Wat is SEO (zoekmachine) optimalisatie? Mijn gids en werkwijze

SEO (ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd) hoeft niet altijd in samenwerking met een specialist of te worden uitbesteed. In dit artikel leg ik uit, aan de hand van mijn eigen stappenplannen, hoe jij voor jouw organisatie aan de slag kunt gaan met SEO-optimalisatie.

Wat is SEO optimalisatie?

SEO-optimalisatie staat voor Search Engine Optimization. Dit is het proces van het hoger in Google komen met een website (of Bing). Bing maakt tegenwoordig overigens gebruik van AI via Microsoft Copilot, waarmee zoekresultaten interactiever worden gepresenteerd.

Door middel van SEO-optimalisatie zorg je ervoor dat zowel Google als de bezoeker de content van je website goed begrijpt. Door AI-gedreven zoekervaringen, zoals Google SGE, verandert de manier waarop SEO-optimalisatie werkt.

Met SEO-optimalisatie zorg je voor een hogere positie, met als doel meer organische bezoekers naar je website. Daarbij zorgt een goede optimalisatie van de SEO voor meer verkopen op de website, aanvragen (contactformulier) of leads (met B2B SEO).

Hoe kun je SEO-optimaliseren (en wat zijn de drie belangrijkste pijlers)?

SEO bestaat uit drie pijlers: content, techniek en linkbuilding. Het hogere doel hiervan is het optimaliseren van de gebruiksvriendelijkheid van een website (waarmee ook de conversie wordt verbeterd). De onderverdeling van deze componenten en onderlinge verhoudingen leg ik je graag uit. (1)

Content is voor een groot deel van de websites het belangrijkst. Met name wanneer de website minder dan 1000 pagina’s heeft, is content belangrijk. Een goede technische SEO is voorwaardelijk voor een goede SEO. Dit kan je maken of breken. Linkbuilding is de drijfveer.

Optimalisatie van SEO-content

In de kern draait SEO-contentoptimalisatie om het creëren van waarde voor de lezer. Het gaat erom de vragen en behoeften van je doelgroep te begrijpen. Schrijf content die je doelgroep écht verder helpt. Zie hiervoor mijn stappenplan.

Bij het optimaliseren van SEO-content draait alles om kwaliteit en relevantie. Richt je op originele inzichten of eigen onderzoek en beschrijf onderwerpen zo volledig mogelijk. Voeg echt iets toe aan bestaande informatie in plaats van die alleen te herschrijven. Gebruik duidelijke, niet overdreven koppen die de inhoud goed samenvatten, en vermeld altijd wie de auteur is en waarom diegene deskundig is.

Beoordeel je content op basis van ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T). Dit is steeds belangrijker. Schrijf voor een specifieke doelgroep en zorg ervoor dat jouw tekst waardevol is. Lezers moeten met het gevoel vertrekken dat ze alle antwoorden hebben gevonden.

Zorg ervoor dat je transparant bent over de herkomst van je informatie of de tools die je hebt gebruikt. Onthoud: je moet in de eerste plaats schrijven voor mensen, niet voor Google. Uiteindelijk beloont Google die content die gebruikers echt verder helpt. (2)

Optimalisatie van de technische SEO

De technische structuur van een website is de basis van alle SEO-inspanningen. Het gaat om het creëren van een fijne ervaring voor zowel zoekmachines als bezoekers. De techniek is vaak het meest complexe deel van een SEO-optimalisatietraject. Er is namelijk veel kennis nodig van webdevelopment én van hoe de zoekmachines werken. Ik heb daarvoor alles in huis.

Lees ook mijn technische SEO stappenplan. Dit stappenplan bestaat uit een aantal heldere stappen:

1. Het verbeteren van de gebruikerservaring (bijvoorbeeld de websitesnelheid en mobiele bruikbaarheid van een website).
2. Het verbeteren van de crawlbaarheid (bijvoorbeeld interne links, canonicals en meta-tag-optimalisaties).
3. Het verbeteren van de on-page SEO (bijvoorbeeld meta-titels, meta-omschrijvingen, URL’s en afbeeldingen).

Er is altijd wat overlap tussen deze onderdelen en de content zelf, bijvoorbeeld wanneer dezelfde informatie op meerdere pagina’s voorkomt (duplicate content). (3) (4) Daarnaast zijn Core Web Vitals belangrijk geworden voor snelheid, stabiliteit en gebruikerservaring.

Linkbuilding

Linkbuilding draait om het verkrijgen van backlinks van andere websites naar je eigen site. Simpel gezegd: hoe meer kwalitatieve links naar een website verwijzen, hoe meer autoriteit je hebt.

Het gaat niet alleen om het verzamelen van zoveel mogelijk backlinks; met name de kwaliteit, relevantie en context van deze links zijn van groot belang. Een effectieve linkbuildingstrategie vereist planning, onderzoek en strategische uitvoering om ervoor te zorgen dat de links die je verkrijgt ook daadwerkelijk bijdragen aan je SEO-optimalisatie. (5)

SEO optimalisatie (video)

Heb je geen tijd om een lang artikel te lezen? Dat is geen probleem. Bekijk onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

Lees verder over SEO-optimalisatie

Ben je nieuwsgierig naar nog meer informatie over SEO-optimalisatie? Lees dan ook eens de volgende artikelen:

• SEO verbeteren (mijn gids)
• De voordelen van SEO uitbesteden
• Wat doet een SEO-specialist en hoe huur je er één in?
• Een SEO-strategie of SEO-stappenplan opstellen
• 184 SEO tips voor een verbeterde vindbaarheid
• Hoger in Google komen met een website

12 voordelen van SEO-optimalisatie

SEO-optimalisatie brengt voornamelijk op lange termijn veel voordelen met zich mee. Dit zijn de belangrijkste voordelen. (6) (7)

1. Hogere posities in Google dragen bij aan het totale aantal organische bezoekers. Een hogere positie in Google brengt een hogere CTR met zich mee. Een hogere CTR brengt meer organische bezoekers met zich mee. Daarbij moeten we ons wel realiseren dat hogere posities wel minder belangrijk worden, omdat steeds meer mensen ook afgaan op AI-gegenereerde antwoorden.
2. Een goede SEO-optimalisatie draagt bij aan groei van (B2B) leads. Met het selecteren van de juiste zoekwoorden (en de intentie hiervan) stuur je gericht op het verkrijgen van geschikte leads.
3. SEO-optimalisatie zorgt voor een hogere conversie. Ook de kwaliteit van de website en daarmee de gebruikservaring gaat vooruit. Dit heeft een positieve invloed op de conversie.
4. Onderzoek met SEO zorgt voor commerciële kennis uit de markt. Goed marktonderzoek laten uitvoeren door een expert draagt bij aan de interne kennis van een organisatie over de markt.
5. Je zorgt ervoor dat je concurrent lager staat in zoekresultaten. Hoe hoger jij met jouw resultaat staat, hoe lager de concurrent staat.
6. Optimaliseren van SEO is goedkoper dan SEA-advertenties. Advertenties voor het verkrijgen van leads zijn niet duurzaam of voorspelbaar, SEO wel.
7. Kennis uit een SEO-campagne kan worden ingezet voor andere kanalen. Met SEO kom je erachter waar je doelgroep echt naar op zoek is, en zet deze kennis in voor je complete marketingstrategie.
8. SEO-optimalisatie is ‘gratis’. Je betaalt in ieder geval niet per klik. Daarbij vind ik het een fijnere gedachte dat ik mijn geld uitgeef aan een lokaal marketingbureau dan aan Google.
9. Wees meerdere keren aanwezig op de zoekresultatenpagina. De aanwezigheid van meerdere snippets (advertentie en organisch) zorgt voor een 1 + 1 = 3 effect wanneer je kijkt naar de CTR.
10. SEO levert omzet op. Wanneer je het goed doet, levert SEO op een voorspelbare manier omzet op.
11. Ontdek nieuwe functionaliteiten voor je product of dienst. Gebruik de input van je doelgroep om achter nieuwe functionaliteiten voor je producten of diensten te komen.
12. SEO-optimalisatie is een verzekering voor de updates van Google. Google update het algoritme frequent, actief SEO-optimaliseren draagt bij aan de duurzaamheid van de posities.

Hoe ga ik te werk met SEO-optimalisatie?

Het is van belang dat je altijd te werk gaat met een gedegen SEO-strategie (zie hiervoor ook mijn werkwijze). Deze werkwijze is afhankelijk van de website waaraan ik werk. In deze werkwijze heb ik iedere maand andere werkzaamheden.

Maandelijkse SEO-optimalisatie

Maandelijks werk ik aan de uitwerking van de strategie die in maand 1 is gemaakt. Dit doe ik ook weer in verschillende stappen:

• Aan de hand van de contentstrategie uit maand 1 (her)schrijven we content om op je website te plaatsen. Ik schrijf zo veel mogelijk kwalitatieve content (hoe meer hoe beter, mits de kwaliteit wordt gewaarborgd).
• Aan de hand van de technische website-analyse uit maand 1 werk ik aan 2 tot 3 zaken op het gebied van technische SEO. Denk hierbij aan het versnellen van de website of het optimaliseren van de interne links voor (een deel van) de website.
• Aan de hand van de analyse van het backlinkprofiel selecteren we de juiste backlinks (en hoeveelheid) die we willen verkrijgen voor de maand.

Hierbij zijn er altijd extra werkzaamheden die er tussendoor komen. We moeten bijvoorbeeld bepaalde elementen aanpassen op je website. Dit komt bijvoorbeeld door managementbesluiten. Stel jezelf deze vraag: Hoe kunnen we dit het beste afvangen voor SEO en de invloed hierop minimaliseren?

We moeten ook je website monitoren. Een website is een dynamisch element en er kan altijd iets fout gaan. Gaat er iets fout? Dan ben ik graag op tijd bij. Google publiceert veel updates die een significante invloed op de vindbaarheid kunnen hebben. Hier op tijd bij zijn is van vitaal belang.

Concrete SEO-optimalisatie tips

Mooi verhaal Ralf.. maar ik wil graag vandaag nog aan de slag. Oke, hierbij wat losse tips voor zoekmachine-optimalisatie:

• Google de zoekwoorden die interessant voor jou zijn. Begin in de zoekbalk met het intypen van een zoekterm. Google laat direct suggesties zien waar je iets mee kunt. Daarnaast zie je onderaan de eerste pagina gerelateerde zoekopdrachten. Zo zie je op welke termen vaker gezocht wordt.
• Zorg ervoor dat het zoekwoord in je URL staat. Google vindt het fijn wanneer het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden, ook in deze URL staat.   
• Denk goed na over je page title. Dit is de titel die wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google. Maak deze titel niet langer dan 57 tekens, want anders breekt Google hem af. Verwerk het zoekwoord in de titel en maak er een aantrekkelijke zin van die de lading van de pagina dekt.
• De meta-omschrijving. Dit is de beschrijving onder de page title die je ziet in de zoekresultaten van Google. Deze mag niet langer zijn dan 135 tekens. Plaats het zoekwoord in deze omschrijving en maak er een aantrekkelijke tekst van die de lading dekt.
• Verwerk het zoekwoord in de koppen en tussenkoppen, maar overdrijf niet. Gebruik H1 tot en met H6-koppen om de tussenkoppen aan te duiden. H1’s, H2’s en H3’s zijn het belangrijkst
• Laat het zoekwoord meermaals terugkomen in de tekst. Streef naar een zoekwoorddichtheid van 1,0-1,5%.
• Maak je tekst qua inhoud volledig. De ideale lengte is 1.500 woorden of meer. Schrijf korte alinea’s, zodat de tekst leesbaar blijft en gebruik kopjes. Je zal met jouw teksten echt de diepte in moeten gaan en waarde moeten leveren.
• Gebruik afbeeldingen. Dit zijn een aantal zaken waar ik altijd rekening mee houd bij het maken en selecteren van afbeeldingen:
  • Pas het formaat van je afbeeldingen aan: grote bestanden zorgen voor een langzame website;
  • Optimaliseer de namen van afbeeldingen: gebruik relevante en beschrijvende zoekwoorden. Benoem precies wat er op de afbeelding te zien is
  • Maak gebruik van alt-attributen en zorg ervoor dat de inhoud van de afbeelding overeenkomt met het gebruikte alt-attribuut;
  • Gebruik altijd unieke afbeeldingen.
• Plaats relevante interne en externe hyperlinks in je website, die naar andere pagina’s binnen de website verwijzen. Zorg er daarnaast voor dat je links van andere websites krijgt, die naar jouw website verwijzen. Voor Google is dit namelijk een teken dat jouw website relevant is.
• Geef jouw bezoeker genoeg reden om door te klikken. Zorg voor duidelijkheid door het adres van jouw bedrijf, een telefoonnummer of een contactformulier op een duidelijke plek neer te zetten. Zorg ervoor dat de snippet in Google voor jouw doelgroep een duidelijke en passende call-to-action bevat.

SEO-optimalisatie voor alle zoekmachines

Iedere zoekmachine werkt met eigen technologie om de kwaliteit van websites te bepalen. Dit zijn de grootste verschillen tussen de zoekmachines en hoe ze dit doen.

Lokaal, nationaal en internationaal

Bij een project voor SEO wordt er duidelijk onderscheid gemaakt tussen lokale SEO, nationale SEO en internationale SEO. Onderstaand geef ik een voorbeeld per onderdeel.

Zelf SEO-optimaliseren of uitbesteden?

Zelf SEO-optimaliseren of uitbesteden is een keuze die veel ondernemers bezighoudt. Als je wilt concurreren op populaire zoektermen, is het vaak lastig om zonder specialist goed mee te komen. In dat geval is uitbesteden meestal verstandiger. Zeker wanneer jouw concurrenten samenwerken met ervaren SEO-specialisten. Het verschil in resultaat is dan groot.

Werk je binnen een kleinere organisatie en is je budget beperkt, bijvoorbeeld tot zo’n €500 per maand? Dan kan het slimmer zijn om je SEO-optimalisatie deels zelf te doen. Dat is ook zo als je er plezier in hebt en al wat kennis in huis hebt. In dat geval kun je met de juiste strategie en toewijding prima zelf aan de slag, zolang je jezelf richt op minder competitieve zoekwoorden en realistische doelen stelt.

---