Kennisbank · Marketing

De verschillende soorten doelen binnen Google Analytics

Campagnetags zijn extra stukjes informatie die aan een URL worden toegevoegd om data door te sturen naar Google Analytics. Daarnaast beschrijft dit artikel hoe doelen en conversies binnen Analytics werden vastgelegd.

Leestijd 3 minuten 22 maart 2024 Universal Analytics

let op — beschrijft een afgeschaft product

De doelensectie gaat over Universal Analytics

Universal Analytics stopte op 1 juli 2023 met het verwerken van data; de properties zijn in juli 2024 verwijderd. Dit artikel is gepubliceerd op 22 maart 2024 en daarna niet bijgewerkt. De volgende begrippen bestaan niet in Google Analytics 4:

Views en daarmee de limiet van 20 doelen per view. GA4 kent geen views.
Goals als apart onderdeel. GA4 werkt met conversie- of key events.
Smart Goals, en de doeltypen Bestemming, Duratie en Pagina’s per sessie.
De navigatie Doelgroep > overzicht > volledig rapport en rapportweergaven als Sitegebruik en Draaitabelweergave.

De sectie over campagnetags hieronder is wél nog geldig: UTM-parameters werken in GA4 op dezelfde manier. Daarom staat het interactieve onderdeel op dat deel van het artikel en niet op de doelen.

01 — campagnetagsDe vijf UTM-parameters

Campagnetags zijn extra stukjes informatie die aan een URL worden toegevoegd om data door te sturen naar Google Analytics. Drie daarvan zijn benodigd, twee zijn optioneel.

utm-validatie

De drie benodigde parameters moeten alle drie gevuld zijn, anders is de tagging onvolledig. De voorbeeldwaarden komen letterlijk uit het artikel.

utm_mediumbenodigdbenodigd

utm_sourcebenodigdbenodigd

utm_campaignbenodigdbenodigd

utm_contentstandaardoptioneel

utm_termstandaardoptioneel

samengestelde url

—

Wat elke parameter vastlegt

Medium — hoe zend je de link naar de gebruiker? Benodigd. Bijvoorbeeld medium=social of medium=email.
Source — waar komt de gebruiker vandaan? Benodigd. Bijvoorbeeld source=google.
Campaign — de naam van de marketingcampagne. Benodigd. Bijvoorbeeld campaign=2015-back-to-school.
Content — verschillende versies per product. Standaard. Bijvoorbeeld content=v1-nopromo.
Term — keywords identificeren van betaalde campagnes. Standaard. Bijvoorbeeld term=android-doll.

02 — historischGoals: zakelijke en Google Analytics doelen

Onderstaande beschrijving is overgenomen zoals de bron hem geeft. Zie de waarschuwing bovenaan: dit is Universal Analytics en niet overdraagbaar naar GA4.

brontekst · universal analytics

Business Goals zijn acties waarvan we willen dat die door de gebruiker vervuld worden op onze website. Als zo’n goal voltooid is door de gebruiker, dan noemen we dit een conversie.

Het onderdeel ‘Goals’ in Google Analytics houdt de conversies bij qua totaal en conversion rate in procenten. Er kan ook een Goal Funnel worden gemaakt, die uit meerdere stappen bestaat om het doel te bereiken. Gesteld dat gebruikers niet voldoen aan de business goal, dan kan deze funnel identificeren bij welk gedeelte van het proces het mis gaat. Er kunnen maximaal 20 goals per view worden toegevoegd.

Soorten doelen:

Bestemming, bijvoorbeeld een bedankpagina — funnels werken alleen met dit goaltype
Duratie, bijvoorbeeld 5 minuten of meer
Pagina’s of schermen per sessie, bijvoorbeeld 3 pagina’s
Event, bijvoorbeeld: heeft video afgespeeld
Smart Goal

Weergaven in de volledige rapporten: Gegevensweergave, percentageweergave (pie chart), prestatieweergave (bar chart), vergelijkingsweergave (vergelijking met gemiddelde) en draaitabelweergave, waarbij rijen en kolommen verschillende dimensies met elkaar kunnen vergelijken.

De bron zegt dat er in de verkenner bovenin “4 dingen aan te klikken” vallen en somt er vervolgens vijf op, waarvan de laatste eigenlijk een kop is die als lijstitem is opgemaakt. Daardoor lopen verkennertabs en rapportweergaven in de bron door elkaar. Hierboven zijn ze gescheiden.

03 — cookiesCookies en cross-domain tracking

Als een tracking code geïnstalleerd is, dan plaatst Google Analytics een cookie in de browser van de gebruiker, voor die website en andere subdomeinen die daarbij horen. Zo wordt het volgen van verkeer op een website eenvoudig.

Als je dezelfde code op pagina’s van verschillende domeinen gebruikt, dan telt Analytics deze gebruikers en sessies apart van elkaar. Cross-domain tracking is nodig om gebruikers en sessies vanuit meerdere domeinen bij elkaar op te tellen.

Doorlezen over Google Analytics en SEO

Van deze zeven is Google Analytics 4 inzetten voor SEO de enige die over het huidige product gaat. Dat is het logische startpunt als je hier terechtkwam voor doelen en conversies.

04 — vragenVeelgestelde vragen

Welke UTM-parameters zijn verplicht?

Drie: utm_medium, utm_source en utm_campaign. De bron markeert die als benodigd. utm_content en utm_term zijn standaard beschikbaar maar optioneel. Deze parameters werken ongewijzigd in Google Analytics 4.

Wat is een conversie in Google Analytics?

Een business goal is een actie waarvan je wilt dat de gebruiker die op je website vervult. Wordt die actie voltooid, dan is dat een conversie. In Universal Analytics werd dat bijgehouden onder ‘Goals’, met een totaal en een conversion rate in procenten; in GA4 gebeurt dat via conversie-events.

Waarom is deze pagina nog relevant?

Voor de campagnetags. De doelensectie beschrijft Universal Analytics en is sinds juli 2024 niet meer toepasbaar, maar UTM-tagging is onveranderd. Zie de waarschuwing bovenaan de pagina voor welke begrippen niet zijn overgenomen als actueel advies.

De bron heeft geen FAQ-sectie en geen bronnenlijst. Deze drie vragen zijn opgebouwd uit de daadwerkelijke artikelinhoud, met uitzondering van de data rond het uitfaseren van Universal Analytics; die staan niet in de bron en zijn toegevoegd omdat de pagina zonder die context misleidend is.

Meetbaar maken wat er telt?

Plan een gesprek en ontdek hoe SEO, GEO en CRO samenwerken voor meer zichtbaarheid in Google én AI-tools.

Plan een kennismaking