Ad Extensions om een advertentie te optimaliseren

Er zijn drie extensies die elke marketeer zou moeten gebruiken om hun tekst advertentie te verbeteren: sitelinks, callout extensies, en gestructureerde snippets. Dit zijn de zogeheten universele extensies. Naast de universele extensies zijn er ook:

• Locatie extensies
• Affiliate locatie extensies
• Call extensies
• App extensies
• Prijs extensies
• Promotie extensies
• Bericht extensies

Sitelinks

Sitelinks zijn extra links die net onder de tekst van zoekadvertenties verschijnen en gebruikers naar specifieke pagina’s van een website leiden.

De voordelen van sitelinks zijn:

• Verhoogde betrokkenheid: het toevoegen van sitelinks kan de gemiddelde clickthrough rate (CTR) voor een advertentie verhogen, ook bij zoekopdrachten naar een van de merktermen van de adverteerder.
• Meer conversies: door gebruikers direct naar de juiste pagina te sturen, verminder je het aantal stappen dat ze moeten uitvoeren voor een actie die je waardeert.
• Gemakkelijk te beheren: voeg sitelinks toe en werk ze bij op account-, campagne- of advertentiegroep niveau zonder dat je apart hoeft te bieden of aparte zoekwoorden hoeft toe te voegen. Het systeem toont automatisch de best presterende of meest relevante sitelinks voor elke query.

Redenen om sitelinks te gebruiken:

Sitelinks verwijzen naar specifieke pagina’s van een website, en ze kunnen de meeste marketingdoelstellingen dienen, zolang de site gerelateerde inhoud bevat. Het is belangrijk te onthouden dat de link in de sitelink niet dezelfde kan zijn als de headline links. Doelen omvatten:

• Het stimuleren van winkelverkoop: winkeltijden en -locaties; een winkel vinden
• Online conversies maken: speciale kortingen; nieuwe aanbiedingen; herenschoenen; schrijf je nu in
• Vergroten van de naamsbekendheid: onze waarden; leer meer over ons bedrijfsverhaal

Tips en best practices:

• Voeg zo veel sitelinks toe als je kunt: je zou idealiter 8 tot 10 actieve sitelinks per campagne moeten implementeren. Zorg ervoor dat je genoeg inhoud op je website hebt om ten minste twee sitelinks te hebben, anders zullen de sitelinks niet worden weergegeven.
• Selecteer de juiste landingspagina’s: link direct naar populaire of hoog-converterende secties van je website;
• Leid de gebruiker: vermeld in de titel van de sitelink duidelijk wat gebruikers op de landingspagina zullen vinden.

Callout extensies: waarde verhogende attributen benadrukken

Callout extensies zijn korte, specifieke tekstfragmenten (25 tekens). Ze kunnen worden gebruikt om informatie over waarde toevoegende kenmerken van het bedrijf, producten of diensten te benadrukken. 

De voordelen van callout extensies zijn:

• Verhoogt de betrokkenheid: zorgt voor een stijging van de CTR met ~10%. Callout extensies zijn een krachtige manier om waardevolle kenmerken van een bepaald product of een bepaalde dienst onder de aandacht te brengen.
• Gemakkelijk te implementeren: voeg 25 tekens toe voor de meeste talen, of 12 tekens voor talen met een dubbele breedte (zoals Chinees, Japans en Koreaans).

Redenen om callout extensies te gebruiken:

• Callout extensies zijn korte tekstfragmenten en kunnen meerdere marketingdoelstellingen dienen, zoals:
  • Winkelverkoop stimuleren: gratis afhalen in de winkel; geen rijen bij de kassa.
  • Online conversies: 365 dagen retourrecht; gratis verzending boven $25; 24/7 klantenservice.
  • Merkbekendheid: geen afvalbeleid; alleen organisch materiaal.

Tips en best practices:

• Wees kort: houd je callouts zo kort en specifiek mogelijk, en neem er minstens zes op in je campagnes.
• Wees aantrekkelijk: overweeg callouts die een uniek aanbod zijn en op hoog niveau van toepassing kunnen zijn op het hele bedrijf.
• Wees concreet: richt je op specifieke info (bijvoorbeeld “4,7-inch LED-display” vs. “groot LED-display” en “34 MPG max mileage” vs. “geweldig brandstofverbruik”).
• Denk aan opsommingstekens: “Gratis verzending” is veel scherper dan “We hebben gratis verzending”. Hoofdletters in zinnen zijn beter dan kleine letters in titels (bijv. “100% zijde” vs. “100% Zijde”).