É assim que funciona o leilão do Google Ads.

Custo por clique (CPC)

O CPC (custo por clique) médio não é frequentemente o preço que paga por cada clique. O sistema é dinâmico e pode variar consoante a classificação de anúncios que tiver. Os anúncios de maior qualidade tendem a custar menos, a obter melhores posições e a gerar mais sucesso. Se os utilizadores virem anúncios melhores, é mais provável que cliquem neles.

A classificação do anúncio é parcialmente determinada por:

• Formato e extensões de anúncios
• CTR (taxa de cliques)
• Contexto da consulta

Índice de qualidade

O Índice de qualidade é uma avaliação da qualidade dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Um índice de qualidade mais elevado pode garantir custos mais baixos e melhores posições de anúncio. O Índice de qualidade é composto por:

• a taxa de cliques prevista
• relevância do anúncio
• experiência em páginas de destino

As formas de melhorar a taxa de cliques são as seguintes:

• Seja específico no seu anúncio, adicionando palavras-chave no texto do anúncio (título).
• Experimente diferentes “apelos à ação”. (Envio gratuito / Devoluções gratuitas / Ligue agora / Reserve agora)
• Criar textos publicitários baseados no tempo ou na localização (sazonais, feriados, eventos especiais, localizações específicas)

As formas de melhorar a relevância dos anúncios são:

• Adicionar palavras-chave negativas
• Ser específico no telemóvel: testar experiências móveis
• Seja local: dirija-se à região correcta e utilize uma linguagem relevante
• Certifique-se de que o texto do anúncio contém termos de pesquisa relevantes

As formas de melhorar a experiência da página de destino são:

• Conduzir o tráfego para a página de destino correcta que responde especificamente à pergunta do cliente
• Ser coerente: a página deve dar continuidade ao que o anúncio prometeu ao cliente
• Transparência e confiança: Seja claro sobre quem é e o que faz a sua empresa. Se pedir informações pessoais, explique porquê.
• Melhorar a velocidade de carregamento e a clareza.
• Pense novamente no telemóvel, especialmente no que diz respeito à navegação móvel.