Strukturierte Daten

Als Unternehmen haben Sie es mit einer unglaublichen Menge an Informationen über alle möglichen Dinge zu tun. Es ist daher wichtig, diese Dinge in strukturierte und unstrukturierte Daten zu unterteilen. Was sind strukturierte Daten und welchen Nutzen haben sie für Sie? Auf dieser Seite erkläre ich Ihnen das.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind in einer Datenbank gespeicherte Daten. Sie sind leicht zu verarbeiten und zu interpretieren. Sie sind das Gegenteil von unstrukturierten Daten: Daten, die keinem bestimmten Format folgen.(1)

Die Formen der strukturierten Daten

Es gibt viele verschiedene Arten von strukturierten Daten, die Sie Ihrer Website hinzufügen können, um Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, worum es auf Ihren Seiten geht und welche Informationen sie enthalten. Hier sind einige Beispiele:

  1. Bewertungen: Strukturierte Daten für Bewertungen umfassen Informationen wie den Namen des Bewerters, die Bewertung (z.B. 4/5 Sterne), das Datum der Bewertung und den Text der Bewertung selbst. Dies kann Suchmaschinen helfen, die Relevanz Ihrer Seiten zu verstehen und sie in Suchergebnissen mit Bewertungen anzuzeigen. (2)
  1. Rezepte: Strukturierte Daten für Rezepte enthalten Informationen wie Zutaten, Zubereitungsmethode, Nährwert, Kochzeit und Art der Küche. Dies kann Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihres Rezepts zu verstehen und es in den Suchergebnissen anzuzeigen.(3)
  1. Veranstaltungen: Strukturierte Daten für Veranstaltungen enthalten Informationen wie Datum, Uhrzeit, Veranstaltungsort, Ticketpreis, Künstler oder Redner und eine Beschreibung der Veranstaltung. Dies kann Suchmaschinen dabei helfen, zu verstehen, welche Veranstaltungen stattfinden und sie in den Suchergebnissen für Veranstaltungen anzuzeigen.(4)
  1. Produkte: Strukturierte Daten für Produkte umfassen Informationen wie Name, Beschreibung, Preis, Marke, Verfügbarkeit und Bewertungen. Dies kann Suchmaschinen dabei helfen, zu verstehen, welche Art von Produkten Sie verkaufen, und diese in den Ergebnissen der Produktsuche anzuzeigen.(5)
  1. Organisationen: Strukturierte Daten für Organisationen umfassen Informationen wie den Namen, die Adresse, die Kontaktdaten, das Logo und eine Beschreibung der Organisation. Dies kann Suchmaschinen dabei helfen, zu verstehen, um welche Art von Organisation es sich handelt und sie in Suchergebnissen mit Unternehmen oder Organisationen anzuzeigen.(6)

Dies sind nur einige Beispiele für strukturierte Daten, die Sie zu Ihrer Website hinzufügen können. Es gibt noch viele andere Arten von strukturierten Daten, je nach Inhalt und Zweck Ihrer Website.

Für welche Websites sind strukturierte Daten (Reviews) interessant?

Strukturierte Daten für Bewertungen sind besonders für Websites interessant, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen und Kundenrezensionen anzeigen. Das kann zum Beispiel für Online-Shops, Restaurants, Hotels, Reisebüros, Buchläden, Elektronikgeschäfte und vieles mehr sein.

Durch das Hinzufügen strukturierter Daten für Bewertungen zu diesen Websites können Suchmaschinen besser verstehen, welche Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden und welche Bewertungen Kunden abgegeben haben. Dadurch können Suchmaschinen diese Informationen in den Suchergebnissen mit Bewertungen anzeigen. Dies kann potenziellen Kunden bei der Entscheidungsfindung helfen und zu einer besseren Sichtbarkeit und Reputation der Website beitragen.

Darüber hinaus können strukturierte Daten für Bewertungen auch dazu beitragen, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website zu verbessern, da Suchmaschinen strukturierte Daten verwenden, um die Relevanz und Qualität des Inhalts einer Website zu bewerten. Das Hinzufügen von strukturierten Daten für Bewertungen kann daher zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen und damit zu mehr Besuchern auf der Website beitragen.

Wie wirken sich strukturierte Daten auf die CTR aus?

Strukturierte Daten können einen positiven Einfluss auf die Click-Through-Rate (CTR) einer Website haben. Durch das Hinzufügen strukturierter Daten zu einer Seite können Suchmaschinen zusätzliche Informationen in den Suchergebnissen anzeigen, z. B. Rezensionen, Preise, Bilder, Sternebewertungen usw.

Diese zusätzlichen Informationen können potenzielle Besucher anlocken und ihnen helfen, besser zu entscheiden, welche Ergebnisse sie anklicken sollen. Wenn ein Suchergebnis beispielsweise zusätzliche Informationen über die Bewertungen eines Produkts enthält, kann dies die Nutzer dazu veranlassen, diese Ergebnisse eher anzuklicken als Ergebnisse ohne diese Informationen.

Es gibt auch Untersuchungen, die zeigen, dass Suchergebnisse mit strukturierten Daten eine höhere CTR haben als Ergebnisse ohne strukturierte Daten. Der Grund dafür ist, dass die in den Suchergebnissen angezeigten zusätzlichen Informationen potenziellen Besuchern die Relevanz und Qualität der Seite besser vermitteln, so dass sie eher auf diese Ergebnisse klicken.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass strukturierte Daten nur ein Faktor sind, der die CTR einer Website beeinflussen kann. Andere Faktoren wie der Seitentitel und die Meta-Beschreibung spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Gewinnung potenzieller Besucher und der Verbesserung der CTR einer Website.

Hat dies auch direkte Auswirkungen auf Ihre Position in Google?

Strukturierte Daten haben keinen direkten Einfluss auf die Position einer Website in Google. Die Verwendung strukturierter Daten hat jedoch indirekte Vorteile, die zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen beitragen können.

Erstens kann die Verwendung strukturierter Daten die Relevanz und Qualität der Inhalte einer Website verbessern, da sie den Suchmaschinen helfen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen. Wenn eine Seite klare und genaue strukturierte Daten enthält, die dem Inhalt der Seite entsprechen, kann dies zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen für verwandte Suchvorgänge beitragen.

Zweitens kann die Verwendung strukturierter Daten die Sichtbarkeit einer Website erhöhen, indem zusätzliche Informationen in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese zusätzlichen Informationen können potenzielle Besucher anlocken und sie dazu bewegen, auf den Link zu klicken, was zu einer höheren CTR beitragen und indirekt zu einem höheren Ranking führen kann.

Drittens kann die Verwendung strukturierter Daten zu einer besseren Nutzererfahrung beitragen, da sie die Darstellung der Inhalte auf einer Seite verbessern und den Besuchern helfen, die Informationen schneller und einfacher zu verstehen. Dies kann dazu beitragen, das Engagement und die Zufriedenheit der Besucher zu verbessern, was wiederum zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen kann.

Strukturierte Daten wirken sich zwar nicht direkt auf das Ranking einer Website in Google aus, können aber indirekt zu einem besseren Ranking beitragen, indem sie die Relevanz, die Sichtbarkeit und die Nutzererfahrung einer Website verbessern.

Die Formen der strukturierten Daten und ihre Auswirkungen auf SEO

Art der strukturierten DatenAuswirkungen auf die Google-PositionPriorität
1. FAQ ZeitplanDies kann dazu beitragen, dass in den Google-Suchergebnissen ein umfassendes, FAQ-reiches Snippet erscheint.Mittel
2. Zeitplan für die Überprüfung/BewertungDies kann dazu beitragen, dass in den Suchergebnissen Sternebewertungen angezeigt werden, was zu einer höheren Klickrate (CTR) beitragen kann.Hoch
3. Zeitplan für das ProduktFür E-Commerce-Websites kann dies dazu beitragen, Produktinformationen direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen, z. B. Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.Hoch
4. Zeitplan für das RezeptFür Rezept-Websites kann dies dazu beitragen, Kochzeit, Zutaten und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.Mittel
5. Zeitplan der VeranstaltungDies kann dazu beitragen, Veranstaltungsinformationen wie Termine, Veranstaltungsorte und Ticketinformationen direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.Mittel
6. Organisation ZeitplanDies kann dazu beitragen, dass in den Suchergebnissen Unternehmensinformationen wie Logo, Kontaktinformationen und Standort angezeigt werden.Hoch
7. Person ZeitplanFür persönliche Marken oder Prominente kann dies helfen, Informationen wie Beruf, Kollegen und Kontaktinformationen anzuzeigen.Niedrig
8. Programm für lokale UnternehmenFür lokale Unternehmen kann dies helfen, Informationen wie Öffnungszeiten, Standort und Bewertungen anzuzeigen.Hoch
9. Zeitplan für Artikel oder BlogPostingsDies kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Nachrichtenartikeln oder Blogbeiträgen in den Suchergebnissen und in Google News zu verbessern.Mittel
10. Video ZeitplanDies kann dazu beitragen, dass Videovorschauen, Dauer und Beschreibungen direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden.Mittel

Drei Beispiele

Im Folgenden zeige ich drei Beispiele für strukturierte Daten, die für RalfvanVeen.com geschrieben wurden.

Ein Beispiel (Organisation) für RalfvanVeen.com

{

„@context“: „https://schema.org“,

„@Typ“: „Organisation“,

„Name“: „Ralf van Veen“,

„url“: „https://www.ralfvanveen.com“,

„logo“: „https://www.ralfvanveen.com/logo.png“,

„description“: „Ralf van Veen ist Experte für SEO und hilft Unternehmen, ihre Online-Präsenz zu verbessern.“,

„contactPoint“: {

„@Typ“: „ContactPoint“,

„Telefon“: „+316-23969957“,

„contactType“: „Kundendienst“

  },

„sameAs“: [

„https://www.facebook.com/ralfvanveen“,

„https://twitter.com/ralfvanveen“,

„https://www.linkedin.com/in/ralfvanveen“

  ]

}

Ein Beispiel (FAQ) für RalfvanVeen.com

{

„@context“: „https://schema.org“,

„@type“: „FAQSeite“,

„mainEntity“: [

    {

„@type“: „Frage“,

„Name“: „Was ist SEO?“,

„acceptedAnswer“: {

„@type“: „Antwort“,

„text“: „SEO steht für Search Engine Optimisation oder Suchmaschinenoptimierung. Es ist der Prozess der Optimierung einer Website, um in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google höher zu ranken.“

      }

    },

    {

„@type“: „Frage“,

„Name“: „Wie funktioniert SEO?“,

„acceptedAnswer“: {

„@type“: „Antwort“,

„text“: „SEO funktioniert durch die Optimierung verschiedener Elemente auf einer Website, einschließlich Inhalt, Struktur, Technologie und Backlinks. Durch die Optimierung dieser Elemente und die Einhaltung der Suchmaschinenrichtlinien kann eine Website in den Suchergebnissen höher ranken.“

      }

    },

    {

„@type“: „Frage“,

„Name“: „Was sind Backlinks?“,

„acceptedAnswer“: {

„@type“: „Antwort“,

„text“: „Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Sie gelten als wichtiger Ranking-Faktor in der Suchmaschinenoptimierung, weil sie zeigen, dass andere Websites Ihre Inhalte für relevant und wertvoll halten.“

      }

    }

  ]

}

Ein Beispiel (Bewertungen) für RalfvanVeen.com

{

„@context“: „https://schema.org/“,

„@Typ“: „Produkt“,

„Name“: „Beispielprodukt“,

„description“: „Dies ist ein Beispielprodukt mit 71 Bewertungen von 5/5,

„aggregateRating“: {

„@type“: „AggregateRating“,

„ratingValue“: „5“,

„besteBewertung“: „5“,

„schlechteste Bewertung“: „1“,

„ratingCount“: „71“

  }

}

Generierung von Daten durch Menschen und Maschinen

Strukturierte Daten beziehen sich auf Daten, die in einer Datei erfasst werden. Diese Informationen sind nicht nur gut organisiert, sondern werden auch ordnungsgemäß analysiert und eingepflegt. Es ist daher einfach, diese Daten abzurufen. Die Programmiersprache SQL ermöglicht es unter anderem, diese Daten zu verwalten. Sowohl Menschen als auch Maschinen produzieren strukturierte Daten:

  • Von Menschen erstellte Daten: Dazu gehört die Eingabe von Daten von Menschen in einen Computer
  • Maschinengenerierte Daten: Dazu gehören Sensordaten, Weblog-Daten von Servern und Anwendungen und mehr.

Der Einfluss von strukturierten Daten auf SEO

Strukturierte Daten haben keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website oder Seite. Sie liefern einem Unternehmen potenziell interessante Informationen über die Kunden; darüber hinaus helfen diese Daten oft, das Verbraucherverhalten besser zu verstehen. Ohne diese Daten ist es schwierig, Erkenntnisse und Einsichten zu gewinnen. Mit strukturierten Daten ist es daher eher möglich, bestimmte Entscheidungen und Änderungen vorzunehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Mein Rat

Ich empfehle, sowohl strukturierte Daten als auch unstrukturierte Daten zu verwenden. Sie vermittelt nicht nur sehr interessantes Wissen, sondern sorgt auch dafür, dass Sie bestimmte wertvolle Veränderungen vornehmen, die Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Kein Wissen über Daten und alles, was damit zusammenhängt? Es ist immer möglich, einen Kurs zu besuchen oder einen Fachmann mit den richtigen Kenntnissen zu diesem Thema zu beauftragen. Auf diese Weise wissen Sie selbst viel besser, wie Sie mit solchen Informationen umgehen können.

Quellen

  1. Einführung in die Funktionsweise von Structured Data Markup | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (2018c, März 10). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
  2. Review Snippet (Review, AggregateRating) Strukturierte Daten | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.-c). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
  3. Recipe Schema Markup | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (2018b, März 10). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe
  4. Erfahren Sie mehr über Google Event Schema Markup | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.-b). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/event
  5. So fügen Sie strukturierte Produktdaten hinzu | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.-b). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
  6. Organisation Schema Markup | Google Search Central | Dokumentation | Google for Developers. (s.d.). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization

Häufig gestellte Fragen

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten werden im Englischen (ein bekannterer Begriff) structured data genannt. Strukturierte Daten werden von SEO-Spezialisten verwendet, um bestimmte Teile einer Website gegenüber Google zu benennen. Dies ermöglicht es Google, mit den Eigentümern der Website zu kommunizieren und Klarheit über Teile der Website zu erhalten.

Welche Auswirkungen haben strukturierte Daten auf die Suchmaschinenoptimierung?

Strukturierte Daten sind für SEO nicht direkt wichtig. Aber es kann Ihnen helfen, das Verbraucherverhalten besser zu verstehen. Sie kann Ihnen helfen, Änderungen vorzunehmen, damit Sie bessere Ergebnisse erzielen.

Was sind die Vorteile strukturierter Daten?

Als SEO-Spezialist verwende ich strukturierte Daten, die es mir ermöglichen, bestimmte Teile einer Website gegenüber Google zu benennen. Man kann sich das so vorstellen, dass Google auf diese Weise mit den Website-Besitzern kommunizieren kann. Dadurch werden auch verschiedene Teile der Website klarer. Es ist wichtig, dass Sie selbst mehr darüber erfahren.

Anhand dieser Daten können Sie das Verbraucherverhalten besser verstehen. Wenn Sie Änderungen vornehmen, ist es auch sinnvoll, entsprechend zu reagieren. Auch auf diese Weise können wieder bessere Ergebnisse erzielt werden. Wenn es um langfristige Ziele und SEO geht, sind strukturierte Daten sehr nützlich.

Je besser Sie wissen, was die Verbraucher wollen und tun, desto besser können Sie darauf reagieren. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Sie unbedingt nutzen sollten. Als SEO-Spezialist kann ich Ihnen dabei helfen, und Sie können es auch komplett an mich auslagern. Ich stehe Ihnen zur Verfügung, berate Sie nach Maß und führe alle erforderlichen Arbeiten für Sie aus.

Helfen mir strukturierte Daten, meine Kunden besser zu verstehen?

Für die Suchmaschinenoptimierung sind strukturierte Daten nicht direkt von großer Bedeutung. Allerdings können Sie auf diese Weise das Verbraucherverhalten besser verstehen. Wenn Sie Änderungen vornehmen müssen, kann es Ihnen helfen, das weiß ich aus Erfahrung. So können Sie bessere Ergebnisse erzielen. Wenn Sie wissen, wie die Kunden darüber denken, wirkt sich das auf den Prozess der Umsetzung von Veränderungen aus.

Um also die Frage zu beantworten: Ja, strukturierte Daten helfen Ihnen, Ihre Kunden besser zu verstehen. Je besser Sie sich in Ihre Kunden hineinversetzen können, desto besser ist dies für Ihre Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Aber nicht nur das, die Kunden werden sich auch besser verstanden fühlen, wenn Sie auf ihre Wünsche und Anliegen eingehen.

Sie sehen also, dass strukturierte Daten von großer Bedeutung sind, um das Kundenverhalten zu erkennen. Sie haben also mehr davon, als Sie vielleicht vorher dachten. Ich kann Ihnen auch dabei helfen, alle Daten und Verbesserungsmöglichkeiten herauszuarbeiten.

Brauche ich einen Spezialisten für die Arbeit mit strukturierten Daten?

Wenn Sie selbst keine Kenntnisse über strukturierte Daten haben, können Sie sich von einem SEO-Spezialisten beraten lassen oder einen Kurs besuchen. Es kommt dann darauf an, was Ihnen besser gefällt. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie es selbst lernen können, kann es sinnvoll sein, sich für einen Kurs anzumelden. Anschließend können Sie das Gelernte in der Praxis anwenden.

Es könnte aber auch sein, dass Ihnen das zu viel Zeit kostet oder dass Sie kein Interesse daran haben. In diesem Fall ist es gut, die Arbeit auszulagern, damit ein SEO-Spezialist die Daten für Sie ausarbeiten kann. Sie können sich auch an mich wenden, um sich beraten zu lassen, und die Sache dann selbst in die Hand nehmen, das ist ganz Ihnen überlassen. Aber aus Erfahrung kann ich sagen, dass die meisten Menschen mich um Erklärungen und Änderungen bitten.

Manchmal braucht es einfach ein bisschen mehr Fachwissen und dann ist es schön, wenn es SEO-Spezialisten wie mich gibt. Nutzen Sie auch das, denn ich bin auch für Sie da.

Wie kann ich mit meiner Website strukturierte Daten sammeln?

Die strukturierten Daten können einem Unternehmen interessante Informationen über Kunden liefern. Durch die Nutzung der Daten können Sie auch das Verbraucherverhalten besser verstehen und entsprechend reagieren. Sie können die strukturierten Daten leicht organisieren, analysieren, eingeben und abrufen. Sie wird normalerweise mit der Programmiersprache SQL verwaltet. Sie dient der Verwaltung und dem Abruf von Daten.

Es gibt viele Möglichkeiten, die strukturierten Daten Ihrer Website zu sammeln, es gibt spezielle Programme dafür, und Sie müssen wissen, wie sie funktionieren. Es empfiehlt sich also, einen Fachmann damit zu beauftragen, wenn Sie nicht über die erforderlichen Kenntnisse verfügen. Möglicherweise können Sie einen Kurs besuchen, in dem Sie es lernen können, aber das sollten Sie nur tun, wenn Ihr Interesse daran besteht.

Die strukturierten Daten der Website können von einem SEO-Spezialisten schnell erfasst werden und dann kann auch alles weitere ausgearbeitet werden. Daraus ergeben sich klare Punkte, die Ihnen auf jeden Fall helfen werden, die Website weiter zu optimieren.

Welche Werkzeuge gibt es für die Verarbeitung strukturierter Daten?

Strukturierte Daten sind alle Daten, die in der Datenbank gespeichert sind. Diese können leicht verarbeitet und dann interpretiert werden. In diesem Fall werden die Daten also in einer Datei erfasst. Die Daten können z. B. mit der Programmiersprache SQL abgefragt werden, so dass Sie die Daten auch verwalten können. Dann gibt es aber auch unstrukturierte Daten, für die es kein festes Format gibt.

Es gibt auch andere Tools für den Umgang mit strukturierten Daten, aber jeder macht das auf seine eigene Weise. Sie sollten daher prüfen, welches Tool Ihren Bedürfnissen und Möglichkeiten entspricht. Vielleicht ziehen Sie es sogar vor, sich nicht einzumischen und die Arbeit an einen SEO-Spezialisten auszulagern.

Natürlich ist auch das eine Möglichkeit und ich erkläre Ihnen gerne, welche Möglichkeiten es dabei gibt. Ich kann Ihnen auch erklären, welches Werkzeug ich verwende und was ich mit diesen Informationen für Sie tun kann. Wenn Sie mehr darüber wissen wollen, können Sie mich direkt kontaktieren.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mein kunde hat mir bei Google 5.0 von 75 bewertungen gegeben

Ich arbeite seit 10 Jahren als unabhängiger SEO-Spezialist für Unternehmen (in den Niederlanden und im Ausland), die auf nachhaltige Weise eine höhere Position in Google erreichen wollen. In dieser Zeit habe ich A-Marken beraten, groß angelegte internationale SEO-Kampagnen aufgesetzt und globale Entwicklungsteams im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gecoacht.

Mit dieser breiten Erfahrung im Bereich SEO habe ich den SEO-Kurs entwickelt und hunderten von Unternehmen geholfen, ihre Auffindbarkeit in Google nachhaltig und transparent zu verbessern. Dazu können Sie mein portfolio, referenzen und kooperationen einsehen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 19 April 2024 veröffentlicht. Die letzte Aktualisierung dieses Artikels erfolgte am 19 April 2024. Der Inhalt dieser Seite wurde von Ralf van Veen verfasst und genehmigt. Erfahren Sie mehr über die Erstellung meiner Artikel in meinen redaktionellen leitlinien.