Tout sur le marketing en ligne

En 2021, le marketing en ligne est plus florissant que jamais. Les clients potentiels sont sur l’internet. Le chiffre d’affaires mondial du commerce électronique devrait atteindre 4,5 billions de dollars d’ici à 2021.

Le trafic de recherche génère 65 % du total des sessions de commerce électronique. 33 % d’entre eux sont issus de recherches organiques et 32 % de recherches payantes. En somme, de nombreuses raisons d’exceller dans le marketing en ligne. Qu’est-ce que c’est exactement et comment le déployer pour votre entreprise ? Pour en savoir plus, cliquez ici.

Qu’est-ce que le marketing en ligne ?

Le marketing en ligne comprend tous les efforts de marketing que vous réalisez sur l’internet pour générer davantage de ventes. Les activités de marketing en ligne visent à atteindre votre public cible via l’internet. Lorsque vous attirez le plus grand nombre possible de visiteurs sur un site web, la conversion augmente automatiquement. Cela permettra d’attirer davantage de clients. Plus de clients signifie aussi plus de ventes. Le marketing en ligne est utilisé pour augmenter la rentabilité d’un site web.

Les entreprises poursuivent une croissance constante. Pour y parvenir, le marketing en ligne est le facteur clé. Il existe différents types de marketing en ligne :

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux consiste à attirer l’attention et à réaliser des ventes grâce à l’utilisation de plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram ou Twitter. Il existe deux types de marketing des médias sociaux. Marketing non rémunéré (organique) et rémunéré dans les médias sociaux.

médias sociaux _ Marketing en ligne

Le marketing organique des médias sociaux se concentre sur la création d’une communauté et le renforcement des relations avec les clients. L’objectif est de fidéliser la clientèle. Il y a plusieurs façons de procéder. Positionnez votre entreprise comme faisant autorité dans votre niche. Comment procéder ? Encouragez l’engagement des clients et soyez perçu comme un expert. En outre, vous devez constamment faire preuve de reconnaissance à l’égard des clients et de la communauté.

Le marketing payant sur les médias sociaux est ce que vous utilisez pour promouvoir une entreprise. Chaque plateforme de médias sociaux propose son propre marketing payant pour les médias sociaux. Sur Facebook, il est possible de promouvoir des publications organiques existantes. La plupart des campagnes de médias sociaux payantes utilisent le modèle PPC. Le paiement au clic garantit que l’annonceur paie pour chaque clic reçu.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est l’optimisation des sites web et du contenu numérique pour qu’ils soient mieux classés par Google. Cela permet de maximiser le nombre de visiteurs sur une page web. Il garantit également la pertinence du trafic. Des visiteurs plus pertinents garantissent à leur tour des conversions élevées.

Google dispose de petits robots en ligne appelés « crawlers ». Les robots d’indexation parcourent toutes les pages web de l’internet. Le contenu trouvé est lié aux termes de recherche pertinents. Ceux-ci sont classés par catégorie dans l’index de Google, une sorte de table des matières. Lorsqu’un internaute tape un terme de recherche particulier dans Google, il obtient un contenu pertinent.

L’optimisation pour les moteurs de recherche comprend les aspects « on-page » et « off-page ». Le référencement « on-page » consiste à optimiser le contenu et la technologie d’un site web. Le référencement hors page consiste à créer des liens.

Le référencement sur la page est l’optimisation du contenu pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche de Google. Un contenu optimisé répond aux préoccupations suivantes :

  • des titres pertinents avec le mot-clé ;
  • des liens internes qui redirigent vers des pages connexes ;
  • les méta titres et méta descriptions avec le mot clé.

Avant d’optimiser le contenu, effectuez une recherche par mots-clés. Au cours de cette recherche, vous évaluez les termes de recherche en fonction de la fréquence à laquelle ils sont recherchés (volume de recherche) et du niveau de concurrence. En outre, il convient de faire la distinction entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne.

Volume de recherche _ Marketing en ligne

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est le processus consistant à créer, distribuer et promouvoir du contenu de manière cohérente et stratégique dans le but d’attirer, d’engager et de convertir le public cible. Il existe différentes formes de contenu :

  • blogs ;
  • vidéos ;
  • infographies ;
  • livres électroniques ;
  • courriels.

Le marketing de contenu est un élément important du référencement. En outre, le marketing de contenu s’inscrit dans le cadre du marketing des médias sociaux.

Marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste à travailler avec des influenceurs pour promouvoir un produit ou un service auprès de leur public en ligne. Un influenceur est une personne qui dispose d’un large public en ligne. Il s’agit par exemple de célébrités, d’experts, d’influenceurs de niche et de micro-influenceurs. Les micro-influenceurs sont des influenceurs qui ont moins de 100 000 followers.

Avant le marketing en ligne, le marketing d’influence n’était rentable que pour les grandes marques qui pouvaient se permettre de travailler avec de grands noms. Aujourd’hui, le marketing d’influence peut être réalisé en tant que PME.

Les influenceurs sont payés pour poster sur Instagram, par exemple, afin de promouvoir un produit. Les honoraires des influenceurs dépendent de la taille de leur audience en ligne.

Marketing d’affiliation

Le marketing d’affiliation est une forme de marketing en ligne qui consiste à payer pour un service rendu. L' »affilié » vend un produit au nom d’une entreprise. Pour chaque vente, l’affilié reçoit une commission pré-négociée. Il peut s’agir d’un montant fixe ou d’un pourcentage.

Les boutiques en ligne de commerce électronique bénéficient grandement de cette méthode de publicité. Vous ne payez que lorsqu’une vente est conclue. Outre les boutiques en ligne de commerce électronique, le marketing d’affiliation offre des possibilités pour tous les modèles d’entreprise.

Marketing d'affiliation _ Marketing en ligne

L’avantage du marketing d’affiliation est que le produit est recommandé par une personne en qui le client a confiance. Le client suit déjà l’affilié, ce qui crée un climat de confiance.

L’affilié assure la promotion d’un produit auprès du public en ligne concerné. Un lien dédié est utilisé pour suivre les ventes et les clics. Lorsqu’une transaction est effectuée, l’entreprise verse la commission.

Marketing par courrier électronique

Le marketing par courrier électronique est une forme de marketing dans laquelle le courrier électronique est utilisé pour envoyer un message de marketing direct. Son objectif est d’attirer de nouveaux clients potentiels et de fidéliser les clients actuels. Le marketing par courrier électronique est l’une des premières formes de marketing en ligne. En 2021, cela semble démodé, mais il ne faut pas sous-estimer le pouvoir d’un bon marketing par courrier électronique.

En outre, le marketing par courrier électronique est rentable. Le ROI (retour sur investissement) est de 122%. C’est 4 fois plus que les autres types de marketing en ligne. Ce pourcentage élevé s’explique par le coût minime d’un e-mail.

Cela commence par la collecte d’adresses électroniques. Comment procéder ? Faites en sorte qu’il soit attrayant de laisser une adresse électronique à votre entreprise. Il peut s’agir d’un code de réduction ou d’un contenu spécifique auquel le chercheur souhaite accéder (un livre électronique ou un plan étape par étape).

Une fois les adresses électroniques collectées, la relation avec le client commence à se construire. Créer différents segments de clientèle. De cette manière, les e-mails sont aussi proches que possible des besoins du client.

Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

La publicité sur les moteurs de recherche est une forme de marketing qui consiste à placer une annonce dans Google. Un bon classement dans Google rend un site web plus visible dans le moteur de recherche. La publicité sur Google est un excellent moyen d’apparaître rapidement en tête des moteurs de recherche. Par le biais d’un coffre-fort, les termes de recherche sont  »vendus ». Le prix d’une annonce dépend donc du terme de recherche pour lequel vous souhaitez être trouvé.

Formes de marketing en ligne | Articles

L’EES est une forme de marketing en ligne qui donne des résultats immédiats. Le ciblage d’un public se fait de manière efficace. Le chercheur effectue une recherche et votre site web apparaît immédiatement. Le fait que le chercheur soit déjà activement à la recherche de votre produit se traduit par des conversions plus importantes. C’est le client qui vous trouve, et non l’inverse.

Opter pour le marketing en ligne

Tout cela montre que le marketing en ligne est très efficace. Les clients potentiels sont sur l’internet, c’est à vous de délimiter et d’atteindre le bon public cible. Quelle que soit la méthode choisie, chaque formulaire contribue à augmenter les conversions.

Chaque forme a ses avantages et ses inconvénients. Lorsque vous choisissez une forme de marketing en ligne, il est important de fixer des objectifs au préalable. Ainsi, une forme différente de marketing en ligne convient à chaque objectif. Besoin d’aide pour ce choix ? La réponse est à une cloche de distance.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 76 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 28 juin 2021. La dernière mise à jour de cet article date du 28 décembre 2023. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.