijn voor mij met name van belang.

De keuze in deze tooling/dashboarding is ook afhankelijk van de interne tech stack en hoe we hier het beste op kunnen voortbouwen. Wat hierbij met name belangrijk is:

• Welk CMS gebruiken we?
• Welk CRM gebruiken we?
• Welke huidige tooling gebruiken we voor dashboarding?
• Welke tooling gebruiken we voor inzage in de SEA en SEO?

Conclusie

Enterprise SEO is essentieel voor grote bedrijven. Wat met name van belang is dat alles wat we doen opschaalbaar en kwalitatief is. Daarbij is het belangrijk dat wat we doen niet de huidige positie en naamsbekendheid schaadt.