Zo werkt de Google Ads Auction

Cost Per Click (CPC)

De gemiddelde CPC (cost per click) is vaak niet de prijs die je betaalt voor iedere klik. Het systeem is dynamisch en kan variëren afhankelijk van de Ad rank die je hebt. Ads van hogere kwaliteit kosten veelal minder, krijgen betere posities en genereren meer succes. Als gebruikers betere ads zien, dan zijn ze sneller geneigd om erop te klikken.

Je ad rank wordt mede bepaald door:

• Ad format en extensies
• CTR (click through rate)
• Context of Query

Quality Score

Quality Score is een inschatting van de kwaliteit van je ads, zoekwoorden en landingspagina’s. Een hogere quality score kan zorgen voor lagere kosten en betere ad posities. Quality Score bestaat uit:

• de verwachte Click through rate
• ad relevantie
• beleving van de landingspagina

Manieren hoe je de Clickthrough rate kan verbeteren, zijn:

• Specifiek zijn in je add door zoekwoorden in je ad text (headline) toe te voegen.
• Experimenteren met verschillende “calls to action”. (Free shipping / free returns / Call now / Book now)
• Tijd- of locatiegerichte ad texten maken (seizoensgericht, vakantie, speciale events, specifieke locaties)

Manieren hoe je de Ad relevantie kan verbeteren, zijn:

• Negatieve zoekwoorden toevoegen
• Wees specifiek op mobiel: test mobiele ervaringen
• Wees lokaal: target de correcte regio en gebruik relevante taal
• Zorg ervoor dat je ad kopie relevante zoektermen bevat

Manieren hoe je de ervaring op de landingspagina kan verbeteren, zijn:

• Verkeer naar de juiste landingspagina sturen die de klantvraag specifiek beantwoord
• Consistent zijn: de pagina moet verder gaan op wat de ad heeft belooft aan de klant
• transparantie en vertrouwen: Wees duidelijk betreft wie jij bent en wat je business doet. Als je persoonlijke info vraagt, leg dan uit waarom.
• Verbeter de laadsnelheid en duidelijkheid.
• Denk opnieuw na over mobiel; vooral betreft mobiele navigatie.