SEO para empresas

SEO para empresas es un enfoque estratégico del SEO destinado a mejorar la visibilidad en línea y la clasificación en las búsquedas de grandes organizaciones y marcas. Aquí es donde radica mi especialización: SEO para empresas.

Se distingue por la escala a la que se aplica, a menudo a través de miles (o millones) de páginas y múltiples dominios. Para ser eficaz, este enfoque requiere herramientas, procesos y estrategias sofisticados, centrados en los objetivos micro y macro de SEO.

La importancia del SEO empresarial

Para las grandes empresas, la visibilidad en línea es crucial para mantener la cuota de mercado e impulsar el crecimiento. El SEO empresarial desempeña un papel fundamental a la hora de atraer tráfico orgánico de alta calidad, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, aumentar las conversiones y los ingresos. También permite a las empresas responder de forma proactiva a los cambios en los algoritmos de búsqueda y en el mercado digital.

Utiliza el reconocimiento del nombre

En el SEO empresarial, son habituales los niveles más altos de reconocimiento del nombre. Esto puede utilizarse dentro del proceso SEO. Formas en que afecta:

  1. El sitio web consiguió relativamente muchos backlinks de calidad en el mercado de forma natural.
  2. El sitio web adquiere muchos backlinks nuevos de forma orgánica con contenido.
  3. El sitio web tiene muchas búsquedas de marca, lo que es positivo para el SEO.
  4. El sitio web puede incluso estar en la «lista blanca» y clasificarse bien para determinados términos de búsqueda competitivos debido a ello.
  5. El sitio web ya tiene mucha autoridad dentro de un mercado y puede utilizar esta autoridad para posicionarse bien dentro de otro mercado (o país).

En la práctica, a menudo es más fácil emprender un viaje dentro del SEO empresarial que dentro de uno en el que el carro lo tiene que tirar el SEO.

Componentes clave del SEO empresarial

Todo en la empresa SEO debe hacerse mejor, más grande y con más calidad. Al trabajar en SEO empresarial, siempre me aseguro del aspecto escalable combinado con su calidad. Algunos ejemplos:

SEO técnico a gran escala

El SEO técnico es esencial para optimizar la infraestructura de un sitio web de modo que los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo eficazmente. Para las empresas, esto incluye gestionar los sitemaps, optimizar la arquitectura del sitio, acelerar los tiempos de carga de las páginas y garantizar la compatibilidad móvil en miles de páginas.

Estrategia de contenidos para grandes sitios web

Una estrategia de contenidos eficaz a nivel empresarial implica la producción periódica de contenidos relevantes y de alta calidad que se ajusten a las intenciones de búsqueda de los usuarios. Esto requiere un conocimiento profundo del público objetivo, una investigación exhaustiva de las palabras clave y la creación de varios tipos de contenidos dirigidos a las distintas etapas del recorrido del cliente.

Lo importante aquí es una forma escalable de escribir contenidos para los sitios web, manteniendo su calidad. Al hacerlo, siempre busco

  • Qué hace la competencia en términos de contenido;
  • cuál es el estado actual del contenido de su propio sitio web;
  • Cuál es la situación deseada en términos de contenido;
  • Cuáles son los temas sobre los que realmente preguntan los clientes de mi cliente.

A partir de estas preguntas, pienso junto con el cliente en una forma de producir contenido escalable de alta calidad.

Creación de enlaces y de autoridad

Para las grandes empresas, es esencial construir un sólido perfil de backlinks y establecer autoridad dentro de su sector. Esto se consigue creando contenidos compartibles y de alta calidad y manteniendo relaciones con sitios web y blogs influyentes. La construcción de autoridad también ayuda a aumentar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Para el SEO empresarial en particular, es importante impulsar la conciencia de marca en lugar de perjudicarla. Piensa en artículos spam de link-building de baja calidad de difusión, eso simplemente no se puede hacer en SEO empresarial y tenemos que ser inteligentes al respecto.

Durante el proceso, desarrollo con el cliente la forma deseada de potenciar la autoridad mediante la construcción de enlaces.

Integración con las redes sociales y otros canales de marketing

El SEO empresarial debe integrarse a la perfección con las redes sociales y otros esfuerzos de marketing digital para maximizar la notoriedad y la participación de la marca. Al coordinar las estrategias de contenidos y SEO con las redes sociales, las campañas de búsqueda de pago y el marketing por correo electrónico, las empresas pueden transmitir un mensaje coherente y reforzar su presencia general en Internet.

Estos componentes clave forman la columna vertebral de una estrategia SEO empresarial eficaz, que, si se aplica y gestiona correctamente, conduce a mejoras significativas de la visibilidad, el tráfico y, en última instancia, los resultados empresariales.

Retos del SEO empresarial

Gestión de grandes volúmenes de contenidos

Gestionar de miles a millones de páginas web de forma eficaz plantea importantes retos. Requiere procesos racionalizados de creación, actualización y archivo de contenidos para garantizar que toda la información esté actualizada, sea pertinente y esté optimizada para los motores de búsqueda.

SEO en varios dominios o países

Para las empresas que operan a escala internacional, el SEO empresarial incluye la optimización de sitios web en distintos países e idiomas. Para ello, hay que navegar por complejidades como las etiquetas hreflang para contenidos específicos de idiomas y regiones, gestionar diferentes estructuras de dominio y comprender las intenciones de búsqueda locales.

Cooperación entre distintos departamentos

Una estrategia eficaz de SEO empresarial requiere la cohesión y la colaboración entre varios departamentos, como los de marketing, TI y creación de contenidos. Los problemas surgen cuando los objetivos, las prioridades o la comprensión de los principios de SEO no están alineados, lo que provoca la fragmentación de los esfuerzos y la pérdida de oportunidades.

Estrategias de SEO para empresas

Priorizar las tareas de SEO en función de su impacto

Dado el enorme volumen de tareas en el SEO empresarial, es crucial priorizar las tareas en función de su impacto potencial en los objetivos empresariales. Esto incluye centrarse en logros rápidos, como mejorar la velocidad de carga y resolver problemas técnicos de SEO, así como en estrategias a largo plazo, como el desarrollo de contenidos y la creación de enlaces.

Uso de herramientas y tecnología avanzadas

Aprovechar las herramientas y tecnologías SEO avanzadas es esencial para escalar y gestionar eficazmente los esfuerzos de SEO. Estas herramientas pueden ayudar a automatizar tareas repetitivas, supervisar el rendimiento del sitio web, analizar a los competidores y proporcionar información para la toma de decisiones informadas.

Formación y desarrollo de equipos internos

Invertir en la formación y el desarrollo de los equipos internos garantiza que todos comprendan y apliquen las mejores prácticas de SEO. La formación y los talleres periódicos pueden mantener a los equipos al día de las últimas tendencias y técnicas, lo que es crucial para mantener una ventaja competitiva en un panorama digital en rápida evolución.

Al abordar estos retos e implementar estrategias para el éxito, las grandes empresas pueden dominar las complejidades del SEO empresarial y optimizar eficazmente su presencia en línea tanto a corto como a largo plazo.

Medibilidad y retorno de la inversión en el SEO empresarial

Los KPI son esenciales para medir el éxito de los esfuerzos de SEO de la empresa. Entre los principales indicadores se encuentran el tráfico de búsqueda orgánica, la clasificación por palabras clave, el porcentaje de clics, el porcentaje de rebote, los índices de conversión y el tiempo de permanencia en el sitio. Además, el crecimiento de la autoridad del dominio y el número de backlinks adquiridos son indicadores críticos de la eficacia de las estrategias de construcción de enlaces.

Utilizar la analítica para medir el éxito

Para cada viaje dentro del SEO empresarial, utilizo la herramienta Google Search Console; de eso no hay duda. Además de esto (y para que los datos sean legibles para uso interno), me gusta utilizar las herramientas que se indican a continuación.

  • Google Data Studio: transforma datos de distintas fuentes en cuadros de mando e informes personalizables.
  • Tableau: proporciona visualización y análisis avanzados de datos para el tratamiento de datos complejos.
  • Microsoft Power BI: crea análisis de datos en profundidad e informes de inteligencia empresarial, con una integración perfecta en el ecosistema de Microsoft.
  • Adobe Analytics: proporciona información detallada sobre el recorrido del cliente y procesamiento de datos complejos para marketing digital.
  • SEMrush: un conjunto de herramientas de marketing todo en uno que ofrece funciones de SEO, contenidos, redes sociales e investigación de mercado.
  • Ahrefs: especializado en análisis de backlinks y auditorías SEO, con herramientas completas para la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia.

Me complace discutir con el cliente cómo queremos organizar la mensurabilidad. Su escalabilidad y compartibilidad son especialmente importantes para mí.

La elección de esta herramienta/tablero también depende de la pila tecnológica interna y de la mejor manera de basarse en ella. Lo que es especialmente importante aquí:

  • ¿Qué CMS utilizamos?
  • ¿Qué CRM utilizamos?
  • ¿Qué herramientas actuales utilizamos para los cuadros de mando?
  • ¿Qué herramientas utilizamos para conocer la EAE y la SEO?

Conclusión

El SEO empresarial es esencial para las grandes empresas. Lo que es especialmente importante es que todo lo que hagamos sea escalable y cualitativo. Al hacerlo, es importante que lo que hagamos no perjudique la posición actual y el reconocimiento del nombre.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 22 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 31 mayo 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.