Voici comment fonctionne l’enchère Google Ads.

Coût par clic (CPC)

Le CPC (coût par clic) moyen n’est souvent pas le prix que vous payez pour chaque clic. Le système est dynamique et peut varier en fonction de votre rang publicitaire. Les annonces de meilleure qualité coûtent généralement moins cher, sont mieux positionnées et remportent plus de succès. Si les utilisateurs voient de meilleures annonces, ils sont plus enclins à cliquer dessus.

Le rang de votre annonce est en partie déterminé par :

• Format des annonces et extensions
• CTR (taux de clics)
• Contexte de la demande

Score de qualité

Le Quality Score est une évaluation de la qualité de vos annonces, de vos mots-clés et de vos pages d’atterrissage. Un score de qualité plus élevé permet de réduire les coûts et d’obtenir de meilleures positions dans les annonces. Le score de qualité se compose de

• le taux de clics attendu
• pertinence des annonces
• expérience en matière de pages d’atterrissage

Les moyens d’améliorer le taux de clics sont les suivants :

• Soyez précis dans votre annonce en ajoutant des mots-clés dans le texte de votre annonce (titre).
• Expérimentez différents « appels à l’action ». (Livraison gratuite / retours gratuits / Appelez maintenant / Réservez maintenant)
• Créer des textes publicitaires basés sur le temps ou l’emplacement (saisonniers, vacances, événements spéciaux, lieux spécifiques)

Les moyens d’améliorer la pertinence des annonces sont les suivants :

• Ajouter des mots-clés négatifs
• Soyez précis sur le mobile : testez les expériences mobiles
• Soyez local : ciblez la bonne région et utilisez un langage approprié
• Veillez à ce que votre texte publicitaire contienne des termes de recherche pertinents

Les moyens d’améliorer l’expérience de la page d’atterrissage sont les suivants :

• Conduire le trafic vers la bonne page d’atterrissage qui répond spécifiquement à la demande du client
• Cohérence : la page doit poursuivre ce que l’annonce a promis au client.
• Transparence et confiance : soyez clair sur votre identité et sur les activités de votre entreprise. Si vous demandez des informations personnelles, expliquez pourquoi.
• Améliorer la vitesse de chargement et la clarté.
• Pensez à nouveau au mobile, surtout en ce qui concerne la navigation mobile.