Como escolher a estratégia de licitação correcta?

É importante escolher uma estratégia de lances que reflicta os teus objectivos de marketing. O Google Ads oferece várias estratégias de lances à tua escolha. A estratégia que escolheres depende das redes a que a tua campanha se destina e se te queres concentrar em melhorar os cliques, a visibilidade ou a conversão.(1)

As estratégias de licitação:

  • Estratégias de licitação baseadas na sensibilização
    • Objetivo: visibilidade
    • Quota de impressões pretendida: ajuda a garantir que os anúncios cumprem um limite específico de quota de impressões para uma localização específica na página de resultados de pesquisa: em qualquer lugar, na parte superior da página ou absolutamente na parte superior da página.
  • Estratégias de licitação orientadas para a consideração
    • Objetivo: Cliques
    • Maximizar os cliques: Defina lances para tentar obter o maior número possível de cliques dentro de um valor-alvo escolhido por si.
  • Estratégias de licitação orientadas para a conversão
    • Objetivo: Conversões
    • Maximizar as conversões: obter a taxa de conversão mais elevada possível dentro do orçamento. Não é necessário especificar um objetivo específico para o custo por clique (CPC), o custo por aquisição (CPA) ou o retorno do investimento em publicidade (ROAS).
    • Custo por venda pretendido (tCPA): esta estratégia define automaticamente as licitações para o ajudar a aumentar as conversões e a atingir o custo médio por aquisição pretendido.
    • Custo por clique esperado (eCPC): Esta estratégia ajusta automaticamente a sua licitação manual para cima ou para baixo com base na probabilidade de cada clique resultar numa conversão.
  • Aquisição Estratégias de licitação direccionadas
    • Objetivo: Receitas
    • Retorno pretendido do investimento em publicidade (ROAS pretendido): define automaticamente as licitações para obter o máximo valor de conversão possível com o retorno pretendido do investimento em publicidade (ROAS) definido

Licitação automatizada

A licitação é um fator chave de sucesso para o marketing online. A estratégia de licitação escolhida afecta diretamente o desempenho das campanhas e a visibilidade dos anúncios nos momentos únicos que são importantes para a sua empresa. O Google Ads oferece diferentes estratégias de licitação adaptadas aos objectivos de marketing e aos diferentes tipos de campanhas. Dependendo do seu objetivo, pode decidir qual a estratégia que mais lhe convém.

As licitações influenciam a visibilidade dos seus anúncios e a quantidade de interação que obtém em cada momento único. Se não licitar de forma eficiente, pode perder conversões valiosas. Dada a natureza dinâmica dos nossos leilões, a licitação correcta pode muitas vezes ser um alvo móvel que é difícil de atingir em grande escala quando se utiliza a licitação manual. Muitos sinais influenciam o comportamento dos utilizadores. A intenção e a probabilidade de realizarem acções valiosas para a sua empresa variam consoante a localização, a hora e o dispositivo. A automatização permite ter em conta todos estes sinais para cada leilão e licitação.

Vantagens da licitação automática:

  • Aprendizagem automática
  • Mais tempo livre
  • licitação em tempo de leilão
  • Profundidade dos sinais utilizados e análise cruzada

Fontes

  1. Escolhe a estratégia de lance certa – Ajuda do Google Ads. (s.d.). https://support.google.com/google-ads/answer/6167148?hl=en
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 26 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 26 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.