Comment choisir la bonne stratégie d’enchères ?

Il est important de choisir une stratégie d’enchères qui corresponde à vos objectifs marketing. Google Ads propose plusieurs stratégies d’enchères. Le choix de la stratégie dépend des réseaux ciblés par votre campagne et de votre volonté d’améliorer les clics, la visibilité ou la conversion.(1)

Les stratégies d’appel d’offres :

  • Stratégies d’appel d’offres basées sur la sensibilisation
    • Objectif : visibilité
    • Part d’impression cible : cette option permet de s’assurer que les publicités atteignent un seuil de part d’impression spécifique pour un emplacement précis sur la page de résultats de recherche : n’importe où, en haut de la page ou absolument en haut de la page.
  • Stratégies d’appel d’offres axées sur la considération
    • Objectif : Clics
    • Maximiser les clics : Fixez des enchères pour essayer d’obtenir le plus grand nombre de clics possible dans la limite d’un montant cible que vous choisissez.
  • Stratégies d’enchères axées sur la conversion
    • Objectif : conversions
    • Maximiser les conversions : garantir le taux de conversion le plus élevé possible dans les limites du budget. Il n’est pas nécessaire de définir un objectif spécifique pour le coût par clic (CPC), le coût par acquisition (CPA) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
    • Coût par vente cible (tCPA) : cette stratégie définit automatiquement des enchères pour vous aider à augmenter les conversions tout en atteignant le coût moyen par acquisition cible.
    • Coût par clic attendu (eCPC) : cette stratégie ajuste automatiquement votre enchère manuelle à la hausse ou à la baisse en fonction de la probabilité que chaque clic aboutisse à une conversion.
  • Acquisition Stratégies d’enchères ciblées
    • Objectif : recettes
    • Objectif de retour sur investissement publicitaire (ROAS cible) : définit automatiquement les enchères pour obtenir le plus de valeur de conversion possible en fonction de l’objectif de retour sur investissement publicitaire (ROAS) que vous vous êtes fixé.

Enchères automatisées

Les enchères sont un facteur clé de succès pour le marketing en ligne. La stratégie d’enchères que vous choisissez influe directement sur les performances des campagnes et sur la visibilité des annonces aux moments uniques qui sont importants pour votre entreprise. Google Ads propose différentes stratégies d’enchères adaptées aux objectifs marketing et aux différents types de campagnes. En fonction de votre objectif, vous pouvez décider de la stratégie qui vous convient le mieux.

Les enchères influencent la visibilité de vos annonces et la quantité d’interaction que vous obtenez à chaque instant. Si vous n’enchérissez pas efficacement, vous risquez de passer à côté de conversions précieuses. Compte tenu de la nature dynamique de nos ventes aux enchères, la bonne offre est souvent une cible mouvante qu’il est difficile d’atteindre à grande échelle lorsque l’on utilise des enchères manuelles. De nombreux signaux influencent le comportement des utilisateurs. Leur intention et leur probabilité de réaliser des actions utiles pour votre entreprise varient en fonction du lieu, de l’heure et de l’appareil. L’automatisation permet de prendre en compte tous ces signaux pour chaque enchère.

Avantages de l’enchère automatique :

  • Apprentissage automatique
  • Plus de temps libre
  • enchères au moment de la vente aux enchères
  • Profondeur des signaux utilisés et analyse croisée

Sources d’information

  1. Choisissez la bonne stratégie d’enchères – Centre d’aide Google Ads. (s.d.). https://support.google.com/google-ads/answer/6167148?hl=en
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 26 avril 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 26 avril 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.