Extensões de anúncio para otimizar um anúncio

Existem três extensões que todos os profissionais de marketing devem utilizar para melhorar o seu anúncio de texto: sitelinks, extensões de texto explicativo e snippets estruturados. Estas são as chamadas extensões universais. Para além das extensões universais, existem também:

• Extensões de localização
• Extensões de localização de afiliados
• Extensões de chamadas
• Extensões de aplicações
• Extensões de preço
• Extensões da promoção
• Extensões de mensagens

Sitelinks

Os Sitelinks são links adicionais que aparecem logo abaixo do texto dos anúncios de pesquisa e direccionam os utilizadores para páginas específicas de um website.

As vantagens dos sitelinks são:

• Maior envolvimento: a adição de sitelinks pode aumentar a taxa média de cliques (CTR) de um anúncio, incluindo para pesquisas de um dos termos da marca do anunciante.
• Mais conversões: ao enviar os utilizadores diretamente para a página certa, reduz o número de passos que têm de executar para uma ação que valoriza.
• Fácil de gerir: adicione e actualize os sitelinks ao nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios, sem ter de licitar separadamente ou adicionar palavras-chave distintas. O sistema apresenta automaticamente os sitelinks com melhor desempenho ou mais relevantes para cada consulta.

Razões para utilizar sitelinks:

Os Sitelinks apontam para páginas específicas de um sítio Web e podem servir a maioria dos objectivos de marketing, desde que o sítio contenha conteúdo relacionado. É importante lembrar que a hiperligação no sitelink não pode ser a mesma que as hiperligações do cabeçalho. Os objectivos incluem:

• Incentivar as vendas a retalho: horários e locais de venda; encontrar uma loja
• Fazer conversões em linha: descontos especiais; novas ofertas; sapatos de homem; registar-se agora
• Aumentar a notoriedade da marca: os nossos valores; saber mais sobre a história da nossa empresa

Sugestões e melhores práticas:

• Adicione o maior número possível de sitelinks: o ideal é implementar 8 a 10 sitelinks activos por campanha. Certifique-se de que tem conteúdo suficiente no seu sítio Web para ter pelo menos dois sitelinks, caso contrário os sitelinks não serão apresentados.
• Seleccione as páginas de destino certas: ligue diretamente a secções populares ou de elevada conversão do seu sítio Web;
• Orientar o utilizador: indicar claramente no título da ligação de sítio o que os utilizadores encontrarão na página de destino.

Extensões de chamadas: realçar atributos que aumentam o valor

As extensões de chamadas são fragmentos de texto curtos e específicos (25 caracteres). Podem ser utilizados para destacar informações sobre as características de valor acrescentado da empresa, dos produtos ou dos serviços.

As vantagens das extensões de texto explicativo são:

• Aumenta o envolvimento: aumenta a CTR em ~10%. As extensões de texto explicativo são uma forma poderosa de realçar características valiosas de um determinado produto ou serviço.
• Fácil de implementar: adicione 25 caracteres para a maioria das línguas, ou 12 caracteres para as línguas de largura dupla (como o chinês, o japonês e o coreano).

Razões para utilizar extensões de texto explicativo:

• As extensões de chamadas são pequenos snippets de texto e podem servir vários objectivos de marketing, tais como:
  • Incentivar as vendas na loja: levantamento gratuito na loja; sem filas de espera na caixa.
  • Conversões em linha: Política de devolução de 365 dias; envio gratuito acima de 25 dólares; serviço de apoio ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana.
  • Sensibilização para a marca: política de não desperdício; apenas material orgânico.

Sugestões e melhores práticas:

• Seja breve: mantenha os seus textos explicativos tão curtos e específicos quanto possível e inclua pelo menos seis nas suas campanhas.
• Seja atrativo: considere a possibilidade de fazer chamadas de atenção que constituam uma oferta única e que possam ser aplicadas a um nível elevado em toda a empresa.
• Seja específico: procure informações específicas (por exemplo, “ecrã LED de 4,7 polegadas” em vez de “grande ecrã LED” e “quilometragem máxima de 34 MPG” em vez de “grande economia de combustível”).
• Considere os marcadores: “Envio gratuito” é muito mais nítido do que “Temos envio gratuito”. As letras maiúsculas nas frases são melhores do que as minúsculas nos títulos (por exemplo, “100% seda” vs. “100% Seda”).