SEO-specialist inhuren?

Deze vraag krijg ik als SEO-specialist vaak gesteld. Doet mijn huidige SEO-specialist zijn of haar werk naar behoren? Deze vraag komt meestal vanuit een bepaalde frustratie op het gebied van resultaat of communicatie (kan ook iets anders zijn, maar deze twee punten komen het vaakst voor).

In de wereld van SEO zijn veel aanbieders die qua aanbod (even bot gezegd), beneden de maat presteren. Doordat er weinig officiële accreditaties zijn voor zoekmachine optimalisatie, is het eenvoudig voor personen om zich voor te doen als een ervaren SEO-specialist. Dit resulteert in bedrijven die al jarenlang actief bezig zijn met SEO én hier veel geld in investeren, maar niet het gewenste resultaat bereiken.

Er zijn een aantal manieren om binnen de kortste keren al te zien of de SEO-specialist deugt. Gebruik onderstaande checklist om vooraf een SEO-specialist te kwalificeren:

• Heeft de SEO-specialist werkervaring binnen zoekmachine optimalisatie specifiek? Hiermee doel ik niet op een inhouse beroep, maar bij een marketing bureau. In de praktijk zie je vaak dat de personen met alleen inhouse ervaring, het niet redden als SEO-specialist voor meerdere bedrijven. Het is van vitaal belang om echt ervaring bij een bureau hiervoor te hebben.
• Heeft de SEO-specialist in kwestie referenties van voorgaande opdrachten die hij of zij als zelfstandige heeft uitgevoerd? Dit gaat niet om de referenties die of hij zij heeft gekregen bij een vaste aanstelling. Om er zeker van te zijn dat de persoon ook voor jou presteert, is het belangrijk dat deze persoon ook in het verleden binnen deze contouren heeft gepresteerd.
• Met welke opdrachten houdt de specialist in kwestie zich op het moment bezig? Zijn dit grote opdrachten? En wat is precies de rol van de SEO-specialist hierin? Hiervoor kun je eventueel de samenwerkingen op de website bekijken. Deze samenwerkingen geven een goede inzage in de huidige werkzaamheden van de specialist.
• Werkt de specialist met een vast contract? Tenzij je met een groot bureau in zee gaat, zou ik niet een vast contract tekenen van langer dan drie maanden. Als je als SEO-specialist je werk goed doet, komt het zelden voor dat klanten vertrekken omwille van de resultaten. Een goede specialist weet dit en zal niet snel een vast contract gebruiken.

Ben je al in zee gegaan met een SEO-specialist en vraag je je nu af of het beter kan? Gebruik dan onderstaande punten.

• Hoe frequent heb je contact met de SEO-specialist? Dit is vaak een goede indicatie van hoe communicatief vaardig hij of zij is. Er is geen absoluut aantal aan te wijzen. Zelf zou ik zeggen om bij jezelf de volgende vraag na te gaan “vind ik dat ik genoeg contact heb met mijn SEO-specialist?”. Sommige specialisten hebben alles goed voor elkaar waarmee je één keer per maand contact hebt. Andere specialisten, die vaak ook minder goed weten wat ze doen, spreek je drie keer week en geven je alsnog het gevoel dat er niks van de grond komt.
• Neemt de specialist de leiding in de strategie? Je kunt al aan het begin van het traject merken hoe vaak de SEO-specialist in kwestie dit traject al heeft gevolgd met (andere) klanten. Heeft een specialist een georganiseerd stramien waaruit blijkt dat hij of zij dit al honderden keren heeft gedaan? Dan is de kans groot dat je aan het juiste adres bent. Lijkt het allemaal rommelig of komt het zo over? Dan is de kans ook groot dat het rommelig is.
• Wat voor backlinks verkrijgt de SEO-specialist? Dit is vaak een goede indicatie voor hoeveel de specialist in kwestie weet van linkbuilding. Verkrijgt de specialist voor € 1000,- per maand 10 startpagina links? Dan adviseer ik om je traject vandaag nog op te zeggen.
• Hoe ziet de maandelijkse rapportage eruit? Rapporteert de specialist maandelijks de verkregen links in combinatie met de targeting en ontvangende pagina’s van de links? Dat is een goed teken. Doet de SEO-specialist dit niet? Dan adviseer ik nogmaals om je traject vandaag nog op te zeggen. Wat niet wordt gerapporteerd, is vaak ook niet presenteerbaar.

Een groot voordeel is dat een SEO-specialist expertise bezit over SEO. Daarnaast bespaar je op het marketingbudget omdat zoekmachine optimalisatie een duurzame marketingstrategie is.

De voordelen van samenwerken met een SEO-specialist uitgelegd:

1. Expertise en ervaring

SEO evolueert iedere dag en het algoritme van Google is complex. Om deze redenen moeten fluctuaties in het algoritme op correcte wijze gemonitord worden.

Door samen te werken met een SEO-specialist geef je jouw bedrijf de ruimte om de potentie te maximaliseren. Als ondernemer leg je namelijk de volledige focus op de corebusiness. Door SEO uit handen te geven, vermijd je mislukte SEO-pogingen.

Het is van belang dat zoekmachine optimalisatie op correcte wijze uitgevoerd wordt. Toen Zoekmachine optimalisatie 15 jaar geleden net relevant werd, ontstonden er methoden om de richtlijnen van Google te omzeilen. Vandaag de dag staat dit bekend als "Black hat SEO". Het is een methode die gebruikt werd om binnen korte tijd veel SEO-resultaat te behalen. Dit backfirede. Google werd nu eenmaal met de dag slimmer. Een SEO-specialist weet hoe je binnen de richtlijnen van Google langdurige SEO-resultaten behaalt.

2. Bespaar op het marketingbudget

Zoekmachine optimalisatie is een duurzame marketingstrategie. Op een duurzame wijze een hoge positie voor een relevant zoekwoord behalen vergt tijd. Zoals je die #1 positie niet in één dag bereikt, verlies je deze ook niet binnen een dag.

Wanneer je investeert in hoogwaardige SEO, bijvoorbeeld met behulp van een specialist, schiet je meteen raak. Dit resulteert in een besparing op het marketingbudget.

Een goede SEO-specialist herken je onder andere aan zijn/haar positionering. Een goede zoekmachine optimalisatie specialist is ook een realist. Het behalen van duurzame #1 posities vergt namelijk energie en tijd.

Wanneer een SEO-specialist vooraf #1 posities garandeert, is het waarschijnlijk een SEO-specialist met onvoldoende ervaring. Het is van belang om te onthouden dat #1 posities niet beloofd kunnen worden.

Iedere website heeft een andere geschiedenis. Om deze reden is zoekmachine optimalisatie maatwerk. Het algoritme van Google wordt beïnvloed door meer dan 200 ranking factoren. Een goede SEO-specialist weet hiermee om te gaan. #1 posities zijn niet te garanderen.

De kenmerken van een goede SEO-specialist op een rij:

• 6+ jaar ervaring;
• ervaring met verschillende markten en branches;
• transparante werkwijze;
• bewezen SEO-successen.

Om een goede SEO-specialist te selecteren, helpt het om vragen te stellen. Met deze vragen graaf je dieper in op de visie van een specialist. Zijn/haar visie is namelijk bepalend voor het zoekmachine optimalisatie succes van jouw bedrijf.

Voorbeelden van vragen die je stelt aan een specialist:

• Hoe benader je zoekwoordonderzoek?
• Welke SEO-tools gebruik je en waarom?
• Hoe ben je begonnen met SEO?
• Wat is volgens jou het belangrijkste aspect van SEO?
• In welke branches heb je SEO-ervaring?

Wanneer je deze vragen stelt, maak je een keuze op basis van deze antwoorden. Het is van belang - dat je samenwerkt met een SEO-specialist die een goede match is met jouw bedrijf.

Een SEO-specialist is gespecialiseerd in ieder component van zoekmachine optimalisatie. Linkbuilding, techniek en content. Deze drie facetten vormen de kern van zoekmachine optimalisatie.

Een SEO-specialist evalueert, analyseert en verbetert een website. Het doel hiervan is om #1 posities in Google te bekleden bij relevante zoekwoorden.

Een zoekmachine optimalisatie specialist heeft een afwisselend takenpakket. De daadwerkelijke inhoud van de werkzaamheden verschilt per SEO-traject. Hieronder breng ik in kaart wat in veel gevallen de taken zijn van een zoekmachine optimalisatie specialist.

De taken van een SEO-specialist:

1. Content

Op het gebied van content zijn er verschillende taken die horen bij een SEO-specialist. Volgens de richtlijnen van Google is het van belang dat content van hoge kwaliteit is. Daarnaast is de relevantie van de content voor de bezoeker cruciaal.

• De doelgroep analyseren en begrijpen.
• Het uitvoeren van een zoekwoord-analyse.
• Meta-titel en -omschrijving optimaliseren.
• Structuur aanbrengen in de content.

2. Techniek

Technische SEO realiseert de snelheid en veiligheid van een website. Snelheid en veiligheid vormen de basis van de gebruiksvriendelijkheid van een website. Om deze reden speelt deze factor een grote rol binnen het algoritme van Google.

• Het bewerkstelligen van een veilige verbinding.
• De website snelheid optimaliseren.
• De broncode van een website structureren.

3. Linkbuilding

Een SEO-specialist moet ervoor zorgen dat binnenkomende en uitgaande links van hoge kwaliteit zijn. Backlinks geven SEO-waarde door naar de volgende website. Wanneer er autoritaire en relevante backlinks binnenkomen, heeft dit positieve invloed op de positie van een website.

• Linkbuildnetwerk onderhouden.
• Het monitoren van de kwaliteit en relevantie van backlinks.
• Gastblog artikelen schrijven.

De voordelen van SEO ten opzichte van SEA zijn duurzaamheid en het besparen van hoge kosten.

Wat is ook alweer het verschil tussen SEO en SEA? Zoekmachine optimalisatie draait om het verkrijgen van onbetaalde hoge posities in Google. Search Engine Advertising draait om het verkrijgen van betaalde hoge posities in Google. In het geval van SEA is zoekmachine optimalisatie nog steeds belangrijk. Ook voor advertenties geldt namelijk dat Google alleen kwalitatieve en relevante zoekresultaten toont.

De voordelen van SEO ten opzichte van SEA uitgelegd:

1. Geen hoge kosten

Search Engine Advertising betreft het adverteren in zoekmachines als Google. De prijs van een advertentie wordt bepaald door de concurrentie van het zoekwoord. Hier geldt het hoogste bod. De kosten van SEA lopen om deze reden snel op.

SEO is daarentegen gratis. De posities die je behaalt met SEO, kosten niets. De positie van je website hangt volledig af van de kwaliteit en relevantie van de website. Door te kiezen voor zoekmachine optimalisatie bespaar je torenhoge marketingkosten.

2. Duurzaamheid

Wanneer je stopt met het adverteren in Google, is je website niet in de verste verte te bekennen. Oftewel, je hoge positie droogt direct op. Dit geldt niet voor SEO.

#1 posities die bereikt zijn met zoekmachine optimalisatie zijn langdurig. Er komen geen kosten aan te pas om een organische positie te behouden. Dit hangt volledig af van onder andere de gebruiksvriendelijkheid van een website.

Goede technische SEO is voorwaardelijk aan zoekmachine optimalisatie succes. De techniek van een website zorgt ervoor dat een website snel laadt en veilig is. Dit zijn sleutelelementen van een website.

Uit onderzoek is gebleken dat bezoekers maximaal 2 seconden wachten tot een website geladen is. Wanneer dit langer duurt, verlaat een bezoeker de website. Het is dan ook van belang om de website snelheid te optimaliseren. Dit doe je onder andere door:

• afbeeldingen te comprimeren;
• het verkleinen van CSS en JavaScript;
• het verwijderen van ongebruikte code;
• cachegeheugen te activeren.

Naast de snelheid van een website is de veiligheid cruciaal. Een website eigenaar heeft de taak om een veilige verbinding te realiseren. Dit is van extra groot belang wanneer er gevoelige gegevens zoals creditcard informatie op ingevuld moet worden. Een veilige verbinding met de server realiseer je door een SSL certificaat aan te vragen. Websites met een SSL certificaat zijn te herkennen aan “https” in plaats van “http”.

Wanneer de techniek van een website niet goed genoeg is, heeft dat grote gevolgen. Is de veiligheid en snelheid van een website niet oke? Grote kans dat een bezoeker niet op de website terecht komt. Dan kan je de beste content hebben geschreven en de beste backlinks hebben verkregen, het maakt niet uit wanneer de technische SEO niet geoptimaliseerd is. Zorg ervoor dat alle facetten van technische SEO-geoptimaliseerd zijn.

SEO-content is samen met de techniek van een website voorwaardelijk voor het algehele SEO-resultaat. Google hecht grote waarde aan content. De missie van Google is om de meest relevante en kwalitatieve content te tonen aan zoekers.

Google scant en evalueert de content op iedere webpagina. Dit proces heet crawlen. Hierna relateert Google alle content aan een zoekwoord. Zo wordt een webpagina in de data index gezet. Dit proces noem je indexeren.

Wanneer een zoeker een term in Google intypt, verschijnt de zoekresultatenpagina. Hier vind je al de eerste content van een website. De titels en omschrijving van een zoekresultaat heten meta-titel en meta-omschrijving. De meta-titel geeft de titel van een landingspagina weer. Het is van belang dat een meta-titel beknopt is. Daarnaast moet het een duidelijke indicatie geven van wat er op de landingspagina te zien is.

Het creëren van content begint bij het begrijpen van de doelgroep. De zoekintentie van een zoekopdracht moet achterhaald worden. Zodra dit in kaart is gebracht, kies je relevante zoekwoorden uit.

De content op een website zelf moet voorzien zijn van het relevante zoekwoord. Wanneer de crawlers een webpagina scannen, krijgen zij door middel van het zoekwoord een idee waar de website over gaat.

Content is zodoende de basis die Google gebruikt voor het crawl proces. Om deze reden is SEO-content zo belangrijk voor zoekmachine optimalisatie.

Nee, Ik werk niet met een vast contract. SEO is een proces. Het hangt af van de doelstellingen van de klant in hoeverre ik als SEO-specialist bijdraag aan het proces.

Het voordeel van werken zonder contract is de flexibiliteit. Wanneer het om één bedrijf met één website gaat duurt een SEO-traject met mij gemiddeld 6 tot 18 maanden. Na deze periode heb je alle documenten en informatie om het traject zelf uit te breiden. Heb je hier geen tijd voor? Mijn advies is om een (junior) marketeer in te schakelen. Zo bespaar je kosten tegenover wanneer ik al het werk oppak.

Alle werkzaamheden als SEO-specialist factureer ik nadat ik de rapportage van de maand heb afgerond. Daarbij komt dat de werkzaamheden en het traject op ieder moment op te zeggen is.

Ik heb voor klanten in verschillende branches als SEO-specialist gewerkt. Mijn klanten zijn bedrijven van verschillende formaten.

Een kleine greep uit mijn klantenbestand:

• Technische dienstverlening: Confed en Avery Dennison
• Industrie: Smitma
• Consultancy: Synsel en ista
• Financiële dienstverlening: Hoffelijk
• Fast Moving Consumer Goods (FMCG):
• Rituals, Sapje, HappySoaps, Crisp, Quickjewels en Blue Industry
• Handel en Retail: Kruidvat

Ik deel graag met wie ik voorheen gewerkt hebben. Dit doe ik om een goed beeld te creëren van de branches waarin ik ben (geweest). Zelf raad ik altijd aan om tijdens het kiezen voor een SEO-bureau te kijken naar het klantenbestand. Zo kom je er snel achter of er een goede match voor jouw bedrijf is.

Wanneer je ervoor kiest om in zee te gaan met een SEO-specialist, zijn er een paar belangrijke aandachtspunten. Het is belangrijk om van tevoren doelstellingen op te stellen. Wat wil je met SEO bereiken? Is dat meer relevante bezoekers, naamsbekendheid of een gebruiksvriendelijke website?

Voer grondig onderzoek uit naar de SEO-specialist. Leer zijn/haar klanten kennen. Stel vragen omtrent SEO. Hieronder een aantal tips om mee te nemen tijdens het kiezen van een SEO-expert:

1. Stel doelen op.

Zorg ervoor dat je een duidelijk doel voor ogen hebt. Voorbeelden van SEO-doelen:

• Het verbeteren van je online vindbaarheid.
• Het optimaliseren van de gebruiksvriendelijkheid van je website.
• Relevante bezoekers genereren.

2. Gespecialiseerd in alle SEO-componenten

Het is van belang dat een SEO-specialist gespecialiseerd is in de kerncomponenten van zoekmachine optimalisatie. De kerncomponenten van zoekmachine optimalisatie zijn techniek, linkbuilding en content.

Op het gebied van techniek maakt een SEO-specialist een website scan. Vervolgens worden de resultaten verwerkt in een rapport. Dit is de technische analyse. Hieruit vloeien de benodigde optimalisaties die op de website aangebracht moeten worden.

Een SEO-specialist is tevens gespecialiseerd in het optimaliseren van content. Een SEO-specialist begint met het begrijpen van de zoekintentie van de doelgroep. Dit doet hij/zij door een zoekwoord-analyse uit te voeren. Hieruit volgen zoekwoorden die geïmplementeerd worden in de content. Google gebruikt de content op een website om relevante zoekresultaten aan zoekers te tonen.

Op het gebied van linkbuilding zorgt een SEO-specialist ervoor dat inkomende en uitgaande links van hoge kwaliteit zijn. Dit wordt aangeduid door domein autoriteit. Een gezaghebbend domein straalt expertise uit. Deze resultaten doen het goed in de organische ranking in Google.

Wanneer je op zoek gaat naar een SEO-specialist, is het van belang om bovenstaande punten mee te nemen in je keuze.

Als SEO-specialist bestaat een groot gedeelte van mijn dag uit SEO-content. Content, content en nog meer content. Het is, ondanks dat het nu zo lijkt, nooit eentonig of saai. Binnen de discipline SEO-content zijn er namelijk veel verschillende mogelijkheden, zowel strategisch als operationeel.

Eigenlijk is content de basis en het uitgangspunt van de organische vindbaarheid binnen Google. Content is datgene wat Google gebruikt om de zoeker, die bijna altijd op zoek is naar informatie, te bevredigen. Relevante, kwalitatieve content draagt bij aan verbeterde (en vaak ook meer) posities binnen Google. Sterker gezegd: kwalitatieve content draagt bij aan verbeterde posities binnen alle zoekmachines.

Voor veel ondernemers is een van de grootste problemen van kwalitatieve content vaak de tijd die hierin zit om dit te schrijven. De ondernemer heeft in veel gevallen wel de kennis om goede content te schrijven, maar mist een aantal belangrijke aspecten om hiervan presterende content voor Google te maken:

• Misschien wel de belangrijkste, tijd. Deze heb ik net aangehaald, als je geen SEO-specialist bent, kan het schrijven van kwalitatieve content veel tijd vergen. Het is van belang dat de tekst grammaticaal klopt, maar ook inhoudelijk de diepte ingaat waar nodig en SEO-geoptimaliseerd is.
• Kennis op het gebied van zoekmachine optimalisatie. Dit is een belangrijke. Om de targeting en optimalisatie van de landingspagina’s te garanderen is een samenwerking met een SEO-expert van belang. Als jij, de ondernemer, veel weet van je eigen bedrijf, kan de SEO-specialist dit mooi aanvullen met vakinhoudelijke kennis op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

SEO-content is een breed begrip en omvat niet enkel schrijven. Wat ik op het gebied van content aanbied is divers en bestaat onder andere uit.

• Het schrijven van kwalitatieve, goed vindbare landingspagina’s. Ik schrijf deze landingspagina’s voor de gebruik en optimaliseer ze voor Google. Zo blijven ze goed leesbaar én vindbaar. Kijk maar naar de pagina waar je je nu bevindt.
• Zoekwoordonderzoeken. De strategie achter het schrijven van goed vindbare om consistent presterende content op te voeren. Hoe kun je dagelijks, wekelijks of maandelijks kwalitatieve content schrijven en publiceren op je website om zodoende Google te voeden met nieuwe informatie? De onderwerpen, kwaliteit van de tekst en manieren van schrijven staan hierbij centraal.
• Opstellen van een contentstrategie. Op basis van het zoekwoordonderzoek en mijn andere analyses kan ik een concrete contentstrategie opstellen. Hiermee kan ik op een gestructureerde wijze aan de slag met het schrijven van goed vindbare, geoptimaliseerde content voor de zoekmachines. Wie de content schrijft, is helemaal aan jou!

Op technische SEO bied ik alles aan wat relevant is voor Google. De kern van technische SEO is een snelle, toegankelijke en bovenal goed vindbare website. De techniek is de basis waar linkbuilding de symbolische motor is. Een aantal belangrijke componenten van technische SEO zijn onder andere:

• Sitemaps (XML en HTML): deze twee onderdelen hebben alles te maken met de manier waarop Google door een website gaat. De sitemaps stimuleren het aantal interne links op de website en kunnen bijdragen aan de manier waarop Google deze crawled. De reden hierachter is dat Google een website op dezelfde manier gebruikt als jij en ik: namelijk door middel van interne links. Googlebot (zoals deze wordt genoemd) springt van pagina naar pagina met hyperlinks leest en indexeert deze achteraf.
• Robots.txt: met dit onderdeel kun je de manier waarop Googlebot een website leest zelf actief beïnvloeden. Dit gebeurt doordat de pagina’s die je in de Robots.txt opneemt, worden uitgesloten van crawling én daarmee van indexering.
• Google Page Speed (Lighthouse): ik heb hier Google Page Speed genoemd, maar daar blijft het niet bij. Ik test websites binnen meer dan 5 tools om de uiteindelijke website snelheid te meten. De website snelheid is sinds enige tijd een officiële ranking factor en moet om deze reden met zorg worden opgepakt. Iedere website is anders en daarmee tevens ieder website snelheid traject. Ik gebruik de Google Page Speed tools als uitgangspunt, omdat dit directe feedback van Google is.
• Toegankelijkheid: hoe toegankelijk is jouw website? Dit weegt niet alleen mee in de gebruiksvriendelijkheid, het heeft ook een (kleine) impact op de organische vindbaarheid. Steeds meer speelt online af en daarmee komen steeds meer doelgroepen online. Dit geldt ook voor de personen die iets minder goed kunnen horen of zien. Ook voor deze mensen dient de website toegankelijk te zijn.
• Crawlability: dit onderwerp heb ik bij de sitemaps kort aangehaald om deze componenten een significante impact hebben op de crawlability van websites. Er zijn natuurlijk tientallen andere onderdelen die impact hebben op de manier waarop Google door een website. Tijdens mijn technische website analyse neem ik deze grondig onder de loep en rapporteer ik de stand van zaken tijdens de strategische sessies.
• Gestructureerde data (Schema.org): Gestructureerde data is voor Google dé manier om te communiceren met websites. Door middel van deze vorm van code kan een website duidelijk aan Google vertellen waar bepaalde delen van de website over gaan. Gebruik gestructureerde data om Google over jouw bedrijf te vertellen.

Een technische SEO-strategie draagt bij aan de gebruiksvriendelijkheid. Doet jouw strategie dat niet? Dan gaat er ergens iets mis.

Ook op het gebied van linkbuilding kan ik je van A - Z verder helpen. Voor mijn klanten verkrijg ik in grote aantallen links, waardoor ik recht heb op de sterkste links. Binnen mijn linkbuilding netwerk plaats ik kwalitatieve links naar de meeste relevante URL’s. Ook op het gebied van linkbuilding zorg ik voor de strategie én een adequate uitvoering hiervan.

Mijn linkbuilding netwerk bevat ongeveer 30.000 websites en groeit dagelijks. Binnen deze websites is het voor mij mogelijk om kwalitatieve gastartikelen uit te zetten met daarin backlinks naar de websites van mijn klanten. Ik gebruik dit linkbuilding netwerk ook voor mijn eigen websites.

• Een linkbuilding strategie: een linkbuilding strategie is van belang omdat het precies vertelt waar relevante links kunnen worden verkregen. Deze plaatsingen kunnen in een later stadium worden geëxploiteerd door middel van een actieve linkbuilding campagne. Daarnaast draagt de linkbuilding campagne bij aan de targeting van de uiteindelijke campagne. Dit gaat vooral om de relevante onderwerpen die vooraf worden bepaald aan de hand van het onderzoek.
• De linkbuilding campagne: de daadwerkelijk uitvoering van de linkbuilding campagne vindt plaats na het opstellen van de strategie. Zo kan deze gestructureerde worden uitgevoerd op een consistente manier.
• Het rapporteren van de linkbuilding activiteiten. Dit is gelijk een van dé manieren om een goede SEO-specialist te herkennen. Wat is de manier waarop hij of zij de linkbuilding activiteiten rapporteert? Is dit gedetailleerd en wordt dit maandelijks gedaan? Als dit niet het geval is kan het zijn dat de SEO-specialist de links verkrijgt die je eigenlijk zou willen verkrijgen. Wees hier kritisch in en vraag hier ook actief naar.

Een linkbuilding campagne van A – Z uitvoeren vergt niet alleen ervaring binnen SEO. Een SEO-specialist heeft jarenlange ervaring nodig om kwalitatieve linkbuilding campagnes aan te bieden.

Het aantal senior SEO-specialisten is erg schaars in Nederland. En de vraag stijgt continu. Mede door dit verschil in vraag en aanbod is er een grote vraag (en te kort) naar/aan deze SEO-specialisten. Er zijn redelijk wat verschillende marketingbureaus binnen Nederland en al die marketingbureaus werken met hun eigen SEO-specialisten. Deze zijn vaak onderverdeeld in onder andere de volgende functies en rollen:

• Junior SEO-specialisten: een junior SEO-specialisten werkt in de praktijk vaak mee aan de operationele taken van een specialist. Daar daarbij aan het operationele gedeelte van zoekwoordonderzoeken, on-page SEO en content productie. Doordat de junior SEO-specialist zich hiermee bezighoudt, groeit zijn of haar kennis binnen het vakgebied snel en kan de doorgroei worden gemaakt naar een medior SEO-specialist, mits alles goed gaat natuurlijk!
• Medior SEO-specialisten: medior SEO-specialisten hebben een iets breder takenpakket dan de junior SEO-specialisten. Dit ligt voornamelijk aan de ervaring en deskundigheid van de specialist in kwestie. Er zijn bijvoorbeeld SEO-specialisten die al langer dan 2-3 jaar in het vak zitten, maar voor sommige nog steeds niet bekwaam genoeg zijn voor een “medior” functietitel. De volgende stap in de functietitels is senior.
• Senior SEO-specialisten: een SEO-specialist houdt zich de hele dag bezig met strategische werkzaamheden voor bedrijven. Vaak heeft een SEO-specialist veel verschillende klanten waarmee hij of zij zich bezighoudt. Hierdoor is de diversiteit in werkzaamheden nóg hoger. Daarnaast houdt de specialist zich bezig met het opleiden van nieuwe SEO-specialisten binnen het bedrijf. Dit houdt in, het geven van trainingen op verschillende gebieden binnen zoekmachine optimalisatie:
  • SEO-content: aan junior/medior specialisten wordt training gegeven op het gebied van zoekwoordonderzoeken, on-page SEO uitschrijven, targeting van de landingspagina’s en het opstellen van nieuwe relevante landingspagina’s.
  • Technische SEO: op het gebied van technische SEO wordt inhoudelijk ingegaan op diverse punten binnen de technische SEO. Denk daarbij aan de manier waarop Google door een website gaat (crawlen), het indexeringsproces en wat de impact van de overige zoekmachines is hierop (Bing en Yahoo bijvoorbeeld).
  • Linkbuilding: SEO-specialisten horen veel kennis te hebben van linkbuilding. Het is een zeer belangrijk component op het gebied van SEO. Dit gaat echt vanaf het opstellen van een degelijke strategie tot het uitvoeren van deze strategie.

Een belangrijk aspect bij de beantwoording van deze vraag is dat het subjectief is. De functietitel van iemand wordt per marketingbureau bepaald. Er is geen landelijke accreditatie waarnaast je een SEO-specialist kunt leggen en daarmee duidelijk kan bepalen of hij/zij junior, medior of senior is. Het komt voor dat SEO-specialisten zich voordoen als een senior, maar in werkelijkheid (voor een ander bureau), pas net een medior zijn (ik spreek uit ervaring).

Het komt veel voor dat bedrijven verrast worden (dit kan negatief of positief zijn) van het kennisniveau van SEO-specialisten. Het is in deze gevallen helaas vaker negatief dan positief. Tijdens de beantwoording van deze vraag probeer dit verschil in niveau te verklaren.

Een belangrijk aspect dat hiermee gemoeid is, is dat er geen accreditatie is voor het leren van zoekmachine optimalisatie of het worden van SEO-specialist. Dit maakt dat het landelijk lastig is om hiervoor iets op te tuigen. Het probleem hierbij is dat SEO (of SEA, social media of andere marketingkanalen) nog geen eigen opleidingen hebben (buiten mijn leuke SEO-cursus natuurlijk).

Kortom, met het gemis van een duidelijke accreditatie op het cowboylandschap naar boven gedreven. Dit landschap bestaat uit SEO-specialisten die claimen een hoog kennisniveau te hebben van zoekmachine optimalisatie, terwijl dit in de praktijk erg tegenvalt. In bovenstaande vragen ben ik iets verder ingegaan op de manier waarop je zelf de kwaliteit van een SEO-specialist kunt bepalen. Kort gezegd kan dit worden gedaan door goed te kijken naar zijn of haar portfolio, manier van praten en de referenties (op de website).