Dados estruturados e SEO: o meu guia
Senior SEO-specialist
Com os dados estruturados permite-te dizer explicitamente ao Google sobre o que são certas partes de um sítio Web. Com isto, há muito a ganhar para o SEO. Neste artigo, partilho a forma como optimizo este aspeto para os meus clientes.
O que são dados estruturados?
Os dados estruturados no âmbito da SEO são um pedaço de código (muitas vezes em JSON ou HTML) que diz ao Google o que são determinadas coisas no sítio Web. É claro que o Google pode descobrir isso por si próprio, mas, na prática, muitas vezes é bom para o Google ouvir algo explícito. Pensa nos dados sobre o autor, nas críticas no Web site ou nos canais das redes sociais de uma empresa. (1)
Ao fazê-lo, é possível utilizar dados estruturados no SEO para mostrar determinados elementos no Google. Considerar:
- mostra as críticas no SERP;
- Mostra a data de atualização de um artigo no SERP;
- Mostra informações sobre o produto no SERP.
Muito interessante para conseguir que visitantes ainda mais informados cliquem no teu site (muitas vezes, proporciona um CTR mais elevado).
As formas de dados estruturados
Existem muitos tipos diferentes de dados estruturados que podes adicionar ao teu Web site para ajudar os motores de busca a compreenderem o conteúdo das tuas páginas e as informações que contêm. Eis alguns exemplos:
- Avaliações: os dados estruturados para avaliações incluem informações como o nome do avaliador, a classificação (por exemplo, 4/5 estrelas), a data da avaliação e o texto da própria avaliação. Isto pode ajudar os motores de busca a compreender a relevância das tuas páginas e a apresentá-las nos resultados de pesquisa com críticas. (2)
- Receitas: os dados estruturados para receitas incluem informações como os ingredientes, o método de preparação, o valor nutricional, o tempo de cozedura e o tipo de cozinha. Isto pode ajudar os motores de busca a compreender o que está na tua receita e a apresentá-la nos resultados da pesquisa de receitas.(3)
- Eventos: as datas estruturadas para eventos incluem informações como a data, a hora, o local, o preço dos bilhetes, os artistas ou oradores e uma descrição do evento. Isto pode ajudar os motores de busca a perceber que eventos estão a decorrer e a apresentá-los nos resultados da pesquisa de eventos.(4)
- Produtos: os dados estruturados para os produtos incluem informações como o nome, a descrição, o preço, a marca, a disponibilidade e as avaliações. Isto pode ajudar os motores de busca a perceber que tipo de produtos vendes e a apresentá-los nos resultados da pesquisa de produtos.(5)
- Organizações: os dados estruturados para organizações incluem informações como o nome, o endereço, os dados de contacto, o logótipo e uma descrição da organização. Isto pode ajudar os motores de busca a perceber que tipo de organização és e a apresentá-la nos resultados de pesquisa com empresas ou organizações.(6)
Estes são apenas alguns exemplos de dados estruturados que podes adicionar ao teu sítio Web. Existem muitos outros tipos de dados estruturados disponíveis, dependendo do conteúdo e da finalidade do teu sítio Web.
Para que sítios Web são interessantes os dados estruturados (Análises)?
Os dados estruturados para avaliações são especialmente interessantes para sítios Web que vendem produtos ou serviços e apresentam avaliações de clientes. Pode tratar-se, por exemplo, de lojas em linha, restaurantes, hotéis, agências de viagens, livrarias, lojas de eletrónica e muito mais.
Ao adicionar dados estruturados para críticas a estes sítios Web, os motores de busca podem compreender melhor os produtos ou serviços oferecidos e as classificações dadas pelos clientes. Isto permite que os motores de busca apresentem estas informações nos resultados de pesquisa com críticas. Isto pode ajudar os potenciais clientes a tomar decisões e pode contribuir para uma melhor visibilidade e reputação do sítio Web.
Além disso, os dados estruturados para análises também podem ajudar a melhorar a otimização dos motores de busca (SEO) dos sítios Web, uma vez que os motores de busca utilizam dados estruturados para avaliar a relevância e a qualidade do conteúdo de um sítio Web. A adição de dados estruturados para revisões pode, portanto, contribuir para uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa e, consequentemente, para um maior tráfego para o sítio Web.
Como é que os dados estruturados afectam a CTR?
Os dados estruturados podem ter um impacto positivo na taxa de cliques (CTR) de um sítio Web. Ao adicionar dados estruturados a uma página, os motores de busca podem apresentar informações adicionais nos resultados da pesquisa, tais como críticas, preços, imagens, classificações por estrelas, etc.
Estas informações adicionais podem atrair potenciais visitantes e ajudá-los a tomar melhores decisões sobre os resultados em que devem clicar. Por exemplo, se um resultado de pesquisa contiver informações adicionais sobre as avaliações de um produto, isso pode incentivar as pessoas a clicar nesses resultados mais cedo, em comparação com os resultados sem essas informações.
Há também estudos que mostram que os resultados de pesquisa com dados estruturados têm uma CTR mais elevada do que os resultados sem dados estruturados. Isto deve-se ao facto de as informações adicionais apresentadas nos resultados da pesquisa comunicarem melhor a relevância e a qualidade da página aos potenciais visitantes, tornando-os mais propensos a clicar nesses resultados.
No entanto, é importante notar que os dados estruturados são apenas um fator que pode influenciar a CTR de um site. Outros factores, como o título da página e a meta descrição, também desempenham um papel importante na atração de potenciais visitantes e na melhoria da CTR de um sítio Web.
Também afecta diretamente a sua posição no Google?
Os dados estruturados não afectam diretamente a posição de um sítio Web no Google. No entanto, a utilização de dados estruturados tem benefícios indirectos que podem contribuir para uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
Em primeiro lugar, a utilização de dados estruturados pode melhorar a relevância e a qualidade do conteúdo de um sítio Web, porque ajuda os motores de busca a compreenderem melhor o conteúdo de uma página. Se uma página contiver dados estruturados claros e precisos correspondentes ao conteúdo da página, pode contribuir para uma melhor classificação nos resultados de pesquisa para pesquisas relacionadas.
Em segundo lugar, a utilização de dados estruturados pode aumentar a visibilidade de um sítio Web, apresentando informações adicionais nos resultados da pesquisa. Esta informação extra pode atrair potenciais visitantes e incentivá-los a clicar na ligação, o que pode contribuir para uma CTR mais elevada e, indiretamente, conduzir a uma classificação mais elevada.
Em terceiro lugar, a utilização de dados estruturados pode contribuir para uma melhor experiência do utilizador, uma vez que pode melhorar a apresentação do conteúdo de uma página e ajudar os visitantes a compreender a informação de forma mais rápida e fácil. Isto pode ajudar a melhorar o envolvimento e a satisfação dos visitantes, o que, por sua vez, pode contribuir para uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
Assim, embora os dados estruturados não afectem diretamente a classificação de um sítio Web no Google, podem contribuir indiretamente para melhores classificações, melhorando a relevância, a visibilidade e a experiência do utilizador de um sítio Web.
As formas de dados estruturados e o seu impacto na SEO
| Tipo de dados estruturados | Influência no Google | Prioridade |
|---|---|---|
| 1. Calendário das FAQ | Isto pode ajudar a gerar um snippet completo rico em FAQ nos resultados de pesquisa do Google. | Baixa |
| 2. Calendário de revisão/avaliação | Isto pode ajudar a apresentar classificações por estrelas nos resultados de pesquisa, o que pode contribuir para uma taxa de cliques (CTR) mais elevada. | Elevado |
| 3. Programa do produto | Para os sítios Web de comércio eletrónico, isto pode ajudar a apresentar informações sobre os produtos diretamente nos resultados da pesquisa, como o preço, a disponibilidade e as avaliações. | Elevado |
| 4. Calendário das receitas | Para os sítios Web de receitas, isto pode ajudar a apresentar o tempo de cozedura, os ingredientes e as avaliações diretamente nos resultados da pesquisa. | Médio |
| 5. Calendário de eventos | Isto pode ajudar a mostrar informações sobre eventos, tais como datas, locais e informações sobre bilhetes, diretamente nos resultados da pesquisa. | Médio |
| 6. Calendário da organização | Isto pode ajudar a mostrar informações sobre a organização, como o logótipo, as informações de contacto e a localização nos resultados da pesquisa. | Elevado |
| 7. Calendário pessoal | Para marcas pessoais ou celebridades, isto pode ajudar a apresentar informações como a profissão, colegas e informações de contacto. | Baixa |
| 8. Regime das empresas locais | Para as empresas locais, isto pode ajudar a mostrar informações como o horário de funcionamento, a localização e as críticas. | Elevado |
| 9. Artigo ou bloguePrograma de publicação | Isto pode ajudar a melhorar a visibilidade dos artigos de notícias ou das publicações de blogues nos resultados de pesquisa e no Google News. | Médio |
| 10. Programa de vídeo | Isto pode ajudar a mostrar pré-visualizações, duração e descrições de vídeos diretamente nos resultados da pesquisa. | Médio |
Três exemplos
Abaixo mostro três exemplos de dados estruturados, todos escritos para RalfvanVeen.com.
Um exemplo (Organização) para RalfvanVeen.com
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organização”,
“nome”: “Ralf van Veen”,
“url”: “https://www.ralfvanveen.com”,
“logótipo”: “https://www.ralfvanveen.com/logo.png”,
“description”: “Ralf van Veen é um especialista em SEO e ajuda as empresas a melhorar a sua presença em linha.”,
“contactPoint”: {
“@type”: “ContactPoint”,
“telefone”: “+316-23969957”,
“contactType”: “serviço ao cliente”
},
“sameAs”: [
“https://www.facebook.com/ralfvanveen”,
“https://twitter.com/ralfvanveen”,
“https://www.linkedin.com/in/ralfvanveen”
]
}
Um exemplo (FAQ) para RalfvanVeen.com
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Pergunta”,
“nome”: “O que é SEO?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Resposta”,
“text”: “SEO significa Search Engine Optimisation, ou otimização para motores de busca. É o processo de otimização de um sítio Web para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa orgânicos (não pagos) de motores de pesquisa como o Google.”
}
},
{
“@type”: “Pergunta”,
“name”: “Como é que a SEO funciona?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Resposta”,
“text”: “A SEO funciona através da otimização de vários elementos de um sítio Web, incluindo o conteúdo, a estrutura, a tecnologia e os backlinks. Ao otimizar estes elementos e ao cumprir as directrizes dos motores de busca, um sítio Web pode obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.”
}
},
{
“@type”: “Pergunta”,
“nome”: “O que são backlinks?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Resposta”,
“text”: “Backlinks são ligações de outros sítios Web que apontam para o seu sítio Web. São considerados um fator de classificação importante em SEO porque indicam que outros sítios Web consideram o seu conteúdo relevante e valioso.”
}
}
]
}
Uma amostra (Comentários) para RalfvanVeen.com
{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Produto”,
“nome”: “Exemplo de produto”,
“description”: “Este é um produto de amostra com 71 classificações de 5/5,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “5”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”,
“ratingCount”: “71”
}
}
Implementar o meu roteiro para dados estruturados
Para cada página, decide que tipo de dados estruturados pretendes utilizar. Por exemplo, para páginas de produtos, não queres implementar dados estruturados do artigo.
Depois, podes consultar o sítio Web dos programadores do Google para veres como é construída a peça de dados estruturados. A partir daí, podes obter semanticamente a parte correcta do código.
Depois, procura uma forma de implementar isto (de forma escalável) no sítio Web. Para isso, terás sempre de trabalhar com pontos de dados dinâmicos que são preenchidos automaticamente (afinal, nem todos os artigos que publico são escritos no mesmo dia e não quero ajustar manualmente a peça de código nas centenas de artigos que tenho).
Uma vez que a peça de dados estruturados tenha sido devidamente colocada no sítio Web, é uma questão de a manter periodicamente. Felizmente, não é tão propenso a erros.
- Introdução a como funciona a marcação de dados estruturados | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (2018c, 10 de março). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
- Snippet de resenha (Resenha, AggregateRating) Dados estruturados | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-c). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
- Marcação do esquema de receitas | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (2018b, 10 de março). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe
- Saiba mais sobre a marcação de esquema de eventos do Google | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/event
- Como adicionar dados estruturados do produto | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
- Organização Marcação de esquema | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
Perguntas mais frequentes
O que são dados estruturados?
Os dados estruturados são designados (um termo mais familiar) por dados estruturados em inglês. Os dados estruturados são utilizados por especialistas em SEO para nomear determinadas partes de um sítio Web para o Google. Isto permite essencialmente à Google comunicar com os proprietários de sítios Web e obter esclarecimentos sobre partes desse sítio Web.
Qual é o impacto dos dados estruturados na SEO?
Os dados estruturados não são diretamente importantes para a SEO. Mas pode ajudá-lo a compreender melhor o comportamento dos consumidores. Pode ajudá-lo a fazer alterações para obter melhores resultados.
Quais são as vantagens dos dados estruturados?
Como especialista em SEO, utilizo dados estruturados, pois permitem-me nomear determinadas partes de um sítio Web para o Google. Pode pensar-se que o Google consegue comunicar com os proprietários de sítios Web desta forma. Isto também clarificará várias partes do sítio. É importante aprender mais sobre este assunto.
De facto, estes dados permitem-lhe compreender melhor o comportamento dos consumidores. Ao efetuar alterações, também é útil responder em conformidade. Também desta forma é possível obter melhores resultados. Quando se olha para os objectivos a longo prazo e para a SEO, os dados estruturados são muito úteis.
Quanto melhor se souber o que os consumidores querem e fazem, melhor se pode responder a isso. Isto pode ser feito de várias formas e é importante que tire partido delas. Como especialista em SEO, posso ajudá-lo com isso, e também pode subcontratar-me completamente. Estou ao vosso dispor para vos aconselhar e realizar todos os trabalhos necessários.
Os dados estruturados ajudam-me a compreender melhor os meus clientes?
Para SEO, os dados estruturados não são diretamente de grande importância. No entanto, pode ajudar a compreender melhor o comportamento dos consumidores. Se precisar de fazer alterações, isso pode ajudá-lo, sei por experiência própria. Isto permite-lhe obter melhores resultados. Se souber como é que os clientes pensam, isso afecta o processo de implementação da mudança.
Portanto, para responder à pergunta, sim, os dados estruturados ajudá-lo-ão a compreender melhor os seus clientes. Quanto melhor for a sua capacidade de antecipação e de empatia com os clientes, melhor será a sua capacidade de localização nos motores de busca. Mas não é só isso, os clientes também se sentirão melhor compreendidos por si se começar a responder ao que eles querem, ao que os preocupa.
Assim, pode ver que os dados estruturados são de grande importância para ver o comportamento dos clientes. Por isso, conseguiu mais do que provavelmente pensava antes. Além disso, posso também ajudá-lo a trabalhar todos os dados e áreas a melhorar.
Preciso de um especialista para trabalhar com dados estruturados?
Se não tiver conhecimentos sobre dados estruturados, pode aconselhar-se com um especialista em SEO ou tirar um curso. Depois, depende apenas do que mais lhe agrada. Se acha que pode aprender sozinho, talvez faça sentido inscrever-se num curso. Em seguida, pode aplicar na prática o que aprendeu.
No entanto, também pode acontecer que consuma demasiado tempo ou que não tenha interesse no assunto. Nesse caso, é bom subcontratar o trabalho e um especialista em SEO pode trabalhar os dados por si. Também pode pedir-me conselhos e depois resolver o problema sozinho, isso é consigo. Mas, por experiência, posso dizer que a maioria das pessoas me aborda para obter explicações e fazer mudanças.
Por vezes, é necessário um pouco mais de conhecimento especializado e, nesse caso, é bom que existam especialistas em SEO como eu. Aproveita também porque eu também estou aqui para ti.
Como posso recolher dados estruturados com o meu sítio Web?
Os dados estruturados podem fornecer à empresa informações interessantes sobre os clientes. Ao utilizar os dados, pode também compreender melhor o comportamento dos consumidores e responder em conformidade. Pode facilmente organizar, analisar, introduzir e recuperar os dados estruturados. É normalmente gerida com a linguagem de programação SQL. Destina-se a gerir e a recuperar dados.
Há muitas formas de recolher os dados estruturados do seu sítio Web, existem programas especiais para o efeito e é necessário saber como funcionam. Por isso, o conselho é contratar um especialista para o fazer por si, se não tiver os conhecimentos necessários. Talvez possa frequentar um curso onde possa aprendê-lo, mas só o deve fazer se for esse o seu interesse.
Os dados estruturados do sítio Web podem ser rapidamente recolhidos por um especialista em SEO e, em seguida, tudo pode ser trabalhado. Dele emergem pontos claros que o ajudarão definitivamente a otimizar ainda mais o sítio Web.
Que ferramentas estão disponíveis para tratar dados estruturados?
Os dados estruturados são todos os dados armazenados na base de dados. Isto pode ser facilmente processado e depois pode ser interpretado. Os dados são assim capturados aqui num ficheiro. Os dados podem ser consultados utilizando, por exemplo, a linguagem de programação SQL, pelo que também é possível gerir os dados. Mas há também os dados não estruturados, para os quais não existe um formato definido.
Existem outras ferramentas disponíveis para tratar os dados estruturados, mas cada um fá-lo-á à sua maneira. Por conseguinte, deve analisar qual a ferramenta que melhor se adapta às suas necessidades e capacidades. Pode até preferir não se envolver e subcontratar o trabalho a um especialista em SEO.
Naturalmente, esta é também uma possibilidade e terei todo o gosto em explicar-lhe quais são as opções neste caso. Posso também explicar qual a ferramenta que utilizo e o que posso fazer por si com esta informação. Se quiser saber mais sobre o assunto, pode contactar-me diretamente para o efeito.
