Zo werkt de Google Ads Auction

Cost Per Click (CPC)

De gemiddelde CPC (cost per click) is vaak niet de prijs die je betaalt voor iedere klik. Het systeem is dynamisch en kan variëren afhankelijk van de Ad rank die je hebt. Ads van hogere kwaliteit kosten veelal minder, krijgen betere posities en genereren meer succes. Als gebruikers betere ads zien, dan zijn ze sneller geneigd om erop te klikken.

Je ad rank wordt mede bepaald door:

  • Ad format en extensies
  • CTR (click through rate)
  • Context of Query
Cost per click

Quality Score

Quality Score is een inschatting van de kwaliteit van je ads, zoekwoorden en landingspagina’s. Een hogere quality score kan zorgen voor lagere kosten en betere ad posities. Quality Score bestaat uit:

  • de verwachte Click through rate
  • ad relevantie
  • beleving van de landingspagina

Manieren hoe je de Clickthrough rate kan verbeteren, zijn:

  • Specifiek zijn in je add door zoekwoorden in je ad text (headline) toe te voegen.
  • Experimenteren met verschillende “calls to action”. (Free shipping / free returns / Call now / Book now)
  • Tijd- of locatiegerichte ad texten maken (seizoensgericht, vakantie, speciale events, specifieke locaties)

Manieren hoe je de Ad relevantie kan verbeteren, zijn:

  • Negatieve zoekwoorden toevoegen
  • Wees specifiek op mobiel: test mobiele ervaringen
  • Wees lokaal: target de correcte regio en gebruik relevante taal
  • Zorg ervoor dat je ad kopie relevante zoektermen bevat

Manieren hoe je de ervaring op de landingspagina kan verbeteren, zijn:

  • Verkeer naar de juiste landingspagina sturen die de klantvraag specifiek beantwoord
  • Consistent zijn: de pagina moet verder gaan op wat de ad heeft belooft aan de klant
  • transparantie en vertrouwen: Wees duidelijk betreft wie jij bent en wat je business doet. Als je persoonlijke info vraagt, leg dan uit waarom.
  • Verbeter de laadsnelheid en duidelijkheid.
  • Denk opnieuw na over mobiel; vooral betreft mobiele navigatie.
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 76 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 19 oktober 2023. De laatste update van dit artikel vond plaats op 18 januari 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.