ROAS

Natürlich möchten Sie, dass Ihre Werbekampagne so effektiv wie möglich ist. ROAS ist eine der Methoden, mit denen dies möglich ist. Möchten Sie wissen, was ROAS bedeutet und wie es funktioniert? Im Folgenden wird dieses Konzept im Detail erläutert.

Was ist ROAS?

ROAS ist eine Methode zur Bestimmung der Wirksamkeit einer Kampagne. ROAS steht für Return On Advertising Spend. Mit dieser Methode kann ein Unternehmen leicht feststellen, welcher Ansatz wirksam ist und wie er sich auf seine Online-Marketingstrategie auswirkt.

Wie hoch ist der ROAS und ist das gesund?

Der Return on Ad Spend (ROAS) ist eine Marketing-Kennzahl, mit der die Wirksamkeit einer Online-Werbekampagne gemessen werden kann. ROAS hilft Online-Unternehmen herauszufinden, welche Methoden effektiv sind und wie man sie verbessern kann.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass ein „guter“ ROAS je nach Branche, Unternehmenstyp, Zweck der Kampagne, Art des Produkts oder der Dienstleistung und anderen Faktoren sehr unterschiedlich sein kann. Im Folgenden finden Sie ein allgemeines Format, das Ihnen helfen kann, die Leistung Ihres ROAS zu bewerten.

ROASBeschreibung
1:1 oder wenigerNiedrig – Sie verdienen weniger oder gleich viel wie Sie für Anzeigen ausgeben. Das bedeutet, dass Ihre Werbekampagne nicht profitabel ist und es Raum für Verbesserungen gibt.
2:1 bis 5:1Durchschnitt – dies wird häufig als „Break-even“-Punkt für viele Unternehmen angesehen, insbesondere in Branchen mit hohen Kosten und/oder starkem Wettbewerb. Auch wenn es zeigt, dass Sie mehr einnehmen als ausgeben, sollten Sie sich dennoch bemühen, sich zu verbessern.
5:1 und mehrHoch – dies wird im Allgemeinen als ein ausgezeichneter ROAS angesehen. Das bedeutet, dass Sie deutlich mehr verdienen, als Sie für Anzeigen ausgeben, was auf eine sehr effektive Werbekampagne hindeutet.

Bitte beachten Sie, dass es sich bei diesen Zahlen nur um allgemeine Richtwerte handelt. Je nach den Gewinnspannen und Betriebskosten Ihres Unternehmens kann ein „guter“ ROAS für Sie anders aussehen.

So wird der ROAS berechnet

ROAS gibt das Verhältnis zwischen den Einnahmen und den Kosten einer Internet-Marketing-Kampagne an. Mit dem ROAS berechnen Sie, wie viel Werbegelder dem Unternehmen Einnahmen verschaffen. Je höher der ROAS, desto besser. Sie berechnen den ROAS wie folgt:

ROAS = (Gesamt-Conversion-Wert – Gesamt-Anzeigenkosten)/ Gesamt-Anzeigenkosten

Angenommen, bei 30 Bestellungen über den Webshop beläuft sich der Umsatz (der Konversionswert) auf 2000 €. Sie haben 100 € in eine Google Ads-Kampagne investiert. Sie berechnen dann den ROAS wie folgt:

ROAS = (2000 – 100)/100 = €19

Jeder in Ihre Kampagnen investierte Euro bringt also 19 Euro ein. Wenn der ROAS unter 1 liegt, geben Sie mehr für Werbung aus, als sie Ihnen bringt.

ROAS | Glossar

Der Einfluss von ROAS auf SEO

ROAS hilft Ihnen, Ihre Kampagnen profitabel zu gestalten. Das bedeutet, dass Ihre Kampagne in Ordnung sein muss und dass auch Ihre Website gut laufen muss. Ein guter ROAS wirkt sich sicherlich auf die SEO Ihrer Website aus, aber umgekehrt ist auch eine gute SEO für eine erfolgreiche Werbekampagne unerlässlich.

Mein Rat

Es gibt mehrere Möglichkeiten, den E-Commerce Ihrer Website zu optimieren, und ROAS ist eine davon. Auch wenn ROAS nicht das Allerwichtigste ist, ist es sicherlich sinnvoll, sich damit zu befassen. Wir empfehlen, ROAS als Ausgangspunkt für Ihre Kampagne zu verwenden. So können Sie die Gewinne direkt steigern, schnell Klarheit schaffen und die Konversionen optimieren. Der ROAS berechnet die Kosten und Einnahmen einer Kampagne im Rahmen Ihrer Online-Strategie.


Häufig gestellte Fragen

Was ist ROAS?

ROAS, Return On Advertising Spend, ist eine besondere Methode, mit der Sie die Wirksamkeit einer Marketingkampagne messen können. Mit Hilfe der ROAS-Methode können Sie leicht feststellen, welche Marketingaktivitäten Wirkung zeigen und wie sie sich auf die Marketingstrategie auswirken.

Wie wirkt sich der ROAS auf SEO aus?

Die ROAS-Methode unterstützt Sie bei der Erstellung von effektiven Marketingkampagnen. Dafür brauchen Sie eine optimierte Website. Wir können also sagen, dass ROAS einen gewissen Einfluss auf SEO hat.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Ich arbeite seit 10 Jahren als unabhängiger SEO-Spezialist für Unternehmen (in den Niederlanden und im Ausland), die auf nachhaltige Weise eine höhere Position in Google erreichen wollen. In dieser Zeit habe ich A-Marken beraten, groß angelegte internationale SEO-Kampagnen aufgesetzt und globale Entwicklungsteams im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gecoacht.

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Dieser Artikel wurde ursprünglich am 11 Oktober 2023 veröffentlicht. Die letzte Aktualisierung dieses Artikels erfolgte am 17 Januar 2024. Der Inhalt dieser Seite wurde von Ralf van Veen verfasst und genehmigt. Erfahren Sie mehr über die Erstellung meiner Artikel in meinen redaktionellen leitlinien.

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