Extensiones de anuncios para optimizar un anuncio.

Hay tres extensiones que todo profesional del marketing debería utilizar para mejorar sus anuncios de texto: los enlaces de sitio, las extensiones de llamada y los fragmentos estructurados. Son las llamadas extensiones universales. Además de las extensiones universales, también existen:

• Ampliaciones de ubicación
• Extensiones de localización de afiliados
• Extensiones de llamada
• Extensiones de aplicaciones
• Ampliación de precios
• Ampliaciones de promoción
• Extensiones de mensajes

Enlaces web

Los sitelinks son enlaces adicionales que aparecen justo debajo del texto de los anuncios de búsqueda y dirigen a los usuarios a páginas específicas de un sitio web.

Las ventajas de los enlaces de sitio son:

• Mayor participación: añadir enlaces de sitio puede aumentar el porcentaje medio de clics (CTR) de un anuncio, incluso en las búsquedas de uno de los términos de marca del anunciante.
• Más conversiones: al enviar a los usuarios directamente a la página correcta, se reduce el número de pasos que tienen que realizar para una acción que usted valora.
• Fácil de gestionar: añada y actualice enlaces de sitio a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios sin tener que pujar por separado ni añadir palabras clave distintas. El sistema muestra automáticamente los enlaces de sitio con mejores resultados o más relevantes para cada consulta.

Razones para utilizar enlaces de sitio:

Los enlaces de sitio remiten a páginas concretas de un sitio web y pueden servir para la mayoría de los objetivos de marketing, siempre que el sitio contenga contenidos relacionados. Es importante recordar que el enlace del sitelink no puede ser el mismo que el de los titulares. Los objetivos incluyen:

• Fomentar las ventas al por menor: horarios y ubicaciones; encontrar una tienda
• Realizar conversiones en línea: descuentos especiales; nuevas ofertas; zapatos de hombre; regístrese ahora
• Dar a conocer la marca: nuestros valores; más información sobre la historia de nuestra empresa

Consejos y buenas prácticas:

• Añade tantos enlaces de sitio como puedas: lo ideal es que implementes entre 8 y 10 enlaces de sitio activos por campaña. Asegúrese de que tiene suficiente contenido en su sitio web para tener al menos dos enlaces de sitio, de lo contrario los enlaces de sitio no se mostrarán.
• Seleccione las páginas de destino adecuadas: enlace directamente a secciones populares o de alta conversión de su sitio web;
• Guiar al usuario: indicar claramente en el título del enlace lo que los usuarios encontrarán en la página de destino.

Extensiones de llamada: resaltar atributos de valor añadido

Las extensiones de llamada son fragmentos de texto breves y específicos (25 caracteres). Pueden utilizarse para destacar información sobre características de valor añadido de la empresa, los productos o los servicios.

Las ventajas de las extensiones de llamada son:

• Aumenta el engagement: incrementa el CTR en un ~10%. Las extensiones de llamada de atención son una forma eficaz de destacar características valiosas de un producto o servicio concreto.
• Fácil de aplicar: añada 25 caracteres para la mayoría de las lenguas, o 12 caracteres para las lenguas de doble ancho (como chino, japonés y coreano).

Razones para utilizar extensiones de llamada:

• Las extensiones de llamada son breves fragmentos de texto y pueden servir para múltiples objetivos de marketing, como:
  • Fomentar las ventas en tienda: recogida gratuita en tienda; sin colas en caja.
  • Conversiones en línea: política de devolución de 365 días; envío gratuito a partir de 25 $; servicio de atención al cliente 24 horas al día, 7 días a la semana.
  • Conciencia de marca: política de no residuos; sólo material orgánico.

Consejos y buenas prácticas:

• Sea breve: mantenga sus llamadas de atención lo más breves y específicas posible, e incluya al menos seis en sus campañas.
• Sea atractivo: considere las convocatorias que sean una oferta única y puedan aplicarse a un alto nivel en toda la empresa.
• Sea específico: diríjase a información concreta (por ejemplo, «pantalla LED de 4,7 pulgadas» frente a «gran pantalla LED» y «kilometraje máximo de 34 MPG» frente a «gran ahorro de combustible»).
• Considere las viñetas: «Envío gratuito» es mucho más nítido que «Tenemos envío gratuito». Las mayúsculas en las frases son mejores que las minúsculas en los títulos (por ejemplo, «100% seda» frente a «100% Silk»).