Anzeigenerweiterungen zur Optimierung einer Anzeige

Es gibt drei Erweiterungen, die jeder Marketer verwenden sollte, um seine Textanzeige zu verbessern: Sitelinks, Callout-Erweiterungen und strukturierte Snippets. Dies sind die so genannten universellen Erweiterungen. Neben den universellen Erweiterungen gibt es noch weitere:

• Standort-Erweiterungen
• Erweiterungen des Partnerstandorts
• Nebenstellen anrufen
• App-Erweiterungen
• Preiserweiterungen
• Erweiterungen der Förderung
• Erweiterungen für Nachrichten

Sitelinks

Sitelinks sind zusätzliche Links, die direkt unter dem Text von Suchanzeigen erscheinen und Nutzer zu bestimmten Seiten einer Website führen.

Die Vorteile von Sitelinks sind:

• Erhöhtes Engagement: Das Hinzufügen von Sitelinks kann die durchschnittliche Klickrate (CTR) für eine Anzeige erhöhen, auch bei Suchen nach einem der Markenbegriffe des Werbetreibenden.
• Mehr Konversionen: Indem Sie die Nutzer direkt auf die richtige Seite leiten, reduzieren Sie die Anzahl der Schritte, die sie für eine von Ihnen geschätzte Aktion ausführen müssen.
• Einfache Verwaltung: Hinzufügen und Aktualisieren von Sitelinks auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene, ohne separate Gebote abgeben oder separate Keywords hinzufügen zu müssen. Das System zeigt automatisch die leistungsfähigsten oder relevantesten Sitelinks für jede Suchanfrage an.

Gründe für die Verwendung von Sitelinks:

Sitelinks verweisen auf bestimmte Seiten einer Website, und sie können den meisten Marketingzielen dienen, solange die Website verwandte Inhalte enthält. Es ist wichtig, daran zu denken, dass der Link im Sitelink nicht derselbe sein darf wie der Link in der Überschrift. Zu den Zielen gehören:

• Förderung des Einzelhandels: Einkaufszeiten und -orte; Suche nach einem Geschäft
• Online-Umsätze machen: Sonderrabatte; neue Angebote; Herrenschuhe; jetzt registrieren
• Steigerung des Markenbewusstseins: unsere Werte; erfahren Sie mehr über unsere Unternehmensgeschichte

Tipps und bewährte Verfahren:

• Fügen Sie so viele Sitelinks wie möglich hinzu: Idealerweise sollten Sie 8 bis 10 aktive Sitelinks pro Kampagne implementieren. Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Inhalt auf Ihrer Website haben, um mindestens zwei Sitelinks zu haben, sonst werden die Sitelinks nicht angezeigt.
• Wählen Sie die richtigen Landing Pages aus: Verlinken Sie direkt zu beliebten oder besonders umsatzstarken Bereichen Ihrer Website;
• Führen Sie den Nutzer: Geben Sie im Titel des Sitelinks deutlich an, was der Nutzer auf der Zielseite finden wird.

Callout-Erweiterungen: Hervorhebung wertsteigernder Attribute

Callout-Erweiterungen sind kurze, spezifische Textfragmente (25 Zeichen). Sie können verwendet werden, um Informationen über wertsteigernde Merkmale des Unternehmens, der Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben.

Die Vorteile von Callout-Erweiterungen sind:

• Erhöht das Engagement: erhöht die CTR um ~10%. Callout-Erweiterungen sind ein wirkungsvolles Mittel, um wertvolle Merkmale eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung hervorzuheben.
• Einfach zu implementieren: Fügen Sie 25 Zeichen für die meisten Sprachen oder 12 Zeichen für Sprachen mit doppelter Breite (wie Chinesisch, Japanisch und Koreanisch) hinzu.

Gründe für die Verwendung von Callout-Erweiterungen:

• Callout-Erweiterungen sind kurze Textausschnitte und können mehrere Marketingziele erfüllen, z. B.:
  • Förderung des Verkaufs in den Geschäften: kostenlose Abholung in den Geschäften; keine Warteschlangen an den Kassen.
  • Online-Umtausch: 365 Tage Rückgaberecht; kostenloser Versand ab 25 $; 24/7-Kundendienst.
  • Markenbewusstsein: keine Abfallpolitik; nur organisches Material.

Tipps und bewährte Verfahren:

• Fassen Sie sich kurz: Halten Sie Ihre Aufrufe so kurz und spezifisch wie möglich, und nehmen Sie mindestens sechs in Ihre Kampagnen auf.
• Seien Sie attraktiv: Ziehen Sie Aufforderungen in Betracht, die ein einzigartiges Angebot darstellen und auf hohem Niveau im gesamten Unternehmen angewendet werden können.
• Seien Sie spezifisch: zielen Sie auf spezifische Informationen ab (z. B. „4,7-Zoll-LED-Display“ im Gegensatz zu „großes LED-Display“ und „34 MPG maximale Kilometerleistung“ im Gegensatz zu „großer Kraftstoffverbrauch“).
• Denken Sie an Aufzählungspunkte: „Kostenloser Versand“ ist viel aussagekräftiger als „Wir haben kostenlosen Versand“. Großbuchstaben in Sätzen sind besser als Kleinbuchstaben in Titeln (z. B. „100% Seide“ vs. „100% Silk“).