Datos estructurados y SEO: Mi guía

Con datos estructurados puedes decirle explícitamente a Google de qué tratan ciertas partes de un sitio web. Con esto, hay mucho que ganar para el SEO. En este artículo, comparto cómo optimizo esto para mis clientes.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados dentro del SEO son un fragmento de código (a menudo en JSON o HTML) que indica a Google de qué tratan ciertas cosas en el sitio web. Por supuesto, Google puede averiguarlo por sí mismo, pero en la práctica a menudo es bueno que Google escuche algo explícito. Piensa en datos sobre el autor, las reseñas en el sitio web o los canales de redes sociales de una empresa. (1)

De este modo, es posible utilizar datos estructurados en SEO para mostrar determinados elementos en Google. Considéralo:

  • mostrar reseñas en las SERP;
  • Mostrar la fecha de actualización de un artículo en la SERP;
  • Mostrar información del producto en la SERP.

Muy interesante para conseguir visitantes aún más informados que hagan clic en tu sitio web (a menudo proporciona un CTR más alto).

Las formas de los datos estructurados

Hay muchos tipos diferentes de datos estructurados que puedes añadir a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué tratan tus páginas y qué información contienen. He aquí algunos ejemplos:

  1. Reseñas: los datos estructurados para las reseñas incluyen información como el nombre del reseñador, la puntuación (por ejemplo, 4/5 estrellas), la fecha de la reseña y el texto de la propia reseña. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de tus páginas y mostrarlas en los resultados de búsqueda con reseñas. (2)
  1. Recetas: los datos estructurados de las recetas incluyen información como los ingredientes, el método de preparación, el valor nutricional, el tiempo de cocción y el tipo de cocina. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a entender qué contiene tu receta y mostrarla en los resultados de búsqueda de recetas.(3)
  1. Eventos: las fechas estructuradas de los eventos incluyen información como la fecha, la hora, el lugar, el precio de la entrada, los artistas u oradores y una descripción del evento. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué eventos se están celebrando y mostrarlos en los resultados de búsqueda de eventos.(4)
  1. Productos: los datos estructurados de los productos incluyen información como el nombre, la descripción, el precio, la marca, la disponibilidad y las reseñas. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a entender qué tipo de productos vendes y mostrarlos en los resultados de búsqueda de productos.(5)
  1. Organizaciones: los datos estructurados para organizaciones incluyen información como el nombre, la dirección, los datos de contacto, el logotipo y una descripción de la organización. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a entender qué tipo de organización eres y mostrarla en los resultados de búsqueda con empresas u organizaciones.(6)

Estos son sólo algunos ejemplos de datos estructurados que puedes añadir a tu sitio web. Existen muchos otros tipos de datos estructurados, según el contenido y la finalidad de tu sitio web.

¿Para qué sitios web son interesantes los datos estructurados (Reviews)?

Los datos estructurados para reseñas son especialmente interesantes para los sitios web que venden productos o servicios y muestran reseñas de clientes. Puede tratarse, por ejemplo, de tiendas en línea, restaurantes, hoteles, agencias de viajes, librerías, tiendas de electrónica y mucho más.

Al añadir datos estructurados para las opiniones a estos sitios web, los motores de búsqueda pueden comprender mejor qué productos o servicios se ofrecen y qué valoraciones han dado los clientes. Esto permite a los motores de búsqueda mostrar esta información en los resultados de búsqueda con reseñas. Esto puede ayudar a los clientes potenciales a tomar decisiones y puede contribuir a mejorar la visibilidad y la reputación del sitio web.

Además, los datos estructurados para las reseñas también pueden ayudar a mejorar la optimización de los motores de búsqueda (SEO) de los sitios web, ya que los motores de búsqueda utilizan los datos estructurados para evaluar la relevancia y la calidad del contenido de un sitio web. Por lo tanto, añadir datos estructurados para las reseñas puede contribuir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, a un mayor tráfico hacia el sitio web.

¿Cómo afectan los datos estructurados al CTR?

Los datos estructurados pueden influir positivamente en el porcentaje de clics (CTR) de un sitio web. Al añadir datos estructurados a una página, los motores de búsqueda pueden mostrar información adicional en los resultados de búsqueda, como reseñas, precios, imágenes, puntuaciones con estrellas, etc.

Esta información adicional puede atraer a visitantes potenciales y ayudarles a decidir mejor en qué resultados hacer clic. Por ejemplo, si un resultado de búsqueda contiene información adicional sobre las reseñas de un producto, esto puede animar a la gente a hacer clic antes en estos resultados en comparación con los resultados sin esta información.

También hay estudios que demuestran que los resultados de búsqueda con datos estructurados tienen un CTR más alto que los resultados sin datos estructurados. Esto se debe a que la información adicional que se muestra en los resultados de búsqueda comunica mejor la relevancia y la calidad de la página a los visitantes potenciales, haciendo que sea más probable que hagan clic en estos resultados.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que los datos estructurados son sólo un factor que puede influir en el CTR de un sitio web. Otros factores, como el título de la página y la meta descripción, también desempeñan un papel importante a la hora de atraer visitantes potenciales y mejorar el CTR de un sitio web.

¿Afecta también directamente a su posición en Google?

Los datos estructurados no afectan directamente a la posición de un sitio web en Google. Sin embargo, el uso de datos estructurados tiene beneficios indirectos que pueden contribuir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

En primer lugar, el uso de datos estructurados puede mejorar la relevancia y la calidad del contenido de un sitio web, porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata una página. Si una página contiene datos estructurados claros y precisos correspondientes al contenido de la página, puede contribuir a mejorar la clasificación en los resultados de las búsquedas relacionadas.

En segundo lugar, el uso de datos estructurados puede aumentar la visibilidad de un sitio web al mostrar información adicional en los resultados de búsqueda. Esta información adicional puede atraer a visitantes potenciales y animarles a hacer clic en el enlace, lo que puede contribuir a un mayor CTR e indirectamente a una mejor clasificación.

En tercer lugar, utilizar datos estructurados puede contribuir a mejorar la experiencia del usuario, ya que puede mejorar la presentación del contenido en una página y ayudar a los visitantes a comprender la información más rápida y fácilmente. Esto puede ayudar a mejorar el compromiso y la satisfacción de los visitantes, lo que a su vez puede contribuir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

Por tanto, aunque los datos estructurados no afectan directamente a la clasificación de un sitio web en Google, pueden contribuir indirectamente a una mejor clasificación al mejorar la relevancia, visibilidad y experiencia del usuario de un sitio web.

Las formas de los datos estructurados y su impacto en el SEO

Tipo de datos estructuradosInfluencia en GooglePrioridad
1. Calendario de preguntas frecuentesEsto puede ayudar a generar un snippet exhaustivo rico en preguntas frecuentes en los resultados de búsqueda de Google.Bajo
2. Calendario de revisión/calificaciónEsto puede ayudar a mostrar las puntuaciones con estrellas en los resultados de búsqueda, lo que puede contribuir a un mayor porcentaje de clics (CTR).Alta
3. Calendario de productosPara los sitios web de comercio electrónico, esto puede ayudar a mostrar la información del producto directamente en los resultados de búsqueda, como el precio, la disponibilidad y las reseñas.Alta
4. Programa de recetasPara los sitios web de recetas, esto puede ayudar a mostrar el tiempo de cocción, los ingredientes y las reseñas directamente en los resultados de búsqueda.Medio
5. 5. Programa del eventoEsto puede ayudar a mostrar información sobre eventos, como fechas, lugares y entradas, directamente en los resultados de búsqueda.Medio
6. 6. Calendario de la organizaciónEsto puede ayudar a mostrar información de la organización, como el logotipo, la información de contacto y la ubicación, en los resultados de búsqueda.Alta
7. Horario de la personaPara las marcas personales o los famosos, esto puede ayudar a mostrar información como ocupación, colegas e información de contacto.Bajo
8. Sistema de empresas localesPara los negocios locales, esto puede ayudar a mostrar información como horarios de apertura, ubicación y opiniones.Alta
9. Calendario de publicación de artículos o blogsEsto puede ayudar a mejorar la visibilidad de los artículos de noticias o entradas de blog en los resultados de búsqueda y en Google Noticias.Medio
10. Programa de vídeoEsto puede ayudar a mostrar vistas previas de vídeo, duración y descripciones directamente en los resultados de búsqueda.Medio
Formas de datos estructurados.

Tres ejemplos

A continuación, muestro tres ejemplos de datos estructurados, todos ellos escritos para RalfvanVeen.com.

Un ejemplo (Organización) para RalfvanVeen.com

{

«@context»: «https://schema.org»,

«@type»: «Organización»,

«Nombre»: «Ralf van Veen»,

«url»: «https://www.ralfvanveen.com»,

«logo»: «https://www.ralfvanveen.com/logo.png»,

«description»: «Ralf van Veen es experto en SEO y ayuda a las empresas a mejorar su presencia online»,

«contactPoint»: {

«@type»: «ContactPoint»,

«teléfono»: «+316-23969957»,

«contactType»: «servicio de atención al cliente»

  },

«sameAs»: [

«https://www.facebook.com/ralfvanveen»,

«https://twitter.com/ralfvanveen»,

«https://www.linkedin.com/in/ralfvanveen»

  ]

}

Un ejemplo (FAQ) para RalfvanVeen.com

{

«@context»: «https://schema.org»,

«@type»: «FAQPage»,

«mainEntity»: [

    {

«@type»: «Pregunta»,

«nombre»: «¿Qué es SEO?»,

«respuestaaceptada»: {

«@type»: «Respuesta»,

«text»: «SEO son las siglas de Search Engine Optimisation, u optimización para motores de búsqueda. Es el proceso de optimización de un sitio web para que ocupe una posición más alta en los resultados de búsqueda orgánicos (no de pago) de motores de búsqueda como Google.»

      }

    },

    {

«@type»: «Pregunta»,

«name»: «¿Cómo funciona el SEO?»,

«respuestaaceptada»: {

«@type»: «Respuesta»,

«text»: «El SEO funciona optimizando varios elementos de un sitio web, como el contenido, la estructura, la tecnología y los vínculos de retroceso. Mediante la optimización de estos elementos y el cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda, un sitio web puede posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.»

      }

    },

    {

«@type»: «Pregunta»,

«name»: «¿Qué son los backlinks?»,

«respuestaaceptada»: {

«@type»: «Respuesta»,

«text»: «Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio web. Se consideran un factor de clasificación importante en SEO porque indican que otros sitios web encuentran tu contenido relevante y valioso.»

      }

    }

  ]

}

Una muestra (Reseñas) de RalfvanVeen.com

{

«@context»: «https://schema.org/»,

«@type»: «Producto»,

«nombre»: «Ejemplo de producto»,

«description»: «Este es un producto de muestra con 71 valoraciones de 5/5,

«aggregateRating»: {

«@type»: «AggregateRating»,

«ratingValue»: «5»,

«bestRating»: «5»,

«worstRating»: «1»,

«ratingCount»: «71»

  }

}

Poner en práctica mi hoja de ruta para los datos estructurados

Para cada página, decide qué tipo de datos estructurados quieres utilizar. Por ejemplo, para las páginas de productos, no quieres desplegar los datos estructurados del artículo.

A continuación, puedes consultar el sitio web de Google Developers para ver cómo se construye el fragmento de datos estructurados. A partir de ahí, puedes obtener semánticamente el fragmento de código correcto.

Luego busca la forma de implementarlo (de forma escalable) en el sitio web. Para ello, siempre tendrás que trabajar con puntos de datos dinámicos que se rellenan automáticamente (al fin y al cabo, no todos los artículos que publico se escriben el mismo día y no quiero ajustar manualmente el trozo de código a lo largo de los cientos de artículos que tengo).

Una vez que se han introducido correctamente los datos estructurados en el sitio web, se trata de mantenerlos periódicamente. Afortunadamente, no es tan propenso a errores.

Fuentes

  1. Introducción al funcionamiento del marcado de datos estructurados | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (2018c, 10 de marzo). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
  2. Fragmento de reseña (reseña, AggregateRating) Datos estructurados | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-c). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
  3. Receta Schema Markup | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (2018b, 10 de marzo). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe
  4. Más información sobre Google Event Schema Markup | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/event
  5. Cómo añadir datos estructurados de productos | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
  6. Organización Schema Markup | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization

Preguntas más frecuentes

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados se denominan en inglés (término más familiar) structured data. Los datos estructurados son utilizados por los especialistas en SEO para nombrar ciertas partes de un sitio web de cara a Google. Esto esencialmente permite a Google comunicarse con los propietarios de sitios web y obtener claridad sobre partes de este sitio web.

¿Cuál es el impacto de los datos estructurados en el SEO?

Los datos estructurados no son directamente importantes para el SEO. Pero puede ayudarle a comprender mejor el comportamiento de los consumidores. Puede ayudarle a introducir cambios para obtener mejores resultados.

¿Cuáles son las ventajas de los datos estructurados?

Como especialista en SEO, utilizo datos estructurados, ya que esto me permite nombrar ciertas partes de un sitio web de cara a Google. Se podría pensar que Google es capaz de comunicarse con los propietarios de sitios web de esta manera. Esto también aclarará varias partes del sitio. Es importante que usted mismo se informe al respecto.

De hecho, estos datos permiten comprender mejor el comportamiento de los consumidores. Cuando se introducen cambios, también es útil responder en consecuencia. También de esta forma se pueden conseguir mejores resultados. Cuando se trata de objetivos a largo plazo y de SEO, los datos estructurados son muy útiles.

Cuanto mejor conozca lo que quieren y hacen los consumidores, mejor podrá responder a ello. Esto puede hacerse de varias maneras y es importante que las aproveche. Como especialista en SEO, puedo ayudarte con esto, y también puedes subcontratármelo completamente. Estoy a su servicio y puedo asesorarle a medida y realizar cualquier trabajo que necesite.

¿Me ayudan los datos estructurados a entender mejor a mis clientes?

Para el SEO, los datos estructurados no son directamente de gran importancia. Sin embargo, así puede comprender mejor el comportamiento de los consumidores. Si necesitas hacer cambios, puede ayudarte, lo sé por experiencia. Esto le permite obtener mejores resultados. Si sabes lo que eso hace pensar a los clientes, afecta al proceso de implantación del cambio.

Así que para responder a la pregunta, sí, los datos estructurados le ayudarán a comprender mejor a sus clientes. Cuanto mejor pueda anticiparse a los clientes y empatizar con ellos, mejor será su capacidad de encontrarlos en los motores de búsqueda. Pero no sólo eso, los clientes también se sentirán mejor comprendidos por usted si empieza a responder a lo que quieren, a lo que les preocupa.

Esto demuestra que los datos estructurados son de gran importancia para conocer el comportamiento de los clientes. Así que le sacaste más partido del que probablemente pensabas antes. Además, también puedo ayudarte a elaborar todos los datos y áreas de mejora.

¿Necesito un especialista para trabajar con datos estructurados?

Si no tiene conocimientos sobre datos estructurados, puede pedir consejo a un especialista en SEO o seguir un curso. Entonces sólo depende de lo que te guste más. Si crees que puedes aprenderlo por ti mismo, entonces puede tener sentido apuntarte a un curso. A continuación, podrá aplicar lo aprendido en la práctica.

Sin embargo, también puede ser que le lleve demasiado tiempo o que no tenga interés en ello, en cuyo caso es bueno externalizarlo y que un especialista en SEO trabaje los datos por usted. También puedes pedirme consejo y solucionarlo tú mismo, eso depende de ti. Pero, por experiencia, puedo decir que la mayoría de la gente se acerca a mí para pedirme explicaciones y hacer cambios.

A veces sólo hace falta un poco más de conocimiento especializado y entonces es bueno que existan especialistas en SEO como yo. Aprovéchalo también porque yo también estoy aquí para ti.

¿Cómo puedo recopilar datos estructurados con mi sitio web?

Los datos estructurados pueden proporcionar a una empresa información interesante sobre los clientes. El uso de datos también permite comprender mejor el comportamiento de los consumidores y responder en consecuencia. Puede organizar, analizar, introducir y recuperar fácilmente los datos estructurados. Suele gestionarse con el lenguaje de programación SQL. Está diseñado para gestionar y recuperar datos.

Hay muchas formas de recopilar los datos estructurados de su sitio web, existen programas especiales para ello y es necesario saber cómo funcionan. Así que el consejo es que contrates a un especialista para que lo haga por ti si no tienes los conocimientos necesarios. Posiblemente podrías hacer un curso donde aprenderlo, pero sólo deberías hacerlo si es ahí donde radica tu interés.

Un especialista en SEO puede recopilar rápidamente los datos estructurados del sitio web y, a continuación, también se puede trabajar en todo lo demás. De él se desprenden puntos claros que sin duda le ayudarán a optimizar aún más el sitio web.

¿Qué herramientas existen para gestionar datos estructurados?

Los datos estructurados son todos los datos almacenados en la base de datos. Esto se puede procesar fácilmente y luego se puede interpretar. De este modo, los datos se capturan aquí dentro de un archivo. Los datos pueden consultarse utilizando, por ejemplo, el lenguaje de programación SQL, por lo que también puedes gestionarlos. Pero también están los datos no estructurados, para los que no hay un formato establecido.

Existen otras herramientas para gestionar datos estructurados, pero cada cual lo hará a su manera. Por lo tanto, debe analizar qué herramienta se adapta a sus necesidades y capacidades. Puede que incluso prefiera no implicarse y subcontratar el trabajo a un especialista en SEO.

Por supuesto, esto también es una posibilidad y estaré encantada de explicarle cuáles son las opciones al respecto. También puedo explicarte qué herramienta utilizo y qué puedo hacer por ti con esta información. Si quiere saber más al respecto, puede ponerse en contacto conmigo directamente.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 19 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 12 junio 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.