É assim que funciona o leilão do Google Ads.

Custo por clique (CPC)

O CPC (custo por clique) médio não é frequentemente o preço que paga por cada clique. O sistema é dinâmico e pode variar consoante a classificação de anúncios que tiver. Os anúncios de maior qualidade tendem a custar menos, a obter melhores posições e a gerar mais sucesso. Se os utilizadores virem anúncios melhores, é mais provável que cliquem neles.

A classificação do anúncio é parcialmente determinada por:

  • Formato e extensões de anúncios
  • CTR (taxa de cliques)
  • Contexto da consulta

Índice de qualidade

O Índice de qualidade é uma avaliação da qualidade dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Um índice de qualidade mais elevado pode garantir custos mais baixos e melhores posições de anúncio. O Índice de qualidade é composto por:

  • a taxa de cliques prevista
  • relevância do anúncio
  • experiência em páginas de destino

As formas de melhorar a taxa de cliques são as seguintes:

  • Seja específico no seu anúncio, adicionando palavras-chave no texto do anúncio (título).
  • Experimente diferentes “apelos à ação”. (Envio gratuito / Devoluções gratuitas / Ligue agora / Reserve agora)
  • Criar textos publicitários baseados no tempo ou na localização (sazonais, feriados, eventos especiais, localizações específicas)

As formas de melhorar a relevância dos anúncios são:

  • Adicionar palavras-chave negativas
  • Ser específico no telemóvel: testar experiências móveis
  • Seja local: dirija-se à região correcta e utilize uma linguagem relevante
  • Certifique-se de que o texto do anúncio contém termos de pesquisa relevantes

As formas de melhorar a experiência da página de destino são:

  • Conduzir o tráfego para a página de destino correcta que responde especificamente à pergunta do cliente
  • Ser coerente: a página deve dar continuidade ao que o anúncio prometeu ao cliente
  • Transparência e confiança: Seja claro sobre quem é e o que faz a sua empresa. Se pedir informações pessoais, explique porquê.
  • Melhorar a velocidade de carregamento e a clareza.
  • Pense novamente no telemóvel, especialmente no que diz respeito à navegação móvel.
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.