Extensions d’annonces pour optimiser une annonce

Il existe trois extensions que tous les spécialistes du marketing devraient utiliser pour améliorer leurs annonces textuelles : les sitelinks, les extensions d’appel et les extraits structurés. Il s’agit des extensions dites universelles. Outre les extensions universelles, il existe également :

• Extensions de sites
• Extension de la localisation des affiliés
• Extensions d’appel
• Extensions d’applications
• Extensions de prix
• Extension de la promotion
• Extensions de messages

Sitelinks

Les sitelinks sont des liens supplémentaires qui apparaissent juste en dessous du texte des annonces de recherche et qui dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques d’un site web.

Les avantages des sitelinks sont les suivants :

• Augmentation de l’engagement : l’ajout de sitelinks peut augmenter le taux de clics moyen (CTR) pour une annonce, y compris pour les recherches portant sur l’un des termes de la marque de l’annonceur.
• Plus de conversions : en envoyant les utilisateurs directement sur la bonne page, vous réduisez le nombre d’étapes qu’ils doivent franchir pour réaliser une action qui vous tient à cœur.
• Facile à gérer : ajoutez et mettez à jour les sitelinks au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces sans avoir à enchérir séparément ou à ajouter des mots-clés distincts. Le système affiche automatiquement les sitelinks les plus performants ou les plus pertinents pour chaque requête.

Raisons d’utiliser les sitelinks :

Les sitelinks renvoient à des pages spécifiques d’un site web et peuvent servir la plupart des objectifs marketing, pour autant que le site contienne un contenu apparenté. Il est important de se rappeler que le lien dans le sitelink ne peut pas être le même que les liens de la manchette. Les objectifs sont les suivants

• Encourager les ventes au détail : heures et lieux d’ouverture des magasins, recherche d’un magasin
• Réaliser des conversions en ligne : remises spéciales ; nouvelles offres ; chaussures pour hommes ; s’inscrire maintenant
• Accroître la notoriété de la marque : nos valeurs ; en savoir plus sur l’histoire de notre entreprise

Conseils et bonnes pratiques :

• Ajoutez autant de sitelinks que possible : vous devriez idéalement mettre en place 8 à 10 sitelinks actifs par campagne. Assurez-vous d’avoir suffisamment de contenu sur votre site web pour avoir au moins deux sitelinks, sinon les sitelinks ne seront pas affichés.
• Sélectionnez les bonnes pages d’atterrissage : créez des liens directs vers des sections populaires ou à fort taux de conversion de votre site web ;
• Guidez l’utilisateur : indiquez clairement dans le titre du sitelink ce que les utilisateurs trouveront sur la page d’atterrissage.

Extensions d’appel : mise en évidence des attributs valorisants

Les extensions d’appel sont des fragments de texte courts et spécifiques (25 caractères). Ils peuvent être utilisés pour mettre en évidence des informations sur les caractéristiques à valeur ajoutée de l’entreprise, des produits ou des services.

Les avantages des extensions d’appel sont :

• Augmente l’engagement : augmente le CTR de ~10%. Les extensions d’appel sont un moyen efficace de mettre en évidence les caractéristiques intéressantes d’un produit ou d’un service particulier.
• Facile à mettre en œuvre : ajoutez 25 caractères pour la plupart des langues, ou 12 caractères pour les langues à double largeur (telles que le chinois, le japonais et le coréen).

Raisons d’utiliser les extensions d’appel :

• Les extensions d’appel sont de courts extraits de texte et peuvent servir plusieurs objectifs de marketing, tels que
  • Encourager les ventes en magasin : retrait gratuit en magasin ; pas de file d’attente à la caisse.
  • Conversions en ligne : politique de retour de 365 jours ; livraison gratuite à partir de 25 $ ; service clientèle 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
  • Sensibilisation à la marque : politique de non gaspillage ; matériaux organiques uniquement.

Conseils et bonnes pratiques :

• Soyez bref : soyez aussi bref et précis que possible dans vos appels, et incluez au moins six appels dans vos campagnes.
• Soyez attractif : envisagez des appels à candidature qui constituent une offre unique et qui peuvent s’appliquer à un niveau élevé dans l’ensemble de l’entreprise.
• Soyez précis : ciblez des informations spécifiques (par exemple, « écran LED de 4,7 pouces » par rapport à « grand écran LED » et « kilométrage maximal de 34 MPG » par rapport à « grande économie de carburant »).
• Pensez aux puces : « Livraison gratuite » est beaucoup plus percutant que « Nous offrons la livraison gratuite ». Les majuscules dans les phrases sont préférables aux minuscules dans les titres (par exemple, « 100% silk » contre « 100% Silk »).