Zo werkt de Google Ads Auction
De gemiddelde CPC is vaak niet de prijs die je voor iedere klik betaalt: het systeem is dynamisch en varieert met de Ad rank die je hebt. Advertenties van hogere kwaliteit kosten veelal minder, krijgen betere posities en genereren meer succes.
01 — quality scoreQuality Score
Quality Score is een inschatting van de kwaliteit van je advertenties, zoekwoorden en landingspagina's. Een hogere Quality Score kan zorgen voor lagere kosten en betere advertentieposities. De score bestaat uit de verwachte click-through rate, de ad relevantie en de beleving van de landingspagina. Stel de drie onderdelen hieronder in en zie de Quality Score meebewegen.
02 — cpc & ad rankCost Per Click en Ad rank
Advertenties van hogere kwaliteit kosten veelal minder, krijgen betere posities en genereren meer succes: zien gebruikers betere advertenties, dan zijn ze sneller geneigd erop te klikken. Je Ad rank wordt mede bepaald door:
- Ad format en extensies
- CTR (click-through rate)
- Context of query
03 — verbeterenVerbeter je Quality Score
Click-through rate verbeteren
- Wees specifiek in je advertentie door zoekwoorden in je ad-tekst (headline) toe te voegen.
- Experimenteer met verschillende calls to action (free shipping / free returns / call now / book now).
- Maak tijd- of locatiegerichte advertentieteksten (seizoensgericht, vakantie, speciale events, specifieke locaties).
Ad relevantie verbeteren
- Voeg negatieve zoekwoorden toe.
- Wees specifiek op mobiel: test mobiele ervaringen.
- Wees lokaal: target de correcte regio en gebruik relevante taal.
- Zorg dat je advertentiekopie relevante zoektermen bevat.
Ervaring op de landingspagina verbeteren
- Stuur verkeer naar de juiste landingspagina die de klantvraag specifiek beantwoordt.
- Wees consistent: de pagina gaat verder op wat de advertentie aan de klant heeft beloofd.
- Transparantie en vertrouwen: wees duidelijk over wie je bent en wat je doet. Vraag je persoonlijke info, leg dan uit waarom.
- Verbeter de laadsnelheid en duidelijkheid, en denk opnieuw na over mobiele navigatie.
Veelgestelde vragen
Je Ad rank wordt mede bepaald door het ad format en de extensies, de CTR (click-through rate) en de context of query. Advertenties van hogere kwaliteit kosten veelal minder en krijgen betere posities.
De Quality Score bestaat uit de verwachte click-through rate, de ad relevantie en de beleving van de landingspagina. Een hogere Quality Score kan zorgen voor lagere kosten en betere advertentieposities.
Wees specifiek door zoekwoorden in je headline te verwerken, experimenteer met verschillende calls to action, en maak tijd- of locatiegerichte advertentieteksten, bijvoorbeeld seizoensgericht of voor specifieke locaties.
Meer halen uit je advertenties?
Wil je je Quality Score verbeteren en efficiënter adverteren? We denken graag met je mee over je Google Ads-strategie.
Neem contact op