Hoe kies je de juiste biedstrategie?

Het is belangrijk om een biedstrategie te kiezen die je marketingdoelen weerspiegelt. Google Ads biedt verschillende biedstrategieën om uit te kiezen. Welke strategie je kiest, hangt af van de netwerken waarop je campagne zich richt en of je je wilt richten op het verbeteren van klikken, zichtbaarheid, of conversie.

De biedingsstrategieën:

  • Op bewustwording gebaseerde biedstrategieën
    • Doel: zichtbaarheid
    • Doel impressie aandeel: Dit helpt ervoor te zorgen dat de advertenties voldoen aan een specifieke impressie aandeel-drempel voor een specifieke locatie op de zoekresultatenpagina: overal, bovenaan de pagina, of absoluut bovenaan de pagina.
  • Op overwegingen gerichte biedstrategieën
    • Doel: Clicks
    • Maximaliseer klikken: Stel biedingen in om te proberen zoveel mogelijk klikken te krijgen binnen een doelbedrag dat je kiest.
  • Conversiegerichte biedstrategieën
    • Doel: Conversies
    • Maximaliseer conversies: Zorg voor een zo hoog mogelijke conversie binnen het budget. Je hoeft geen specifieke doelstelling voor kosten per klik (CPC), kosten per acquisitie (CPA) of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op te geven.
    • Doel kosten-per-verkoop (tCPA): Deze strategie stelt automatisch biedingen in om je te helpen conversies te verhogen terwijl je het gemiddelde kosten-per-acquisitie doelstelling bereikt.
    • Expected Cost-per-click (eCPC): Deze strategie past automatisch uw handmatige bod naar boven of beneden aan op basis van de waarschijnlijkheid dat elke klik in een conversie resulteert.
  • Acquisitie Gerichte biedstrategieën
    • Doel: Inkomsten
    • Doelrendement op advertentie-uitgaven (Target ROAS): Stelt automatisch biedingen in om zoveel mogelijk conversiewaarde te krijgen bij het door u ingestelde doelrendement op de advertentie-uitgaven (ROAS)
Automatisch bieden

Automated bidding

Bieden is een belangrijke succesfactor voor online marketing. De biedstrategie die je kiest, is rechtstreeks van invloed op hoe de campagnes presteren en hoe zichtbaar de advertenties zijn op de unieke momenten die belangrijk zijn voor je bedrijf. Google Ads biedt verschillende biedstrategieën die zijn afgestemd op marketingdoelen en verschillende soorten campagnes. Afhankelijk van je focus kun je bepalen welke strategie het beste bij je past.

Biedingen beïnvloeden hoe zichtbaar je advertenties zijn en de hoeveelheid interactie die je krijgt op elk uniek moment. Als je niet efficiënt biedt, kun je waardevolle conversies mislopen. Gezien de dynamische aard van onze veilingen, kan het juiste bod vaak een bewegend doel zijn dat moeilijk op grote schaal kan worden bereikt wanneer handmatig bieden wordt gebruikt. Veel signalen beïnvloeden het gedrag van gebruikers. Hun intentie en waarschijnlijkheid om waardevolle acties voor je bedrijf te voltooien variëren op basis van locatie, tijd, en apparaat. Rekening houden met al deze signalen voor elke veiling en bieding kan worden gedaan door middel van automatisering.

Voordelen van automatisch bieden:

  • Machine Learning
  • Meer tijd over
  • veiling-tijd bieden
  • Diepte van de gebruikte signalen en kruisanalyse
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 76 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 11 oktober 2023. De laatste update van dit artikel vond plaats op 11 januari 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.