Gestructureerde data

Als bedrijf krijg je te maken met ongelofelijk veel informatie over allerlei zaken. Het is dan ook belangrijk deze zaken onder te verdelen in zowel gestructureerde data als ongestructureerde data. Wat is gestructureerde data en wat heb je hieraan? Op deze pagina leg ik dit aan je uit. 

Wat is gestructureerde data?

Gestructureerde data is opgeslagen data in een database. Het is eenvoudig te verwerken en te interpreteren. Dit is het tegenovergestelde van ongestructureerde data: data dat geen specifiek format volgt. 

De vormen van gestructureerde data

Er zijn veel verschillende soorten gestructureerde gegevens die je aan je website kunt toevoegen om zoekmachines te helpen begrijpen waar je pagina’s over gaan en welke informatie erop staat. Hier zijn enkele voorbeelden:

  1. Reviews: gestructureerde gegevens voor reviews omvatten informatie zoals de naam van de reviewer, de beoordeling (bijvoorbeeld 4/5 sterren), de datum van de beoordeling en de tekst van de beoordeling zelf. Dit kan zoekmachines helpen om de relevantie van je pagina’s te begrijpen en ze weer te geven in zoekresultaten met beoordelingen.
review gestructureerde data
  1. Recepten: gestructureerde gegevens voor recepten omvatten informatie zoals de ingrediënten, de bereidingswijze, de voedingswaarde, de kooktijd en het type keuken. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen wat er in je recept staat en het weergeven in zoekresultaten met recepten.
  1. Evenementen: gestructureerde gegevens voor evenementen omvatten informatie zoals de datum, tijd, locatie, ticketprijs, artiesten of sprekers en een beschrijving van het evenement. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen welke evenementen er plaatsvinden en deze weer te geven in zoekresultaten met evenementen.
  1. Producten: gestructureerde gegevens voor producten omvatten informatie zoals de naam, beschrijving, prijs, merk, beschikbaarheid en beoordelingen. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen wat voor soort producten je verkoopt en deze weer te geven in zoekresultaten met producten.
  1. Organisaties: gestructureerde gegevens voor organisaties omvatten informatie zoals de naam, adres, contactgegevens, logo en een beschrijving van de organisatie. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen wat voor soort organisatie je bent en deze weer te geven in zoekresultaten met bedrijven of organisaties.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van gestructureerde gegevens die je aan je website kunt toevoegen. Er zijn nog veel meer soorten gestructureerde gegevens beschikbaar, afhankelijk van de inhoud en het doel van je website.

Voor welke websites is gestructureerde data (Reviews) interessant?

Gestructureerde data voor reviews is vooral interessant voor websites die producten of diensten verkopen en die reviews van klanten tonen. Dit kan bijvoorbeeld zijn voor webshops, restaurants, hotels, reisorganisaties, boekenwinkels, elektronicawinkels en nog veel meer.

Door gestructureerde gegevens voor reviews aan deze websites toe te voegen, kunnen zoekmachines beter begrijpen welke producten of diensten worden aangeboden en welke beoordelingen klanten hebben gegeven. Zo kunnen zoekmachines deze informatie weergeven in zoekresultaten met beoordelingen. Dit kan potentiële klanten helpen bij het maken van beslissingen en kan bijdragen aan een betere zichtbaarheid en reputatie van de website.

Bovendien kan gestructureerde data voor reviews ook helpen bij het verbeteren van de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van de website, omdat zoekmachines gestructureerde gegevens gebruiken om de relevantie en kwaliteit van de inhoud van een website te beoordelen. Het toevoegen van gestructureerde data voor reviews kan daarom bijdragen aan een hogere ranking in zoekresultaten en daarmee aan meer verkeer naar de website.

Welke invloed heeft gestructureerde data op de CTR?

Gestructureerde data kan een positieve invloed hebben op de Click-Through Rate (CTR) van een website. Door gestructureerde gegevens aan een pagina toe te voegen, kunnen zoekmachines extra informatie weergeven in de zoekresultaten, zoals beoordelingen, prijzen, afbeeldingen, sterrenbeoordelingen, enzovoort.

Deze extra informatie kan potentiële bezoekers aantrekken en hen helpen om betere beslissingen te nemen over welke resultaten ze moeten klikken. Bijvoorbeeld, als een zoekresultaat extra informatie bevat over de beoordelingen van een product, kan dit mensen ertoe aanzetten om eerder op deze resultaten te klikken in vergelijking met resultaten zonder deze informatie.

Er is ook onderzoek dat aantoont dat zoekresultaten met gestructureerde gegevens een hogere CTR hebben dan resultaten zonder gestructureerde gegevens. Dit komt omdat de extra informatie die wordt weergegeven in de zoekresultaten de relevantie en kwaliteit van de pagina beter communiceert aan potentiële bezoekers, waardoor ze eerder geneigd zijn om op deze resultaten te klikken.

Het is echter belangrijk om op te merken dat gestructureerde gegevens slechts één factor zijn die de CTR van een website kan beïnvloeden. Andere factoren, zoals de titel van de pagina en de meta-beschrijving, spelen ook een belangrijke rol bij het aantrekken van potentiële bezoekers en het verbeteren van de CTR van een website.

Heeft het ook een directe invloed op de positie in Google?

Gestructureerde data heeft niet rechtstreeks een invloed op de positie van een website in Google. Het gebruik van gestructureerde gegevens heeft echter wel indirecte voordelen die kunnen bijdragen aan een betere ranking in zoekresultaten.

Ten eerste kan het gebruik van gestructureerde gegevens de relevantie en kwaliteit van de inhoud van een website verbeteren, omdat het zoekmachines helpt om beter te begrijpen waar een pagina over gaat. Als een pagina duidelijke en accurate gestructureerde gegevens bevat die overeenkomen met de inhoud van de pagina, kan dit bijdragen aan een betere ranking in zoekresultaten voor gerelateerde zoekopdrachten.

Ten tweede kan het gebruik van gestructureerde gegevens de zichtbaarheid van een website vergroten door extra informatie weer te geven in de zoekresultaten. Deze extra informatie kan potentiële bezoekers aantrekken en hen aanmoedigen om op de link te klikken, wat kan bijdragen aan een hogere CTR en indirect kan leiden tot een hogere ranking.

Betere gebruikerservaring door gestructureerde data

Ten derde kan het gebruik van gestructureerde gegevens bijdragen aan een betere gebruikerservaring, omdat het de presentatie van content op een pagina kan verbeteren en bezoekers kan helpen om de informatie sneller en gemakkelijker te begrijpen. Dit kan bijdragen aan een betere betrokkenheid en tevredenheid van bezoekers, wat op zijn beurt kan bijdragen aan een betere ranking in zoekresultaten.

Hoewel gestructureerde gegevens dus niet rechtstreeks van invloed zijn op de positie van een website in Google, kunnen ze indirect bijdragen aan een betere ranking door de relevantie, zichtbaarheid en gebruikerservaring van een website te verbeteren.

De vormen van gestructureerde data en de invloed op SEO

Soort Gestructureerde DataInvloed op Google PositiePrioriteit
1. FAQ SchemaDit kan helpen bij het genereren van een uitgebreide FAQ-rijke snippet in Google zoekresultaten.Middelmatig
2. Review/Rating SchemaDit kan helpen bij het weergeven van sterbeoordelingen in zoekresultaten, wat kan bijdragen aan een hogere click-through-rate (CTR).Hoog
3. Product SchemaVoor e-commerce websites kan dit helpen bij het weergeven van productinformatie direct in de zoekresultaten, zoals prijs, beschikbaarheid, en beoordelingen.Hoog
4. Recipe SchemaVoor receptenwebsites kan dit helpen bij het weergeven van kooktijd, ingrediënten, en beoordelingen direct in de zoekresultaten.Middelmatig
5. Event SchemaDit kan helpen bij het tonen van evenementinformatie zoals datums, locaties en ticketinformatie direct in de zoekresultaten.Middelmatig
6. Organization SchemaDit kan helpen bij het tonen van organisatie-informatie zoals logo, contactinformatie, en locatie in de zoekresultaten.Hoog
7. Person SchemaVoor persoonlijke merken of beroemdheden kan dit helpen bij het tonen van informatie zoals beroep, collega’s en contactinformatie.Laag
8. Local Business SchemaVoor lokale bedrijven kan dit helpen bij het tonen van informatie zoals openingstijden, locatie, en beoordelingen.Hoog
9. Article or BlogPosting SchemaDit kan helpen bij het verbeteren van de zichtbaarheid van nieuwsartikelen of blogposts in de zoekresultaten en in Google Nieuws.Middelmatig
10. Video SchemaDit kan helpen bij het tonen van videovoorbeelden, duur, en beschrijvingen direct in de zoekresultaten.Middelmatig

Drie voorbeelden

Hieronder toon ik drie voorbeelden van gestructureerde data, geschreven voor RalfvanVeen.com.

Een voorbeeld (Organization) voor RalfvanVeen.com

<script type=”application/ld+json”>

{

  “@context”: “https://schema.org”,

  “@type”: “Organization”,

  “name”: “Ralf van Veen”,

  “url”: “https://www.ralfvanveen.com”,

  “logo”: “https://www.ralfvanveen.com/logo.png”,

  “description”: “Ralf van Veen is een expert op het gebied van SEO en helpt bedrijven om hun online aanwezigheid te verbeteren.”,

  “contactPoint”: {

    “@type”: “ContactPoint”,

    “telephone”: “+316-23969957”,

    “contactType”: “customer service”

  },

  “sameAs”: [

    “https://www.facebook.com/ralfvanveen”,

    “https://twitter.com/ralfvanveen”,

    “https://www.linkedin.com/in/ralfvanveen”

  ]

}

</script>

Een voorbeeld (FAQ) voor RalfvanVeen.com

<script type=”application/ld+json”>

{

  “@context”: “https://schema.org”,

  “@type”: “FAQPage”,

  “mainEntity”: [

    {

      “@type”: “Question”,

      “name”: “Wat is SEO?”,

      “acceptedAnswer”: {

        “@type”: “Answer”,

        “text”: “SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het is het proces van het optimaliseren van een website om hoger te scoren in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google.”

      }

    },

    {

      “@type”: “Question”,

      “name”: “Hoe werkt SEO?”,

      “acceptedAnswer”: {

        “@type”: “Answer”,

        “text”: “SEO werkt door het optimaliseren van verschillende elementen op een website, waaronder de inhoud, structuur, technologie en backlinks. Door deze elementen te optimaliseren en te voldoen aan de richtlijnen van zoekmachines, kan een website hoger scoren in de zoekresultaten.”

      }

    },

    {

      “@type”: “Question”,

      “name”: “Wat zijn backlinks?”,

      “acceptedAnswer”: {

        “@type”: “Answer”,

        “text”: “Backlinks zijn links van andere websites die naar uw website verwijzen. Ze worden beschouwd als een belangrijke ranking factor in SEO, omdat ze aangeven dat andere websites uw inhoud relevant en waardevol vinden.”

      }

    }

  ]

}

</script>

Een voorbeeld (Reviews) voor RalfvanVeen.com

<script type=”application/ld+json”>

{

  “@context”: “https://schema.org/”,

  “@type”: “Product”,

  “name”: “Voorbeeld product”,

  “description”: “Dit is een voorbeeldproduct met 71 beoordelingen van 5/5.”,

  “aggregateRating”: {

    “@type”: “AggregateRating”,

    “ratingValue”: “5”,

    “bestRating”: “5”,

    “worstRating”: “1”,

    “ratingCount”: “71”

  }

}

</script>

Data genereren door mensen en machines

Bij gestructureerde data gaat het om data dat is vastgelegd binnen een bestand. Deze informatie is niet alleen goed georganiseerd, maar ook geanalyseerd en op een goede manier ingevoerd. Het is dan ook eenvoudig om deze data op te vragen. Onder andere met programmeertaal SQL is het mogelijk deze data te managen. Zowel mensen als machines produceren gestructureerde data:

  • Human generated data: hieronder valt het invoeren van gegevens van mensen op een computer
  • Machine generated data: hieronder valt sensordata, weblogdata van servers en applicaties en meer.
Gestructureerde Data _ Begrippenlijst

De impact van gestructureerde data op de SEO

Gestructureerde data heeft niet direct impact op de SEO van een website of pagina. Het geeft voor een bedrijf mogelijk wel interessante informatie over klanten; daarnaast begrijp je consumentengedrag door deze data vaak een stuk beter. Zonder deze data is het lastig kennis en inzicht te vergaren. Met gestructureerde data is het dan ook beter mogelijk bepaalde beslissingen te maken en veranderingen door te voeren om zo betere resultaten te behalen. 

Mijn advies

Ik raa aan om zowel de gestructureerde data als de ongestructureerde data te gebruiken. Het biedt niet alleen zeer interessante kennis, maar zorgt er ook voor dat je bepaalde waardevolle veranderingen doorvoert waarmee je betere resultaten haalt. Geen kennis over data en alles wat hiermee te maken heeft? Het is altijd mogelijk om een cursus te volgen of om een professional in te schakelen met de juiste kennis hierover. Zo weet je zelf veel beter hoe je met dergelijke informatie omgaat.


Veelgestelde vragen

Wat is gestructureerde data?

Gestructureerde data noemt men in het Engels (een bekendere term) structured data. Gestructureerde data wordt door SEO-specialisten gebruikt om bepaalde onderdelen van een website te benoemen richting Google. Zo kan Google in wezen communiceren met website-eigenaren en duidelijkheid krijgen over onderdelen van deze website.

Wat is de impact van gestructureerde data op SEO?

Gestructureerde data is niet direct van belang voor SEO. Maar het kan je wel helpen om het gedrag van consumenten beter te begrijpen. Het kan je helpen bij het doorvoeren van veranderingen, zodat je betere resultaten behaald.

Wat zijn de voordelen van gestructureerde data?

Ik gebruik als SEO-specialist gestructureerde data, hiermee kan ik namelijk bepaalde onderdelen van een website benoemen richting Google. Je zou het kunnen zien als dat Google op deze manier kan communiceren met website-eigenaren. Zo komt er ook duidelijkheid over diverse onderdelen van de site. Het is van belang om hier zelf ook wat meer over te weten te komen.

Dankzij deze data kun je namelijk het gedrag van consumenten beter begrijpen. Bij het doorvoeren van veranderingen is het ook handig om hier dan weer op in te spelen. Er kunnen op deze manier ook weer betere resultaten worden behaald. Als er gekeken wordt naar lange termijn doelen en SEO dan is gestructureerde data erg nuttig.

Hoe beter je weet wat de consument wil en doet, hoe beter dat je er op in kunt spelen. Dit kan op meerdere manieren en het is van belang dat je daar ook gebruik van maakt. Als SEO-specialist kan ik je daarbij helpen en je kunt het ook volledig uit handen geven aan mij. Ik sta voor je klaar en kan je van advies op maat voorzien en alle werkzaamheden welke nodig zijn ook uitvoeren voor je.

Helpt gestructureerde data mij om mijn klanten beter te begrijpen?

Voor SEO is gestructureerde data niet direct van groot belang. Echter kan het je wel helpen om het gedrag van de consument zo beter te snappen. Als je veranderingen door moet voeren kan het je wel helpen weet ik uit ervaring. Hierdoor kun je betere resultaten behalen. Als je weet hoe dat klanten denken, dan heeft dat invloed op het proces van veranderingen doorvoeren.

Dus om een antwoord te geven op de vraag, ja de gestructureerde data zal je helpen om je klanten beter te begrijpen. Hoe beter jij in kunt spelen en hoe beter dat je je in kunt leven in de klanten, hoe beter dit gaat zijn voor je vindbaarheid in de zoekmachines. Maar dat niet alleen, klanten zullen zich ook beter begrepen voelen door jou als je in gaat spelen op wat zij willen, wat hen bezighoudt.

Zo zie je maar dat de gestructureerde data van groot belang is voor het gedrag van klanten in te zien. Je hebt er dus meer aan dat je voorheen waarschijnlijk dacht. Ik kan je verder ook helpen om alle data uit te werken en verbeterpunten uit te werken.

Heb ik een specialist nodig om met gestructureerde data te werken?

Als je zelf geen kennis hebt van gestructureerde data, dan kun je advies inwinnen bij een SEO-specialist of een cursus volgen. Het ligt er dan maar net aan wat jij fijner vindt. Als je het idee hebt dat je het zelf kunt leren dan kan het zinvol zijn om je voor een cursus aan te melden. Vervolgens kun je dan hetgeen wat je hebt geleerd toepassen in de praktijk.

Het kan echter ook zomaar zijn dat je merkt dat het je toch teveel tijd kost of dat je er geen interesse in hebt, dan is het goed om het uit handen te geven en dan kan een SEO-specialist de data voor je uitwerken. Je zou mij ook kunnen benaderen om advies in te winnen en het vervolgens zelf uit te werken, dat is helemaal aan jou. Maar uit ervaring kan ik vertellen dat de meeste mensen mij benaderen voor uitleg en het doorvoeren van veranderingen.

Soms is er gewoonweg wat meer specialistische kennis nodig en dan is het fijn als er SEO-specialisten zoals ik bestaan. Profiteer hier ook van want ik sta ook voor jou klaar.

Hoe kan ik gestructureerde data verzamelen met mijn website?

De gestructureerde data kan een bedrijf interessante informatie geven over klanten. Door de data te gebruiken kun je ook het consumentengedrag beter begrijpen en daar dus op inspelen. De gestructureerde data kun je eenvoudig organiseren, analyseren, invoeren en opvragen. Meestal wordt het gemanaged met de programmeertaal SQL. Dit is ontworpen om data te managen en op te vragen.

Er zijn tal van manieren om de gestructureerde data van je website te verzamelen, daar heb je dan weer speciale programma’s voor en je moet dan ook weten hoe dat deze werken. Het advies is dan ook om een specialist in te schakelen die het voor je kan doen als jij niet over de nodige kennis beschikt. Eventueel zou je een cursus kunnen volgen waarin je het kunt leren, maar dat moet je alleen doen als je interesse daar ligt.

De gestructureerde data van de website kan snel door een SEO-specialist worden verzameld en dan kan ook alles verder uitgewerkt worden. Er komen duidelijke punten uit naar voren waar je zeker wat aan hebt om de website verder te optimaliseren.

Welke tools zijn er beschikbaar om gestructureerde data in te verwerken?

De gestructureerde data is alle opgeslagen data in de database. Dit kan eenvoudig worden verwerkt en dan kun je het interpreteren. De data is hierbij dus vastgelegd binnen een bestand. De data kan op worden gevraagd met bijvoorbeeld de programmeertaal SQL, zo kun je de data ook managen. Maar dan is er ook nog ongestructureerde data, daar is geen vast format voor.

Er zijn nog wel meer tools beschikbaar om de gestructureerde data in te verwerken, maar iedereen zal dat doen op zijn of haar manier. Je moet daarom kijken welke tool aansluit bij je wensen en mogelijkheden. Het kan zelfs zo zijn dat je je er liever niet mee bezig wil houden en het werk wil uitbesteden aan een SEO-specialist.

Dit is uiteraard ook een mogelijkheid en dan leg ik je graag uit wat daarin de mogelijkheden zijn. Ik kan je ook uitleggen van welke tool ik gebruik maak en wat ik met deze informatie kan betekenen voor je. Als je daar meer over wil weten dan kun je daarvoor direct contact met mij opnemen.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 76 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 18 oktober 2023. De laatste update van dit artikel vond plaats op 17 januari 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.