Gestructureerde data en SEO: Mijn gids
Senior SEO-specialist
Met gestructureerde data kun je expliciet bij Google aangeven waar bepaalde onderdelen over gaan van een website. Hiermee valt er veel winst te behalen voor SEO. In dit artikel vertel ik hoe ik dit optimaliseer voor mijn opdrachtgevers.
Wat is gestructureerde data?
Gestructureerde data binnen SEO is een stukje code (vaak in JSON of HTML) waarmee je aan Google vertelt waar bepaalde zaken over gaan op de website. Natuurlijk kan Google hier zelf ook achterkomen, maar het is in de praktijk vaak fijn voor Google om iets expliciet te horen. Denk hierbij aan gegevens over de auteur, reviews op de website of de sociale media kanalen van een bedrijf. (1)
Het is daarbij mogelijk om met gestructureerde data binnen SEO bepaalde elementen in Google te tonen. Denk hierbij aan:
- reviews in de SERP tonen;
- de update datum van een artikel in de SERP tonen;
- productinformatie in de SERP tonen.
Erg interessant om zo nog meer geïnformeerde bezoekers naar je website te laten klikken (het zorgt vaak voor een hogere CTR).
De vormen van gestructureerde data
Er zijn veel verschillende soorten gestructureerde data die je aan je website kunt toevoegen om zoekmachines te helpen begrijpen waar je pagina’s over gaan en welke informatie erop staat. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Reviews: gestructureerde data voor reviews omvatten informatie zoals de naam van de reviewer, de beoordeling (bijvoorbeeld 4/5 sterren), de datum van de beoordeling en de tekst van de beoordeling zelf. Dit kan zoekmachines helpen om de relevantie van je pagina’s te begrijpen en ze weer te geven in zoekresultaten met beoordelingen. (2)
- Recepten: gestructureerde data voor recepten omvatten informatie zoals de ingrediënten, de bereidingswijze, de voedingswaarde, de kooktijd en het type keuken. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen wat er in je recept staat en het weergeven in zoekresultaten met recepten. (3)
- Evenementen: gestructureerde data voor evenementen omvatten informatie zoals de datum, tijd, locatie, ticketprijs, artiesten of sprekers en een beschrijving van het evenement. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen welke evenementen er plaatsvinden en deze weer te geven in zoekresultaten met evenementen. (4)
- Producten: gestructureerde data voor producten omvatten informatie zoals de naam, beschrijving, prijs, merk, beschikbaarheid en beoordelingen. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen wat voor soort producten je verkoopt en deze weer te geven in zoekresultaten met producten. (5)
- Organisaties: gestructureerde data voor organisaties omvatten informatie zoals de naam, adres, contactgegevens, logo en een beschrijving van de organisatie. Dit kan zoekmachines helpen om te begrijpen wat voor soort organisatie je bent en deze weer te geven in zoekresultaten met bedrijven of organisaties. (6)
Dit zijn slechts enkele voorbeelden van gestructureerde data die je aan je website kunt toevoegen. Er zijn nog veel meer soorten gestructureerde data beschikbaar, afhankelijk van de inhoud en het doel van je website.
Voor welke websites is gestructureerde data (Reviews) interessant?
Gestructureerde data voor reviews is vooral interessant voor websites die producten of diensten verkopen en die reviews van klanten tonen. Dit kan bijvoorbeeld zijn voor webshops, restaurants, hotels, reisorganisaties, boekenwinkels, elektronicawinkels en nog veel meer.
Door gestructureerde data voor reviews aan deze websites toe te voegen, kunnen zoekmachines beter begrijpen welke producten of diensten worden aangeboden en welke beoordelingen klanten hebben gegeven. Zo kunnen zoekmachines deze informatie weergeven in zoekresultaten met beoordelingen. Dit kan potentiële klanten helpen bij het maken van beslissingen en kan bijdragen aan een betere zichtbaarheid en reputatie van de website.
Bovendien kan gestructureerde data voor reviews ook helpen bij het verbeteren van de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van de website, omdat zoekmachines gestructureerde data gebruiken om de relevantie en kwaliteit van de inhoud van een website te beoordelen. Het toevoegen van gestructureerde data voor reviews kan daarom bijdragen aan een hogere ranking in zoekresultaten en daarmee aan meer verkeer naar de website.
Welke invloed heeft gestructureerde data op de CTR?
Gestructureerde data kan een positieve invloed hebben op de Click-Through Rate (CTR) van een website. Door gestructureerde data aan een pagina toe te voegen, kunnen zoekmachines extra informatie weergeven in de zoekresultaten, zoals beoordelingen, prijzen, afbeeldingen, sterrenbeoordelingen, enzovoort.
Deze extra informatie kan potentiële bezoekers aantrekken en hen helpen om betere beslissingen te nemen over welke resultaten ze moeten klikken. Bijvoorbeeld, als een zoekresultaat extra informatie bevat over de beoordelingen van een product, kan dit mensen ertoe aanzetten om eerder op deze resultaten te klikken in vergelijking met resultaten zonder deze informatie.
Er is ook onderzoek dat aantoont dat zoekresultaten met gestructureerde data een hogere CTR hebben dan resultaten zonder gestructureerde data. Dit komt omdat de extra informatie die wordt weergegeven in de zoekresultaten de relevantie en kwaliteit van de pagina beter communiceert aan potentiële bezoekers, waardoor ze eerder geneigd zijn om op deze resultaten te klikken.
Het is echter belangrijk om op te merken dat gestructureerde data slechts één factor zijn die de CTR van een website kan beïnvloeden. Andere factoren, zoals de titel van de pagina en de meta-beschrijving, spelen ook een belangrijke rol bij het aantrekken van potentiële bezoekers en het verbeteren van de CTR van een website.
Heeft het ook een directe invloed op de positie in Google?
Gestructureerde data heeft niet rechtstreeks een invloed op de positie van een website in Google. Het gebruik van gestructureerde data heeft echter wel indirecte voordelen die kunnen bijdragen aan een betere ranking in zoekresultaten.
Ten eerste kan het gebruik van gestructureerde data de relevantie en kwaliteit van de content van een website verbeteren, omdat het zoekmachines helpt om beter te begrijpen waar een pagina over gaat. Als een pagina duidelijke en accurate gestructureerde data bevat die overeenkomen met de inhoud van de pagina, kan dit bijdragen aan een betere ranking in zoekresultaten voor gerelateerde zoekopdrachten.
Ten tweede kan het gebruik van gestructureerde data de zichtbaarheid van een website vergroten door extra informatie weer te geven in de zoekresultaten. Deze extra informatie kan potentiële bezoekers aantrekken en hen aanmoedigen om op de link te klikken, wat kan bijdragen aan een hogere CTR en indirect kan leiden tot een hogere ranking.
Ten derde kan het gebruik van gestructureerde data bijdragen aan een betere gebruikerservaring, omdat het de presentatie van content op een pagina kan verbeteren en bezoekers kan helpen om de informatie sneller en gemakkelijker te begrijpen. Dit kan bijdragen aan een betere betrokkenheid en tevredenheid van bezoekers, wat op zijn beurt kan bijdragen aan een betere ranking in zoekresultaten.
Hoewel gestructureerde data dus niet rechtstreeks van invloed zijn op de positie van een website in Google, kunnen ze indirect bijdragen aan een betere ranking door de relevantie, zichtbaarheid en gebruikerservaring van een website te verbeteren.
De vormen van gestructureerde data en de invloed op SEO
| Soort gestructureerde data | Invloed op Google | Prioriteit |
|---|---|---|
| 1. FAQ Schema | Dit kan helpen bij het genereren van een uitgebreide FAQ-rijke snippet in Google zoekresultaten. | Laag |
| 2. Review/Rating Schema | Dit kan helpen bij het weergeven van sterbeoordelingen in zoekresultaten, wat kan bijdragen aan een hogere click-through-rate (CTR). | Hoog |
| 3. Product Schema | Voor e-commerce websites kan dit helpen bij het weergeven van productinformatie direct in de zoekresultaten, zoals prijs, beschikbaarheid, en beoordelingen. | Hoog |
| 4. Recipe Schema | Voor receptenwebsites kan dit helpen bij het weergeven van kooktijd, ingrediënten, en beoordelingen direct in de zoekresultaten. | Middel |
| 5. Event Schema | Dit kan helpen bij het tonen van evenementinformatie zoals datums, locaties en ticketinformatie direct in de zoekresultaten. | Middel |
| 6. Organization Schema | Dit kan helpen bij het tonen van organisatie-informatie zoals logo, contactinformatie, en locatie in de zoekresultaten. | Hoog |
| 7. Person Schema | Voor persoonlijke merken of beroemdheden kan dit helpen bij het tonen van informatie zoals beroep, collega’s en contactinformatie. | Laag |
| 8. Local Business Schema | Voor lokale bedrijven kan dit helpen bij het tonen van informatie zoals openingstijden, locatie, en beoordelingen. | Hoog |
| 9. Article or BlogPosting Schema | Dit kan helpen bij het verbeteren van de zichtbaarheid van nieuwsartikelen of blogposts in de zoekresultaten en in Google Nieuws. | Middel |
| 10. Video Schema | Dit kan helpen bij het tonen van videovoorbeelden, duur, en beschrijvingen direct in de zoekresultaten. | Middel |
Drie voorbeelden
Hieronder toon ik drie voorbeelden van gestructureerde data, allemaal geschreven voor RalfvanVeen.com.
Een voorbeeld (Organization) voor RalfvanVeen.com
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “Ralf van Veen”,
“url”: “https://www.ralfvanveen.com”,
“logo”: “https://www.ralfvanveen.com/logo.png”,
“description”: “Ralf van Veen is een expert op het gebied van SEO en helpt bedrijven om hun online aanwezigheid te verbeteren.”,
“contactPoint”: {
“@type”: “ContactPoint”,
“telephone”: “+316-23969957”,
“contactType”: “customer service”
},
“sameAs”: [
“https://www.facebook.com/ralfvanveen”,
“https://twitter.com/ralfvanveen”,
“https://www.linkedin.com/in/ralfvanveen”
]
}
</script>
Een voorbeeld (FAQ) voor RalfvanVeen.com
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Question”,
“name”: “Wat is SEO?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het is het proces van het optimaliseren van een website om hoger te scoren in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google.”
}
},
{
“@type”: “Question”,
“name”: “Hoe werkt SEO?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “SEO werkt door het optimaliseren van verschillende elementen op een website, waaronder de inhoud, structuur, technologie en backlinks. Door deze elementen te optimaliseren en te voldoen aan de richtlijnen van zoekmachines, kan een website hoger scoren in de zoekresultaten.”
}
},
{
“@type”: “Question”,
“name”: “Wat zijn backlinks?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Backlinks zijn links van andere websites die naar uw website verwijzen. Ze worden beschouwd als een belangrijke ranking factor in SEO, omdat ze aangeven dat andere websites uw inhoud relevant en waardevol vinden.”
}
}
]
}
</script>
Een voorbeeld (Reviews) voor RalfvanVeen.com
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Voorbeeld product”,
“description”: “Dit is een voorbeeldproduct met 71 beoordelingen van 5/5.”,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “5”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”,
“ratingCount”: “71”
}
}
</script>
Mijn stappenplan voor gestructureerde data implementeren
Bepaal per pagina wat voor gestructureerde data je wilt gebruiken. Voor bijvoorbeeld productpagina’s wil je niet Article structured data inzetten.
Daarna kun je op de website van Google Developers inzien hoe de opbouw is van het stukje gestructureerde data. Vanuit daar kun je semantisch het correcte stukje code verkrijgen.
Daarna is het op zoek gaan naar een manier om dit (opschaalbaar) in de website te implementeren. Je zult hiervoor altijd aan de slag moeten gaan met dynamische datapunten die automatisch worden ingevuld (niet ieder artikel dat ik publiceer is immers op dezelfde dag geschreven en ik wil het stukje code ook niet handmatig aanpassen over de honderden artikelen die ik heb).
Wanneer het stuk gestructureerde data goed in de website is gezet is het een kwestie van dit periodiek onderhouden. Gelukkig is het niet zo foutgevoelig.
- Intro to How Structured Data Markup Works | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (2018c, maart 10). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
- Review Snippet (Review, AggregateRating) Structured Data | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.-c). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
- Recipe Schema Markup | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (2018b, maart 10). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe
- Learn About Google Event Schema Markup | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.-b). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/event
- How To Add Product Structured Data | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.-b). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
- Organization Schema Markup | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
Veelgestelde vragen
Wat is gestructureerde data?
Gestructureerde data noemt men in het Engels (een bekendere term) structured data. Gestructureerde data wordt door SEO-specialisten gebruikt om bepaalde onderdelen van een website te benoemen richting Google. Zo kan Google in wezen communiceren met website-eigenaren en duidelijkheid krijgen over onderdelen van deze website.
Wat is de impact van gestructureerde data op SEO?
Gestructureerde data is niet direct van belang voor SEO. Maar het kan je wel helpen om het gedrag van consumenten beter te begrijpen. Het kan je helpen bij het doorvoeren van veranderingen, zodat je betere resultaten behaald.
Wat zijn de voordelen van gestructureerde data?
Ik gebruik als SEO-specialist gestructureerde data, hiermee kan ik namelijk bepaalde onderdelen van een website benoemen richting Google. Je zou het kunnen zien als dat Google op deze manier kan communiceren met website-eigenaren. Zo komt er ook duidelijkheid over diverse onderdelen van de site. Het is van belang om hier zelf ook wat meer over te weten te komen.
Dankzij deze data kun je namelijk het gedrag van consumenten beter begrijpen. Bij het doorvoeren van veranderingen is het ook handig om hier dan weer op in te spelen. Er kunnen op deze manier ook weer betere resultaten worden behaald. Als er gekeken wordt naar lange termijn doelen en SEO dan is gestructureerde data erg nuttig.
Hoe beter je weet wat de consument wil en doet, hoe beter dat je er op in kunt spelen. Dit kan op meerdere manieren en het is van belang dat je daar ook gebruik van maakt. Als SEO-specialist kan ik je daarbij helpen en je kunt het ook volledig uit handen geven aan mij. Ik sta voor je klaar en kan je van advies op maat voorzien en alle werkzaamheden welke nodig zijn ook uitvoeren voor je.
Helpt gestructureerde data mij om mijn klanten beter te begrijpen?
Voor SEO is gestructureerde data niet direct van groot belang. Echter kan het je wel helpen om het gedrag van de consument zo beter te snappen. Als je veranderingen door moet voeren kan het je wel helpen weet ik uit ervaring. Hierdoor kun je betere resultaten behalen. Als je weet hoe dat klanten denken, dan heeft dat invloed op het proces van veranderingen doorvoeren.
Dus om een antwoord te geven op de vraag, ja de gestructureerde data zal je helpen om je klanten beter te begrijpen. Hoe beter jij in kunt spelen en hoe beter dat je je in kunt leven in de klanten, hoe beter dit gaat zijn voor je vindbaarheid in de zoekmachines. Maar dat niet alleen, klanten zullen zich ook beter begrepen voelen door jou als je in gaat spelen op wat zij willen, wat hen bezighoudt.
Zo zie je maar dat de gestructureerde data van groot belang is voor het gedrag van klanten in te zien. Je hebt er dus meer aan dat je voorheen waarschijnlijk dacht. Ik kan je verder ook helpen om alle data uit te werken en verbeterpunten uit te werken.
Heb ik een specialist nodig om met gestructureerde data te werken?
Als je zelf geen kennis hebt van gestructureerde data, dan kun je advies inwinnen bij een SEO-specialist of een cursus volgen. Het ligt er dan maar net aan wat jij fijner vindt. Als je het idee hebt dat je het zelf kunt leren dan kan het zinvol zijn om je voor een cursus aan te melden. Vervolgens kun je dan hetgeen wat je hebt geleerd toepassen in de praktijk.
Het kan echter ook zomaar zijn dat je merkt dat het je toch teveel tijd kost of dat je er geen interesse in hebt, dan is het goed om het uit handen te geven en dan kan een SEO-specialist de data voor je uitwerken. Je zou mij ook kunnen benaderen om advies in te winnen en het vervolgens zelf uit te werken, dat is helemaal aan jou. Maar uit ervaring kan ik vertellen dat de meeste mensen mij benaderen voor uitleg en het doorvoeren van veranderingen.
Soms is er gewoonweg wat meer specialistische kennis nodig en dan is het fijn als er SEO-specialisten zoals ik bestaan. Profiteer hier ook van want ik sta ook voor jou klaar.
Hoe kan ik gestructureerde data verzamelen met mijn website?
De gestructureerde data kan een bedrijf interessante informatie geven over klanten. Door de data te gebruiken kun je ook het consumentengedrag beter begrijpen en daar dus op inspelen. De gestructureerde data kun je eenvoudig organiseren, analyseren, invoeren en opvragen. Meestal wordt het gemanaged met de programmeertaal SQL. Dit is ontworpen om data te managen en op te vragen.
Er zijn tal van manieren om de gestructureerde data van je website te verzamelen, daar heb je dan weer speciale programma’s voor en je moet dan ook weten hoe dat deze werken. Het advies is dan ook om een specialist in te schakelen die het voor je kan doen als jij niet over de nodige kennis beschikt. Eventueel zou je een cursus kunnen volgen waarin je het kunt leren, maar dat moet je alleen doen als je interesse daar ligt.
De gestructureerde data van de website kan snel door een SEO-specialist worden verzameld en dan kan ook alles verder uitgewerkt worden. Er komen duidelijke punten uit naar voren waar je zeker wat aan hebt om de website verder te optimaliseren.
Welke tools zijn er beschikbaar om gestructureerde data in te verwerken?
De gestructureerde data is alle opgeslagen data in de database. Dit kan eenvoudig worden verwerkt en dan kun je het interpreteren. De data is hierbij dus vastgelegd binnen een bestand. De data kan op worden gevraagd met bijvoorbeeld de programmeertaal SQL, zo kun je de data ook managen. Maar dan is er ook nog ongestructureerde data, daar is geen vast format voor.
Er zijn nog wel meer tools beschikbaar om de gestructureerde data in te verwerken, maar iedereen zal dat doen op zijn of haar manier. Je moet daarom kijken welke tool aansluit bij je wensen en mogelijkheden. Het kan zelfs zo zijn dat je je er liever niet mee bezig wil houden en het werk wil uitbesteden aan een SEO-specialist.
Dit is uiteraard ook een mogelijkheid en dan leg ik je graag uit wat daarin de mogelijkheden zijn. Ik kan je ook uitleggen van welke tool ik gebruik maak en wat ik met deze informatie kan betekenen voor je. Als je daar meer over wil weten dan kun je daarvoor direct contact met mij opnemen.
