Google Tag Manager en SEO

Een website die sneller laadt en makkelijker te onderhouden is? Dat bereik je onder andere met Google Tag Manager. Wat is Google Tag Manager en hoe gebruik je dit precies? We leggen het op deze pagina aan je uit. 

Wat is Google Tag Manager?

Google Tag Manager is een beheersysteem voor het toevoegen van een code aan een website. Het toevoegen van codes op alle pagina’s van een website en deze vervolgens beheren is voor iedereen mogelijk via Google Tag Manager. (1)

Het gebruik van Google Tag Manager

De Google Tag Manager is een van de tools van Google om het gebruik en onderhoud van een website makkelijker te maken. Je installeert deze tool in de HTML van een website, waarna het mogelijk is code toe te voegen en te beheren. Dit klinkt misschien ingewikkeld, maar ook voor website eigenaars zonder programmeerkennis is dit makkelijk te gebruiken.

De voordelen van Google Tag Manager zijn groot: zo is het makkelijk om codes toe te voegen voor het verbeteren van je website. Ook het toevoegen van Google Analytics en andere tags is mogelijk met Tag Manager. Hierdoor laadt je website een stuk sneller, omdat er geen sprake meer is van losse tags.

Google Tag Manager _ Begrippenlijst

De impact van Google Tag Manager op de SEO

Google Tag Manager heeft mogelijk impact op de SEO van een website of pagina. Het is hiermee mogelijk bepaalde codes toe te voegen waarmee de werking van je website verbetert. Dit maakt het voor gebruikers makkelijker om gebruik te maken van jouw website en daarnaast is het ook mogelijk om zelf beter inzicht te krijgen in bepaalde processen, waardoor je verbeteringen doorvoert met betrekking tot SEO.

Doorlezen over Google Analytics en SEO?

Doorlezen over Google Analytics en SEO? Ik vertel er vanuit mijn ervaring graag meer over. Zie onderstaande links voor al mijn artikelen hierover.

De invloed van Google Tag Manager op SEO

Ik gebruik Google Tag Manager (GTM) als onderdeel van de SEO-strategie. GTM maakt het mogelijk om verschillende soorten tags op mijn website te beheren zonder dat ik de code hoef te wijzigen. Dit maakt het gemakkelijker om bijvoorbeeld trackingcodes voor Google Analytics of andere tools toe te voegen. Het zorgt ervoor dat ik de prestaties van mijn website beter kan meten en optimaliseren.

Hoewel GTM op zichzelf geen directe invloed heeft op de SEO, kan het de manier waarop ik mijn SEO-strategie uitvoer, aanzienlijk verbeteren. Met GTM kan ik bijvoorbeeld event tracking instellen om te begrijpen hoe gebruikers met mijn website omgaan. Dit kan mij helpen om de gebruikerservaring te verbeteren, wat uiteindelijk een positieve invloed kan hebben op mijn zoekmachine ranking.

Daarnaast kan ik met GTM gestructureerde gegevens (ook bekend als schema markup) toevoegen aan mijn website. Gestructureerde gegevens kunnen zoekmachines helpen om de inhoud van mijn website beter te begrijpen, wat kan leiden tot betere zoekresultaten en mogelijk een hogere ranking. (2)

Ten slotte stelt GTM me in staat om snel te reageren op veranderingen. Als er een nieuwe trackingtool of technologie beschikbaar komt, kan ik die snel toevoegen aan mijn website via GTM, zonder dat ik op een ontwikkelaar hoef te wachten om de code te wijzigen. Dit betekent dat ik altijd up-to-date kan blijven met de nieuwste SEO-trends en technieken.

Op welke manier beïnvloedt Google Tag Manager de gebruikservaring?

Google Tag Manager (GTM) kan de gebruikerservaring op verschillende manieren beïnvloeden:

  1. Prestaties en Snelheid: Door het centraliseren van de tag-implementatie kan GTM helpen de laadtijd van een website te verbeteren. Wanneer tags individueel en handmatig aan een site worden toegevoegd, kunnen ze de laadtijd van de pagina vertragen, wat een negatieve invloed heeft op de gebruikerservaring. Door alle tags in GTM te beheren, kunnen tags asynchroon worden geladen, wat betekent dat ze de laadtijd van de webpagina niet vertragen.
  2. Personalisatie: GTM maakt het mogelijk om bepaalde tags te activeren op basis van gebruikersgedrag of andere voorwaarden. Dit kan worden gebruikt om een gepersonaliseerde ervaring te creëren voor gebruikers, zoals het tonen van specifieke inhoud op basis van eerdere interacties.
  3. Meetbaarheid: GTM maakt een betere meetbaarheid van gebruikersgedrag mogelijk. Met behulp van tags kunnen website-eigenaren bijhouden hoe gebruikers met hun site omgaan, zoals welke pagina’s ze bezoeken, hoe lang ze op de site blijven, en welke elementen ze aanklikken. Deze informatie kan vervolgens worden gebruikt om de site te verbeteren en de gebruikerservaring te optimaliseren.

Het is belangrijk om te vermelden dat terwijl GTM een tool is die de implementatie en het beheer van tags vergemakkelijkt, een zorgvuldige strategie en implementatie nodig is om ervoor te zorgen dat het gebruik ervan de gebruikerservaring verbetert in plaats van belemmert. (3)

Prestaties optimaliseren via GTM

Google Tag Manager (GTM) kan helpen bij het verbeteren van de prestaties en snelheid van je website op verschillende manieren:

  1. Asynchrone Tag Loading: GTM laadt tags asynchroon. Dit betekent dat het laden van je tags niet de laadtijd van je pagina blokkeert. Zelfs als een bepaalde tag langzaam laadt of zelfs faalt, wordt de rest van je webpagina niet vertraagd. Dit is vooral belangrijk omdat trage laadtijden een negatieve invloed hebben op de gebruikerservaring en uiteindelijk ook op de SEO.
  2. Georganiseerd Tagbeheer: GTM zorgt voor een georganiseerde en centrale locatie voor het beheer van tags. Door alle tags op één plek te houden, voorkom je dat er onnodige of dubbele tags op je pagina’s worden geladen, wat de prestaties van je website zou kunnen verminderen.
  3. Triggering: Met GTM kun je specifieke triggers instellen voor wanneer tags moeten worden geladen. Dit betekent dat je tags niet hoeft te laden tenzij ze echt nodig zijn. Bijvoorbeeld, je kunt een tag instellen om alleen te laden als een gebruiker een bepaalde actie uitvoert. Dit kan helpen om de hoeveelheid code die op een pagina wordt geladen te verminderen, wat de snelheid en prestaties van de pagina kan verbeteren.
  4. Versiebeheer: Elke keer dat je wijzigingen aanbrengt en publiceert in GTM, wordt een nieuwe versie van je container gemaakt. Dit betekent dat als je een fout maakt of als een nieuwe tag de prestaties van je website negatief beïnvloedt, je gemakkelijk terug kunt gaan naar een eerdere versie.

Het is belangrijk om te benadrukken dat, hoewel GTM kan helpen bij het beheren en optimaliseren van tags, het nog steeds belangrijk is om regelmatig je tags te beoordelen en ervoor te zorgen dat alle tags die je gebruikt noodzakelijk en efficiënt zijn. Overmatige of onnodige tagging kan nog steeds de prestaties van je website negatief beïnvloeden, zelfs met het gebruik van GTM. (4)

Op welke manier heeft die invloed op de SEO?

De prestaties en snelheid van een website zijn cruciale factoren voor zowel gebruikerservaring als SEO, en Google Tag Manager (GTM) kan een rol spelen bij het optimaliseren van beide aspecten.

  1. Paginasnelheid: Een van de belangrijkste manieren waarop GTM de SEO kan beïnvloeden, is door de impact op de laadsnelheid van de pagina. Google heeft aangegeven dat de laadsnelheid van een pagina een belangrijke factor is in zijn ranking algoritme. GTM kan de laadsnelheid van een website verbeteren door tags asynchroon te laden. Dit betekent dat het laden van tags de laadtijd van de rest van de pagina niet zal blokkeren, wat de algehele prestaties van de website kan verbeteren.
  2. Optimalisatie van de code: Overbodige of inefficiënte tags kunnen de laadsnelheid van een website vertragen. GTM helpt bij het beheren en stroomlijnen van deze tags, wat kan bijdragen aan een betere code-efficiëntie en dus een snellere laadsnelheid.
  3. Gebruikerservaring: Snellere laadtijden leiden tot een betere gebruikerservaring, wat op zijn beurt de SEO kan verbeteren. Een snelle, vlot werkende website houdt gebruikers langer op de site en verlaagt het bouncepercentage, wat een positieve impact kan hebben op de zoekmachine rankings.

Hoewel Google Tag Manager zelf geen directe SEO-tool is, kan het dus indirect bijdragen aan betere SEO-prestaties door het helpen verbeteren van de laadsnelheid en de algehele prestaties van een website.

De invloed van personalisatie op SEO

Google Tag Manager (GTM) stelt je in staat om de personalisatie van je website te verbeteren door het mogelijk te maken om verschillende tags te activeren op basis van de gedragingen of andere voorwaarden van gebruikers. Hoewel deze personalisatie zelf niet direct invloed heeft op SEO, kan het indirect bijdragen aan factoren die de SEO-prestaties beïnvloeden.

  1. Gebruikerservaring: Een gepersonaliseerde website kan de gebruikerservaring verbeteren door relevantere content en aanbiedingen aan individuele gebruikers te tonen. Een betere gebruikerservaring kan leiden tot langere bezoektijden en lagere bouncepercentages, wat weer een positieve impact kan hebben op je SEO.
  2. Engagement Metrics: Door de personalisatie van je website te verbeteren, kun je mogelijk de betrokkenheid van gebruikers verhogen. Dit kan leiden tot hogere klikfrequenties (CTR’s), meer pagina weergaven en meer conversies. Hoewel het niet officieel is bevestigd door Google, geloven veel SEO-experts dat deze engagement metrics een rol kunnen spelen in het algoritme van Google.
  3. Content Relevantie: Personalisatie kan helpen om de relevantie van je content te verhogen voor individuele gebruikers. Hoewel dit niet direct invloed heeft op de manier waarop Google je site indexeert, kan het wel leiden tot meer delen van content, meer terugkerende bezoeken en mogelijk meer backlinks – al deze factoren kunnen bijdragen aan betere SEO-prestaties.

Het is belangrijk om te benadrukken dat, hoewel personalisatie waardevol kan zijn, het altijd moet worden gedaan met respect voor de privacy van gebruikers. Het is ook belangrijk om te onthouden dat de primaire focus van SEO het leveren van waardevolle en relevante content aan alle gebruikers moet zijn, niet alleen aan individuele gebruikers.

De invloed van een goede meetbaarheid op SEO

Het component “meetbaarheid” van Google Tag Manager (GTM) verwijst naar het vermogen om gebruikersgedrag en interacties op een website te volgen en te meten. Hoewel het volgen van deze interacties op zichzelf geen directe invloed heeft op SEO, kan de informatie die je verzamelt je helpen bij het maken van beslissingen en aanpassingen die je SEO-prestaties kunnen verbeteren.

  1. Gebruikerservaring: Door het volgen van gebruikersinteracties en gedrag, kun je inzicht krijgen in hoe gebruikers met je website omgaan. Je kunt bijvoorbeeld zien welke pagina’s het meest worden bezocht, welke links het meest worden aangeklikt, en hoe lang gebruikers op je site blijven. Deze informatie kan je helpen bij het identificeren van gebieden op je site die kunnen worden verbeterd om de gebruikerservaring te verbeteren, wat een belangrijke factor is in SEO.
  2. Contentoptimalisatie: De informatie die je verzamelt met GTM kan je ook helpen bij het optimaliseren van je content. Je kunt bijvoorbeeld zien welke soorten content het meest populair zijn bij je gebruikers, wat je kan helpen bij het bepalen van welke soorten content je in de toekomst moet creëren of promoten.
  3. Conversieoptimalisatie: Met GTM kun je ook conversies op je site volgen, zoals aankopen of aanmeldingen voor een nieuwsbrief. Deze informatie kan je helpen bij het optimaliseren van je conversiepaden, wat kan leiden tot meer conversies en een hogere ROI van je SEO-inspanningen.
  4. A/B Testing: GTM kan ook worden gebruikt om A/B-tests uit te voeren, waarbij je twee verschillende versies van een pagina aan verschillende gebruikers laat zien om te zien welke beter presteert. Deze tests kunnen je helpen bij het maken van datagestuurde beslissingen over hoe je je site kunt verbeteren, wat uiteindelijk kan leiden tot betere SEO-prestaties.

Het is belangrijk om te benadrukken dat, hoewel het verzamelen en analyseren van deze gegevens waardevol kan zijn, je altijd moet zorgen voor de privacy van je gebruikers bij het volgen van hun gedrag op je site. (5)

Tot slot: de voordelen van Google Tag Manager uitgelicht

ComponentVoordelen voor SEO
Prestaties en SnelheidVerbeterde paginasnelheid door asynchrone tag-loading, geoptimaliseerde code door gecentraliseerd tagbeheer, en het verminderen van onnodige tags. Dit kan leiden tot een betere gebruikerservaring, lagere bouncepercentages, en hogere rankings in de zoekmachines.
PersonalisatieVerbeterde gebruikerservaring door gepersonaliseerde inhoud en aanbiedingen, wat kan leiden tot langere bezoektijden, lagere bouncepercentages, en mogelijk hogere rankings. Bovendien kan de relevantie van de content worden verhoogd, wat kan leiden tot meer delen van content, meer terugkerende bezoeken, en mogelijk meer backlinks.
MeetbaarheidInzicht in gebruikersgedrag en interacties kan helpen bij het verbeteren van de gebruikerservaring, het optimaliseren van content, en het verbeteren van conversiepaden. Dit kan leiden tot hogere rankings, meer verkeer, en een hogere ROI van SEO-inspanningen. Bovendien maakt het datagestuurde beslissingen mogelijk door A/B-tests. (6)

Mijn advies

We raden aan om te kijken wat Google Tag Manager mogelijk voor jouw website betekent. En wanneer je hier zelf geen tijd voor hebt of dit liever uitbesteedt aan een professional, is het altijd mogelijk deze in te schakelen. Hiermee behaal je de beste resultaten, zonder dat je hier zelf druk mee bezig hoeft te zijn. Dit biedt zeker voordelen!

Bronnen

  1. About Google Tag Manager  |  Google for Developers. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager
  2. DiSilvestro, A. (2014, 9 juni). Understanding How to Use the Google Tag Manager. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/use-google-tag-manager-improve-seo/107841/
  3. Raikwar, H. (2024, 2 april). The Ultimate Guide to Google Analytics 4 for UX Designers  | UX Planet. Medium. https://uxplanet.org/the-ultimate-guide-to-google-analytics-4-for-ux-designers-a7d73bd0e8d5
  4. Fedorovicius, J. (2024, 11 januari). Google Tag Manager vs Page Speed: Impact & How to Improve. Analytics Mania. https://www.analyticsmania.com/post/google-tag-manager-impact-on-page-speed-and-how-to-improve/
  5. The Google tag and Tag Manager. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/tag-options
  6. Easy to use. Easy to Launch. (z.d.). Google Marketing Platform. https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/benefits/

Veelgestelde vragen

Wat is Google Tag Manager?

Google Tag Manager is een bepaald beheersysteem waarmee je een code aan een website en bijbehorende pagina’s kunt toevoegen waardoor jouw website beter zal werken.

Wat is de impact van Google Tag Manager op SEO?

Google Tag Manager kan een bepaalde impact op de SEO hebben. Doordat jouw site door het toevoegen van code beter gaat werken, zal de gebruikerservaring ook beter worden. Dit zal weer een positieve impact op de ranking van jouw site hebben.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 75 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 3 april 2024. De laatste update van dit artikel vond plaats op 3 april 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.